Brand-Building ImplicationsThe Cust

Brand-Building Implications
The Customer-Based Brand Equity (CBBE) model maintains that building a
strong brand involves a series of logical steps: (1) establishing the proper brand
identity, (2) creating the appropriate brand meaning, (3) eliciting the right brand
responses, and (4) forging appropriate brand relationships with customers. More
specifically, according to this model, building a strong brand involves: establishing
breadth and depth of brand awareness; creating strong, favorable, and unique
brand associations; eliciting positive, accessible brand responses; and forging
intense, active brand relationships (see Figure 1). Achieving these four steps, in
turn, involves establishing six brand-building blocks—brand salience, brand per-
formance, brand imagery, brand judgments, brand feelings, and brand resonance.
The strongest brands excel in all six of these areas and thus entail the full execution
of all four steps in building a brand. With the CBBE Model, the most valuable
brand-building block, brand resonance, occurs when all the other brand-building
blocks are completely synchronized with customers’ needs, wants, and desires. In
other words, brand resonance reflects a completely harmonious relationship between customers and brand. With true brand resonance, customers display a high degree of
loyalty such that they actively seek means by which to interact with the brand and
share their experiences with others. Firms that are able to achieve resonance and
affinity with their customers should reap a host of valuable benefits, for example,
greater price premiums and more efficient and effective marketing programs.
In short, the basic premise of the CBBE model is that the true measure of the
strength of a brand depends on how consumers think, feel, and act with respect to
that brand. Achieving brand resonance requires eliciting the proper cognitive
appraisals and emotional reactions to the brand from customers. That, in turn,
necessitates establishing brand identity and creating the right meaning in terms of
brand performance and brand imagery associations. A brand with the right identity
and meaning can result in a customer’s believing that the brand is relevant and “my
kind of product.” The strongest brands will be those to which consumers become so
attached and passionate that they, in effect, become evangelists on their behalf.
The key point to recognize is that the power of the brand and its ultimate value to
the firm resides with customers. It is through their learning about and their experi-
ences with a brand that they end up thinking and acting in a way that allows the
firm to reap the benefits of brand equity. Although marketers must take responsi-
bility to design and implement the most effective and efficient brand-building
marketing programs possible, the success of those marketing efforts depends ulti-
mately on how consumers respond. This response, in turn, depends on the brand
knowledge that has been created in their minds.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลกระทบของการสร้างแบรนด์แบบลูกค้าที่ใช้แบรนด์หุ้น (CBBE) รักษาอาคารที่เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งลำดับตรรกะของขั้นตอนที่เกี่ยวข้อง: (1) การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมตัวตน, (2) การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมความหมาย, (3) eliciting ขวาแบรนด์ตอบ และ (4) ตีแบรนด์ที่เหมาะสมสัมพันธ์กับลูกค้า เพิ่มเติมโดยเฉพาะ ตามรุ่นนี้ สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเกี่ยวข้อง: สร้างกว้างและความลึกของการรับรู้แบรนด์ สร้างแข็งแรง ดี และไม่ซ้ำกันการเชื่อมโยงแบรนด์ ตอบรับแบรนด์สามารถเข้าถึงได้ บวก eliciting และปลอมความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่รุนแรง การใช้งาน (ดูรูปที่ 1) บรรลุขั้นตอนสี่เหล่านี้ ในเปิด เกี่ยวข้องกับการสร้าง 6 แบรนด์ประกอบ — แบรนด์ salience แบรนด์ต่อ-formance ภาพแบรนด์ แบรนด์ตัดสิน แบรนด์ความรู้สึก และการสั่นพ้องของแบรนด์แบรนด์แข็งแกร่งดังนั้น อันการดำเนินการเต็มรูปแบบ และ excel ในทั้งหมด 6 ด้านตอนที่ 4 ทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ มี CBBE จำลอง มากที่สุดค่ะบล็อกสร้างแบรนด์ แบรนด์สั่นพ้อง เกิดขึ้นเมื่อทั้งหมดอื่น ๆ แบรนด์อาคารบล็อกโดยทั่วไปสมบูรณ์ตรงกับความต้องการของลูกค้า ต้องการ และความต้องการ ในคำอื่น ๆ การสั่นพ้องแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงความสัมพันธ์กลมกลืนอย่างสมบูรณ์ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ การสั่นพ้องของแบรนด์แท้ ลูกค้าแสดงระดับสูงของสมาชิกเช่นที่พวกเขากำลังหมายถึงการโต้ตอบกับแบรนด์ และแชร์ประสบการณ์ของพวกเขากับผู้อื่น บริษัทที่สามารถให้การสั่นพ้อง และความสัมพันธ์กับลูกค้าของพวกเขาควรเรียบของมีคุณค่าประโยชน์ ตัวอย่างเบี้ยราคาสูงและมีประสิทธิภาพ และประสิทธิผลโปรแกรมทางการตลาดในระยะสั้น หลักฐานพื้นฐานของแบบจำลอง CBBE เป็นว่า วัดของความแข็งแกร่งของแบรนด์ขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคคิดว่า รู้สึก และดำเนินด้วย respectแบรนด์นั้น บรรลุการสั่นพ้องของแบรนด์ต้อง eliciting เฉพาะรับรู้การประเมินผลและปฏิกิริยาทางอารมณ์แบรนด์จากลูกค้า ว่า เปิดnecessitates สร้างเอกลักษณ์ตราสินค้า และสร้างความหมายในแง่ของด้านขวาประสิทธิภาพการทำงานของแบรนด์และเชื่อมโยงภาพแบรนด์ แบรนด์ มีเอกลักษณ์ขวาและความหมายอาจทำให้ลูกค้าเชื่อว่าแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง และ "ของฉันประเภทของสินค้า" แบรนด์แข็งแกร่งจะเป็นผู้ให้กับผู้บริโภคที่เป็นนั้นแนบ และกระตือรือร้นที่จะ มีผล เป็น evangelists ในนามของตนประเด็นสำคัญการรับรู้ว่าพลังของแบรนด์และค่าที่ดีที่สุดเพื่อบริษัทอยู่กับลูกค้า โดยการเรียนรู้เกี่ยวกับและ experi ของพวกเขา-ences กับแบรนด์ที่จนคิด และกระทำในลักษณะที่ช่วยให้ การบริษัทเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของส่วนแบรนด์ แม้ว่านักการตลาดต้องใช้ responsi-bility การออกแบบ และใช้แบรนด์อาคารประสิทธิภาพสูงสุด และมีประสิทธิภาพสามารถโปรแกรมการตลาด ความสำเร็จของการตลาดขึ้นอยู่ ulti-mately บนวิธีการตอบสนองของผู้บริโภค คำตอบ จะ ขึ้นอยู่กับแบรนด์ความรู้ที่ถูกสร้างขึ้นในจิตใจของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความหมายการสร้างแบรนด์
ลูกค้าตามคุณค่าตราสินค้า ( cbbe ) รุ่นรักษาที่อาคาร
แบรนด์แข็งแรง เกี่ยวข้องกับชุดของขั้นตอน : ( 1 ) การสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้า
ที่เหมาะสม ( 2 ) การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมความหมาย ( 3 ) eliciting ตอบสนองแบรนด์
ถูก และ ( 4 ) การปลอมความสัมพันธ์แบรนด์ที่เหมาะสม กับลูกค้า เพิ่มเติม
โดยเฉพาะตามรูปแบบนี้การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับความกว้างและความลึกของ
: สร้างการรับรู้แบรนด์ สร้างแข็งแรงดีและเป็นเอกลักษณ์
แบรนด์สมาคม ; eliciting บวกกับการตอบสนองแบรนด์เข้าถึงได้ และการปลอมความสัมพันธ์
เข้ม ยี่ห้อที่ใช้งาน ( ดูรูปที่ 1 ) ขบวนการเหล่านี้สี่ขั้นตอนใน
เปิด , เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ การสร้างบล็อก 6 แบรนด์ใดแบรนด์ต่อ -
formance แบรนด์ , ภาพ ,ยี่ห้อตัดสินความรู้สึกของแบรนด์ และสะท้อนแบรนด์ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด
Excel ในทั้งหมดหกของพื้นที่เหล่านี้จึงครอบคลุมเต็มรูปแบบการดำเนินการ
4 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ กับ cbbe รูปแบบมีคุณค่า
มากที่สุดแบรนด์สร้างบล็อกเพื่อแบรนด์ เกิดขึ้นเมื่อทั้งหมดอื่น ๆสร้างแบรนด์บล็อก
สมบูรณ์ตรงกับความต้องการของลูกค้าต้องการและปรารถนา
ในคำอื่น ๆเสียงก้องสะท้อนความสัมพันธ์กลมกลืนระหว่างแบรนด์ทั้งหมดลูกค้าและแบรนด์ ด้วยเสียงสะท้อนแบรนด์ทรู ลูกค้าแสดงระดับสูงของ
ความจงรักภักดีเช่นที่พวกเขากระตือรือร้นแสวงหาวิธีการที่จะโต้ตอบกับตราสินค้าและ
แบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับคนอื่น ๆ บริษัท ที่สามารถให้กับลูกค้าของพวกเขาและติดแนนซ์
ควรเก็บเกี่ยวโฮสต์ของผลประโยชน์ที่มีคุณค่าตัวอย่างเช่น
ราคาเบี้ยมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพโปรแกรมการตลาด .
ในสั้น นนิ่งพื้นฐานของ cbbe รูปแบบเป็นวัดที่แท้จริงของ
ความแข็งแกร่งของแบรนด์ ขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคคิด รู้สึก และกระทำด้วยความเคารพ
แบรนด์นั้น การเรโซแนนซ์ แบรนด์ต้อง eliciting เหมาะสมรับรู้
การประเมินผลและปฏิกิริยาทางอารมณ์กับแบรนด์จากลูกค้า ที่ในการเปิด , การสร้างแบรนด์ และสร้างเอกลักษณ์
necessitates ความหมายในแง่ของประสิทธิภาพและสมาคมภาพถ่าย
แบรนด์แบรนด์ แบรนด์ด้วยเอกลักษณ์
และความหมายที่สามารถส่งผลให้ลูกค้าเชื่อมั่นว่าแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง และ " ชนิดของฉัน
สินค้า " แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดจะเป็นผู้ที่ผู้บริโภคกลายเป็น
แนบและหลงใหลที่พวกเขา , ผลกลายเป็นนักในนามของ
จุดสําคัญที่จะรับรู้ได้ว่าพลังของแบรนด์มูลค่าสูงสุดของ
บริษัทอยู่กับลูกค้า มันผ่านการเรียนรู้และประสบการ -
ences กับแบรนด์ที่พวกเขาสิ้นสุดขึ้น คิดและทำในวิธีที่ช่วยให้ บริษัท ที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์
ตราสินค้า . แม้ว่านักการตลาดต้องใช้ responsi -
bility ออกแบบและพัฒนาที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพสร้างแบรนด์
โปรแกรมการตลาดที่เป็นไปได้มากที่สุด ความสําเร็จของความพยายามทางการตลาดขึ้นอยู่กับ Ulti -
mately ในวิธีการที่ผู้บริโภคตอบสนอง คำตอบนี้จะขึ้นอยู่กับแบรนด์
ความรู้ที่ถูกสร้างขึ้นในจิตใจของพวกเขา .