AbstractPurpose – Marketing in libr

Abstract
Purpose – Marketing in libraries has been widely discussed in literature, but is often limited to either
prescriptive writing on the application of marketing theory to libraries, or descriptions of marketing at
individual libraries with little theoretical basis. The purpose of this paper is to investigate marketing
to teens as practiced by public libraries, and to discover whether the application of marketing mix
concepts to practice is a conscious decision by libraries.
Design/methodology/approach – Staff were interviewed at two large New Zealand public
libraries to discover whether they considered marketing targeting theory and marketing mix concepts
when marketing to teens.
Findings – It was found that while both libraries did some formal teen marketing, the majority of
marketing was conducted more informally by individual branch libraries. Libraries struggled in
particular with defining their teen users, and the marketing mix was dealt with in an ad hoc manner.
Overall, library marketing was more tactical than strategic.
Originality/value – Library managers can review their development of marketing strategies for
teens in the light of the findings described in this paper. A closer application of marketing concepts can
help with the development of marketing plans.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดในไลบรารีได้รับการกล่าวกันอย่างแพร่หลายในวรรณคดี แต่มักจะจำกัดอย่างใดอย่างหนึ่งเหมาะกับการเขียนบนโปรแกรมประยุกต์การตลาดทฤษฎีการไลบรารี คำอธิบายของการตลาดที่ไลบรารีแต่ละกับทฤษฎีพื้นฐานเล็กน้อย วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบการตลาดกับวัยรุ่น เป็นห้องสมุดสาธารณะ และ การค้นพบ ว่าการประยุกต์ใช้การตลาดผสมแนวคิดการปฏิบัติเป็นการตัดสินใจสติ โดยไลบรารีออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – เจ้าหน้าที่ที่สัมภาษณ์ที่สาธารณะนิวซีแลนด์ขนาดใหญ่สองไลบรารีเพื่อค้นพบว่า พวกเขาถือเป็นทฤษฎีการกำหนดเป้าหมายและการตลาดการตลาดผสมผสานแนวคิดเมื่อการตลาดกับวัยรุ่นค้นพบพบว่าในขณะที่ไลบรารีทั้งสองไม่ได้วัยรุ่นบางอย่างเป็นทางการตลาด ส่วนใหญ่ได้ดำเนินการตลาดอย่างมาก โดยไลบรารีแต่ละสาขา ไลบรารีต่อสู้ในโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการกำหนดของผู้ใช้วัยรุ่น และส่วนผสมทางการตลาดถูกลแก้ในลักษณะการกิจโดยรวม ไลบรารีการตลาดเป็นยุทธวิธีมากขึ้นกว่ากลยุทธ์ความคิดริเริ่ม/ค่า – ผู้จัดการสามารถตรวจสอบการพัฒนาของตลาดสำหรับไลบรารีวัยรุ่นนี้ผลการวิจัยที่อธิบายไว้ในเอกสารนี้ สามารถใกล้ชิดประยุกต์แนวคิดการตลาดช่วยให้ มีการพัฒนาแผนการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ - การตลาดในห้องสมุดได้รับการกล่าวถึงกันอย่างแพร่หลายในวรรณกรรม แต่มักจะถูก จำกัด ทั้งการเขียนกำหนดในการประยุกต์ใช้ทฤษฎีการตลาดไปยังห้องสมุดหรือรายละเอียดของการตลาดที่ห้องสมุดบุคคลที่มีพื้นฐานทางทฤษฎีเล็กๆ น้อย ๆ วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบการตลาดวัยรุ่นเป็นประสบการณ์จากห้องสมุดประชาชนและการค้นพบว่าโปรแกรมของส่วนประสมทางการตลาดแนวความคิดที่จะปฏิบัติคือการตัดสินใจที่มีสติห้องสมุด. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - พนักงานถูกสัมภาษณ์ที่สองขนาดใหญ่นิวซีแลนด์ สาธารณะห้องสมุดที่จะค้นพบว่าพวกเขาคิดว่าทฤษฎีการตลาดที่กำหนดเป้าหมายและการตลาดแนวคิดส่วนประสมเมื่อตลาดวัยรุ่น. ผลการวิจัย - การศึกษาพบว่าในขณะที่ห้องสมุดทั้งสองได้บางตลาดวัยรุ่นอย่างเป็นทางการส่วนใหญ่ของตลาดได้ดำเนินการมากขึ้นอย่างไม่เป็นทางการโดยห้องสมุดสาขาของแต่ละบุคคล ห้องสมุดต่อสู้ในโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการกำหนดผู้ใช้วัยรุ่นของพวกเขาและส่วนประสมทางการตลาดที่ถูกจัดการในลักษณะเฉพาะกิจ. โดยรวม, ตลาดห้องสมุดได้มากขึ้นยุทธวิธีกว่าเชิงกลยุทธ์. ริเริ่ม / ค่า - ผู้จัดการห้องสมุดสามารถตรวจสอบการพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับวัยรุ่นในแสงของการค้นพบที่อธิบายไว้ในบทความนี้ การประยุกต์ใช้อย่างใกล้ชิดของแนวคิดการตลาดที่สามารถช่วยให้มีการพัฒนาแผนการตลาด