This study investigates the moderat

This study investigates the moderating effect of culture and the mediating effect of trust in a social
network community on the relationship between social interactions and purchase intention. Trust
transference theory, social interactions, and Hofstede’s cultural dimensions are considered. The findings
from the research support the moderating effect of culture and the mediating role of trust in a social
network community on the relationship between social interactions (in terms of closeness and
familiarity) and intention to purchase in social commerce environments. In addition, the mediating
effect of trust in a social network community is conditional on culture. The findings also suggest that
trust in a social network community may be attributed to the closeness and familiarity developed among
its members resulting from social interactions. The results presented herein are in line with the trust
transference theory. The empirical study results also suggest that social commerce market penetration in
East Asia may have relatively fewer barriers to overcome and be more likely to succeed than in the Latin
America region.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การศึกษานี้ตรวจสอบผล moderating ของวัฒนธรรมและผล mediating ของความไว้วางใจในสังคมการ
เครือข่ายชุมชนบนความสัมพันธ์ระหว่างการโต้ตอบทางสังคม และความตั้งใจในการซื้อ เชื่อถือ
ถือเป็นทฤษฎีการโอน การโต้ตอบทางสังคม และมิติทางวัฒนธรรมเป็นอย่างไร Hofstede ผลการศึกษา
ผลการวิจัยสนับสนุนผล moderating ของวัฒนธรรมและความน่าเชื่อถือในสังคมเป็นบทบาท mediating
เครือข่ายชุมชนบนความสัมพันธ์ระหว่างการโต้ตอบทางสังคม (ในแง่ของความใกล้เคียง และ
คุ้นเคย) และความตั้งใจที่จะซื้อในสภาพแวดล้อมสังคมพาณิชย์ นอกจากนี้ การเป็นสื่อกลาง
ผลของความน่าเชื่อถือในชุมชนเครือข่ายทางสังคมเป็นเงื่อนไขในวัฒนธรรมนั้น ผลการวิจัยยังแนะนำที่
ความน่าเชื่อถือในชุมชนเครือข่ายสังคมอาจเกิดจากความใกล้ชิด และได้รับการพัฒนาความคุ้นเคยระหว่าง
สมาชิกเกิดจากการโต้ตอบทางสังคม ผลลัพธ์ที่นำเสนอนี้จะสอดคล้องกับความเชื่อมั่น
ทฤษฎีสติ ผลการศึกษาประจักษ์ยังแนะนำที่เจาะตลาดพาณิชย์สังคมใน
เอเชียตะวันออกอาจมีอุปสรรคค่อนข้างน้อยจะเอาชนะ และมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าในภาษาละติ
ภูมิภาคอเมริกาได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้ศึกษาควบคุมผลกระทบของวัฒนธรรมและการส่งผ่านผลของความน่าเชื่อถือในชุมชนเครือข่ายทางสังคม
เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและความตั้งใจซื้อ เชื่อใจ
โอนทฤษฎี การปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และฮอฟสติดวัฒนธรรมมิติเป็นสำคัญ
ข้อมูลจากงานวิจัยที่สนับสนุนการควบคุมผลกระทบของวัฒนธรรมและบทบาทการส่งผ่านของความไว้วางใจในชุมชนเครือข่ายทางสังคม
เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ( ในแง่ของความใกล้ชิดและ
ความคุ้นเคย ) และความตั้งใจที่จะซื้อในสภาพแวดล้อมสังคมพาณิชย์ นอกจากนี้ การส่งผ่านผลของความไว้วางใจในชุมชนเครือข่ายทางสังคมเป็นเงื่อนไขในวัฒนธรรม ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นว่า
ความไว้วางใจในชุมชนเครือข่ายทางสังคมที่อาจจะเกิดจากความใกล้ชิด สนิทสนม และพัฒนาระหว่าง
สมาชิกที่เกิดจากปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ผลการทดลองนี้จะสอดคล้องกับการเชื่อใจ
ทฤษฎี การศึกษาเชิงประจักษ์ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นว่าสังคมพาณิชย์บุกตลาดใน
เอเชียตะวันออกอาจมีอุปสรรคค่อนข้างน้อยที่จะเอาชนะ และมีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าในภูมิภาคละตินอเมริกา
.