Although the concept of branding ha

Although the concept of branding has been applied extensively to products and services, tourism destination branding is a relatively recent phenomenon. In particular, destination branding remains narrowly defined to many practitioners in destination management organizations (DMOs) and is not well represented in the tourism literature. Consequently, this study has three goals. First, it attempts to review the conceptual and theoretical underpinnings of branding as conveyed by leading authors in the marketing field. Second, it seeks to refine and enhance the definition of destination branding (acceptable to and understood by tourism destination managers) to more fully represent the complexities of the tourism product. Third, and most importantly, it seeks to improve our understanding of current destination branding practices among DMOs. The findings indicate that although DMO executives generally understand the concept of destination branding, respondents are implementing only selective aspects of this concept, particularly logo design and development.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แม้ว่าแนวคิดของตราสินค้ามีการใช้อย่างกว้างขวางกับผลิตภัณฑ์และบริการ การสร้างตราสินค้าปลายทางท่องเที่ยวเป็นปรากฏการณ์ล่าสุดค่อนข้าง โดยเฉพาะ ตราสินค้าปลายยังคงกำหนดท่ามกลางการผู้มากในองค์กรการจัดการปลายทาง (DMOs) และไม่ดีแสดงในเอกสารประกอบการท่องเที่ยว ดังนั้น การศึกษานี้มีเป้าหมาย 3 ครั้งแรก มันพยายามทบทวน underpinnings แนวคิด และทฤษฎีของตราสินค้าสื่อความหมาย โดยผู้เขียนชั้นนำในฟิลด์การตลาด ที่สอง มันพยายามที่จะปรับปรุง และเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดตราสินค้าปลายทาง (การยอมรับ และเข้าใจ โดยผู้จัดการปลายทางการท่องเที่ยว) เพื่อแสดงถึงความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเพิ่มเติมเต็ม ที่สาม และ สำคัญที่สุด มันพยายามปรับปรุงความเข้าใจของเราปลายทางปัจจุบันตราสินค้าปฏิบัติระหว่าง DMOs ผลการวิจัยระบุว่า แม้ว่า DMO ผู้บริหารโดยทั่วไปจะเข้าใจแนวคิดของตราสินค้าปลายทาง ผู้ตอบจะใช้เฉพาะงานด้านของแนวคิดนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการออกแบบโลโก้และพัฒนา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แม้ว่าแนวคิดของการสร้างตราสินค้าที่ได้รับนำไปใช้อย่างกว้างขวางในผลิตภัณฑ์และบริการของการสร้างตราสินค้าแหล่งท่องเที่ยวเป็นปรากฏการณ์ล่าสุดค่อนข้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างตราสินค้าปลายทางยังคงกำหนดไว้อย่างหวุดหวิดปฏิบัติงานจำนวนมากในองค์กรจัดการปลายทาง (DMOs) และไม่ได้แสดงเป็นอย่างดีในวรรณคดีท่องเที่ยว ดังนั้นการศึกษาครั้งนี้มีเป้าหมายที่สาม ก่อนจะพยายามที่จะตรวจสอบหนุนหลังแนวคิดและทฤษฎีของการสร้างตราสินค้าเป็นถ่ายทอดโดยนักเขียนชั้นนำในด้านการตลาด ที่สองก็พยายามที่จะปรับแต่งและเพิ่มความหมายของการสร้างตราสินค้าปลายทาง (ได้รับการยอมรับและเป็นที่เข้าใจโดยผู้จัดการแหล่งท่องเที่ยว) มากขึ้นอย่างเต็มที่เป็นตัวแทนของความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่ ประการที่สามและที่สำคัญที่สุดก็พยายามที่จะปรับปรุงความเข้าใจของเราของการปฏิบัติการสร้างตราสินค้าปลายทางปัจจุบันหมู่ DMOs ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าถึงแม้ผู้บริหาร DMO ทั่วไปเข้าใจแนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทางผู้ตอบแบบสอบถามมีการดำเนินการด้านการคัดเลือกเพียงของแนวคิดนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งการออกแบบโลโก้และการพัฒนา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แม้ว่าแนวคิดของการสร้างตราสินค้าได้ถูกใช้อย่างกว้างขวางในผลิตภัณฑ์และบริการ การท่องเที่ยวปลายทางตราสินค้าเป็นปรากฏการณ์ค่อนข้างใหม่ โดยเฉพาะการกำหนดปลายทางยังคงหวุดหวิดผู้ปฏิบัติงานหลายคนในองค์กรการจัดการปลายทาง ( dmos ) และจะไม่แสดงในการท่องเที่ยววรรณกรรม ดังนั้นการศึกษานี้มีเป้าหมาย 3 . ครั้งแรกมันพยายามที่จะทบทวนแนวคิดและทฤษฎี underpinnings ของตราสินค้าที่ถ่ายทอดโดยนักเขียนชั้นนำในด้านการตลาด ที่สอง มันพยายามที่จะปรับแต่งและเพิ่มความหมายของตราสินค้าปลายทาง ( การยอมรับและเข้าใจ โดยผู้จัดการปลายทางการท่องเที่ยว ) อย่างเต็มที่แสดงความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว ประการที่สามและที่สำคัญที่สุดมันพยายามที่จะปรับปรุงความเข้าใจของปลายทางหรือการปฏิบัติของ dmos . ผลการศึกษาพบว่า แม้ว่าผู้บริหาร DMO โดยทั่วไปเข้าใจแนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง ผู้ตอบแบบสอบถามมีการใช้เพียงบางด้านของแนวคิดนี้ โดยเฉพาะ โลโก้ การออกแบบและการพัฒนา