The first stage in the planning pro

The first stage in the planning process is a preliminary country analysis. The marketer needs basic information to evaluate a country market’s potential, identify problems that would eliminate a country from further consideration, identify aspects of the country’s environment that need further study, evaluate the components of the marketing mix for possible adaptation, and develop a strategic marketing plan. One further use of the information collected in the preliminary analysis is as a basis for a country notebook.
Many companies, large and small, have a country notebook for each country in which they do business. The country notebook contains information a marketer should be aware of when making decisions involving a specific country market. As new information is collected, the country notebook is continually updated by the country or product manager. Whenever a marketing decision is made involving a country, the country notebook is the first database consulted. New-product introductions, changes in advertising programs, and other marketing program decisions begin with the country notebook. It also serves as a quick introduction for new personnel assuming responsibility for a country market.
This section presents four separate guidelines for collection and analysis of market data and preparation of a country notebook: (1) guideline for cultural analysis, (2) guideline for economic analysis, (3) guideline for market audit and competitive analysis, and (4) guideline for preliminary marketing plan. These guidelines suggest the kinds of information a marketer can gather to enhance planning. The points in each of the guidelines are general. They are designed to provide direction to areas to explore for relevant data.
In each guideline, specific points must be adapted to reflect a company’s products and/or services. The decision as to the appropriateness of specific data and the depth of coverage depends on company objectives, product characteristics, and the country market. Some points in the guidelines are unimportant for some countries or some products and should be ignored. Preceding chapters of this book provide specific content suggestions for the topics in each guideline.
I. CULTURAL ANALYSIS
The data suggested in the cultural analysis include information that helps the marketer make market planning decisions. However, its application extends beyond product and market analysis to being an important source of information for someone interested in understanding business customs and other important cultural features of the country.
The information in this analysis must be more than a collection of facts. Whoever is responsible for the preparation of this material should attempt to interpret the meaning of cultural information. That is, how does the information help in understanding the effect on the market? For example, the fact that almost all the populations of Italy and Mexico are Catholic is an interesting statistic but not nearly as useful as understanding the effect of Catholicism on values, beliefs, and other aspects of market behavior. Furthermore, even though both countries are predominantly Catholic, the influence of their individual and unique interpretation and practice of Catholicism can result in important differences in market behavior.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นตอนแรกในกระบวนการวางแผนเป็นการวิเคราะห์เบื้องต้นประเทศ ตลาดที่ต้องการข้อมูลพื้นฐานเพื่อประเมินศักยภาพของตลาดประเทศ ระบุปัญหาที่จะกำจัดประเทศจากพิจารณาเพิ่มเติม ระบุลักษณะของสภาพแวดล้อมของประเทศที่ต้องการเพิ่มเติมศึกษา ประเมินส่วนประกอบของส่วนผสมการตลาดสำหรับปรับตัวได้ และพัฒนาแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ หนึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลไปใช้ในการวิเคราะห์เบื้องต้นจะเป็นพื้นฐานสำหรับสมุดบันทึกประเทศหลายบริษัท ขนาดใหญ่ และขนาด เล็ก มีสมุดบันทึกประเทศสำหรับแต่ละประเทศที่ทำธุรกิจ โน๊ตบุ๊คประเทศประกอบด้วยข้อมูลที่นักการตลาดควรระวังเมื่อทำการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับตลาดประเทศ เป็นรวบรวมข้อมูลใหม่ โน้ตประเทศจะปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง โดยจัดการประเทศหรือผลิตภัณฑ์ เมื่อตลาดมีการตัดสินเกี่ยวข้องกับประเทศ โน๊ตบุ๊คประเทศเป็นฐานข้อมูลแรกที่ขอคำปรึกษา เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การเปลี่ยนแปลงในโปรแกรมโฆษณา และการตัดสินใจอื่น ๆ โปรแกรมการตลาดเริ่มต้น ด้วยโน้ตบุ๊คประเทศ มันยังทำหน้าที่เป็นแนะนำด่วนสำหรับบุคลากรใหม่โดยถือว่าความรับผิดชอบสำหรับการตลาดด้วยส่วนนี้นำเสนอ 4 แนวทางที่แยกต่างหากสำหรับเก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลการตลาดและการจัดทำสมุดบันทึกประเทศ: (1) แนวทางการวิเคราะห์วัฒนธรรม (2) คำแนะนำการวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์ (3) แนวทางการตรวจสอบตลาดและวิเคราะห์การแข่งขัน และ (4) แนวทางแผนการตลาดเบื้องต้น แนวทางเหล่านี้แนะนำชนิดของข้อมูลที่นักการตลาดสามารถรวบรวมเพื่อวางแผน คะแนนในแต่ละแนวทางทั่วไปได้ พวกเขาถูกออกแบบให้มีทิศทางไปยังพื้นที่เพื่อสำรวจข้อมูลที่เกี่ยวข้องในแต่ละผลงาน ต้องปรับเฉพาะจุดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท การตัดสินใจเป็นความของข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงและความลึกของความครอบคลุมขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของบริษัท ลักษณะผลิตภัณฑ์ และการตลาด บางจุดในแนวทางมีความสำคัญสำหรับบางประเทศหรือบางผลิตภัณฑ์ และควรละเว้น ก่อนหน้านี้บทของหนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำเนื้อหาเฉพาะสำหรับหัวข้อในแต่ละผลงานI. วิเคราะห์วัฒนธรรมข้อมูลแนะนำในการวิเคราะห์วัฒนธรรมรวมข้อมูลที่ช่วยให้ตลาดการทำตลาดวางแผนตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม โปรแกรมประยุกต์ของขยายนอกเหนือจากวิเคราะห์ตลาดและผลิตภัณฑ์เป็น แหล่งข้อมูลสำหรับผู้สนใจในธุรกิจประเพณีและวัฒนธรรมแห่งสำคัญของประเทศเป็นสำคัญข้อมูลในการวิเคราะห์นี้ต้องมากกว่ากลุ่มของข้อเท็จจริง ใครรับผิดชอบการเตรียมวัสดุนี้ควรพยายามแปลความหมายของข้อมูลวัฒนธรรม คือ วิธีไม่ข้อมูลช่วยในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลกระทบในตลาด ตัวอย่าง ความจริงประชากรเกือบทั้งหมดของอิตาลีและเม็กซิโกคาทอลิกเป็นสถิติน่าสนใจ แต่ไม่มีประโยชน์เป็นการทำความเข้าใจผลของคาทอลิกค่า ความเชื่อ และด้านอื่น ๆ ของลักษณะการทำงานของตลาด นอกจากนี้ แม้ว่าทั้งสองประเทศเป็นคาทอลิก อิทธิพลของการตีความของแต่ละคน และเฉพาะและการฝึกของคาทอลิกอาจส่งผลในความแตกต่างที่สำคัญในลักษณะตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนแรกในกระบวนการวางแผนคือการวิเคราะห์เบื้องต้นประเทศ นักการตลาดต้องการข้อมูลพื้นฐานในการประเมินศักยภาพของตลาดประเทศแจ้งปัญหาที่จะกำจัดของประเทศจากการพิจารณาต่อไประบุลักษณะของสภาพแวดล้อมของประเทศที่ต้องการศึกษาต่อในการประเมินองค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาดในการปรับตัวที่เป็นไปได้และการพัฒนากลยุทธ์การตลาด แผนการ หนึ่งในการใช้งานต่อไปของข้อมูลที่เก็บรวบรวมในการวิเคราะห์เบื้องต้นเป็นพื้นฐานสำหรับโน๊ตบุ๊คของประเทศ.
หลาย บริษัท ที่มีขนาดใหญ่และขนาดเล็กมีโน๊ตบุ๊คของประเทศสำหรับประเทศในแต่ละที่พวกเขาทำธุรกิจ โน้ตบุ๊คประเทศมีข้อมูลที่นักการตลาดควรจะตระหนักถึงการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับตลาดเฉพาะประเทศ ในฐานะที่เป็นข้อมูลใหม่ที่จะถูกเก็บรวบรวม, โน๊ตบุ๊คของประเทศที่มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยประเทศหรือผู้จัดการผลิตภัณฑ์ เมื่อใดก็ตามที่การตัดสินใจที่จะทำตลาดที่เกี่ยวข้องกับประเทศ, โน๊ตบุ๊คประเทศเป็นฐานข้อมูลครั้งแรกที่ได้รับการพิจารณา การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในการเปลี่ยนแปลงโปรแกรมการโฆษณาและการตัดสินใจโปรแกรมการตลาดอื่น ๆ เริ่มต้นด้วยโน้ตบุ๊คประเทศ นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นผู้แนะนำอย่างรวดเร็วสำหรับบุคลากรใหม่รับผิดชอบสำหรับตลาดประเทศ.
ในส่วนนี้จะนำเสนอแนวทางที่สี่แยกต่างหากสำหรับการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลการตลาดและการจัดทำสมุดบันทึกประเทศ (1) แนวทางในการวิเคราะห์ทางวัฒนธรรม (2) แนวทางในการ การวิเคราะห์ทางเศรษฐกิจ (3) แนวทางในการตรวจสอบตลาดและการวิเคราะห์การแข่งขันและ (4) แนวทางในการวางแผนการตลาดเบื้องต้น แนวทางเหล่านี้ชี้ให้เห็นชนิดของข้อมูลที่นักการตลาดสามารถรวบรวมเพื่อเพิ่มการวางแผน คะแนนในแต่ละแนวทางทั่วไป พวกเขาได้รับการออกแบบเพื่อให้ทิศทางไปยังพื้นที่เพื่อสำรวจข้อมูลที่เกี่ยวข้อง.
ในแต่ละแนวทางเฉพาะจุดจะต้องปรับเพื่อให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ฯ และ / หรือบริการ การตัดสินใจเป็นไปได้ความเหมาะสมของข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงและความลึกของความคุ้มครองขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของ บริษัท ลักษณะผลิตภัณฑ์และการตลาดในประเทศ บางจุดในแนวทางที่มีความสำคัญสำหรับบางประเทศหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างและควรละเลย บทก่อน ๆ ของหนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับหัวข้อในแต่ละแนวทาง.
I. วัฒนธรรมการวิเคราะห์
ข้อมูลข้อเสนอแนะในการวิเคราะห์ทางวัฒนธรรมรวมถึงข้อมูลที่จะช่วยให้นักการตลาดในการตัดสินใจการวางแผนการตลาด อย่างไรก็ตามการประยุกต์ใช้ขยายเกินผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ตลาดที่จะเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญสำหรับคนที่สนใจในการทำความเข้าใจศุลกากรธุรกิจและอื่น ๆ คุณสมบัติทางวัฒนธรรมที่สำคัญของประเทศ.
ข้อมูลในการวิเคราะห์นี้จะต้องเป็นมากกว่าคอลเลกชันของข้อเท็จจริง ผู้ใดเป็นผู้รับผิดชอบในการเตรียมความพร้อมของวัสดุนี้ควรพยายามที่จะตีความหมายของข้อมูลทางวัฒนธรรม นั่นคือข้อมูลที่จะช่วยในการทำความเข้าใจว่าผลกระทบต่อตลาดหรือไม่ ตัวอย่างเช่นความจริงที่ว่าเกือบทั้งหมดของประชากรของประเทศอิตาลีและเม็กซิโกคาทอลิกเป็นสถิติที่น่าสนใจ แต่ไม่ได้เกือบเป็นประโยชน์เป็นความเข้าใจผลกระทบของศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาทอลิกในค่านิยมความเชื่อและด้านอื่น ๆ ของพฤติกรรมของตลาด นอกจากนี้แม้ว่าทั้งสองประเทศมีความเด่นคาทอลิกอิทธิพลของการตีความของแต่ละบุคคลและที่ไม่ซ้ำกันของพวกเขาและการปฏิบัติของศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาทอลิกได้ผลในการแตกต่างที่สำคัญในพฤติกรรมของตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขั้นตอนแรกในกระบวนการวางแผนคือการวิเคราะห์ประเทศเบื้องต้น นักการตลาดต้องการข้อมูลพื้นฐาน เพื่อประเมินศักยภาพของตลาดในประเทศ ระบุปัญหาที่จะขจัดจากประเทศพิจารณาต่อไป ระบุลักษณะของประเทศ สภาพแวดล้อมที่ต้องศึกษาเพิ่มเติม ประเมินองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาด แนวทางการปรับตัวและพัฒนาแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ หนึ่งใช้เพิ่มเติมของข้อมูลในการวิเคราะห์เบื้องต้นคือเป็นพื้นฐานสำหรับประเทศ โน๊ตบุ๊ค
หลาย บริษัท ขนาดใหญ่และขนาดเล็กมีประเทศโน๊ตบุ๊คสำหรับแต่ละประเทศที่พวกเขาทำธุรกิจ ประเทศเล่มมีข้อมูลที่นักการตลาดควรทราบเมื่อตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับตลาดเฉพาะประเทศเป็นข้อมูลใหม่ที่รวบรวมประเทศ โน๊ตบุ๊ค มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยประเทศ หรือผู้จัดการผลิตภัณฑ์ เมื่อใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจทางการตลาดจะทำให้ประเทศ ประเทศนี้จะเป็นฐานข้อมูลที่ได้รับการพิจารณา เปิดตัวสินค้าใหม่ , การเปลี่ยนแปลงในโปรแกรมการโฆษณา และการตัดสินใจ โปรแกรมการตลาดอื่น ๆเริ่มต้นกับประเทศที่โน๊ตบุ๊คมันเป็นการแนะนำตัวใหม่ บุคลากรมีหน้าที่รับผิดชอบต่อตลาดในประเทศ .
ส่วนนี้นำเสนอแนวทางสี่แยกต่างหากสำหรับการเก็บรวบรวมและการวิเคราะห์ข้อมูลตลาดและการเตรียมประเทศโน๊ตบุ๊ค ( 1 ) แนวทางการวิเคราะห์วัฒนธรรม ( 2 ) แนวทางการวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์ ( 3 ) แนวทางการตรวจสอบตลาดและการแข่งขันการวิเคราะห์ ,และ ( 4 ) แนวทางในการวางแผนการตลาดเบื้องต้น แนวทางเหล่านี้แนะนำให้ชนิดของข้อมูลที่นักการตลาดสามารถรวบรวมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการวางแผน คะแนนในแต่ละแนวทางมีทั่วไป พวกเขาจะออกแบบมาเพื่อให้ทิศทางไปยังพื้นที่เพื่อสำรวจข้อมูลที่เกี่ยวข้อง .
ในแต่ละแนวทาง ที่จุดที่เฉพาะเจาะจงจะต้องปรับเพื่อสะท้อนให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และ / หรือบริการการตัดสินใจเพื่อความเหมาะสมของข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงและความลึกของความคุ้มครองขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ บริษัท ลักษณะผลิตภัณฑ์ และตลาดในประเทศ . บางจุดในแนวทางจะไม่สำคัญสำหรับบางประเทศหรือบางผลิตภัณฑ์ และควรละเว้น ก่อนหน้านี้ บทของหนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับหัวข้อในแต่ละแนวทางการวิเคราะห์

ชั้นวัฒนธรรมข้อมูลแนะนำในการวิเคราะห์วัฒนธรรมรวมถึงข้อมูลที่ช่วยให้นักการตลาดตัดสินใจวางแผนการตลาด อย่างไรก็ตาม การใช้งานเกินผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ตลาดเป็นแหล่งสำคัญของข้อมูลสำหรับคนที่สนใจในการทำความเข้าใจธุรกิจ ศุลกากร และคุณสมบัติอื่น ๆ ทางวัฒนธรรมที่สำคัญของประเทศ
ข้อมูลในการวิเคราะห์นี้จะต้องมากกว่าการเก็บรวบรวมข้อเท็จจริง ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการเตรียมวัสดุนี้ควรพยายามที่จะแปลความหมายข้อมูลทางวัฒนธรรม นั่นคือวิธีการที่ไม่ช่วยให้ข้อมูลในการทำความเข้าใจผลกระทบในตลาด ? ตัวอย่างเช่นความจริงที่ว่าเกือบทั้งหมดของประชากรของอิตาลีและเม็กซิโกเป็นคาทอลิก เป็นสถิติที่น่าสนใจ แต่ไม่เกือบเชื่อเป็นประโยชน์เท่าที่เข้าใจอิทธิพลของศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาทอลิกในค่านิยม และพฤติกรรมด้านอื่น ๆของตลาด นอกจากนี้ แม้ว่าทั้งสองประเทศส่วนใหญ่เป็นคาทอลิกอิทธิพลของตนแต่ละ และเฉพาะการตีความและการปฏิบัติของศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาทอลิกได้ผลในความแตกต่างที่สำคัญในพฤติกรรมของตลาด .