and maintains or distributes more t

and maintains or distributes more than 500 million user profiles of Internet users (Kantrowitz, 2013). These profiles are based on web tracking files, offline purchase information, and social network data. Marketing firms, the buyers from publishers of Web sites, can target their audience and control the frequency and timing of ads during the day. The case study at the end of the chapter, Programmatic Advertising: Real Time Marketing, provides you with a further look at ad exchanges and real-time bidding.
Display Advertising Issues
Ad Fraud. According to Interactive Advertising Bureau estimates, about 36% of all Web traffic is fake, and by extension, about the same percentage of clicks on ads are fake as well (Vranica, 2014). Display Advertising expenditure in 2014 is expected to be about €9.25 billion, so possibly €3.3 billion is being wasted. There are four primary sources of ad fraud. Botnets can be hired by publishers to click on their Web pages to create phony traffic. Second, a browser extension can insert ads into a premium publisher's Web site, and then list the ads as available on a programmatic ad exchange. Third, ad targeting firms can create bots that imitate the behavior of real shoppers, and then charge advertisers for successfully targeting consumers. Fourth, if you are a publisher looking to attract ads to your site, the simplest technique is simply to hire people in low-wage countries to click on your ads using a proxy server (Kantrowitz, 2014).
Large advertisers have begun to hire online fraud detection firms (a growth industry) to determine the extent of fraud in their campaigns. Verizon Wireless, L'Oreal, and Kellogg are among the firms in 2014 that found millions of dollars of ad fraud in recent campaigns, and have demanded advertising networks to either reimburse them or generate real Web traffic in the amount of the fraud.
View ability. Research by comScore has revealed that 54% of display ads, and 57% of video ads, are not in fact seen by people, even though advertisers are charged for generating ad impressions and serving ads (comScore, 2013b). There are a number of reasons for this situation. First, there is no mechanism for measuring how many people actually see an online ad that has been served. The same is true of most offline print and TV advertising, although several methods and certifications have been developed over decades to accurately measure audience exposure. There are no such mechanisms for online advertising. Second, a large percentage of ads served appear lower down on the screen where user are less likely to go, or video ads on auto-play are playing in areas the user cannot see. Advertisers are still charged for ads that are served but not view. Unscrupulous publishers can place multiple ads on top of each other and charge multiple times for the same page space (Segal, 2014). Third, bot nets can be programmed to click on ads on fraudulent Web sites, generating impressions and ad serves, but no one actually sees the ads. The Media Rating Council, an advertising industry group, released a very low standard for "view ability" in 2014: an ad is considered viewable if half of the ad can be viewed for at least one second (Hof, 2014). For video ads, half of the video needs to be viewable for two seconds. The advertisers who pay for online ads are beginning to demand guarantees of view ability. Several companies, including com Score, are offering tagging technology that can partially measure view ability

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

และรักษา หรือกระจายโพรไฟล์ผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านผู้ใช้อินเทอร์เน็ต (Kantrowitz, 2013) โพรไฟล์เหล่านี้จะขึ้นอยู่กับแฟ้ม ซื้อออฟไลน์ข้อมูล และข้อมูลเครือข่ายสังคมเว็บ การตลาดบริษัท ผู้ซื้อจากผู้เผยแพร่ของเว็บไซต์ เป้าหมายของกลุ่ม และสามารถควบคุมความถี่และช่วงเวลาของการโฆษณาในระหว่างวัน กรณีศึกษาในตอนท้ายของบท โฆษณาทางโปรแกรม: ตลาดเวลาจริง ให้ดูเพิ่มเติมที่โฆษณาแลกเปลี่ยนและประมูลแบบเรียลไทม์ปัญหาแสดงโฆษณา โฆษณาหลอกลวง ตาม Interactive โฆษณาสำนักประเมิน ประมาณ 36% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดปลอม และ โดยส่วนขยาย เกี่ยวกับเปอร์เซ็นต์การคลิกบนโฆษณาเดียวกัน ปลอมด้วย (Vranica, 2014) แสดงโฆษณาค่าใช้จ่ายในปี 2557 คาดว่าจะ ประมาณ €9.25 พันล้าน อาจเป็นการสิ้นเปลือง €3.3 พันล้าน มีสี่หลักแหล่งโฆษณาหลอกลวง Botnets สามารถว่าจ้าง โดยผู้เผยแพร่ให้คลิกที่หน้าเว็บการสร้างจราจร phony สอง ส่วนขยายของเบราว์เซอร์สามารถใส่โฆษณาพรีเมี่ยมของผู้เผยแพร่เว็บไซต์ และรายโฆษณาเป็นพร้อมใช้งานในการแลกเปลี่ยนการโฆษณาทางโปรแกรม ที่สาม โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบริษัทสามารถสร้างบอที่เลียนแบบลักษณะการทำงานของจริง และค่าธรรมเนียมผู้โฆษณาเป้าหมายผู้บริโภคเรียบร้อยแล้ว สี่ ถ้าคุณเป็นผู้เผยแพร่ที่ต้องการดึงดูดโฆษณากับเว็บไซต์ของคุณ เทคนิคที่ง่ายที่สุดได้ก็จ้างคนในประเทศที่ค่าจ้างต่ำให้คลิกที่โฆษณาของคุณโดยใช้พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ (Kantrowitz, 2014) ผู้โฆษณาขนาดใหญ่ได้เริ่มจ้างฉ้อโกงออนไลน์ตรวจสอบบริษัท (เติบโตอุตสาหกรรม) เพื่อกำหนดขอบเขตของการฉ้อโกงในการส่งเสริมการขาย ไวร์ L'Oreal และบี.เป็นบริษัทในปี 2557 ที่พบล้านดอลลาร์ของการฉ้อโกงการโฆษณาส่งเสริมการขายล่าสุด และมีแค่โฆษณาเครือข่ายชำระเงินคืนให้ หรือสร้างการเข้าชมเว็บจริงจำนวนการทุจริต View ability. Research by comScore has revealed that 54% of display ads, and 57% of video ads, are not in fact seen by people, even though advertisers are charged for generating ad impressions and serving ads (comScore, 2013b). There are a number of reasons for this situation. First, there is no mechanism for measuring how many people actually see an online ad that has been served. The same is true of most offline print and TV advertising, although several methods and certifications have been developed over decades to accurately measure audience exposure. There are no such mechanisms for online advertising. Second, a large percentage of ads served appear lower down on the screen where user are less likely to go, or video ads on auto-play are playing in areas the user cannot see. Advertisers are still charged for ads that are served but not view. Unscrupulous publishers can place multiple ads on top of each other and charge multiple times for the same page space (Segal, 2014). Third, bot nets can be programmed to click on ads on fraudulent Web sites, generating impressions and ad serves, but no one actually sees the ads. The Media Rating Council, an advertising industry group, released a very low standard for "view ability" in 2014: an ad is considered viewable if half of the ad can be viewed for at least one second (Hof, 2014). For video ads, half of the video needs to be viewable for two seconds. The advertisers who pay for online ads are beginning to demand guarantees of view ability. Several companies, including com Score, are offering tagging technology that can partially measure view ability

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

และรักษาหรือจัดจำหน่ายมากกว่า 500 ล้านโปรไฟล์ผู้ใช้ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต (Kantrowitz 2013) โปรไฟล์เหล่านี้จะขึ้นอยู่กับไฟล์การติดตามเว็บ, ข้อมูลการซื้อแบบออฟไลน์และข้อมูลเครือข่ายทางสังคม บริษัท การตลาดผู้ซื้อจากผู้เผยแพร่เว็บไซต์ที่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของพวกเขาและการควบคุมความถี่และระยะเวลาของการโฆษณาในระหว่างวัน กรณีศึกษาในตอนท้ายของบท, โฆษณาโปรแกรม: การตลาดแบบ Real Time ให้คุณด้วยรูปลักษณ์เพิ่มเติมได้ที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาและการเสนอราคาแบบ real-time. แสดงโฆษณาปัญหาการโฆษณาการทุจริต ตามที่โฆษณาอินเตอร์แอคทีประมาณการสำนักประมาณ 36% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดเป็นของปลอมและโดยการขยายประมาณร้อยละเดียวกันของการคลิกที่โฆษณาเป็นของปลอมเช่นกัน (Vranica 2014) ค่าใช้จ่ายในการแสดงผลโฆษณาในปี 2014 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ€ 9250000000 ดังนั้นอาจ€ 3300000000 จะถูกทำลาย มีสี่แหล่งที่มาหลักของการทุจริตที่มีโฆษณา Botnets สามารถได้รับการว่าจ้างโดยสำนักพิมพ์ที่จะคลิกบนหน้าเว็บของพวกเขาในการสร้างการจราจรปลอม ประการที่สองเป็นส่วนขยายเบราว์เซอร์สามารถแทรกโฆษณาลงในเว็บไซต์ของสำนักพิมพ์พรีเมี่ยมแล้วรายการโฆษณาตามที่มีอยู่ในการแลกเปลี่ยนการโฆษณาการเขียนโปรแกรม ประการที่สามการกำหนดเป้าหมายโฆษณา บริษัท สามารถสร้างบอทที่เลียนแบบพฤติกรรมของผู้ซื้อจริงและจากนั้นคิดค่าโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภค ประการที่สี่ถ้าคุณเป็นผู้เผยแพร่มองหาที่จะดึงดูดโฆษณาในเว็บไซต์ของคุณเทคนิคที่ง่ายที่สุดก็คือการจ้างคนในประเทศที่ค่าแรงต่ำคลิกที่โฆษณาของคุณโดยใช้พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ (Kantrowitz 2014). ผู้โฆษณาขนาดใหญ่ได้เริ่มที่จะจ้างออนไลน์ บริษัท ตรวจสอบการทุจริต (อุตสาหกรรมการเจริญเติบโต) เพื่อกำหนดขอบเขตของการทุจริตในแคมเปญของพวกเขา ไร้สาย Verizon, L'Oreal, เคลล็อกและเป็นหนึ่งใน บริษัท ในปี 2014 ที่พบล้านดอลลาร์ของการทุจริตในแคมเปญโฆษณาที่ผ่านมาและได้เรียกร้องเครือข่ายการโฆษณาทั้งคืนเงินให้แก่พวกเขาหรือสร้างการเข้าชมเว็บที่แท้จริงในจำนวนของการทุจริตที่. ดูความสามารถ . การวิจัยโดย comScore ได้เปิดเผยว่า 54% ของโฆษณาแสดงและ 57% ของโฆษณาแบบวิดีโอไม่ได้ในความเป็นจริงเห็นคนแม้ว่าผู้โฆษณาเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับการสร้างการแสดงผลโฆษณาและการให้บริการโฆษณา (comScore, 2013b) มีจำนวนของเหตุผลสำหรับสถานการณ์นี้ แรกมีกลไกในการวัดว่าหลายคนเห็นจริงโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับการทำหน้าที่ไม่ เดียวกันเป็นจริงของการพิมพ์แบบออฟไลน์มากที่สุดและการโฆษณาทางทีวีแม้ว่าหลายวิธีและการรับรองได้รับการพัฒนาในช่วงหลายทศวรรษแม่นยำในการวัดการสัมผัสผู้ชม ไม่มีกลไกดังกล่าวสำหรับการโฆษณาออนไลน์ ประการที่สองร้อยละใหญ่ของโฆษณาที่แสดงปรากฏต่ำลงบนหน้าจอที่ผู้ใช้มีโอกาสน้อยที่จะไปหรือโฆษณาวิดีโอบนเล่นอัตโนมัติจะได้เล่นในพื้นที่ที่ผู้ใช้จะไม่สามารถมองเห็น โฆษณายังคงเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับโฆษณาที่จะได้รับ แต่ไม่ดู สำนักพิมพ์ไร้ยางอายสามารถวางโฆษณาหลายด้านบนของแต่ละอื่น ๆ และค่าใช้จ่ายหลายครั้งสำหรับพื้นที่หน้าเดียวกัน (ซีกัล 2014) ประการที่สามมุ้งบอสามารถตั้งโปรแกรมให้คลิกที่โฆษณาบนเว็บไซต์หลอกลวงการสร้างการแสดงผลและการโฆษณาอาหาร แต่ไม่มีใครจริงเห็นโฆษณา สภาจัดอันดับสื่อกลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาที่ปล่อยออกมามีมาตรฐานที่ต่ำมากสำหรับ "ความสามารถในการมอง" ในปี 2014: โฆษณาถือว่าเป็นดูได้ถ้าครึ่งหนึ่งของโฆษณาที่สามารถดูได้อย่างน้อยคนที่สอง (ฮอฟ 2014) สำหรับโฆษณาวิดีโอครึ่งหนึ่งของวิดีโอความต้องการที่จะดูได้สองวินาที โฆษณาที่จ่ายสำหรับการโฆษณาออนไลน์เป็นจุดเริ่มต้นที่จะเรียกร้องความสามารถในการค้ำประกันของมุมมอง บริษัท หลายแห่งรวมถึงคะแนนดอทคอมจะนำเสนอเทคโนโลยีการติดแท็กที่บางส่วนสามารถวัดความสามารถในมุมมอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

และรักษา หรือกระจายมากกว่า 500 ล้านผู้ใช้โปรไฟล์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ( kantrowitz 2013 ) รูปแบบเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับเว็บติดตามแฟ้ม ข้อมูลการซื้อครับ และ ข้อมูลเครือข่ายทางสังคม บริษัท ตลาด ผู้ซื้อจากผู้เผยแพร่ของเว็บไซต์ สามารถกำหนดเป้าหมายของผู้ชม และควบคุมความถี่และระยะเวลาของ โฆษณา ในระหว่างวัน กรณีศึกษาในตอนท้ายของบทโฆษณา : การตลาดการเขียนโปรแกรมเวลาจริงให้คุณดูเพิ่มเติมที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาและการเสนอราคาเรียลไทม์ แสดงปัญหา

โฆษณาหลอกลวง ตามที่สำนักโฆษณาอินเตอร์แอคทีฟประมาณ 36 % ของทั้งหมดที่เข้าชมเว็บปลอม และส่วนขยาย ประมาณร้อยละเดียวกันของการคลิกบนโฆษณาปลอมเช่นกัน ( vranica 2014 )แสดงโฆษณาจ่ายในปี 2557 คาดว่าจะจ่ายประมาณ 9.25 พันล้าน ดังนั้นอาจจะจ่าย 3.3 พันล้านจะถูกทำลาย มี 4 แหล่งหลักของโฆษณาหลอกลวง รูปแบบที่สามารถว่าจ้างโดยผู้เผยแพร่คลิกบนหน้าเว็บของตนเพื่อสร้างการจราจรปลอม ที่สอง , เบราว์เซอร์ส่วนขยายสามารถแทรกโฆษณาลงในพรีเมี่ยมของผู้เผยแพร่เว็บไซต์และรายการโฆษณาที่ใช้ได้ในการแลกเปลี่ยนโฆษณาในการเขียนโปรแกรม . 3 โฆษณาเป้าหมาย บริษัท สามารถสร้างบอทที่เลียนแบบพฤติกรรมของนักช้อปตัวจริง แล้วคิดค่าโฆษณาสำหรับการประสบความสำเร็จในเป้าหมายผู้บริโภค สี่ ถ้าคุณเป็นผู้เผยแพร่ที่ต้องการดึงดูดโฆษณาเว็บไซต์ของคุณเทคนิคที่ง่ายที่สุดก็คือการ จ้างคนในประเทศที่ค่าแรงต่ำต่อคลิกโฆษณาของคุณโดยใช้พร็อกซี่เซิร์ฟเวอร์ ( kantrowitz 2014 ) .
โฆษณาขนาดใหญ่ได้เริ่มที่จะจ้าง บริษัท ออนไลน์ การตรวจสอบทุจริต ( การเติบโตอุตสาหกรรม ) เพื่อกำหนดขอบเขตของการทุจริตในแคมเปญของตน L Verizon ไร้สายเคลล็อกของ บริษัท และในปี 2014 ที่พบล้านดอลลาร์ของโฆษณาหลอกลวง ในแคมเปญล่าสุด และได้เรียกร้องให้คืนเงินให้แก่พวกเขาหรือเครือข่ายโฆษณาสร้างการเข้าชมเว็บจริง ในจํานวนการทุจริต .
ความสามารถดู การวิจัยโดย comScore พบว่า 54% ของแสดงโฆษณา และ 57% ของวิดีโอโฆษณา ไม่ได้อยู่ในความเป็นจริงที่เห็นได้จากคนแม้ว่าผู้โฆษณาจะมีค่าบริการสำหรับการสร้างการแสดงผลโฆษณาและให้บริการโฆษณา ( comScore 2013b ) มีจำนวนของเหตุผลสำหรับสถานการณ์นี้ ข้อแรก ไม่มีกลไกสำหรับการวัดวิธีการหลายคนจริงเห็นโฆษณาออนไลน์ที่ถูกเสิร์ฟ เดียวกันเป็นจริงของที่สุดครับ พิมพ์ และโฆษณาทางโทรทัศน์แม้ว่าหลายวิธีและการรับรองที่ได้รับการพัฒนามาเพื่อแม่นยำในการวัดแสงที่ผู้ชม ไม่มีกลไกสำหรับโฆษณาออนไลน์ สอง เปอร์เซ็นต์ขนาดใหญ่ของโฆษณาบริการปรากฏล่างลงบนหน้าจอที่ผู้ใช้มีโอกาสน้อยไป หรือโฆษณาวิดีโอบนรถยนต์เล่นเล่นในพื้นที่ที่ผู้ใช้ไม่สามารถเห็นผู้ลงโฆษณาจะยังคงคิดค่าโฆษณาที่ให้บริการ แต่ไม่ได้ดู หลอกผู้เผยแพร่สามารถวางโฆษณาหลายที่ด้านบนของแต่ละอื่น ๆและค่าใช้จ่ายหลายครั้งในพื้นที่หน้าเดียวกัน ( Segal , 2014 ) ประการที่สาม ในมุ้ง สามารถตั้งโปรแกรมให้คลิกที่โฆษณาบนเว็บไซต์หลอกลวง สร้างความประทับใจและโฆษณาบริการ แต่ไม่มีคนเห็นโฆษณา สื่อระดับสภาอุตสาหกรรมโฆษณากลุ่ม ออกมาตรฐานต่ำมาก สำหรับ " มุมมองความสามารถ " ใน 2014 : โฆษณาถือว่าปรากฏอยู่ ถ้าครึ่งหนึ่งของโฆษณาที่สามารถดูอย่างน้อยหนึ่งวินาที ( Hof 2014 ) วีดีโอโฆษณา , ครึ่งหนึ่งของวิดีโอจะต้องปรากฏอยู่สองวินาที ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับโฆษณาออนไลน์เริ่มต้นความต้องการรับประกันความสามารถดู บริษัทหลายแห่ง รวมถึงคะแนน .เสนอแท็ก เทคโนโลยีที่สามารถวัดความสามารถ
ดูบางส่วน