After studying the slogan for McDon

After studying the slogan for McDonald’s [in 1971], “You deserve a break today,” Burrell decided it was ineffective in reaching blacks. He believed the theme presented McDonald’s as being a “special treat” that families used sporadically. In contrast, his research suggested that McDonald's restaurants were a part of many blacks’ daily experience. Therefore the idea that the restaurants were only useful when one needed or wanted a break was meaningless to blacks. In place of the original slogan, he suggested the theme “McDonald's is good to have around” for the black consumer market.

The new slogan and accompany advertising campaign were a hit among black consumers. From that point onward, McDonald's remained one of the agencies largest clients.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หลังจากเรียนสโลแกนสำหรับโดนัลด์ [ในปี 1971] "คุณสมควรได้รับการพักผ่อนในวันนี้" เบอร์เรลตัดสินใจว่ามันก็ไม่ได้ผลในการเข้าถึงคนผิวดำ เขาเชื่อว่ารูปแบบที่นำเสนอโดนัลด์ในฐานะที่เป็น "การรักษาพิเศษ" ว่าครอบครัวใช้เป็นระยะ ๆ ในทางตรงกันข้ามการวิจัยของเขาชี้ให้เห็นว่าร้านอาหารของแมคโดนัเป็นส่วนหนึ่งของคนผิวดำจำนวนมากประสบการณ์ในชีวิตประจำวัน ดังนั้นความคิดที่ว่าร้านอาหารเป็นเพียงประโยชน์เมื่อจำเป็นหรือต้องการแบ่งเป็นความหมายที่จะดำ ในสถานที่ของสโลแกนเดิมเขาบอกธีม "โดนัลด์เป็นสิ่งที่ดีที่จะมีรอบ" สำหรับตลาดผู้บริโภคสีดำ. สโลแกนใหม่และมาพร้อมกับแคมเปญโฆษณาที่ถูกตีในหมู่ผู้บริโภคสีดำ จากจุดเป็นต้นไปที่โดนัลด์ยังคงเป็นหนึ่งในหน่วยงานของลูกค้าที่ใหญ่ที่สุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

หลังจากศึกษาสโลแกนสำหรับแมคโดนัลด์ [ 1971 ] " คุณสมควรได้พักวันนี้ " ตัวแทนตัดสินใจมันไม่ได้ผลในการเข้าถึงคนผิวดํา เขาเชื่อว่ารูปแบบนำเสนอแมคโดนัลด์เป็น " พิเศษ " ที่ครอบครัวใช้ระยะ ๆ ในทางตรงกันข้าม , การวิจัยของเขาพบว่าร้านอาหาร McDonald เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ชีวิตประจําวันดำ 'ดังนั้นความคิดที่ร้านอาหารเป็นประโยชน์เมื่อจำเป็นหรือต้องการแบ่งก็ไม่ดำ . ในสถานที่ของสโลแกนเดิม เขาได้เสนอแนวคิด " แมคโดนัลด์ ดี มี รอบ ๆ " สำหรับผู้บริโภคในตลาดสีดำ

สโลแกนใหม่ และติดตามแคมเปญโฆษณาตีในหมู่ผู้บริโภคสีดำ จากจุดนั้นเป็นต้นไปแมคโดนัลด์ยังคงเป็นหนึ่งในหน่วยงานที่ใหญ่ที่สุดของลูกค้า