Promotion is one of the four elemen

Promotion is one of the four elements of the marketing mix (product, price, place, promotion). It is the communication link between the buyers and sellers for the purpose of informing, influencing, or persuading a potential buyer to make a purchasing decision.



Figure 7: The Communication Process.
The Communication Process
According to the Communication Process, the eight elements that are involved in the communication process are the source, encoding, the channel of the message, the communication, decoding, the receiver, the response, feedback and noise and then back to the source. The most important element that is needed for the communication process is the message because, without a message, one cannot initiate a conversation or pass any forms of information. Therefore, a message is known as the most important element in the entire process. On the other hand, the firm needs to be aware of noise because it constitutes an obstruction, which can falsify, alter and interrupt the message that is sent to the receiver.
Integrated Marketing Communications (IMC)
In terms of the promotion line, there are those which are above the line and which are engaged in promotion in the media - for example television, radio, the newspapers and the internet - and those which are below the line which are all the other forms of promotion, many of which are intended to be subtle enough for the consumer to be unaware that promotion is taking place - for example direct mail, sponsorship and public relations. For the organisation, it is essential to gain maximum amount of knowledge about the culture, taste, climate, that the consumer needs in order to design a correct promotional mix for its marketing campaign. The right choice of the promotional mix helps the organisation to communicate the benefits of its products and services to the consumers (O'Shaughnessy 2003, p. 110). Kotler and Armstrong (2006) suggest the employment of Integrated Marketing Communications (IMC) for a company by using a variety of promotion techniques to achieve the company's communication objectives. By doing this, Lane Keller (2001) shows the steps involved in developing effective communication.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โปรโมชั่นเป็นหนึ่งในสี่องค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาด (ผลิตภัณฑ์, ราคา, สถานที่, โปรโมชั่น) มันคือการเชื่อมโยงการสื่อสารระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายสำหรับวัตถุประสงค์ของการแจ้งอิทธิพลหรือการจูงใจผู้ซื้อที่มีศักยภาพที่จะทำให้การตัดสินใจซื้อ. รูปที่ 7:. กระบวนการสื่อสารกระบวนการสื่อสารตามกระบวนการสื่อสารแปดองค์ประกอบที่มี มีส่วนร่วมในกระบวนการสื่อสารที่มีแหล่งที่มาของการเข้ารหัสช่องทางของข้อความการสื่อสาร, การถอดรหัสรับการตอบสนองข้อเสนอแนะและเสียงและจากนั้นกลับไปยังแหล่ง องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่จำเป็นสำหรับการสื่อสารข้อความเพราะโดยไม่มีข้อความใดอย่างหนึ่งไม่สามารถเริ่มต้นการสนทนาหรือผ่านรูปแบบของข้อมูลใด ๆ ดังนั้นข้อความเป็นที่รู้จักกันเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในกระบวนการทั้งหมด บนมืออื่น ๆ ที่ บริษัท จะต้องตระหนักถึงของเสียงเพราะถือว่าการอุดตันซึ่งสามารถปลอมแปลงแก้ไขและขัดขวางข้อความที่ถูกส่งไปยังผู้รับ. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ในแง่ของสายโปรโมชั่นที่มี ผู้ที่มีเหนือเส้นและมีส่วนร่วมในโปรโมชั่นในสื่อ - โทรทัศน์เช่นวิทยุหนังสือพิมพ์และอินเทอร์เน็ต - และผู้ที่อยู่ต่ำกว่าเส้นที่มีทั้งหมดในรูปแบบอื่น ๆ ของโปรโมชั่นหลายแห่งซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อ จะมีความซับซ้อนมากพอสำหรับผู้บริโภคที่จะทราบว่าโปรโมชั่นที่เกิดขึ้น - ตัวอย่างเช่น mail โดยตรงให้การสนับสนุนและการประชาสัมพันธ์ สำหรับองค์กรก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะได้รับจำนวนเงินสูงสุดของความรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมรสชาติสภาพภูมิอากาศที่ต้องการของผู้บริโภคในการออกแบบผสมโปรโมชั่นที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญการตลาดของ ทางเลือกที่เหมาะสมของการผสมโปรโมชั่นจะช่วยให้องค์กรในการสื่อสารประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และบริการให้กับผู้บริโภค (O'Shaughnessy 2003, น. 110) Kotler และอาร์มสตรอง (2006) ชี้ให้เห็นการจ้างงานของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) สำหรับ บริษัท โดยใช้ความหลากหลายของเทคนิคการส่งเสริมการขายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของ บริษัท การสื่อสาร โดยทำเช่นนี้เลนเคลเลอร์ (2001) แสดงให้เห็นถึงขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โปรโมชั่นเป็นหนึ่งใน สี่ องค์ประกอบของส่วนประสมการตลาด ( ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ โปรโมชั่น ) มันคือการสื่อสารเชื่อมโยงระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายเพื่อแจ้งการ หรือชักชวนให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพที่จะทำให้การตัดสินใจซื้อ .



รูปที่ 7 : กระบวนการสื่อสาร กระบวนการสื่อสาร

ตามกระบวนการสื่อสาร8 องค์ประกอบที่เกี่ยวข้องในกระบวนการสื่อสารเป็นแหล่ง , เข้ารหัส , ช่องของข้อความ , สื่อสาร , ถอดรหัส , รับ , การตอบสนอง , ความคิดเห็นและเสียงและจากนั้นกลับไปที่แหล่งที่มา องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่จำเป็นสำหรับกระบวนการสื่อสารข้อความ เพราะ ไม่มี ข้อความไม่สามารถเริ่มการสนทนาหรือส่งในรูปแบบใด ๆของข้อมูล ดังนั้น ข้อความที่เป็นที่รู้จักกันเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในกระบวนการทั้งหมด บนมืออื่น ๆ , บริษัท ต้องการที่จะตระหนักถึงเสียง เพราะมันถือเป็นการอุดตันซึ่งสามารถปลอมแปลง แก้ไขและหยุดยั้งข้อความที่ส่งไปยังผู้รับ การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ( IMC )

ในส่วนของโปรโมชั่น มีผู้ที่อยู่เหนือเส้นและที่ร่วมในโปรโมชั่นในสื่อ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และอินเทอร์เน็ต และผู้ที่อยู่ด้านล่างบรรทัดซึ่งมีรูปแบบอื่น ๆของการส่งเสริมการขายหลายแห่งซึ่งมีวัตถุประสงค์จะละเอียดพอสำหรับผู้บริโภคจะไม่ทราบว่าการใช้สถานที่ - เช่น mail โดยตรงทางด้านการประชาสัมพันธ์ สำหรับองค์กร , มันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะได้รับจำนวนเงินสูงสุดของความรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรม รสชาติ บรรยากาศ ที่ ความต้องการของผู้บริโภค เพื่อที่จะออกแบบการผสมที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญการตลาดของทางเลือกของการผสมโปรโมชั่นช่วยให้องค์กรเพื่อสื่อสารประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และบริการให้กับผู้บริโภค ( o'shaughnessy 2003 , หน้า 110 ) คอตเลอร์ และ อาร์มสตรอง ( 2006 ) แนะนำว่า การจ้างงานของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ( IMC ) สำหรับ บริษัท โดยการใช้ความหลากหลายของเทคนิคการส่งเสริมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ในการสื่อสารของบริษัท โดยการทำเช่นนี้เลน เคลเลอร์ ( 2001 ) แสดงให้เห็นว่าขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ .