Marketing to affluent mums in the d

Marketing to affluent mums in the digital age

Pradon Sirakovit
December 2, 2014 1:00 am

We've heard it time and time again: When a baby is born, so is the mother. But what seems apparent nowadays is that first-time mums-to-be have prepared well in advance for the challenges of motherhood, even before the child is born, rendering old-school adages about mothering virtually obsolete.

In the digital age where information is ubiquitous, mums have easy and convenient access to the knowledge required to support their burgeoning maternal needs.

In a recent study by IPG Mediabrands on affluent mums, we discovered that 70-80 per cent of all media consumption on motherhood support was through digital media, especially the smartphone. Not only is the smartphone the window to the pool of infinite knowledge, the utility gadget almost personifies the "genie in the screen" to these info-obsessive mums.

Smartphones have revolutionised the way we gather information and affected our media behaviour, with affluent mums spending five to six times as much on the device as the nationwide average. Furthermore, more than 85 per cent of this group have at least a bachelor's degree, with 35 per cent holding a master's.

What can be inferred from this finding is that their privileged upbringing and societal pressures to achieve spur them on to create a replica of themselves through their child. This creates the need for mums to be the ultimate "baby machine", from feeding their infants the most brain-nourishing milk to sending them to intensive pre-kindergarten courses, so on and so forth.

They say it's not easy being a mum nowadays, but I beg to differ. I think it's much harder being a child living up to these mums' expectations.

Affluent mums have an inherent need to feel empowered, giving them a sense of control in order to being the perfect platform for their child to develop uninhibited. But because they are juggling work and raising a child at the same time, the information they are consuming must be readily available at their fingertips, and the content must also be info-taining.

It is a brand-new approach to reaching mums' hearts and engaging them totally, creating a whole new standard for marketing to mothers.

For brands to win through social-media content, whether through Facebook or smartphone applications, they must ride on the growing wave of video marketing - simply because mums are way too busy to read.

The video must also follow a three-step process, for the potential customer to go from sheer awareness to brand advocacy.

1. Entertain: The video must be entertaining in nature.

2. Educate: But entertainment without the right education has zero value to mums. After all, they have an insatiable appetite for new information.

3. Inspire: It doesn't stop there; the video needs to inspire these mums to walk the talk, and post. After all, an affluent mum's value is only worth as much as her social-media post. Her good deed must never go unnoticed.

Social-network platforms will continue to play a prominent role in driving mums to share something new that she has learned or done (50 per cent), and express her point of view or experience on motherhood (60 per cent), according to an IPG Mediabrands study on 2,000 active Internet users.

As mentioned earlier, her time is fully devoted to work and raising her newborn, making time to meet her friends almost impossible, so she only has social media to stay connected in her circle, albeit a virtual connection.

Even though mums are becoming more competitive in nature, it is comforting to know that their ultimate goal is to raise their children to be happy in life. So when brands communicate, be reminded that every human being's underlying need is to stay happy, no matter which walk of life you come from.

Pradon Sirakovit is group head for strategy and innovation, IPG Mediabrands Thailand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตลาดให้แต่ละ mums ในยุคดิจิตอลPradon Sirakovit2 ธันวาคม 2014 1:00 amเราเคยได้ยินมันอีกครั้ง: เมื่อเกิดทารก ดังนั้นไม่ แต่ที่ดูเหมือนว่าชัดเจนในปัจจุบันเป็นที่ครั้งแรก mums สามารถเตรียมล่วงหน้าสำหรับความท้าทายของมารดา ก่อนที่เด็กจะเกิด แสดง adages เก่าโรงเรียนเกี่ยวกับ mothering แทบล้าในยุคดิจิตอลซึ่งเป็นที่แพร่หลายของข้อมูล mums ได้ง่าย และสะดวกเข้าถึงความรู้ที่จำเป็นในการสนับสนุนความแม่ลัทธิในการศึกษาล่าสุดโดย IPG Mediabrands ในแต่ละ mums เราพบว่า ร้อยละ 70-80 ของปริมาณการใช้สื่อทั้งหมดสนับสนุนมารดาคือผ่านสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสมาร์ทโฟน ไม่เพียงแต่ เป็นสมาร์ทโฟนหน้าต่างสระความรู้อนันต์ ยูทิลิตี้โปรแกรมเบ็ดเตล็ดเกือบ personifies "ภูตในหน้าจอ" การ mums obsessive ข้อมูลเหล่านี้สมาร์ทโฟนมี revolutionised ทางเรารวบรวมข้อมูล และผลกระทบของสื่อพฤติกรรม กับ mums แต่ละใช้ห้าถึงหกครั้งเป็นมากอุปกรณ์เป็นค่าเฉลี่ยทั่วประเทศ นอกจากนี้ มากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มนี้ได้น้อยปริญญาตรี มี 35 ร้อยถือเป็นต้นแบบอะไรสามารถสรุปจากนี้ค้นหาได้ที่ upbringing อภิสิทธิ์และนิยมความดันเพื่อให้พวกกระตุ้นพวกเขาในการสร้างแบบจำลองของตัวเองผ่านลูก นี้สร้างต้อง mums จะ ดีที่สุด "เด็ก", เครื่องจากการให้อาหารทารกของพวกเขานมสุดสมองบำรุงเพื่อส่งพวกเขาไปก่อนอนุบาลหลัก อื่น ๆ และต่อ ๆ พวกเขากล่าวว่า ไม่ใช่เรื่องง่ายที่มัมเป็นปัจจุบัน แต่ผมขอแตกต่าง ผมคิดว่า มันเป็นมากหนักถูกเด็กห้องความคาดหวังของ mums เหล่านี้Mums แต่ละได้เป็นแต่กำเนิดต้องรู้สึก empowered ให้ความรู้สึกของตัวควบคุมในใบสั่งเป็น แพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับลูกพัฒนายิ่ง แต่เนื่องจากพวกเขาจะเล่นกลทำงาน และเลี้ยงดูเด็กในเวลาเดียวกัน ข้อมูลที่พวกเขาจะใช้ต้องพร้อมที่สุด และเนื้อหาต้องมีข้อมูล tainingเป็นวิธีแบรนด์ใหม่เพื่อเข้าถึงหัวใจของ mums และเสน่ห์พวกเขาทั้งหมด สร้างมาตรฐานใหม่สำหรับตลาดมารดาสำหรับแบรนด์จะชนะผ่านเนื้อหาของสื่อสังคม ว่า ผ่านเฟสบุ๊คหรือสมาร์ทโฟนใช้งาน พวกเขาต้องนั่งบนคลื่นการเติบโตของตลาดวิดีโอ - เพียง เพราะ mums ว่างเกินไปอ่านวิดีโอยังต้องทำตาม 3 ขั้นตอน สำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพไปจากจิตสำนึกที่แท้จริงสนับสนุนอย่างแบรนด์1. ให้ความบันเทิง: วิดีโอต้องสนุกสนานในธรรมชาติ2. รู้: แต่ความบันเทิงไม่ มีการศึกษามีค่าเป็นศูนย์ mums หลังจากที่ทุก พวกเขามีความอยากที่ประเทศไม่เพียงพอสำหรับข้อมูลใหม่3. สร้างแรงบันดาลใจ: มันไม่ได้หยุดมี วิดีโอที่ต้องการสร้างแรงบันดาลใจเหล่านี้ mums เดินพูดคุย และลงรายการบัญชี หลังจากทั้งหมด ค่าของสี่มุมแต่ละเที่ยวเท่านั้นมากเท่าที่สื่อสังคมของเธอลง หนังสือของเธอดีไม่ต้องไปส่งแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมจะยังคงมีบทบาทเด่นในการขับขี่ mums เจือจานสิ่งใหม่ที่เธอได้เรียนรู้ หรือทำ (ร้อยละ 50), และแสดงเธอมอง หรือประสบการณ์ในมารดา (60 เปอร์เซ็นต์), ตามการศึกษา IPG Mediabrands 2000 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่เป็นที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ เวลาของเธอได้ครบครันเพื่อรองรับการทำงานและการเลี้ยงทารกของเธอ ทำให้เวลากับเพื่อนของเธอเกือบเป็นไปไม่ได้ เพื่อเธอมีสังคมการเชื่อมต่อในวงของเธอ แม้ว่าการเชื่อมต่อเสมือนแม้ mums กลายเป็นแข่งขันในธรรมชาติ ได้พบทราบว่า เป้าหมายของพวกเขาที่ดีที่สุดคือการ เลี้ยงลูกให้มีความสุขในชีวิต ดังนั้นเมื่อแบรนด์สื่อสาร รับการแจ้งเตือนที่ ต้องสอบทุกมนุษย์ของจะส่งความสุข ไม่ว่าการเดินของชีวิตมาPradon Sirakovit เป็นหัวหน้ากลุ่มกลยุทธ์และนวัตกรรม IPG Mediabrands ไทย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดเพื่อคุณแม่ที่ร่ำรวยในยุคดิจิตอลPradon Sirakovit 2 ธันวาคม 2014 1:00 เราเคยได้ยินมันอีกครั้งและเวลา: เมื่อทารกเกิดมาเพื่อเป็นแม่ แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดในปัจจุบันดูเหมือนว่าคุณแม่เพื่อจะเป็นครั้งแรกที่ได้จัดเตรียมไว้ล่วงหน้าสำหรับความท้าทายของความเป็นแม่แม้กระทั่งก่อนที่เด็กจะเกิดการกระทำ adages เก่าโรงเรียนเกี่ยวกับแม่ล้าสมัยจริง. ในยุคดิจิตอลที่ข้อมูลเป็น แพร่หลายคุณแม่สามารถเข้าถึงได้ง่ายและสะดวกในการความรู้ที่จำเป็นในการรองรับความต้องการของมารดาที่กำลังขยายตัวของพวกเขา. ในการศึกษาล่าสุดโดย IPG Mediabrands ในคุณแม่ที่ร่ำรวยเราค้นพบว่าร้อยละ 70-80 ของการบริโภคสื่อในการสนับสนุนความเป็นแม่ก็ผ่านสื่อดิจิตอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งมาร์ทโฟน ไม่เพียง แต่เป็นมาร์ทโฟนหน้าต่างสระว่ายน้ำของความรู้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด, ยูทิลิตี้แกดเจ็ตที่เกือบจะเป็นลักษณะของการ "มารในหน้าจอ" เพื่อคุณแม่เหล่านี้ข้อมูล-ครอบงำ. มาร์ทโฟนมีการปฏิวัติวิธีที่เรารวบรวมข้อมูลและผลกระทบพฤติกรรมสื่อของเรากับคุณแม่ที่ร่ำรวย การใช้จ่าย 5-6 เท่าในอุปกรณ์เป็นค่าเฉลี่ยทั่วประเทศ นอกจากนี้กว่าร้อยละ 85 ของกลุ่มนี้มีอย่างน้อยปริญญาตรีมีร้อยละ 35 ถือครองโท. สิ่งที่สามารถสรุปจากการค้นพบนี้คือการศึกษาที่มีสิทธิพิเศษของพวกเขาและความกดดันทางสังคมเพื่อให้เกิดการกระตุ้นให้พวกเขาในการสร้างแบบจำลองของ ตัวเองผ่านเด็กของพวกเขา นี้จะสร้างความจำเป็นสำหรับคุณแม่ที่จะเป็นสุดยอด "เครื่องทารก" จากการให้อาหารทารกนมสมองบำรุงมากที่สุดที่จะส่งพวกเขาไปอย่างเข้มข้นหลักสูตรก่อนอนุบาลอื่น ๆ และอื่น ๆ . พวกเขาบอกว่ามันไม่ง่ายเป็นแม่ในปัจจุบัน แต่ฉันขอแตกต่างกัน ฉันคิดว่ามันยากมากที่จะเป็นเด็กที่อาศัยอยู่ถึงความคาดหวังเหล่านี้คุณแม่ '. ร่ำรวยคุณแม่มีความจำเป็นโดยธรรมชาติที่จะรู้สึกเพิ่มขีดความสามารถให้พวกเขารู้สึกของการควบคุมเพื่อให้เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับเด็กของพวกเขาในการพัฒนาไม่ถูกยับยั้ง แต่เพราะพวกเขาจะเล่นกลการทำงานและการเลี้ยงดูเด็กในเวลาเดียวกัน, ข้อมูลที่พวกเขามีการบริโภคจะต้องมีความพร้อมที่ปลายนิ้วของพวกเขาและเนื้อหายังจะต้องมีข้อมูล-Taining. มันเป็นวิธีการใหม่ที่จะถึงหัวใจของคุณแม่ ' . และมีส่วนร่วมกับพวกเขาทั้งหมดในการสร้างมาตรฐานใหม่ทั้งหมดสำหรับการตลาดให้กับแม่สำหรับแบรนด์ที่จะชนะผ่านเนื้อหาสื่อสังคมไม่ว่าจะผ่านทาง Facebook หรือการใช้งานมาร์ทโฟนที่พวกเขาจะต้องนั่งบนคลื่นที่เพิ่มขึ้นของตลาดวิดีโอ - เพียงเพราะคุณแม่เป็นวิธีที่ยุ่งมาก การอ่าน. วิดีโอยังต้องเป็นไปตามกระบวนการสามขั้นตอนสำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพที่จะไปจากการรับรู้ที่แท้จริงในการสนับสนุนแบรนด์. 1 ความบันเทิง: วิดีโอจะต้องมีความบันเทิงในธรรมชาติ. 2 รู้ แต่ความบันเทิงโดยไม่ต้องมีการศึกษาที่เหมาะสมศูนย์มูลค่าให้กับคุณแม่ หลังจากพวกเขามีความอยากอาหารไม่เพียงพอสำหรับข้อมูลใหม่. 3 สร้างแรงบันดาลใจ: มันไม่ได้หยุดอยู่ที่นั่น วิดีโอความต้องการที่จะสร้างแรงบันดาลใจคุณแม่เหล่านี้จะเดินไปพูดคุยและโพสต์ หลังจากที่ทุกค่าแม่ที่ร่ำรวยเป็นเพียงมูลค่ามากที่สุดเท่าที่โพสต์สื่อสังคมของเธอ การกระทำที่ดีของเธอจะต้องไม่ไปสังเกต. แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมจะยังคงมีบทบาทที่โดดเด่นในการผลักดันคุณแม่ที่จะแบ่งปันสิ่งใหม่ที่เธอได้เรียนรู้หรือทำ (ร้อยละ 50) และจุดแสดงของเธอในมุมมองหรือประสบการณ์ในการเลี้ยงบุตร (60 เปอร์เซ็นต์) ตาม IPG Mediabrands ศึกษาใน 2,000 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งาน. ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้เวลาที่เธอทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการทำงานและการเลี้ยงทารกแรกเกิดของเธอทำให้เวลาที่จะพบเพื่อน ๆ ของเธอเกือบจะเป็นไปไม่ได้ดังนั้นเธอจึงมีเพียงสื่อทางสังคมที่จะอยู่ต่อ ในวงกลมของเธอแม้จะมีการเชื่อมต่อเสมือน. แม้ว่าคุณแม่จะกลายเป็นแข่งขันมากขึ้นในธรรมชาติมันเป็นความสุขสบายที่จะรู้ว่าเป้าหมายสูงสุดของพวกเขาคือการสร้างเด็กของพวกเขาจะมีความสุขในชีวิต ดังนั้นเมื่อการสื่อสารแบรนด์ได้รับการเตือนว่าทุกความต้องการพื้นฐานของมนุษย์คือการอยู่มีความสุขไม่ว่าการเดินของชีวิตคุณมาจาก. Pradon Sirakovit เป็นหัวหน้ากลุ่มกลยุทธ์และนวัตกรรม IPG Mediabrands ประเทศไทย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตลาดมั่งคั่งคุณแม่ในยุคดิจิตอล

pradon sirakovit
2 ธันวาคม 2014 ตีหนึ่ง

เราได้ยินมันครั้งแล้วครั้งเล่า เมื่อทารกจะเกิดมา เพื่อ เป็นแม่ แต่สิ่งที่ดูเหมือนชัดเจนในปัจจุบันคือว่าคุณแม่เป็นครั้งแรกเตรียมดีล่วงหน้าสำหรับความท้าทายของมารดา ก่อนที่เด็กจะเกิด แสดงภาษิตเกี่ยวกับโรงเรียนเก่าล้าสมัย

แม่จวนในยุคดิจิตอลที่ข้อมูลเป็น ubiquitous คุณแม่ได้ง่ายและสะดวกในการเข้าถึงความรู้ที่ต้องการ เพื่อสนับสนุนความต้องการของแม่

ในการศึกษาล่าสุดโดย IPG mediabrands ร่ำรวยในคุณแม่ เราพบว่า 70-80 เปอร์เซ็นต์ของการบริโภคสื่อในการสนับสนุนการผ่านสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนไม่เพียง แต่เป็นสมาร์ทโฟนหน้าต่างระความรู้อนันต์ , สาธารณูปโภค Gadget เกือบ personifies " จินนี่ในจอ " ให้ข้อมูลเหล่านี้ครอบงำคุณแม่

มาร์ทโฟนปฏิวัติวิธีที่เรารวบรวมข้อมูล และผลกระทบของสื่อของเรา กับคุณแม่ร่ำรวยใช้ห้าถึงหกเท่าในอุปกรณ์ เช่น ค่าเฉลี่ย ทั่วประเทศ นอกจากนี้กว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มนี้ มีอย่างน้อยระดับปริญญาตรี กับ 35 เปอร์เซ็นต์ ถือหลัก . .

เราสามารถสรุปอะไรได้จากการค้นหานี้คือ การศึกษา สังคม และสิทธิพิเศษของพวกเขาดันให้เดือยบน สร้างแบบจําลองตัวเองผ่านเด็กของพวกเขา นี้จะสร้างความต้องการสำหรับคุณแม่ที่จะเป็นสุดยอดเด็ก " เครื่องจักร "อาหารบำรุงสมองของทารกมากที่สุด นมส่งให้อย่างเข้มข้นก่อนอนุบาลหลักสูตร เป็นต้น

เค้าบอกว่ามันไม่ง่ายที่จะเป็นแม่สมัยนี้ แต่ผมไม่เห็นด้วยเลย ฉันคิดว่ามันยากมากเป็นเด็กอาศัยอยู่ถึงความคาดหวัง Mums ' เหล่านี้

ร่ำรวยคุณแม่มีโดยธรรมชาติต้องรู้สึกมีอํานาจ ,ให้ความรู้สึกของการควบคุมเพื่อที่จะเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับเด็กของพวกเขาที่จะพัฒนาไม่ถูกยับยั้ง แต่เนื่องจากพวกเขามีการเล่นกลงานและเลี้ยงลูกในเวลาเดียวกัน ข้อมูลที่พวกเขาจะใช้จะต้องพร้อมที่ปลายนิ้วของพวกเขา และเนื้อหาต้องมีข้อมูล TAINING

มันเป็นวิธีการใหม่เพื่อเข้าถึงหัวใจของแม่ ' และเลือกพวกเขาโดยสิ้นเชิงสร้างมาตรฐานใหม่สำหรับตลาดแม่

สำหรับแบรนด์ที่จะชนะผ่านสื่อสังคมเนื้อหา ไม่ว่าจะผ่านทาง Facebook หรือการใช้งานมาร์ทโฟน จะขี่คลื่นของตลาดเติบโต - วีดีโอ เพียง เพราะคุณแม่เป็นวิธีที่ยุ่งเกินไปที่จะอ่าน

วิดีโอยังต้องทำตามกระบวนการขั้นตอน สำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพ ไปจากอิดความตระหนักที่จะสนับสนุนแบรนด์

1 บันเทิง :วิดีโอจะต้องสนุกสนานในธรรมชาติ

2 ศึกษา : แต่ความบันเทิงไม่มีการศึกษาที่ถูกต้องมีศูนย์ค่าแม่ หลังจากที่ทั้งหมดที่พวกเขามีความอยากอาหารไม่เพียงพอสำหรับข้อมูลใหม่

3 แรงบันดาลใจ : มันไม่ได้หยุดมี วิดีโอความต้องการที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณแม่เหล่านี้จะเดินคุยกัน และโพสต์ หลังจากที่ทุกค่าเป็นร่ำรวยของแม่มีค่าแค่เท่าที่โพสต์สื่อสังคมของเธอการทำดีของเธอคงไม่เคยสังเกต

เครือข่ายทางสังคมแพลตฟอร์มจะยังคงเล่นที่โดดเด่นในบทบาทคุณแม่ขับรถเพื่อแบ่งปันสิ่งใหม่ ๆ ที่เธอได้เรียนรู้หรือทำ ( ร้อยละ 50 ) และแสดงมุมมองของเค้า หรือประสบการณ์ในการ ( ร้อยละ 60 ) , ตามการศึกษา IPG mediabrands บน 2000 งาน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต .

ตามที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้เวลาที่เธอทุ่มเทเวลาทั้งหมดให้กับงาน และเลี้ยงลูกแรกเกิด ทำให้เวลาเจอเพื่อนของเธอนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ดังนั้นเธอจึงมีเพียงสื่อสังคมเพื่อเชื่อมต่อในวงของเธอ แม้ว่าการเชื่อมต่อเสมือน

ถึงแม้คุณแม่จะกลายเป็นแข่งขันมากขึ้นในธรรมชาติก็จะปลอบใจว่า เป้าหมายสูงสุดของพวกเขาคือการสร้างเด็ก ของพวกเขามีความสุขในชีวิต ดังนั้น เมื่อแบรนด์สื่อสารได้รับการเตือนว่า มนุษย์ทุกคนต้องการที่จะอยู่ภายใต้ความสุข ไม่ว่าการเดินของชีวิตที่คุณจากมา

pradon sirakovit คือหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และนวัตกรรม , IPG mediabrands

)