The research findings reveal that c

The research findings reveal that consumers who are environmentally conscious are more likely to pur-chase green products. Traditional product attributes such as price, quality, and brand are still the most important attributes that consumers consider when making green purchasing decision. As D’Souza etal. (2006) suggest there is an expectation on the part of consumers that all products offered should be environmentally safe without a need to trade off quality and/or pay premium prices for them.This research reveals that consumers who purchase
green products are between 18 and 45 years old,hold a postgraduate qualification and have a positiveattitude towards the environment. The results also
showed that consumers who are married or in a De
facto relationship are more likely to purchase green
products. It is possible that this group of consumers
purchase green products because they care about the
health status of their family including their future
generations. Contrary to the expectation, ethnicity
group did not impact consumers’ decision to pur-
chase green products. This may be due to the un-
equal sample distribution in this research, since the
majority of respondents are New Zealand European
and other Europeans.
Higher price has a negative effect on the probability
of consumers purchasing green products. Consum-
ers are less likely to purchase green products if the
products are more expensive. This is consistent with
D’Souza et al. (2006) and Blend and van Raven-
swaay’s (1999) findings.
Unfamiliar brand also has a significant negative
effect on the probability of consumers’ purchasing
green products. Consumers are less likely to pur-
chase green products if it is not from a brand that
they are familiar with. This finding is consistent
with previous studies (see Glegg et al., 2005; Johri
and Sahasakmontri, 1998). D’Souza et al. (2006)
suggest in their study that consumers’ perceptions of
green products as more expensive and inferior in
quality are some reasons that cause their reluctance
to switch brands.
Consumers were asked if they are likely to purchase
a product that is labelled “green” given no other
information. Contrary to the expectation, a green
label did not affect consumers’ decision to purchase
green products. D’Souza et al. (2006) argue that
some consumers considered the information given
on product labels inaccurate and therefore they do
not rely on the labels to make purchasing decisions
towards green products.
Implications and limitations

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลการศึกษาวิจัยแสดงว่า ผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมีแนวโน้มที่จะไล่ล่าเทนแบบผลิตภัณฑ์สีเขียว คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเช่นราคา คุณภาพ และแบรนด์จะยังคงเป็นคุณสมบัติสำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคพิจารณาเมื่อทำการตัดสินใจซื้อสีเขียว เป็น D'Souza etal (2006) แนะนำมีการคาดหวังในส่วนของผู้บริโภคที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดควรจะปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมโดยไม่ต้องปิดคุณภาพค้า และ/หรือจ่ายราคาพิเศษสำหรับพวกเขางานวิจัยนี้พบว่า ที่ผู้บริโภคที่ซื้อ
ผลิตภัณฑ์สีเขียวอยู่ระหว่าง 18 และ 45 ปี ถือคุณสมบัติบัณฑิต และมี positiveattitude สิ่งแวดล้อม ผลลัพธ์ยัง
พบว่าผู้บริโภคที่สมรสหรือ ในการเด
ดีแฟ็คโตความสัมพันธ์มีแนวโน้มที่จะซื้อสีเขียว
ผลิตภัณฑ์ เป็นไปได้ที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้
ซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวได้เนื่องจากพวกเขาสนใจ
สถานะสุขภาพของครอบครัวรวมทั้งอนาคตของ
รุ่น ขัดกับความคาดหวัง เชื้อชาติ
กลุ่มไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคเพื่อเทนแบบ-
ไล่ผลิตภัณฑ์สีเขียว นี้อาจเป็น เพราะสหประชาชาติ-
เท่ากับกระจายตัวอย่างในงานวิจัยนี้ นับตั้งแต่
ส่วนใหญ่ของผู้ตอบนิวซีแลนด์ยุโรป
และชาวยุโรปอื่น ๆ ได้
ราคาสูงมีผลกระทบในความน่าเป็น
ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวได้ Consum-
สกู๊ปมีแนวโน้มการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวถ้าจะ
ผลิตภัณฑ์มีราคาแพงมากขึ้น ไว้
D'Souza et al (2006) และผสมผสานและราเวนแวน-
ของ swaay (1999) พบ
แบรนด์คุ้นเคยมีลบสำคัญ
ผลความน่าเป็นของผู้ซื้อ
เขียวผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะเทนแบบ-
ไล่ผลิตภัณฑ์สีเขียวถ้าไม่จากแบรนด์ที่
พวกเขาคุ้นเคยกับการ ค้นหานี้จะสอดคล้องกัน
กับการศึกษาก่อนหน้านี้ (ดู Glegg et al., 2005 Johri
และ Sahasakmontri, 1998) D'Souza et al. (2006)
แนะนำในการเรียนของผู้บริโภคที่รับรู้ของ
เขียวผลิตภัณฑ์มีราคาแพงมาก และน้อยใน
คุณภาพคือ สาเหตุบางประการที่ทำให้เกิดความไม่เต็มใจนัก
สลับแบรนด์
ผู้บริโภคถูกถามว่า พวกเขาเป็นแนวโน้มที่จะซื้อ
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมัน "สีเขียว" ให้ไม่อื่น ๆ
ข้อมูล ขัดกับความคาดหวัง เป็นสีเขียว
ป้ายชื่อไม่มีผลกระทบต่อผู้บริโภคตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์สีเขียว D'Souza et al. (2006) โต้เถียงที่
ข้อมูลถือว่าผู้บริโภคบาง
บนผลิตภัณฑ์ป้ายไม่ถูกต้อง และดังนั้น พวกเขาทำ
ไม่ใช้ป้ายชื่อเพื่อทำการตัดสินใจซื้อ
ต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว
ผลกระทบและข้อจำกัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่มีความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมีแนวโน้มที่จะปูไล่ผลิตภัณฑ์สีเขียว คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมเช่นราคาคุณภาพและแบรนด์ที่ยังคงคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคควรพิจารณาเมื่อการตัดสินใจซื้อสีเขียว ขณะที่เซาซ่า etal (2006) ชี้ให้เห็นมีความคาดหวังในส่วนของผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายทั้งหมดควรจะปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมโดยไม่จำเป็นต้องค้าปิดที่มีคุณภาพและ / หรือการจ่ายราคาพรีเมี่ยมสำหรับ them.This การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่ซื้อ
ผลิตภัณฑ์สีเขียวอยู่ระหว่าง 18 และ 45 ปีถือวุฒิการศึกษาปริญญาตรีและมีความ positiveattitude ต่อสิ่งแวดล้อม ผลที่ได้ยัง
แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่จะแต่งงานหรือใน De
ความสัมพันธ์อันที่จริงมีแนวโน้มที่จะซื้อสีเขียว
ผลิตภัณฑ์ เป็นไปได้ว่ากลุ่มผู้บริโภค
ซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพราะพวกเขาดูแลเกี่ยวกับ
ภาวะสุขภาพของครอบครัวของพวกเขารวมทั้งในอนาคตของพวกเขา
รุ่น ตรงกันข้ามกับความคาดหวังของเชื้อชาติ
กลุ่มไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคที่จะกำหนด
ไล่ผลิตภัณฑ์สีเขียว นี้อาจจะเป็นเพราะการยกเลิก
การกระจายตัวอย่างเท่าเทียมกันในการวิจัยครั้งนี้เพราะ
ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถามมีความนิวซีแลนด์ยุโรปใหม่
และยุโรปอื่น ๆ
ราคาที่สูงขึ้นมีผลกระทบในทางลบต่อความน่าจะเป็น
ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว สิ้นเปลือง
ERS มีโอกาสน้อยที่จะซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวถ้า
สินค้ามีราคาแพงกว่า ซึ่งสอดคล้องกับ
เซาซ่าและคณะ (2006) และเบลนด์และรถตู้ Raven-
swaay ของ (1999) ผลการวิจัย
แบรนด์ที่ไม่คุ้นเคยยังมีเชิงลบอย่างมีนัยสำคัญ
ส่งผลกระทบต่อความน่าจะเป็นในการซื้อของผู้บริโภค
ผลิตภัณฑ์สีเขียว ผู้บริโภคมีโอกาสน้อยที่จะกำหนด
ไล่ผลิตภัณฑ์สีเขียวถ้ามันเป็นไม่ได้มาจากแบรนด์ที่
พวกเขามีความคุ้นเคยกับ การค้นพบนี้มีความสอดคล้อง
กับการศึกษาก่อนหน้านี้ (ดู Glegg et al, 2005. Johri
และ Sahasakmontri, 1998) เซาซ่าและคณะ (2006)
แสดงให้เห็นในการศึกษาของพวกเขาที่การรับรู้ของผู้บริโภคของ
ผลิตภัณฑ์สีเขียวที่มีราคาแพงกว่าและด้อยกว่าใน
ที่มีคุณภาพมีเหตุผลบางอย่างที่ทำให้เกิดความไม่เต็มใจของพวกเขา
ที่จะเปลี่ยนแบรนด์ที่
ผู้บริโภคถูกถามว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อ
สินค้าที่มีป้ายระบุ "สีเขียว" ที่ได้รับ อื่น ๆ ไม่มี
ข้อมูล ตรงกันข้ามกับความคาดหวัง, สีเขียว
ฉลากไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคที่จะซื้อ
ผลิตภัณฑ์สีเขียว เซาซ่าและคณะ (2006) ยืนยันว่า
ผู้บริโภคบางส่วนถือว่าเป็นข้อมูลที่ได้รับ
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ฉลากไม่ถูกต้องและดังนั้นพวกเขาจึงไม่
ได้ขึ้นอยู่กับป้ายที่จะทำให้การตัดสินใจซื้อ
ที่มีต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว
ผลกระทบและข้อ จำกัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมีแนวโน้มที่จะผลิตตามผลิตภัณฑ์สีเขียว คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม เช่น ราคา คุณภาพ และแบรนด์ยังคงเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคควรพิจารณาเมื่อการตัดสินใจซื้อสีเขียว เป็น d'souza คณะ .( 2006 ) แนะนำให้มีความคาดหวังในส่วนของผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ที่เสนอ น่าจะปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม โดยต้องแลกกับคุณภาพและ / หรือจ่ายในราคาพรีเมี่ยมสำหรับพวกเขา การวิจัยพบว่า ผู้บริโภคที่ซื้อ
ผลิตภัณฑ์สีเขียวระหว่าง 18 - 45 ปี วุฒิปริญญาโท ถือ และมีเจตคติที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม ผลยัง
พบว่า ผู้บริโภคที่แต่งงานหรือใน de facto
ความสัมพันธ์มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว

เป็นไปได้ว่า กลุ่มผู้บริโภค
ซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพราะพวกเขาดูแลเกี่ยวกับ
สถานะสุขภาพของครอบครัวรวมทั้งรุ่นของพวกเขาในอนาคต

ขัดกับความคาดหวัง ชาติพันธุ์
กลุ่มไม่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจทำ -
ไล่สีเขียวผลิตภัณฑ์นี้อาจจะเนื่องจากสหประชาชาติ -
เท่ากับแจกตัวอย่าง ในการวิจัยนี้ เนื่องจากส่วนใหญ่เป็นชาวนิวซีแลนด์


และยุโรปอื่น ๆยุโรป ราคาที่สูงขึ้นจะมีผลกระทบต่อโอกาส
ของผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว consum -
ERS มีโอกาสน้อยที่จะซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวถ้า
สินค้ามีราคาแพงมากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับ
d'souza et al .( 2006 ) และผสมผสานกับแวนกา -
swaay ( 1999 ) พบ
ไม่คุ้นเคยแบรนด์ยังมีผลกระทบเชิงลบต่อโอกาสการซื้อ

ของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สีเขียว ผู้บริโภคจะโอกาสน้อยที่จะทำ -
ไล่ผลิตภัณฑ์สีเขียว ถ้าไม่ใช่จากแบรนด์ที่
พวกเขาคุ้นเคยกับ การค้นพบนี้สอดคล้องกับการศึกษาก่อนหน้านี้ ( ดู
glegg et al . , 2005 ; และ johri
sahasakmontri , 1998 )d'souza et al . ( 2006 )
แนะนำในการศึกษาว่า การรับรู้ของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์สีเขียวที่แพงและ

คุณภาพด้อยกว่าในบางเหตุผลที่ทำให้พวกเขาไม่เต็มใจที่จะเปลี่ยนแบรนด์
.
ผู้บริโภคถูกถามว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่ติดป้าย
" สีเขียว " ให้ข้อมูลอื่น ๆ

ขัดกับความคาดหวัง เป็นสีเขียว
ป้ายไม่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์สีเขียว d'souza et al . ( 2006 ) ยืนยันว่าผู้บริโภคบางส่วนถือว่าข้อมูล

สินค้าฉลากไม่ถูกต้องและดังนั้นพวกเขาจะไม่พึ่งพา

ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อฉลากเพื่อให้ผลิตภัณฑ์สีเขียว ความหมาย



และข้อจำกัด