Partnerships and brand developmentI

Partnerships and brand development
In September 2006, a social marketing workshop was held
to establish the fundamental features of the Good for Kids
strategy including program name, brand, messages and
imagery. During the workshop, key stakeholders reviewed
issues relating to childhood obesity, healthy eating and
physical activity as well as existing social marketing strategies
focused on similar subjects. Stakeholders considered
the goals and objectives of the Good for Kids program,
discussed key messages which had the potential to counter
possible barriers to change, identified target audience segments
and identified the most suitable channels for the
implementation of the strategy. Information from the
workshop became the basis of a product description brief
that was sent to three commercial creative agencies. Agencies
were invited to submit proposals to create the name,
brand, messages and imagery for Good for Kids. The
proposals received were tested in target audience focus
groups including Aboriginal communities. A panel of program
staff and stakeholders selected the successful proposal
based on how well it captured the intent of the
program. In the focus group testing conducted by a market
research agency, the proposal that presented the
“Good for Kids” concept was found to the most convincing
and motivating for both parents/ carers and children
aged 12–15 years.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความร่วมมือและการพัฒนาแบรนด์
ในเดือนกันยายนปี 2006 การประชุมเชิงปฏิบัติการการตลาดทางสังคมที่จัดขึ้น
เพื่อสร้างคุณสมบัติพื้นฐานของดีสำหรับเด็ก
กลยุทธ์รวมทั้งชื่อโปรแกรมแบรนด์ข้อความและ
ภาพ ในระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการผู้มีส่วนได้เสียที่สำคัญการตรวจสอบ
ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับโรคอ้วนในวัยเด็กรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและ
การออกกำลังกายเช่นเดียวกับที่มีอยู่กลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคม
ที่เน้นในเรื่องที่คล้ายกัน ผู้มีส่วนได้เสียพิจารณา
เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของเหมาะสำหรับเด็กโปรแกรม
ที่กล่าวข้อความสำคัญที่มีศักยภาพที่จะตอบโต้
อุปสรรคไปได้ที่จะเปลี่ยนการระบุกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย
และมีการระบุช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ
การดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ ข้อมูลที่ได้จาก
การประชุมเชิงปฏิบัติการได้กลายเป็นพื้นฐานของการสรุปรายละเอียดของสินค้า
ที่ถูกส่งไปยังสามหน่วยงานความคิดสร้างสรรค์ในเชิงพาณิชย์ หน่วยงาน
ได้รับเชิญให้ยื่นข้อเสนอในการสร้างชื่อ
แบรนด์ข้อความและภาพสำหรับเหมาะสำหรับเด็ก
ข้อเสนอที่ได้รับการทดสอบในการมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมาย
กลุ่มรวมทั้งชุมชนดั้งเดิม แผงของโปรแกรม
พนักงานและผู้มีส่วนได้เสียที่เลือกข้อเสนอที่ประสบความสำเร็จ
ขึ้นอยู่กับวิธีการที่ดีมันจับเจตนาของ
โปรแกรม ในการทดสอบกลุ่มที่จัดทำโดยตลาด
หน่วยงานวิจัยข้อเสนอที่นำเสนอ
"เหมาะสำหรับเด็ก" แนวคิดก็พบว่าน่าเชื่อถือมากที่สุด
และสร้างแรงจูงใจให้กับทั้งพ่อและแม่ / ผู้ดูแลและเด็ก
อายุ 12-15 ปี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พันธมิตรและการพัฒนาแบรนด์ในกันยายน 2006 , การตลาดเพื่อสังคมเชิงปฏิบัติการจัดขึ้น
สร้างคุณลักษณะพื้นฐานที่ดีสำหรับเด็ก
กลยุทธ์แบรนด์รวมทั้งชื่อ , โปรแกรม , ข้อความและ
จินตภาพ ในระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการ , คีย์ผู้มีส่วนได้เสียพิจารณาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับโรคอ้วนในวัยเด็ก

, รับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและการออกกำลังกาย รวมทั้งกลยุทธ์การตลาดทางสังคมที่มีอยู่
เน้นวิชาที่คล้ายกัน ผู้เกี่ยวข้องถือว่า
เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของโปรแกรมที่ดีสำหรับเด็ก
กล่าวถึงคีย์ข้อความซึ่งมีศักยภาพต้าน
อุปสรรคเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยน , ระบุผู้ชมเป้าหมายกลุ่ม
และระบุช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ
ใช้กลยุทธ์ ข้อมูลจากการประชุมเชิงปฏิบัติการ
กลายเป็นพื้นฐานของรายละเอียดย่อผลิตภัณฑ์
ที่ถูกส่งไปยังสามหน่วยงานสร้างสรรค์เชิงพาณิชย์ หน่วยงาน
ได้รับเชิญให้ยื่นข้อเสนอเพื่อสร้างแบรนด์ชื่อ
, ข้อความและภาพที่ดีสำหรับเด็ก
ข้อเสนอที่ได้รับการทดสอบในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายโฟกัส
รวมถึงชุมชนพื้นเมือง แผงของพนักงานและผู้มีส่วนได้เสียที่ประสบความสำเร็จโปรแกรม

ตามข้อเสนอแล้วมันจับเจตนาของ
โปรแกรมในกลุ่มการทดสอบดำเนินการโดยหน่วยงานวิจัยตลาด
,
" ข้อเสนอที่นำเสนอที่ดีสำหรับเด็ก " เป็นแนวความคิดที่พบให้น่าเชื่อถือที่สุด
และสร้างแรงจูงใจให้พ่อแม่ / ผู้ดูแล และเด็ก
อายุ 12 – 15 ปี