BOON RAWD BREWERY: Researching beer

BOON RAWD BREWERY: Researching beer brand image and strategy options

This case study brings together quantitative and qualitative research methods to produce some powerful insights into consumer preferences and associations, and reveals alternative brand-positioning strategies. Boon Rawd Brewery is a household name in Thailand, and has an exemplary image as a good employer and a well-managed company with a strong record of social responsibility. The most famous of the company's products is Singha beer.

A research study, initiated by the company, was designed to elicit the positions of certain brands of beer in the minds of consumers, and the associations that were most important to the consumers. The study was also designed to reveal strategic opportunities for new and existing products. The research team brought together a series of customers in several focus groups, in the key geographic markets of Bangkok and Chiangmai. Participants were first asked to fill in a short questionnaire on the attributes they thought were important in choosing a brand.

Participants were then asked to consider six brands of beer predominant in the Thailand beer market. These were:

Heineken, a global premium brand, originating from Holland, which has seen good growth in market share in previous years
Carlsberg, another global brand and originating from Denmark
Singha, the traditional Thai beer, which had seen some image-development work in previous years to increase its acceptability to younger, affluent groups
Kloster, a beer made in Thailand, but branded and positioned as a European beer
Leo, a lower-priced beer, which was marketed primarily on a low price/lower quality strategy
Chang, a recent entrant, brought in on a low-cost strategy to take the lower-end rural market

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โรงเบียร์บุญบุญ: วิจัยเบียร์แบรนด์ภาพลักษณ์และกลยุทธ์การเลือกกรณีศึกษานี้เป็นที่รวมระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพในการผลิตบางอย่างมีประสิทธิภาพเจาะลึกลักษณะผู้บริโภคและสมาคม และเผยกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์อื่น โรงเบียร์บุญบุญคือ ชื่อเจ้าของบ้านในประเทศไทย และมีภาพโทษนายจ้างที่ดีและบริษัทจัดการที่ดีกับเรกคอร์ดที่แข็งแกร่งของสังคม มีชื่อเสียงที่สุดของผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นเบียร์สิงห์วิจัยการศึกษา บริษัท การเริ่มต้นถูกออกแบบมาเพื่อให้ได้รับตำแหน่งแบรนด์เฉพาะของเบียร์ในจิตใจของผู้บริโภค และการเชื่อมโยงที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้บริโภค การศึกษายังได้ถูกออกแบบให้เหมาะกับโอกาสเชิงกลยุทธ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ และที่มีอยู่ ทีมวิจัยนำกันชุดของลูกค้าในหลายกลุ่มความ ในตลาดภูมิภาคสำคัญของกรุงเทพและเชียงใหม่ ก่อนผู้เข้าร่วมได้ต้องกรอกแบบสอบถามสั้น ๆ ในแอตทริบิวต์ที่พวกเขาคิดว่า มีความสำคัญในการเลือกแบรนด์แล้วผู้เข้าร่วมได้ต้องพิจารณา 6 แบรนด์เบียร์กันในตลาดเบียร์ไทย คนเหล่านี้:ไฮเนเก้น สากลแบรนด์ มาจากฮอลแลนด์ ซึ่งได้เห็นการเจริญเติบโตดีในตลาดหุ้นในปีก่อนหน้านี้Carlsberg แบรนด์ระดับโลกที่อื่นและมาจากประเทศเดนมาร์กสิงห์ แบบดั้งเดิมไทยเบียร์ ที่เห็นบางรูปพัฒนางานในปีการเพิ่มของ acceptability อายุ แต่ละกลุ่มKloster ประเทศไทย เบียร์ตรา และเป็นเบียร์ยุโรปแต่ลีโอ ราคาต่ำกว่าเบียร์ ซึ่งเป็นตลาดหลักในกลยุทธ์ราคาต่ำล่างคุณภาพช้าง entrant ล่า มาในบนกลยุทธ์ต้นทุนต่ำจะสิ้นลงตลาดชนบท

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท บุญรอดบริวเวอรี จำกัด : การวิจัยภาพลักษณ์เบียร์และตัวเลือกกลยุทธ์กรณีศึกษานี้เป็นการรวมตัวกันในเชิงปริมาณและวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพในการผลิตที่มีประสิทธิภาพบางข้อมูลเชิงลึกเข้าไปต้องการของผู้บริโภคและสมาคมและเผยให้เห็นกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ทางเลือก บริษัท บุญรอดบริวเวอรี จำกัด เป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนในประเทศไทยและมีภาพที่เป็นแบบอย่างเป็นนายจ้างที่ดีและเป็น บริษัท บริหารจัดการที่ดีที่มีการบันทึกที่แข็งแกร่งของความรับผิดชอบต่อสังคม ที่มีชื่อเสียงที่สุดของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คือเบียร์สิงห์. การศึกษาวิจัยที่ริเริ่มโดย บริษัท ที่ได้รับการออกแบบที่จะล้วงเอาตำแหน่งของบางยี่ห้อของเบียร์ในใจของผู้บริโภคและความสัมพันธ์ที่มีความสำคัญมากที่สุดให้กับผู้บริโภค การศึกษาได้รับการออกแบบยังเผยให้เห็นโอกาสเชิงกลยุทธ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่และที่มีอยู่ ทีมวิจัยนำมารวมกันชุดของลูกค้าในกลุ่มหลายในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่สำคัญของกรุงเทพฯและเชียงใหม่ ผู้เข้าร่วมถูกถามเป็นครั้งแรกในการกรอกแบบสอบถามสั้น ๆ เกี่ยวกับคุณลักษณะที่พวกเขาคิดว่ามีความสำคัญในการเลือกแบรนด์. ผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้แล้วขอให้พิจารณาหกแบรนด์ของเด่นเบียร์ในตลาดเบียร์ไทย เหล่านี้คือไฮเนเก้น, แบรนด์พรีเมี่ยมระดับโลกที่มีต้นกำเนิดจากประเทศฮอลแลนด์ซึ่งได้เห็นการเติบโตที่ดีในส่วนแบ่งการตลาดในปีก่อนหน้า Carlsberg แบรนด์อื่นทั่วโลกและมีต้นกำเนิดมาจากประเทศเดนมาร์กสิงห์เบียร์ไทยแบบดั้งเดิมซึ่งได้เห็นบางงานภาพในการพัฒนาปีที่ผ่านมาเพื่อเพิ่มการยอมรับในการที่อายุน้อยกว่ากลุ่มที่ร่ำรวยคลอสเตอร์เบียร์ที่ทำในประเทศไทยแต่ตราและในตำแหน่งที่เป็นเบียร์ยุโรปสิงห์เบียร์ราคาต่ำกว่าซึ่งเป็นตลาดหลักในราคาที่ต่ำ/ กลยุทธ์ที่มีคุณภาพต่ำช้างผู้เข้าแข่งขันที่ผ่านมานำเข้ามาในกลยุทธ์ต้นทุนต่ำที่จะใช้สิ้นลงตลาดในชนบท

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โรงเบียร์บุญรอด : การศึกษาภาพลักษณ์ของแบรนด์เบียร์และตัวเลือก

กลยุทธ์กรณีศึกษานี้มาด้วยกันเชิงปริมาณ และวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพในการผลิตที่มีประสิทธิภาพบางข้อมูลเชิงลึกในสมาคมผู้บริโภคและการตั้งค่าและเผยกลยุทธ์สร้างแบรนด์ทางเลือก โรงเบียร์บุญรอดเป็นชื่อครัวเรือนในประเทศไทยและมีภาพลักษณ์ที่เป็นแบบอย่างเป็นนายจ้างที่ดีและการจัดการที่ดี บริษัท ที่มีประวัติที่แข็งแกร่งของความรับผิดชอบต่อสังคม ที่มีชื่อเสียงที่สุดของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คือเบียร์สิงห์

วิจัยที่ริเริ่มโดยบริษัทถูกออกแบบมาเพื่อล้วงเอาตำแหน่งของบางยี่ห้อของเบียร์ในจิตใจของผู้บริโภค และสมาคมที่สำคัญที่สุดของผู้บริโภคนอกจากนี้ยังออกแบบมาเพื่อเปิดเผยโอกาสเชิงกลยุทธ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่และที่มีอยู่ ทีมวิจัยนำร่วมกันชุดของลูกค้าในกลุ่มโฟกัสหลายในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่สำคัญของกรุงเทพฯ และเชียงใหม่ ผู้เข้าร่วมถูกขอให้กรอกแบบสอบถามสั้น ๆเกี่ยวกับคุณลักษณะของพวกเขาคิดว่าเป็นสิ่งสำคัญในการเลือกแบรนด์ .