Stratégie marketing de LacosteThème

Stratégie marketing de Lacoste



Thèmes et marques abordés

Stratégie marketing, Lacoste, célèbre crocodile, fidélité aux traditions, chemise Lacoste, maille piquée, ventes en baisse, clientèle, classes aisées, campagnes publicitaires, plan de communication, notoriété, marque française, popularisation, banlieues


Résumé du document

Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se transforme et se féminise (nouvelles couleurs et nouveaux styles de vêtements). Depuis l'origine, la marque Lacoste est restée étroitement liée à l'univers du sport (tennis, golf et yachting) et ce dernier participe à son succès.
Ces Sports ont été pendant longtemps réservés à une élite et ont fait de Lacoste une marque haut de gamme avec des valeurs telles que le confort, l'élégance, la décontraction et l'excellence. Lacoste est fondée sur la qualité tout en restant à des prix abordables. Ce positionnement de « luxe abordable » en fait son originalité et son unicité.

Le premier produit de la marque Lacoste est la fameuse chemise polo en maille piquée dotée du fameux crocodile vert. D'ailleurs, ce produit reste toujours le produit de la marque Lacoste qui génère le plus de chiffres d'affaires. La fabrication de la « 1212 » qui est le nom de code de ce produit n'a pas changé avec le temps. Tout est mesuré au millimètre prés : il faut exactement vingt kilomètres de pur coton longue fibre pour réaliser une seule chemise, elle pèse 230 grammes dont 0,3 gramme pour le crocodile. Jusqu'à l'année 1951, cette fameuse chemise n'a été disponible qu'en une seule couleur : le blanc. Depuis, la gamme s'est diversifiée, et de nos jours la chemise est disponible dans une vingtaine de coloris différents. Outre ce produit de référence pour marque, Lacoste fabrique de nombreux types de vêtements pour adultes et enfants : pantalons, shorts, jupes, robes, etc.


Sommaire
I) Analyse marketingA) Historique
B) S.W.O.T.
C) Positionnement sur le marché
D) 4P
E) Benchmark concurrentiel

II) Stratégie de communicationA) SWOT de communication
B) Rappel du positionnement de Lacoste
C) Objectifs de la marque
D) Copy stratégie
E) Budgets
F) Média planning

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Stratégie การตลาดเด LacosteThèmes et abordés ชั้นการตลาด Lacoste, célèbre จระเข้ ประเพณี fidélité aux, chemise Lacoste, maille piquée, ventes en baisse, clientèle เรียน aisées, Stratégie campagnes publicitaires วางแผนสื่อสารเด สมาคมฝรั่งเศสมาร์ค popularisation, notoriété, banlieuesเอกสารประวัติย่อ duLacoste เอสลา 13e มาร์เก préférée des ฝรั่งเศส et ne fait pas กิจการ du ด้านบน 20 des marques détestées Elle est même au 7e รัง des marques préférées des hommes สำหรับบุรุษ 35 et 49 ans (Lewi 2000) Lacoste เป็น toujours eu de ตราเลอกอล์ฟ et le เทนนิสขึ้นชาร์ตภาพเดอมาร์เก liée aux hommes, mais cela se transforme et se féminise (nouvelles couleurs et nouveaux ลักษณะ de vêtements) L'origine Depuis ลามาร์เก Lacoste est restée étroitement liée à l'univers du กีฬา (เทนนิส กอล์ฟ et แล่นเรือสำราญ) et ce dernier participe àสน succès กีฬางาน Ces ont été จี้ longtemps réservés àขึ้นชาร์ตยอด et ont fait de Lacoste ขึ้นชาร์ตมาร์เกฮวด de gamme avec des valeurs telles que เลอ confort, l'élégance, la décontraction et l'excellence Lacoste est fondée sur la qualité tout en restant à des prix abordables Ce positionnement เดอ «luxe abordable » en fait สน originalité et unicité บุตร เลอพรีเมียร์ produit เดอลามาร์เก Lacoste est ลา fameuse chemise โปโล en maille piquée dotée du fameux จระเข้สีเขียว D'ailleurs, ce produit reste toujours เลอ produit เดอลามาร์เกเลอ génère คิวนอน Lacoste และ de chiffres อุปทูต La ผลิตเดอลา «1212 » คิวนอน est le nom de รหัส de ce produit n'a pas changé avec le temps Tout est mesuré au millimètre prés: il faut exactement vingt kilomètres de pur coton ยาวไฟเบอร์เท réaliser ขึ้นชาร์ต seule chemise, elle pèse 230 grammes ไม่ 0,3 ถังเทเลอจระเข้ Jusqu 'อาหาร l' année 1951, cette fameuse chemise n'a été disponible qu'en วงอิน seule เคง: ท่า Depuis, la gamme s'est diversifiée, et de หมายเลข jours ลา chemise est disponible ขวางขึ้นชาร์ต vingtaine เด coloris différents Outre ce produit เด référence เทมาร์ค Lacoste fabrique de nombreux ชนิด de vêtements เท adultes et enfants: pantalons กางเกงขาสั้น jupes เสื้อคลุม ฯลฯSommaireI) วิเคราะห์ marketingA) Historiqueข) S.W.O.T.ค) Positionnement sur le นัดD) 4PConcurrentiel เกณฑ์มาตรฐาน E)การสื่อสารเด SWOT II) Stratégie de communicationA)ข) rappel du positionnement de Lacosteค) Objectifs เดอลามาร์เกD) stratégie สำเนาจ) งบประมาณ F) Média การวางแผน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตลาดStratégieเดอลาคอส



ธีม et Marques abordés

Stratégieการตลาด, Lacoste, célèbreจระเข้fidélité aux ประเพณีสตรี Lacoste, Maille piquée, Ventes en baisse ลูกค้า, aiséesเรียน Campagnes publicitaires สื่อสารแผน DE, notoriété, Marque ฝรั่งเศส, popularisation, banlieues


การเขียนประวัติส่วนตัว du เอกสาร

Lacoste EST La 13E Marque préférée des Français et NE fait du ปา partie บน 20 des Marques détestées Elle EST même au 7e รัง des Marques préférées des Hommes entre 35 และ 49 ans (Lewi 2000) กับ lacoste Toujours สหภาพยุโรปที่ตราไว้หุ้นละ Le กอล์ฟเอตเลอเทนนิสภาพ UNE เด Marque liée aux Hommes, mais Cela SE transforme et SE feminise (Nouvelles Couleurs et Nouveaux รูปแบบเด Vetements) Depuis l'origine ลายี่ห้อลาคอส EST restéeétroitementliée a l'Univers Du Sport (เทนนิสกอล์ฟและการแล่นเรือสำราญ) และ CE Dernier participe ลูกชายคนsuccès.
Ces กีฬา ONT étéจี้ longtemps ขอสงวน UNE élite et ONT fait เดอลาคอส UNE Marque Haut เด GAMME avec des Valeurs Telles que le Confort แมง Elegance, La décontraction et l'เป็นเลิศ Lacoste EST fondéeซูร์ลาqualité Tout en restant à des กรังปรีซ์ abordables Ce positionnement เด« Luxe abordable » en fait ลูกชายoriginalité et ลูกชายunicité.

เลอพรีเมียร์ PRODUIT de la ยี่ห้อลาคอส EST La fameuse สตรีโปโล en Maille piquéedotée du fameux Vert จระเข้ D'Ailleurs, CE PRODUIT reste Toujours Le PRODUIT de la ยี่ห้อลาคอส Qui ข้อมูลทั่วไปที่ Le บวกเด chiffres d'Affaires La ประดิษฐ์ de la « 1212 » Qui EST Le นามเดอรหัส CE PRODUIT ปา n'a เปลี่ยน avec le Temps Tout EST MESURE au Millimetre Prés: IL faut exactement Vingt กิโลเมตรเด PUR Coton เก้าอี้ไฟเบอร์เทréaliser UNE seule สตรี, Elle PESE 230 กรัมไม่ 0,3 กรัมเทเลอจระเข้ jusqu'à L'Année 1951 Cette fameuse สตรี n'a été disponible qu'en UNE seule Couleur: เลอบลอง Depuis ลา GAMME s'est diversifiée, et de Nos Jours La สตรี EST disponible dans UNE vingtaine เด Coloris differents Outre CE PRODUIT เดอ้างอิงเท Marque, Lacoste Fabrique เด nombreux ประเภทเด Vetements เท adultes et เตาะแตะ: pantalons กางเกงขาสั้น jupes เสื้อคลุม ฯลฯ


Sommaire
I) การวิเคราะห์ marketingA) Historique
B) SWOT
C) Positionnement sur ​​le Marché
D) 4P
E ) concurrentiel เกณฑ์มาตรฐาน

II) Stratégieเด communicationA) SWOT เดสื่อสาร
B) โรยตัว du positionnement เดอลาคอส
C) Objectifs de la Marque
D) คัดลอกStratégie
E) งบประมาณ
การวางแผน F) Média

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กลยุทธ์การตลาดและจีจี้เดอลาคอสth è mes et Marques abord . kgmเริ่มต้นจากจีจี้การตลาด , Lacoste , c é l è BRE จระเข้ , FID ) ไฟจาก AUX ประเพณี ซับใน Lacoste , เมล์เลอร์ piqu é e en การขายลูกค้าเอไอเอสé es . เลอ , เรียน , publicitaires campagnes การสื่อสาร เดอ วางแผน notori é t éยี่ห้อ aise , ฟร็องซัว popularisation banlieues , ,R é sum é du เอกสารLacoste EST 13e ยี่ห้อ F é pr é la r é e des ฟร็องซัว เอไอเอส และ เน่ เฟ PAS ส่วนหนึ่งดู Top 20 D éé des Marques ทดสอบ ES แอล EST êฉัน au 7 รัง des m é f é r é Marques PR ES เด ซอม entre 35 และ 49 ans ( lewi 2000 ) Lacoste เป็นสหภาพยุโรป เดอ พาร์เลอ กอล์ฟยังคง et le เทนนิสและภาพ de ยี่ห้อ Li é e aux ซอม , แต่ เซล่า เซเซ หม้อแปลงและ F é minise ( ข่าว couleurs et nouveaux ลักษณะ de V ê tements ) รายย่อย l"origine ลา ยี่ห้อ Lacoste EST พักออร์ ) troitement ลีออร์ล่าสุดของ ดู กีฬา เทนนิส กอล์ฟ และ เพิ่ม ) และ CE dernier participe ล่าสุดลูกชายลูสกร็องซูกเซ . . .ศูนย์กีฬา ONT é T é r éé s จี้ ( พื้นที่ถือครอง serv ล่าสุด une é et de fait une Lite ONT Lacoste ยี่ห้อค้นหา de gamme ด้วยเดส valeurs เทลส์ que le l " é l éความสะดวกสบาย gance , la D éหดตัวและ l"excellence . บริษัทออร์ sur la EST รัก qualit é tout en restant ล่าสุด เด กรังปรีซ์ abordables . CE positionnement de « หรูหรา abordable »ตามความเป็นจริง ลูกชาย originalit é et ลูกชาย unicit กวางเจาเลอพรีเมียร์มาที่ de la ยี่ห้อ Lacoste โปโล en la EST fameuse ซับใน เมล์เลอร์ piqu ออร์จุดออร์ดู fameux จระเข้สีเขียว . d"ailleurs , CE ผลิตภัณฑ์เรสเต้ยังคงเลอมาที่ de la ยี่ห้อ Lacoste โดย G é n è re de Le บวก chiffres อุปทูต . LA ผลิต de la « 1212 » Qui EST Le รหัส de CE ผลิตภัณฑ์ชื่อ n"a PAS ชาง ) ด้วยเวลา . ตู EST mesur é au millim è tre pr é s : ในสังคม exactement vingt kilom . เทรเดอปูร์ T น้ําไฟเบอร์เท r é une เท่านั้น aliser ซับใน แอล P è se 230 กรัมไม่ 0 , 3 กรัม เท เลอ จระเข้ ล่าสุดเรื่อง " l"ann é e 1951 , นี้ fameuse ซับใน n"a é t é une เท่านั้นใช้ได้ qu"en Color : Le Blanc รายย่อย , La gamme s"est diversifi é e et de nos วันลาซับใน EST une ใช้ได้ใน vingtaine de coloris diff éค่าเช่า นอกจาก CE de r é f é rence มาที่รินยี่ห้อ lacoste แฟบบริค เดอ nombreux ประเภท เดอ วีê tements เท adultes และเด็ก : pantalons , กางเกงขาสั้น , jupes , อาภรณ์ ฯลฯsommaire1 ) วิเคราะห์ marketinga ) ประวัติศาสตร์แห่งฝรั่งเศสb ) s.w.o.t.c ) positionnement ซูร์เลอ มีนาคม . . .D ) 4PE ) เกณฑ์มาตรฐาน concurrentiel2 ) เริ่มต้นจาก communicationa GIE de de SWOT ) การสื่อสารข ) ปีนดู positionnement เดอลาคอสc ) objectifs de la ยี่ห้อD ) คัดลอกเริ่มต้นจากชุดคาราเต้E ) งบประมาณf ) วางแผนวันและม.