Attitude towards Cigarette Advertis

Attitude towards Cigarette Advertising
Cigarette smoking is the single most preventable cause of death in the United States. From 1985 to date, one of four mandatory cigarette warnings proposed by the Comprehensive Smoking Education Act of 1984 has been displayed on cigarette packages. In addition to cigarette warnings, states
like California, Massachusetts, Arizona, Oregon and Maine have implemented "Tobacco
Control Programs" (TCP) to reduce the overall number of smokers (Gardner, 1985). However, the decline in the rate of smoking is not occurring fast enough to meet the national health objective by 2010. The present U.S. cigarette warnings are verbal in form and provide information, which
is inadequate but appropriate to make it legally adequate (Kompas, 2009). Advertising, at the same time, is one of the most researched and controversial factors involving the consumption of cigarette
advertising. The effect of advertising restrictions has long been matter of debate.Due to this condition, the advertising becomes one of the most strategic marketing to improve the product. The tobacco industries are strained to improve and maintain their product in the market competition which
persistently gets tougher. However, the government will completely ban cigarette advertising
in various media, both print media and electronic, in order to stop the increasing
number of smoker. Lutz defines attitude towards the advertisements as a predisposition to respond in a favorable or unfavorable manner to a particular advertising stimulus during a particular exposure occasion. According to his conceptual definition, attitude towards the advertisement consists only of effective responses to advertisements and does not refer to cognitive or behavioral responses. He
continued that attitude towards advertisements is interpreted as a situation bound emotional reaction to the advertisement generated at the time of exposure to that particular advertisement and does not include consumer attitudes toward advertising in general or even consumers' attitudes toward the
advertisement after repeated exposure to it (Lutz, 1985). Marketers maintain that one of the
most vital roles of advertising is to reward existing customers to reinforce behavior (Schiffman, Bednall, Kanuk & Watson, 1997). For example, advertisement reminds people of how fashionable they are for buying bvlgari perfume. Pierce, Lee & Gilpin (1998) stated that good reinforcement of
advertising would create greater awareness and appreciation among product users. This
shows that their responses refer to no ge neric promotion, but the key benefits promoted by the brands are reaching and being understood by the adolescents. They further gave an example, the teenagers’ believed that Virginia Slims as to make them to be thin, feminine and glamorous. None of those attributes were associated with Marlboro, thus it is perceived the Marlboro users look tough, macho and get free stuff.
Goldstein, Fisher, Richrads & Creten (1987) found a positive relationship between cigarette advertising and smoking intention in a study among 306 ninth through twelfth graders in the United States. Similar with a longitudinal study conducted by Alexander, Callcott, Dobson, Hardes, Llyod, O’Connel & Leeder (1983), they found youths who had favorable attitudes towards cigarette
advertising were more likely to adopt and maintain their smoking behavior. Equally,
O’Connell, Lloyd, Alexander, Hardes, Dobson & Springthorpe (1981) found a positive correlation between exposure to advertising and likelihood of smoking among Australian 10-12 year-olds. Also Pechmann & Knight (2002) stated that cigarette advertisement becomes the reason for teenagers to have an intention to smoke. Therefore, for this research the hypothesis 2 is formulated as follows:
H2: Attitude towards Cigarette Advertising has positive relation with teenagers to
have an intention to smoke

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทัศนคติต่อการโฆษณาบุหรี่
การสูบบุหรี่เป็นสาเหตุที่ป้องกันได้มากที่สุดคนหนึ่งของการตายในประเทศสหรัฐอเมริกา จาก 1985 ถึงวันหนึ่งในสี่คำเตือนบุหรี่บังคับที่เสนอโดยการกระทำการศึกษาการสูบบุหรี่ที่ครอบคลุม 1984 ได้รับการแสดงบนแพคเกจบุหรี่ นอกเหนือไปจากคำเตือนบุหรี่ฯ
เช่นแคลิฟอร์เนีย, Massachusetts, แอริโซนาโอเรกอนและมีการดำเนินการ maine "โปรแกรมการควบคุมยาสูบ
" (TCP) เพื่อลดจำนวนรวมของผู้สูบบุหรี่ (การ์ดเนอร์, 1985) แต่ลดลงในอัตราของการสูบบุหรี่ที่ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมากพอที่จะตอบสนองวัตถุประสงค์สุขภาพแห่งชาติ 2010 ปัจจุบันสหรัฐอเมริกา คำเตือนบุหรี่เป็นวาจาในรูปแบบและการให้ข้อมูลที่ไม่เพียงพอ
แต่ที่เหมาะสมที่จะทำให้มันถูกต้องตามกฎหมายอย่างเพียงพอ (Kompas,2009) การโฆษณาในเวลาเดียวกันเป็นหนึ่งในการวิจัยและการโต้เถียงมากที่สุดปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคบุหรี่
โฆษณา ผลกระทบของข้อ จำกัด ของการโฆษณามีมานานแล้วเรื่องของการ debate.due กับเงื่อนไขนี้การโฆษณาจะกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดมากที่สุดในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมยาสูบจะเครียดในการปรับปรุงและบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในการแข่งขันในตลาดที่ได้รับเสมอ
รุนแรง แต่รัฐบาลอย่างสมบูรณ์จะห้ามการโฆษณาบุหรี่
ในสื่อต่างๆทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์เพื่อหยุดการเพิ่ม
จำนวนผู้สูบบุหรี่ลัทซ์กำหนดทัศนคติต่อการโฆษณาที่จูงใจที่จะตอบสนองในลักษณะที่ดีหรือไม่เอื้อที่จะกระตุ้นการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโอกาสสัมผัสโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตามความหมายของความคิดของเขาทัศนคติต่อการโฆษณาประกอบด้วยเพียงการตอบสนองที่มีประสิทธิภาพเพื่อการโฆษณาและไม่ได้หมายถึงการตอบสนองทางความคิดหรือพฤติกรรม เขา
อย่างต่อเนื่องว่าทัศนคติต่อการโฆษณาจะถูกตีความว่าเป็นสถานการณ์ที่ผูกพันปฏิกิริยาทางอารมณ์ในการโฆษณาที่สร้างขึ้นในช่วงเวลาของการสัมผัสกับการโฆษณาเฉพาะที่และไม่รวมถึงทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาทั่วไปหรือแม้กระทั่งทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณา
หลังจากได้รับซ้ำแล้วซ้ำอีกได้ (ลัทซ์, 1985) นักการตลาดในการรักษาที่หนึ่ง
บทบาทที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาคือการตอบแทนลูกค้าที่มีอยู่เพื่อเสริมสร้างพฤติกรรม (Schiffman, Bednall, kanuk &วัตสัน, 1997) ตัวอย่างเช่นการโฆษณาเตือนคนของวิธีการที่พวกเขาเป็นที่นิยมสำหรับการซื้อน้ำหอม Bvlgari เพียร์ซ, lee &กิลพิน (1998) กล่าวว่าการสนับสนุนที่ดีของ
โฆษณาจะสร้างความตระหนักมากขึ้นและชื่นชมในหมู่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ นี้
แสดงให้เห็นว่าการตอบสนองของพวกเขาหมายถึงไม่มีการส่งเสริมการขาย neric ge แต่ผลประโยชน์ที่สำคัญการเลื่อนตำแหน่งโดยแบรนด์ที่จะเข้าถึงและเป็นที่เข้าใจวัยรุ่น พวกเขาต่อไปให้ตัวอย่างวัยรุ่น 'เชื่อว่า Slims เวอร์จิเนียที่จะทำให้พวกเขาจะบางและมีเสน่ห์ของผู้หญิง ไม่มีคุณลักษณะเหล่านั้นมีความสัมพันธ์กับ Marlboro จึงเป็นที่รับรู้ของผู้ใช้ Marlboro ดูยากผู้ชายและได้รับสิ่งที่ฟรี.
โกลด์สตีนฟิชเชอร์, richrads & creten (1987) พบว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างการโฆษณาบุหรี่และการสูบบุหรี่มีความตั้งใจในการศึกษาในหมู่ 306 เก้าผ่านคารมที่สิบสองในประเทศสหรัฐอเมริกา ที่คล้ายกันกับการศึกษาระยะยาวที่ดำเนินการโดยอเล็กซานเด Callcott ด๊อบสัน, hardes, llyod, o'connel & Leeder (1983)พวกเขาพบว่าเยาวชนที่มีทัศนคติที่ดีต่อบุหรี่
โฆษณามีแนวโน้มที่จะนำมาใช้และรักษาพฤติกรรมการสูบบุหรี่ของพวกเขา เท่าเทียมกัน
คอนเนลล์ lloyd, อเล็กซานเด hardes ด๊อบสัน& Springthorpe (1981) พบว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างการสัมผัสกับการโฆษณาและความน่าจะเป็นของการสูบบุหรี่ในหมู่ออสเตรเลีย 10-12 ปี oldsยัง Pechmann &อัศวิน (2002) ระบุว่าการโฆษณาบุหรี่กลายเป็นเหตุผลสำหรับวัยรุ่นที่มีความตั้งใจที่จะสูบบุหรี่ ดังนั้นสำหรับงานวิจัยนี้สมมติฐานที่ 2 เป็นสูตรดังนี้
h2: ทัศนคติต่อการโฆษณาบุหรี่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับวัยรุ่น
มีความตั้งใจที่จะสูบบุหรี่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาบุหรี่
การสูบบุหรี่เป็นสาเหตุสุด preventable เดียวตายในสหรัฐอเมริกา จากปี 1985 ถึงปัจจุบัน หนึ่งคำเตือนบุหรี่บังคับ 4 ที่นำเสนอ โดยจะครอบคลุมหนังสือการศึกษาพระราชบัญญัติ 1984 มีการแสดงบนแพคเกจบุหรี่ นอกจากคำเตือนบุหรี่ อเมริกา
ชอบแคลิฟอร์เนีย แมสซาชูเซตส์ Arizona ออริกอนและเมนได้ใช้ "ยาสูบ
โปรแกรมควบคุม" (TCP) เพื่อลดจำนวนผู้สูบบุหรี่ (การ์ดเนอร์ 1985) โดยรวม อย่างไรก็ตาม การลดลงของอัตราการสูบบุหรี่ไม่เกิดขึ้นรวดเร็วเพียงพอเพื่อ ตอบสนองวัตถุประสงค์สุขภาพแห่งชาติ 2010 คำเตือนบุหรี่สหรัฐอเมริกาปัจจุบันเป็นวาจาในฟอร์ม และแสดงข้อมูล ซึ่ง
ไม่เพียงพอ แต่ที่เหมาะสมเพื่อให้เพียงพอตามกฎหมาย (Kompas 2009) การโฆษณา พร้อมกัน เป็นหนึ่งในที่สุดวิจัย และแย้งปัจจัยเกี่ยวข้องกับการบริโภคบุหรี่
โฆษณา ผลของโฆษณาจำกัดจึงได้รับเรื่องของการอภิปรายเนื่องจากสภาพนี้ โฆษณากลายเป็นหนึ่งของการตลาดที่สุดกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรมยาสูบจะย้ำเพื่อปรับปรุง และบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในการแข่งขันตลาดที่
สามารถจะวิเคราะห์ อย่างไรก็ตาม รัฐบาลอย่างสมบูรณ์จะห้ามโฆษณาบุหรี่
ในสื่อต่าง ๆ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และ อิเล็กทรอนิกส์ การหยุดการเพิ่ม
จำนวนสูบบุหรี่ แลนลุตซ์กำหนดทัศนคติที่มีต่อโฆษณาเป็น predisposition ตอบในลักษณะที่ดี หรือร้ายกระตุ้นโฆษณาเฉพาะในช่วงโอกาสความเสี่ยงเฉพาะ ตามคำนิยามของเขาแนวคิด ทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาประกอบด้วยผลตอบรับการโฆษณาเท่านั้น และไม่ได้อ้างถึงการรับรู้ หรือพฤติกรรมตอบสนอง เขา
ต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณาแปลเป็นสถานการณ์ที่ผูกปฏิกิริยาทางอารมณ์เพื่อการโฆษณาที่สร้างขึ้นในเวลาของการสัมผัสกับการโฆษณาที่เฉพาะ และไม่รวมถึงทัศนคติของผู้บริโภคต่อการโฆษณาโดยทั่วไป หรือแม้แต่ทัศนคติของผู้บริโภคต่อการ
โฆษณาภายหลังจากทดสอบซ้ำได้ (แลนลุตซ์ 1985) ตลาดรักษาที่หนึ่งของการ
มีบทบาทสำคัญที่สุดของการโฆษณาเพื่อ ตอบลูกค้าที่มีอยู่เพื่อเสริมสร้างพฤติกรรม (Schiffman, Bednall, Kanuk & Watson, 1997) ตัวอย่าง โฆษณาเตือนผู้คนว่าแฟชั่นจะสำหรับซื้อน้ำหอม bvlgari เจาะ ลี&กิลพินลอดจ์ (1998) กล่าวเสริมว่าดีของ
โฆษณาจะสร้างการรับรู้และซาบซึ้งในหมู่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น นี้
แสดงให้เห็นว่าการตอบรับถึงไม่ ge neric โปรโมชั่น แต่ประโยชน์ที่สำคัญโดยแบรนด์เข้าถึง และการ เข้าใจวัยรุ่น เขาให้ตัวอย่างเพิ่มเติม วัยรุ่นเชื่อว่า เวอร์จิเนียสลิมส์เพื่อให้มีขนาดบาง เสน่ห์ และผู้หญิง ไม่มีแอตทริบิวต์ที่ถูกเชื่อมโยงกับ Marlboro จึง จะถือว่าผู้ใช้ Marlboro ดูยาก macho และรับฟรีสิ่ง.
Richrads Goldstein, Fisher & Creten (1987) พบความสัมพันธ์ในเชิงบวกระหว่างโฆษณาบุหรี่และสูบบุหรี่ตั้งใจในการศึกษาระหว่าง 306 ninth ผ่านนักเรียนสิบสองในสหรัฐอเมริกา คล้ายกับการศึกษาระยะยาวโดยอเล็กซานเดอร์ Callcott ด็อบสัน Hardes, Llyod, O'Connel & Leeder (1983), พวกเขาพบเยาวชนที่มีทัศนคติที่ดีต่อบุหรี่
โฆษณามีแนวโน้มที่จะนำมาใช้ และรักษาพฤติกรรมการสูบบุหรี่ เท่า ๆ กัน,
O'Connell ลอยด์ อเล็กซานเดอร์ Hardes ด็อบสัน& Springthorpe (1981) พบความสัมพันธ์ในเชิงบวกระหว่างสัมผัสกับโฆษณาและความเป็นไปได้ของการสูบบุหรี่ระหว่างออสเตรเลีย 10-12 ปี-อายุ ยัง Pechmann &อัศวิน (2002) ระบุว่า โฆษณาบุหรี่กลายเป็น เหตุผลสำหรับวัยรุ่นให้มีความตั้งใจที่จะสูบบุหรี่ ดังนั้น สำหรับงานวิจัยนี้ สมมติฐาน 2 เป็นสูตรดังนี้:
H2: ทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาบุหรี่มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการที่วัยรุ่น
มั่นหมายสูบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทัศนคติต่อสูบบุหรี่สูบบุหรี่เป็นการโฆษณา
ซึ่งจะช่วยทำให้คนเดียวมากที่สุดสามารถป้องกันได้จากความตายในประเทศสหรัฐอเมริกา จากปี 1985 ถึงวันที่หนึ่งในสี่ข้อควรระวัง:บุหรี่บังคับที่เสนอโดยการศึกษาการกระทำแบบปลอดบุหรี่ที่ครอบคลุมของ 1984 ได้แสดงในแพ็คเกจสูบบุหรี่ นอกจากนี้ในการคำเตือนบุหรี่
ซึ่งจะช่วยรัฐเช่นรัฐแคลิฟอร์เนียแอริโซนารัฐแมสซาชูเซ็ทออริกอนเมนและมีการใช้งาน"ยาสูบ
ซึ่งจะช่วยควบคุมโปรแกรม"( TCP )เพื่อช่วยลดจำนวนของผู้ที่ไม่สูบบุหรี่( Gardner ; Spark , 1985 ) แต่ถึงอย่างไรก็ตามยังลดลงในอัตราค่าบริการแบบปลอดบุหรี่ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วพอที่จะตอบสนองวัตถุประสงค์เพื่อ สุขภาพ แห่งชาติโดย 2010 คำเตือนบุหรี่ของสหรัฐอเมริกาในปัจจุบันที่มีคำพูดในรูปแบบและให้ข้อมูลซึ่ง
ซึ่งจะช่วยไม่เพียงพอแต่ที่เหมาะสมเพื่อทำให้โรงแรมเหมาะสมได้รับ( kompas2009 ) การโฆษณาในช่วงเวลาเดียวกันกับที่เป็นหนึ่งในปัจจัยที่วิจัยและข้อถกเถียงเกี่ยวกับการ บริโภค บุหรี่
การโฆษณา ผลของการจำกัดการโฆษณาจึงมีการเรื่องของการ อภิปราย .เนื่องจาก สภาพ นี้การโฆษณาที่จะกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดในการปรับปรุง ผลิตภัณฑ์ ที่ยาวอุตสาหกรรมยาสูบที่มีหน้าดำคร่ำเครียดเพื่อปรับปรุงและรักษาไว้ซึ่ง ผลิตภัณฑ์ ของตนในการแข่งขันในตลาดได้ซึ่ง
ยืนกรานจะมีความรุนแรงมากขึ้น แต่ถึงอย่างไรก็ตามรัฐบาลจะบ้าน
ซึ่งจะช่วยในการโฆษณาบุหรี่สื่อต่างๆทั้งสื่ออิเล็กทรอนิกส์และการพิมพ์ในการสั่งซื้อในการหยุดการเพิ่ม
ซึ่งจะช่วยจำนวนของนักสูบบุหรี่อย่างสมบรูณ์แบบlutz กำหนดท่าทีต่อการโฆษณาที่เป็นโอกาสทำให้โอนเอียงในการตอบสนองต่อในลักษณะเอื้อประโยชน์ต่อหรือไม่ที่จะกระตุ้นเศรษฐกิจโดยเฉพาะการโฆษณาที่ในระหว่างความเสี่ยงเฉพาะที่ จากคำนิยามแนวคิดทัศนคติของเขาต่อโฆษณาที่ประกอบไปด้วยเท่านั้นในการตอบกลับอย่างมี ประสิทธิภาพ ในการโฆษณาและไม่ได้อ้างถึงการตอบกลับการเรียนรู้หรือพฤติกรรม เขา
ตามมาตรฐานอย่างต่อเนื่องว่าทัศนคติต่อการโฆษณาจะถูกแปลเป็นสถานการณ์ที่ผูกพันทางอารมณ์การตอบสนองในการโฆษณาที่สร้างขึ้นในช่วงเวลาของการรับที่เฉพาะโฆษณาและไม่ได้รวมถึง ผู้บริโภค ทัศนคติต่อการโฆษณาโดยทั่วไปหรือแม้แต่ ผู้บริโภค ของทัศนคติต่อ
ซึ่งจะช่วยโฆษณาหลังจากซ้ำความเสี่ยงต่อการถูก( lutz ,; Spark , 1985 ) นักรักษาหนึ่งว่าของที่
ตามมาตรฐานบทบาทที่สำคัญของการโฆษณาเป็นการให้รางวัลแก่ลูกค้าที่มีอยู่เพื่อเสริมการทำงาน( schiffman bednall kanuk &วัตสัน 1997 ) ตัวอย่างเช่นการประกาศเตือนให้ประชาชนได้อย่างไรที่ทันสมัยที่มีให้สำหรับการซื้อน้ำหอม Bvlgari แทง Lee & gilpin ( 1998 )ได้ระบุไว้ด้วยว่า
ซึ่งจะช่วยเพิ่มชั้นเสริมแรงป้องกันที่ดีของการโฆษณาจะสร้างการรับรู้และการแข็งค่ามากขึ้นในหมู่ผู้ใช้ ผลิตภัณฑ์
ตามมาตรฐานนี้แสดงให้เห็นว่าการตอบกลับของพวกเขาให้ดูไม่มีการส่งเสริมการขาย neric GE แต่คุณประโยชน์ที่สำคัญที่ได้รับการส่งเสริมการลงทุนโดยแบรนด์ที่มีถึงและเป็นที่เข้าใจโดยวัยรุ่นที่ พวกเขาได้อีกทำเป็นตัวอย่างให้วัยรุ่น'ที่เชื่อว่าที่เวอร์จิเนีย slims ทำให้พวกเขาเป็นบางความเป็นผู้หญิงและมีเสน่ห์สวยงาม ไม่มีแอททริบิวผู้ที่มีความสัมพันธ์กับ Marlboro คือจึงเป็นการรับรู้ผู้ใช้ Marlboro คือที่ดูแข็งแรงทนทานVictorio Macho โบสถ์ St Tome โบสถ์ชาวยิวและรับแบบไม่เสียค่าบริการของ.
goldstein ชาวประมง richrads & creten ( 1987 )พบว่าความสัมพันธ์ในทางบวกต่อระหว่างความตั้งใจแบบปลอดบุหรี่และการโฆษณาบุหรี่ในการศึกษาใน 306 อันดับเก้าผ่าน graders สิบสองในประเทศสหรัฐอเมริกา ความเหมือนกับการศึกษาวิจัยตามยาวที่ดำเนินการโดยอเล็กซานเดอร์ callcott David Dobson ถึงลาออก hardes llyod O ' connel & leeder ( 1983 )พวกเขาก็พบว่าเยาวชนที่มีทัศนคติต่อการโฆษณาไปยังจุดบุหรี่สูบ
ซึ่งจะช่วยได้มากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะใช้รักษาไว้ซึ่งลักษณะการทำงานแบบปลอดบุหรี่ของพวกเขา อย่างเท่าเทียมกัน
O ' Connell Lloyd อเล็กซานเดอร์ hardes David Dobson ถึงลาออก& springthorpe ( 1981 )พบว่าความสัมพันธ์กันในเชิงบวกที่ระหว่างการรับความเป็นไปและการโฆษณาในแบบปลอดบุหรี่ในออสเตรเลีย 10-12 10-12 10-12 ปี - เด็กอายุนอกจากนั้นยัง pechmann &อัศวิน( 2002 )ได้ระบุไว้ด้วยว่าโฆษณาบุหรี่จะกลายเป็นเหตุผลที่ทำให้วัยรุ่นมีความตั้งใจที่จะสูบบุหรี่ ดังนั้นสำหรับการวิจัยนี้ข้อสมมุติฐาน 2 ที่ถูกกำหนดขึ้นโดยมีรายละเอียดดังนี้:
H 2 ทัศนคติต่อการโฆษณาบุหรี่มีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกกับวัยรุ่น
ซึ่งจะช่วยให้มีความประสงค์ที่จะสูบ บุหรี่