Telco Corporation (Telco) is a $25 billion global manufacturer of industrial products, with its global headquarters located in Bloomington, Indiana. Telco is comprised of six major divisions: electrical generators, turbines, industrial air conditioners, machine tools (e.g., drill presses and lathes), fork trucks and skid loaders, and air compressors. Each division is managed as a separate profit center, and each has its own sales force, manufacturing facilities, and logistics network. Telco has approximately 15,000 customers worldwide, with 40 percent buying from more than one Telco division.
At a recent operating council meeting, Jean Beierlein, CFO, was lamenting to the other council members the fact that pretax profits were falling even through revenues were growing. “We’re in a perplexing situation. The stock market likes us because revenues are growing. However, I don’t see how we are going to make our dividend objectives this year because our operating profits are decreasing from last quarter. Our service levels to customers are at an all-time high and our sales forces are consistently meeting their revenue objectives.” Troy Landry, vice president of supply chain for the compressor division, added his observation on this dilemma. “I’ll tell you what the problem is. We are constantly exceeding our logistics budget to provide this outstanding service for customers who shouldn’t be getting it. Sales is constantly promising expedited delivery or special production runs for customers who generate very little revenue for us. One of these customers, Byline Industries, only spends $ 1 million per year with us and yet our logistics costs as a percent of revenue for them is 25 percent. Compare this with our average logistics costs as a percent of revenue across our customer base of11 percent and you can see where the problem lies.” Tom Novack, president of the generator division, disagreed with Troy’s observation of Byline. “Wait a minute, Troy. Byline is one of my best customers. They buy 15 percent of my revenue at a logistics cost of 8 percent. We need to make sure they are happy.”
Listening to this exchange was the new Telco president, Nick Martin. Nick recently joined Telco after spending 15 years as COO of a global agricultural products manufacturer. This problem was not new to Nick. His former employer was also structured across business lines with common customers across the globe and found that a similar service strategy for all customers was not a viable alternative. Nick added, “I’ve seen this before. The problem is that we are treating all customers alike and we are not taking into consideration those customers who buy from more than one division. Before the meeting, I asked Jean to run some profitability numbers across our customer base. The results are amazing. Thirty-three percent of all of our customers account for 71 percent of our operating profits. Another 27 percent account for approximately $ 100 million in losses. Obviously, we have some customers who are more profitable than others. We need to develop a strategy to segment our customers and offer each segment the suite of services they are willing to pay for.”
“Wait a minute,” exclaimed Chris Sills, vice president of corporate sales. “You are asking us to take some services away from our customers. Who is going to break the news? What about the sales commissions for my reps? This is not going to be received well by the customer base.”
You have been hired as an expert on customer relationship management. Telco’s current service offerings to its entire customer base include product quality, order fill rates, lead time, delivery time, payment terms, and customer service support. You have been asked to prepare a report outlining how Telco could adopt the CRM approach to its customers. Specifically, this report should address the following:
CASE QUESTIONS
1. How should Telco approach segmenting, its customers? That is, on what basis (cost to service, profitability, etc.) should the customers be segmented?
2. How should Telco tailor its service offerings to each customer segment?
3. Should certain customers be asked to take their business elsewhere?
4. How should the revised service packages to each segment be introduced to that segment? By the sales force? Should all segments be done at the same time?
5. Each division has its own sales force, manufacturing facilities, and logistics network. As such, common customers (those who buy from more than one division) place separate orders with each division, receive multiple shipments, and receive multiple invoices. Would it make sense for Telco to organize around customer rather than around product? If so, how would this be done? What would the new organizational metrics look like?
Telco คอร์ปอเรชั่น (Telco) เป็น $ 25000000000 ผู้ผลิตของผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมระดับโลกที่มีสำนักงานใหญ่ระดับโลกที่ตั้งอยู่ในมิ, Indiana Telco ประกอบด้วยหกแผนกที่สำคัญ: เครื่องกำเนิดไฟฟ้ากังหันเครื่องปรับอากาศอุตสาหกรรมเครื่องมือเครื่อง (เช่นเครื่องเจาะและเครื่องกลึง), รถบรรทุกและรถตักส้อมลื่นไถลและเครื่องอัดอากาศ แต่ละฝ่ายมีการจัดการเป็นศูนย์กำไรที่แยกจากกันและแต่ละคนมีแรงขายของตัวเอง, สิ่งอำนวยความสะดวกการผลิตและเครือข่ายโลจิสติก Telco มีประมาณ 15,000 ลูกค้าทั่วโลกที่มีการซื้อร้อยละ 40 จากมากกว่าหนึ่งส่วน Telco.
ในการดำเนินงานที่ผ่านมาประชุมสภาฌอง Beierlein, CFO, กำลังทุกข์กับสมาชิกคนอื่น ๆ ของสภาความจริงที่ว่าผลกำไรก่อนหักภาษีถูกล้มแม้ผ่านรายได้เติบโต "เราอยู่ในสถานการณ์ที่น่างง ตลาดหุ้นชอบเราเพราะรายได้มีการเจริญเติบโต แต่ผมไม่เห็นว่าเรากำลังจะทำให้วัตถุประสงค์เงินปันผลของเราในปีนี้เนื่องจากผลกำไรจากการดำเนินงานของเราจะลดลงจากไตรมาสที่ผ่านมา ระดับการให้บริการของเราให้กับลูกค้าอยู่ที่ทุกเวลาสูงและแรงขายของเราอย่างสม่ำเสมอตามวัตถุประสงค์รายได้ของพวกเขา. "ทรอย Landry รองประธานของห่วงโซ่อุปทานสำหรับการแบ่งคอมเพรสเซอร์เพิ่มการสังเกตของเขาในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ "ฉันจะบอกคุณสิ่งที่เป็นปัญหา เรามีอย่างต่อเนื่องเกินงบประมาณจิสติกส์ของเราที่จะให้บริการที่โดดเด่นนี้สำหรับลูกค้าที่ไม่ควรจะได้รับมัน การขายอย่างต่อเนื่องมีแนวโน้มเร่งการส่งมอบหรือวิ่งการผลิตพิเศษสำหรับลูกค้าที่สร้างรายได้เล็ก ๆ น้อย ๆ มากสำหรับเรา ลูกค้ารายหนึ่งของเหล่านี้สายย่อยอุตสาหกรรมเพียงใช้จ่าย $ 1,000,000 ต่อปีกับเราและยังมีค่าใช้จ่ายโลจิสติกของเราเป็นร้อยละของรายได้สำหรับพวกเขาคือร้อยละ 25 เปรียบเทียบกับโลจิสติกของเราเฉลี่ยค่าใช้จ่ายเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั่วทั้งฐานลูกค้าของเรา of11 ร้อยละและคุณสามารถดูว่าปัญหาอยู่. "ทอมโนแว็คประธานของแผนกเครื่องกำเนิดไฟฟ้า, ไม่เห็นด้วยกับการสังเกตรอยของสายย่อย "รอนาที, ทรอย ทางสายย่อยเป็นหนึ่งในลูกค้าที่ดีที่สุดของฉัน พวกเขาซื้อร้อยละ 15 ของรายได้ของฉันที่ต้นทุนโลจิสติกร้อยละ 8 เราต้องทำให้แน่ใจว่าพวกเขามีความสุข. "
ฟังการแลกเปลี่ยนนี้เป็นประธาน Telco ใหม่นิคมาร์ติน นิคเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้เข้าร่วม Telco หลังจากใช้เวลา 15 ปีในฐานะซีโอโอของสินค้าเกษตรทั่วโลกผู้ผลิต ปัญหานี้ไม่ได้ใหม่ในการนิค นายจ้างเก่าของเขาเป็นโครงสร้างยังข้ามเส้นทางธุรกิจกับลูกค้าทั่วไปทั่วโลกและพบว่ากลยุทธ์การให้บริการที่คล้ายกันสำหรับลูกค้าทุกท่านที่ไม่ได้เป็นทางเลือกที่ทำงาน นิคกล่าวเสริมว่า "ผมเคยเห็นแบบนี้มาก่อน ปัญหาก็คือว่าเราจะรักษาลูกค้าเหมือนกันและเราจะไม่คำนึงถึงลูกค้าที่ซื้อจากมากกว่าหนึ่งส่วน ก่อนการประชุมที่ฉันถามฌองที่จะใช้ตัวเลขในการทำกำไรบางส่วนข้ามฐานลูกค้าของเรา ผลเป็นที่น่าอัศจรรย์ ร้อยละสามสิบสามของทั้งหมดของลูกค้าของเราคิดเป็นร้อยละ 71 ของกำไรจากการดำเนินงานของเรา อีกบัญชีร้อยละ 27 ประมาณ 100 ล้านเหรียญในการสูญเสีย เห็นได้ชัดว่าเรามีลูกค้าบางคนที่มีผลกำไรมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ เราจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ให้กับกลุ่มลูกค้าของเราและให้แต่ละส่วนชุดของบริการที่พวกเขายินดีที่จะจ่ายสำหรับ. "
"รอนาที" คริสธรณีประตูรองประธานฝ่ายขายของ บริษัท อุทาน "คุณจะขอให้เราที่จะใช้บริการบางส่วนออกไปจากลูกค้าของเรา ใครจะไปทำลายข่าวหรือไม่ สิ่งที่เกี่ยวกับค่าคอมมิชชั่นการขายสำหรับพนักงานของฉันได้อย่างไร นี้ไม่ได้จะได้รับการตอบรับดีจากฐานลูกค้า. "
คุณได้รับการว่าจ้างเป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้า การนำเสนอบริการที่ปัจจุบัน Telco กับฐานลูกค้าทั้งหมดรวมถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อเติมอัตราเวลานำเวลาการส่งมอบเงื่อนไขการชำระเงินและการสนับสนุนการบริการลูกค้า คุณได้รับการขอให้จัดทำรายงานสรุปว่าสามารถนำมาใช้ Telco วิธี CRM ให้กับลูกค้า โดยเฉพาะรายงานฉบับนี้ควรจะอยู่ต่อไปนี้: คำถามกรณีที่1 วิธีวิธี Telco ควรแบ่งกลุ่มลูกค้าของตนหรือไม่ นั่นคือสิ่งพื้นฐาน (ค่าใช้จ่ายในการให้บริการในการทำกำไรและอื่น ๆ ) ควรจะแบ่งลูกค้า? 2 วิธีควร Telco ตัดการให้บริการไปยังกลุ่มลูกค้าแต่ละ? 3 ควรลูกค้าบางถูกขอให้นำธุรกิจของพวกเขาอื่น? 4 วิธีควรแพ็กเกจบริการปรับปรุงเพื่อให้แต่ละส่วนได้รับการแนะนำให้รู้จักกับส่วนที่? โดยแรงขาย? ทุกภาคส่วนควรจะทำในเวลาเดียวกันได้หรือไม่5 แต่ละฝ่ายมีแรงขายของตัวเอง, สิ่งอำนวยความสะดวกการผลิตและเครือข่ายโลจิสติก เช่นลูกค้าทั่วไป (คนที่ซื้อจากมากกว่าหนึ่งส่วน) สั่งซื้อแยกต่างหากกับแต่ละส่วนได้รับการจัดส่งหลายและได้รับใบแจ้งหนี้หลาย มันจะทำให้ความรู้สึกของ Telco การจัดระเบียบรอบลูกค้ามากกว่ารอบผลิตภัณฑ์หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นวิธีนี้จะทำได้? สิ่งที่จะชี้วัดองค์กรใหม่มีลักษณะอย่างไร
การแปล กรุณารอสักครู่..