Previous research on brand name uti

Previous research on brand name utilization in consumer judgments has yielded mixed results. In this study, we attempted to understand brand name effects within the framework of the heuristic-systematic model. Subjects read a message that portrayed a new product as possessing either important or unimportant attributes, and the product was associated with either a favorable brand name or an unfavorable brand name. Brand name valence was thus either congruent or incongruent with attribute importance. Accuracy motivation was also manipulated by varying the importance of subjects' processing task. Results show that low-task importance subjects' evaluations were influenced only by brand name valence. High-task importance subjects' evaluations were affected only by attribute importance in the incongruent conditions, whereas both attribute importance and brand name valence influenced evaluations in the congruent conditions. The findings indicate that both consumers' level of motivation, and the extent to which brand name based expectations are confirmed by subsequent processing of attribute information moderate brand name utilization. Also, the results extend previous research relevant to the heuristic-systematic model's additivity and attenuation assumptions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิจัยก่อนหน้าการใช้ชื่อแบรนด์ในดุลยพินิจผู้บริโภคมีผลผลผสม ในการศึกษานี้ เราพยายามเข้าใจผลแบรนด์ภายใต้กรอบของแบบจำลองการแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบ วัตถุอ่านข้อความที่แสดงให้เห็นผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นครอบครองคุณลักษณะสำคัญ หรือไม่สำคัญ และผลิตภัณฑ์มีการเชื่อมโยงกับแบรนด์ชื่อดีหรือชื่อแบรนด์เสียเปรียบ วาเลนซ์ยี่ห้อเป็นดังเท่า หรือสานุศิษย์สำคัญแอตทริบิวต์ใช้ แรงจูงใจความรับยังมีจัดการตามความสำคัญของงานการประมวลผลของวัตถุ ผลแสดงว่า การประเมินความสำคัญต่ำงานวัตถุมีอิทธิพลเท่าวาเลนซ์ยี่ห้อ ประเมินความสำคัญสูงงานวัตถุได้รับผลกระทบ โดยคุณลักษณะสำคัญในเงื่อนไขสานุศิษย์ ในขณะที่การประเมินวาเลนซ์ที่ได้รับอิทธิพลสำคัญและชื่อแบรนด์ในเงื่อนไขสอดคล้องของแอตทริบิวต์ทั้งสอง ผลการวิจัยบ่งชี้ว่า ได้รับการยืนยันของผู้บริโภคทั้งระดับของแรงจูงใจ และระดับความคาดหวังซึ่งใช้ชื่อแบรนด์ โดยการประมวลผลที่ตามมาของแอตทริบิวต์ข้อมูลยี่ห้อปานกลางใช้ นอกจากนี้ ผลขยาย additivity ของรุ่นแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบและลดทอนสมมติฐานวิจัยก่อนหน้านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

งานวิจัยก่อนหน้าการใช้ชื่อแบรนด์ในการใช้ดุลยพินิจของผู้บริโภคที่มีผลให้ผลการผสม ในการศึกษาครั้งนี้เราพยายามที่จะเข้าใจผลกระทบชื่อแบรนด์ภายใต้กรอบของรูปแบบการแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบ-ที่ อาสาสมัครอ่านข้อความที่แสดงให้เห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นเจ้าของทั้งคุณลักษณะที่สำคัญหรือไม่สำคัญและสินค้าที่เกี่ยวข้องกับทั้งชื่อแบรนด์ที่ดีหรือชื่อแบรนด์ที่ไม่เอื้ออำนวย ชื่อแบรนด์ Valence จึงเป็นทั้งสอดคล้องหรือไม่สอดคล้องกับความสำคัญแอตทริบิวต์ แรงจูงใจความถูกต้องนอกจากนี้ยังได้รับการจัดการโดยที่แตกต่างกันถึงความสำคัญของการประมวลผลงานอาสาสมัครฯ ผลปรากฏว่าการประเมินผลงานต่ำวิชาที่สำคัญ 'ได้รับอิทธิพลเพียงโดยใช้ชื่อแบรนด์ Valence การประเมินผลงานที่สูงวิชาที่สำคัญ 'ได้รับผลกระทบโดยเฉพาะความสำคัญแอตทริบิวต์ในสภาวะที่ไม่สอดคล้องกันในขณะที่ทั้งสำคัญและแอตทริบิวต์ชื่อแบรนด์ Valence อิทธิพลการประเมินผลในสภาพที่สอดคล้องกัน ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคทั้งในระดับของแรงจูงใจและขอบเขตที่คาดหวังตามชื่อแบรนด์ได้รับการยืนยันโดยการประมวลผลที่ตามมาของข้อมูลแอตทริบิวต์แบรนด์ระดับปานกลางการใช้ชื่อ นอกจากนี้ผลการวิจัยก่อนหน้านี้ขยายที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบการแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบของ-additivity และลดทอนสมมติฐาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยเรื่องการใช้ชื่อแบรนด์ของผู้บริโภคในคำตัดสินมีผลผสม ในการศึกษานี้เราพยายามที่จะเข้าใจแบรนด์ผลภายในกรอบของรูปแบบระบบแบบศึกษาสำนึก วิชาที่อ่านข้อความที่ portrayed เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สำคัญ หรือ ไม่สำคัญ มีทั้งคุณสมบัติ และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับทั้งอัน ยี่ห้อหรือแบรนด์ชื่อร้าย ชื่อแบรนด์ที่ 2 จึงให้สอดคล้องหรือซึ่งไม่ลงรอยกันกับคุณลักษณะสำคัญ แรงจูงใจ ความถูกต้องก็จัดการโดยกำหนดความสำคัญของงานของคน ' ผลการประเมินความสำคัญต่ำงานวิชาที่ได้รับอิทธิพลโดยเฉพาะยี่ห้อที่ 2 . วิชางานสำคัญสูงประเมินได้รับผลกระทบโดยเฉพาะคุณลักษณะสำคัญในเงื่อนไขซึ่งไม่ลงรอยกัน ในขณะที่ทั้งสองคุณลักษณะสำคัญและชื่อแบรนด์ที่ 2 มีผลการประเมินในเงื่อนไขที่สอดคล้องต้องกัน ผลการศึกษาพบว่าทั้งผู้บริโภคระดับของแรงจูงใจ และขอบเขตที่ชื่อแบรนด์ตามความคาดหวังที่ได้รับการยืนยันโดยการประมวลผลที่ตามมาของแอตทริบิวต์ข้อมูลปานกลางยี่ห้อใช้ นอกจากนี้ การขยายการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับการบวกก่อนหน้านี้ที่การแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบ รูปแบบและการลดทอนของสมมติฐาน