1. IntroductionSponsorship has beco

1. Introduction
Sponsorship has become a progressively significant element of a firm’s marketing mix, with many corporations
actively pursuing sponsorship as a communication strategy in an attempt to evade the clutter associated with more
traditional marketing communications (Meenaghan, 1996). Therefore, companies are allocating significant amounts
of money to sponsorship (IEG, 2013). In the past, the communication mix available for companies consisted of
advertising, sales promotion, and public relations. However, sponsorship is now an additional tool available for
companies to communicate with their target audiences (Vignali, 1997). Many companies make investments to
sponsor the famous and popular sports club especially, soccer clubs. Sponsorship spending has increased
considerably around the world. There can be no doubt that global expenditure on sponsorships and associated
activities constitutes an essential proportion of corporate communication budget (Crompton, 1994). Consumers
mostly regard advertising as a self-interested marketing activity and believe that the advertising company of brand
cannot increase its interest in the company and brand (Simmons & Becker-Olsen, 2006). Therefore, sport
sponsorship has many advantages as an element of sport marketing mix and it is more effective than regular
advertising. One way to provide sufficient money for sport activities, especially championship activities, is the use of
sponsorship of private enterprises and companies (Smith, 2008; Meenaghan, 2001). Conventionally, sponsorship is
used most widely in the sport industry (Olson & Thjomoe, 2009). Approximately, sport sector attracts 54–65% of
spending on sponsorship (IEG, 2013). In this environment, sports sponsorship has become an influential marketing
tool because it is flexible and it reaches a broad audience (Ko, Kim, Claussen & Kim, 2008).
Sport in Iran is similar to other parts of the world. In 2010, total global sponsorship spending reached $46.3 billion,
and it reached $48.7 billion in 2011 (IEG, 2011). According to predictions, sponsorship’s growth rate will be higher
than advertising and sales promotion’s growth rate. Among different kinds of sponsorship (sports, entertainment,
cultural affairs, arts, etc.), sport sponsorship has the greatest share of $12.38 billion (68%) in 2011 (IEG, 2011).
Moreover, among various sport events, soccer attracted most of sport sponsorship budget to itself because it is the
most popular sport around the globe (Deloitte, 2011). According to Football Money League many European soccer
clubs’ income originated from sponsorship (Deloitte, 2011). In 2009/10 season, Real Madrid’s revenue was €438.6
million (Deloitte, 2011). Revenue from commercial activities of this soccer club was €150.8 million (34% of total

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. บทนำสนับสนุนได้กลายเป็น องค์ประกอบสำคัญความก้าวหน้าของบริษัทการตลาดผสม กับหลายบริษัทกำลังใฝ่หาสปอนเซอร์เป็นกลยุทธ์การสื่อสารในความพยายามที่จะหนีความไม่เป็นระเบียบที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมแบบการตลาดสื่อสาร (Meenaghan, 1996) ดังนั้น บริษัทปันส่วนยอดเงินที่สำคัญเงินเพื่อสนับสนุน (IEG, 2013) ในอดีต สำหรับบริษัทสื่อสารผสมประกอบด้วยโฆษณา ส่งเสริมการขาย ประชาสัมพันธ์และการ อย่างไรก็ตาม สนับสนุนขณะนี้เป็นเครื่องมือเพิ่มเติมที่พร้อมใช้งานสำหรับบริษัทการสื่อสารกับผู้ชมเป้าหมาย (Vignali, 1997) หลายบริษัทต้องลงทุนไปสปอนเซอร์สโมสรกีฬาที่มีชื่อเสียง และเป็นที่นิยมโดยเฉพาะ ฟุตบอลคลับ สนับสนุนค่าใช้จ่ายได้เพิ่มขึ้นมากทั่วโลก อาจไม่มีรายจ่ายที่ส่วนกลางใน sponsorships และเชื่อมโยงกิจกรรมถือเป็นสัดส่วนสำคัญของงบประมาณสื่อสารองค์กร (Crompton, 1994) ผู้บริโภคส่วนใหญ่เกี่ยวกับการโฆษณาเป็นกิจกรรมทางการตลาดด้วยตนเองสนใจ และเชื่อว่าบริษัทโฆษณาของแบรนด์ไม่สามารถเพิ่มความสนใจในบริษัทและแบรนด์ (ซิมมอนส์และ Becker-โอลเซ็น 2006) ดังนั้น กีฬาสปอนเซอร์มีข้อดีมากมายเป็นองค์ประกอบของการตลาดผสมกีฬา และมันจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าปกติโฆษณา วิธีหนึ่งที่มีเงินเพียงพอสำหรับกิจกรรมกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งแชมป์กิจกรรม คือ การใช้สนับสนุนบริษัทเอกชนและบริษัท (Smith, 2008 Meenaghan, 2001) ดี เป็นสปอนเซอร์ใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมกีฬา (โอลสัน & Thjomoe, 2009) ประมาณ กีฬาภาคนี่ 54-65% ของค่าใช้จ่ายในการสนับสนุน (IEG, 2013) ในสภาพแวดล้อมนี้ สนับสนุนกีฬาได้กลายเป็น ตลาดที่มีอิทธิพลเครื่องมือเนื่องจากมีความยืดหยุ่น และจะถึงผู้ชมกว้าง (เกาะ คิม Claussen และ คิม 2008)กีฬาในอิหร่านจะคล้ายกับส่วนอื่น ๆ ของโลก ในปี 2553 ใช้จ่ายส่วนกลางสนับสนุนรวมถึง $46.3 ล้านและมาถึงวาง 48.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2554 (IEG, 2011) ตามคาดคะเน อัตราการเติบโตของสปอนเซอร์จะสูงกว่ากว่าอัตราการเติบโตการโฆษณา และการขายโปรโมชั่น ผู้สนับสนุน (กีฬา บันเทิง ต่าง ๆวัฒนธรรม ศิลปะ ฯลฯ), สนับสนุนกีฬามีส่วนแบ่งมากที่สุดของ 12.38 ล้านดอลลาร์ (68%) ในปี 2554 (IEG, 2011)นอกจากนี้ ในกีฬาต่าง ๆ ฟุตบอลดึงดูดส่วนใหญ่ของงบประมาณสนับสนุนกีฬาตัวเองเนื่องจากเป็นการกีฬาที่นิยมทั่วโลก (Deloitte, 2011) ตามลีเงินฟุตบอลฟุตบอลในยุโรปรายได้ของคลับมาจากสปอนเซอร์ (Deloitte, 2011) ในฤดูกาล 2009/10 รายได้จริงมาดริดถูก €438.6ล้าน (Deloitte, 2011) รายได้จากกิจกรรมเชิงพาณิชย์ของสโมสรฟุตบอลนี้มี €150.8 ล้าน (34% ของทั้งหมด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. บทนำ
การสนับสนุนได้กลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญความก้าวหน้าของส่วนประสมทางการตลาดของ บริษัท ที่มี บริษัท หลายแห่ง
ที่การใฝ่หาการสนับสนุนเป็นกลยุทธ์การสื่อสารในความพยายามที่จะหลบเลี่ยงความยุ่งเหยิงที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มเติม
การสื่อสารการตลาดแบบดั้งเดิม (Meenaghan, 1996) ดังนั้น บริษัท จะจัดสรรจำนวนเงินที่สำคัญ
ของเงินที่จะให้การสนับสนุน (IEG, 2013) ในอดีตที่ผ่านมาการผสมผสานการสื่อสารที่มีอยู่สำหรับ บริษัท ที่ประกอบไปด้วย
การโฆษณาส่งเสริมการขายและการประชาสัมพันธ์ อย่างไรก็ตามการสนับสนุนอยู่ในขณะนี้เครื่องมือเพิ่มเติมสำหรับ
บริษัท ที่จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา (Vignali, 1997) หลาย บริษัท ทำให้การลงทุนที่จะ
เป็นสปอนเซอร์สโมสรกีฬาที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งสโมสรฟุตบอล การสนับสนุนการใช้จ่ายได้เพิ่มขึ้น
อย่างมากทั่วโลก อาจมีข้อสงสัยว่าการใช้จ่ายทั่วโลกในการสนับสนุนและร่วม
กิจกรรมที่ถือว่าเป็นสัดส่วนที่สำคัญของงบประมาณการสื่อสารองค์กร (ครอมป์ตัน, 1994) ผู้บริโภค
ส่วนใหญ่มองว่าการโฆษณาเป็นกิจกรรมการตลาดที่ตัวเองสนใจและเชื่อว่า บริษัท โฆษณาของแบรนด์
ไม่สามารถเพิ่มความน่าสนใจใน บริษัท และแบรนด์ (ซิมมอนส์และเบกเกอร์โอลเซ่น, 2006) ดังนั้นการเล่นกีฬา
สปอนเซอร์มีข้อดีหลายประการเป็นองค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาดกีฬาและมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าปกติ
การโฆษณา วิธีหนึ่งที่จะให้เงินเพียงพอสำหรับกิจกรรมกีฬาโดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจกรรมแชมป์คือการใช้
การสนับสนุนขององค์กรเอกชนและ บริษัท (สมิ ธ , 2008; Meenaghan, 2001) อัตภาพการสนับสนุนจะ
นำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมการกีฬา (โอลสันและ Thjomoe, 2009) ประมาณภาคกีฬาดึงดูด 54-65% ของ
ค่าใช้จ่ายในการสนับสนุน (IEG, 2013) ในสภาพแวดล้อมนี้สปอนเซอร์กีฬาได้กลายเป็นตลาดที่มีอิทธิพล
เครื่องมือเพราะมันมีความยืดหยุ่นและจะถึงผู้ชมในวงกว้าง (Ko, คิมคิม Claussen และ 2008).
กีฬาในอิหร่านจะคล้ายกับส่วนอื่น ๆ ของโลก ในปี 2010 การใช้จ่ายของผู้สนับสนุนทั่วโลกรวมถึง $ 46300000000,
และมันถึง $ 48700000000 ในปี 2011 (IEG 2011) ตามการคาดการณ์อัตราการเติบโตของการประกันจะสูงขึ้น
กว่าการโฆษณาและอัตราการเจริญเติบโตของการส่งเสริมการขายของ ท่ามกลางความแตกต่างกันของการสนับสนุน (กีฬา, บันเทิง,
วัฒนธรรม, ศิลปะ ฯลฯ ), การสนับสนุนการเล่นกีฬามีส่วนแบ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ 12380000000 $ (68%) ในปี 2011 (IEG 2011).
นอกจากนี้ในหมู่การแข่งขันกีฬาต่างๆฟุตบอลดึงดูดมากที่สุด ของงบประมาณการสนับสนุนการเล่นกีฬากับตัวเองเพราะมันเป็น
กีฬาที่นิยมมากที่สุดทั่วโลก (Deloitte, 2011) ตามที่ฟุตบอลลีกเงินหลายฟุตบอลยุโรป
รายได้สโมสรมาจากสปอนเซอร์ (Deloitte, 2011) ในฤดูกาล 2009/10 รายได้จากเรอัลมาดริดเป็น€ 438.6
ล้านบาท (Deloitte, 2011) รายได้จากกิจกรรมเชิงพาณิชย์ของสโมสรฟุตบอลนี้เป็น 150,800,000 € (34% ของทั้งหมด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . บทนำ
สปอนเซอร์ได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของความก้าวหน้าของส่วนประสมการตลาดของ บริษัท กับ บริษัท หลายแห่ง
กระตือรือร้นใฝ่หาสปอนเซอร์เป็นกลยุทธ์การสื่อสารในความพยายามที่จะหลบเลี่ยงความไม่เป็นระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารการตลาดแบบดั้งเดิมมากขึ้น
( meenaghan , 1996 ) ดังนั้น บริษัทจะจัดสรรจํานวนมาก
เงินสปอนเซอร์ ( ขา , 2013 )ในอดีต การผสมของบริษัทประกอบด้วย
โฆษณา ส่งเสริมการขาย และการประชาสัมพันธ์ อย่างไรก็ตาม การสนับสนุนเป็นเครื่องมือเพิ่มเติมของ
บริษัทสื่อสารกับผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา ( vignali , 1997 ) หลาย บริษัท ให้การลงทุนที่จะ
สปอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมสโมสรกีฬาโดยเฉพาะ ฟุตบอลคลับ การสนับสนุนการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น
มากทั่วโลก สามารถมีไม่สงสัยว่าค่าใช้จ่ายส่วนกลางในการสนับสนุนกิจกรรมที่เกี่ยวข้องถือเป็นสัดส่วนและ
สรุปงบประมาณการสื่อสารองค์กร ( Crompton , 1994 ) ผู้บริโภคส่วนใหญ่พิจารณาโฆษณา
เป็นตนเองที่สนใจกิจกรรมทางการตลาด และเชื่อว่า บริษัท โฆษณาของแบรนด์
ไม่สามารถเพิ่มความสนใจใน บริษัท และแบรนด์ ( ซิมมอนส์& เบคเกอร์ โอลเซ่น , 2006 ) ดังนั้น การสนับสนุนกีฬา
มีข้อดีหลายประการเป็นองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดกีฬาและมันมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาปกติ

วิธีหนึ่งเพื่อให้มีเงินเพียงพอสำหรับกิจกรรมกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจกรรมการแข่งขัน คือ การใช้
สนับสนุนวิสาหกิจเอกชนและบริษัท ( Smith , 2008 ;meenaghan , 2001 ) แต่เดิม (
ที่สุดใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมกีฬา ( โอลสัน& thjomoe , 2009 ) ประมาณ , ภาคกีฬาดึงดูด 54 – 65% ของ
ใช้ในการสนับสนุน ( ขา , 2013 ) ในสภาพแวดล้อมนี้ สปอนเซอร์กีฬาได้กลายเป็นเครื่องมือการตลาด
มีอิทธิพลเพราะมันมีความยืดหยุ่นและถึงผู้ชมที่กว้าง ( โก , คิม , คลอสเซิน&คิม
, 2008 )กีฬาในประเทศอิหร่านคล้ายคลึงกับส่วนอื่น ๆของโลก ใน 2010 , ค่าใช้จ่ายโดยรวมทั่วโลกจำนวนถึง $ 46.3 พันล้าน
และถึง $ 48.7 พันล้านดอลลาร์ใน 2011 ( ขา , 2011 ) ตามการคาดการณ์อัตราการเติบโตของจำนวนจะสูงขึ้น
กว่าอัตราการเติบโตของโฆษณาและการส่งเสริมการขาย . ในชนิดที่แตกต่างของการประกัน ( กีฬา บันเทิง ศิลปะ วัฒนธรรม วิชาการ
, ฯลฯ )สปอนเซอร์กีฬามีหุ้นมากที่สุดของ $ พันล้าน ( 68% ) ในเดือนมีนาคม 2554 ( ขา , 2011 ) .
นอกจากนี้ ในกิจกรรมกีฬาต่างๆฟุตบอลดึงดูดส่วนใหญ่ของงบประมาณสนับสนุนกีฬาให้กับตัวเองเพราะมันเป็น
ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดกีฬาทั่วโลก ( Deloitte , 2011 ) ตามเงินฟุตบอลลีกยุโรปหลายสโมสรฟุตบอล
' รายได้มาจากสปอนเซอร์ ( Deloitte , 2011 ) ในฤดูกาล 2009 / 10 ,เรอัล มาดริด เป็นบริษัทด้าน 438.6
ล้าน ( Deloitte , 2011 ) รายได้จากกิจกรรมเชิงพาณิชย์ของชมรมฟุตบอลนี้ ด้าน 150.8 ล้านบาท ( 34% ของทั้งหมด