The NIVEA® brand is one of the most

The NIVEA® brand is one of the most recognised skin and beauty care brands in the world.
NIVEA creme was first introduced in 1911 and the NIVEA brand now extends to 14 product
ranges worldwide from suncare to facial moisturisers, deodorant and shower products.
In 1980 when Beiersdorf, the international company that owns NIVEA, launched its
NIVEA FOR MEN® range internationally, it broke new ground with its aftershave balm
product. It was the first balm on the market that did not contain alcohol, which can irritate
the skin. It proved to be very popular with consumers.
In 1993, NIVEA FOR MEN developed a fuller range of male skincare products. This reflected
the growing social acceptance of these products with male consumers. The brand was able to
exploit its knowledge of the skincare market. The company’s research showed men mainly
wanted skincare products that protected the face after shaving. Men were willing to buy
products that helped calm and soothe irritated skin caused by shaving.
The NIVEA FOR MEN brand was launched in the UK in 1998. At that time total annual sales
of men’s skincare products (facial and shaving preparations) in the UK were only £68 million
with the male facial product sector worth only £7.3 million.
Sales of male skincare products have grown steadily since the launch of NIVEA FOR MEN
and the market in 2008 was worth over £117 million with male facial products worth
£49 million.
NIVEA FOR MEN wanted to increase its share of the UK male skincare market. This case
study examines how NIVEA re-launched the NIVEA FOR MEN range in 2008. This was part
of its overall plan to develop the range in the UK. It shows how the company developed a
marketing plan for the relaunch and organised its marketing activities to achieve its aims
and objectives. The study focuses on how a company can respond to changes in consumer
expectations, external influences and business aims to achieve those objectives.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ยี่ห้อ NIVEA ®เป็นหนึ่งของผิวหนังที่รับการยอมรับมากที่สุดและแบรนด์ดูแลความงามในโลกNIVEA crème ถูกนำมาใช้ครั้งแรกพ.ศ. 2454 และยี่ห้อ NIVEA ขณะนี้ขยายผลิตภัณฑ์ 14ช่วงที่ทั่วโลกจาก suncare เพื่อ moisturisers บำรุงผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ยาดับกลิ่นและน้ำในปี 1980 เมื่อ Beiersdorf บริษัทนานาชาติที่เป็นเจ้าของ NIVEA เปิดตัว® NIVEA สำหรับผู้ชายช่วงต่างประเทศ มันยากจนพื้นใหม่ ด้วยบาล์มของน้ำหอมผลิตภัณฑ์ มันเป็นยาแรกในตลาดที่ไม่ประกอบด้วยแอลกอฮอล์ ซึ่งสามารถทำให้ระคายเคืองผิวหนัง มันพิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยมของผู้บริโภคในปี 1993, NIVEA สำหรับคนพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชายช่วงฟูลเลอร์ นี้สะท้อนให้เห็นการเติบโตทางสังคมยอมรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผู้บริโภคชาย แบรนด์ได้ใช้ความรู้ของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว งานวิจัยของบริษัทพบว่าคนส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต้องที่ป้องกันใบหน้าหลังจากโกนหนวด ผู้ชายเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ช่วยสงบอารมณ์ และลดอาการระคายเคืองผิวหนังที่เกิดจากการโกนยี่ห้อ NIVEA สำหรับผู้ชายถูกเปิดตัวในสหราชอาณาจักรในปี 1998 ที่ที่ขายประจำปีรวมเวลาผู้ชายดูแลผิวผลิตภัณฑ์ (หน้าและเตรียมโกน) สหราชอาณาจักรมีเพียง 68 ล้าน ปอนด์กับภาคชายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้ามูลค่าเพียง 7.3 ล้านปอนด์ขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชายได้เติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่การเปิดตัวของ NIVEA สำหรับผู้ชายตลาดในปี 2551 มีมูลค่ากว่า 117 ล้านปอนด์กับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าชายน่าปอนด์ 49 ล้านNIVEA สำหรับคนอยากเพิ่มส่วนแบ่งตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชาย UK กรณีนี้ศึกษาตรวจสอบว่า NIVEA เปิดช่วง NIVEA สำหรับผู้ชายในปี 2008 นี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนโดยรวมในการพัฒนาช่วงสหราชอาณาจักร มันแสดงให้เห็นว่าบริษัทที่พัฒนาเป็นการตลาดวางแผนสำหรับการสนับสนุน และจัดกิจกรรมการตลาดเพื่อให้บรรลุจุดมุ่งหมายของและวัตถุประสงค์ การศึกษาเน้นว่าบริษัทสามารถตอบสนองการเปลี่ยนแปลงในผู้บริโภคมีผลต่อภายนอกความคาดหวัง และธุรกิจมีวัตถุประสงค์เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แบรนด์NIVEA®เป็นหนึ่งในการยอมรับมากที่สุดการดูแลผิวและความงามแบรนด์ในโลก
นีเวียครีมเป็นครั้งแรกในปี 1911 และแบรนด์นีเวียตอนนี้ขยายไปถึง 14 ผลิตภัณฑ์
ช่วงทั่วโลกจากผลิตภัณฑ์กันแดดเพื่อผิวหน้าชุ่มชื้นระงับกลิ่นกายและห้องอาบน้ำผลิตภัณฑ์
ในปี 1980 เมื่อ Beiersdorf, บริษัท ต่างชาติที่เป็นเจ้าของ NIVEA เปิดตัวของ
นีเวียสำหรับช่วงMEN®สากลมันยากจนพื้นใหม่กับผลิตภัณฑ์โกนหนวดของ
ผลิตภัณฑ์ มันเป็นบาล์มเป็นครั้งแรกในตลาดที่ไม่ได้มีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ซึ่งสามารถระคายเคือง
ผิว มันพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นที่นิยมมากกับผู้บริโภค
ในปี 1993, NIVEA FOR MEN พัฒนาช่วงฟูลเลอร์ของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชาย นี้สะท้อนให้เห็นถึง
การยอมรับทางสังคมที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์เหล่านี้กับผู้บริโภคเพศชาย แบรนด์ก็สามารถที่จะ
ใช้ประโยชน์จากความรู้ของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว บริษัท วิจัยแสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่
ต้องการผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ได้รับการป้องกันใบหน้าหลังจากที่โกนหนวด ผู้ชายก็เต็มใจที่จะซื้อ
สินค้าที่ช่วยให้สงบและบรรเทาผิวระคายเคืองที่เกิดจากการโกนหนวด
แบรนด์สำหรับผู้ชาย Nivea เปิดตัวในสหราชอาณาจักรในปี 1998 ในช่วงเวลายอดขายรวมประจำปีที่
ของผู้ชายผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (เตรียมผิวหน้าและโกนหนวด) ในสหราชอาณาจักรเป็น เพียง 68,000,000 £
กับภาคผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าชายคุ้มค่าเพียง£ 7,300,000
จากการขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชายมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่การเปิดตัวของ NIVEA FOR MEN
และตลาดในปี 2008 เป็นมูลค่ากว่า£ 117,000,000 กับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าชายมูลค่า
49,000,000 £ .
NIVEA FOR MEN ต้องการที่จะเพิ่มส่วนแบ่งของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชายสหราชอาณาจักร กรณีนี้
การศึกษาตรวจสอบวิธีนีเวียอีกครั้งเปิดตัว NIVEA FOR MEN ในช่วงปี 2008 นี้เป็นส่วนหนึ่ง
ของแผนโดยรวมในการพัฒนาช่วงในสหราชอาณาจักร มันแสดงให้เห็นวิธีการที่ บริษัท พัฒนา
แผนการตลาดสำหรับสังข์และจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อให้บรรลุจุดมุ่งหมายของตน
และวัตถุประสงค์ การศึกษามุ่งเน้นไปที่วิธีการที่ บริษัท สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในผู้บริโภค
คาดหวังอิทธิพลภายนอกและธุรกิจที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์นีเวีย ®เป็นหนึ่งในที่สุดได้รับการยอมรับ และการดูแลผิวความงามแบรนด์ในโลก
นีเวียครีมเป็นครั้งแรกในปี 1911 และแบรนด์นีเวีย ตอนนี้ขยายไปยัง 14 ผลิตภัณฑ์ช่วงจากทั่วโลกเพื่อผิวหน้า
suncare moisturisers , ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย และฝักบัว .
ใน 1980 เมื่อ Beiersdorf , นานาชาติบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ตัว นีเวีย ของ
สำหรับผู้ชาย®ช่วงสากลมันทำลายพื้นใหม่กับผลิตภัณฑ์ ยาหม่อง
โลชั่นหลังโกนหนวดของ มันเป็นครั้งแรกที่บาล์มในตลาดที่ไม่ประกอบด้วยแอลกอฮอล์ซึ่งสามารถรบกวน
ผิว มันพิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยมอย่างมากกับผู้บริโภค
ในปี 1993 , nivea สำหรับผู้ชายพัฒนาช่วงฟูลเลอร์ของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชาย นี้สะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับของสังคม
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กับผู้บริโภคชาย แบรนด์ได้
ใช้ประโยชน์จากความรู้ของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว . การวิจัยของบริษัท พบว่าคนส่วนใหญ่
ต้องการผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ป้องกันใบหน้า หลังการโกนหนวด คนเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้สงบและผ่อนคลาย
ระคายเคืองผิวจากการโกน
nivea สำหรับผู้ชายแบรนด์เปิดตัวใน UK ในปี 1998 ตอนนั้นต่อปียอดขาย
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชาย ( หน้าและโกน การเตรียม ) ใน UK มีเพียงกว่า 68 ล้าน
กับชายหน้าภาคผลิตภัณฑ์มูลค่ากว่า 7.3 ล้านเท่านั้น .
ขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชายมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่เปิดตัวของ Nivea For Men
และตลาดในปี 2008 มีมูลค่ากว่า 117 ล้านกว่าชาย ผลิตภัณฑ์ผิวหน้า คุ้มค่าที่สุด

49 ล้านครีมกันแดดสำหรับผู้ชายต้องการเพิ่มส่วนแบ่งในตลาด UK ชายผิว . การศึกษาวิธีการตรวจสอบกรณี
ซึ่งจะเปิดตัวนีเวียสำหรับผู้ชายในช่วงปี 2551 นี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนโดยรวมของการพัฒนา
ช่วงใน UK มันแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่ บริษัท ได้พัฒนาแผนการตลาดเพื่อ relaunch
และจัดกิจกรรมด้านการตลาดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์และจุดมุ่งหมาย
)การศึกษามุ่งเน้นไปที่วิธีการที่ บริษัท สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังของผู้บริโภค
, อิทธิพลภายนอกและธุรกิจมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว