Case 4-6 Making Socially Responsibl

Case 4-6 Making Socially Responsible and Ethical Marking Desisions: Selling Tobacco to Third World Countries.
Strategic decisions move a company toward its stated goals and erceived success. Strategic decisions also reflect the firm's socia esponsibility and the ethical values on which such decisions are ade. They reflect what is considered important and what a com- pany wants to achieve. Mark Pastin, writing on the function of ethics in business deci ions, observes. There are fundamental principles, or ground rules, by which organizations act. Like the ground rules of individuals, orga- nizational ground rules determine which actions are possible for the organization and what the actions mean. Buried be- neath the charts of organizational responsibility, the arcane strategies, the crunched numbers, and the political intrigue of every firm are sound rules by which the game unfolds. The following situations reflect different decisions made by ultinational firms and governments and also reflect the social re ponsibility and ethical values underpinning the decisions. Stud the following situations in the global cigarette mark care ly and assess the ground rules that guided the decisions of firms and governments.
*EXPORTING us. CIGARETTE CONSUMPTION but n the United States, 600 billion cigarettes are sold annually ales are shrinking rapidly. Unit sales have been dropping abou to 2 and sales have been down by almost 5 per percent a year, ent in the last six years. The US. Surgeon General's campaign gainst smoking, higher cigarette taxes, non-smoking rules i ublic areas, and the concern Americans have about genera ealth have led to the decline in tobacco consumption. Face th various class-action lawsuits, the success of states in win ing lawsuits, and pending federal legislation, tobacco compa ies have stepped up their international marketing activities to aintain profi Even though companies have agreed to sweeping restrictions i the United States on cigarette marketing and secondhand smok nd to bolder cancer-warning labels, they are fighting as hard as er in the Third World to convince the media, the public, and olicymakers that similar changes are not needed. In seminars at uxury resorts worldwide, tobacco companies invite journalists, enses paid, to participate in programs that play down the health of smoking. It is hard to gauge the influence of such semi ars, but in the Philippines, a government plan to reduce smoking y children was "neutralized" by a public relations campaign from igarette companies to remove cancer awareness and prevention a "key concern" A slant in favor of the tobacco indu poin f view seemed to prevail. At a time when most industrialized countries discourag are ng smoking, the tobacco inadustry is avidly courting consum thr oughout the developing world using catchy slogans, obvious ge campaigns, and single-cigarette sales that fit a hard-pressed customer's budget. the reason is clear: The third World is an
expanding market. As example, Indonesia per capita ciga an rette consumption quadrupled in less than ten years. Increasingly igarette advertising on radio and television is being restricted in some countries, but other means of promotion, especially to youn ple, are not controlled. China, with more than 300 million smokers, produces and con mes about 1.4 trillion cigarettes per year, more than any other untry in the world. Estimates that China has more smoke are han the United States h people. Just 1 percent of that 1.4 tril ion cigarette market would increase a tobacco company's overseas les by 15 percent and would be worth as much as $300 million in added revenue. American cigarette companies have received a warm welcome Russia, where at least 50 percent of the people smoke. Consum are hungry for most things Western, and tobacco taxes are low Unlike in the United States and other countries that limit or b garette advertising, there are few effective controls on toba roducts in Russia. Russia, the world's fourth largest cigarette mar t, has proved to be an extremely profitable territory for British merican Tobacco (BAT). BAT Russia, established in 1949, sold 5 billion cigarettes in Russia in 2005, giving it almost one-fifth of arket share.
*ADVERTISING AND PROMOTION
in Gambia, smokers send in cigarette box tops to qualify for hance to win a new car. In Argentina, smoking commercials fil 20 percent of television advertising time. And in crowded A th ties, billboards that link smoking to the good life to above weltering shantytowns. Such things as baby clothes with cigarett ogos, health warnings printed in foreign languages, and t ads in sponsored contests for children are often featured in tobacco Third World countries. Latin American tobacco consumption by more than 24 percent over a ten-year period. Critics claim that sophisticated p in unsophis ted societies entice people who cannot afford the necessi ies of life spend money on a luxury and a dangerous on to t that. The sophistication theme runs throughout the smokin ds. In Kinshasa, Zaire, billboards depict a man in a busines uit stepping out of a black Mercedes as a chauffeur holds th oor. In Nigeria, promotions for Graduate brand cigarettes show university student in his cap and gown. Those for Gold Lea igarettes have a barrister in a white wig and the slogan, "A ve mportant cigarette for very important people In Kenya, a mag ine ad for Embassy cigarettes shows an elegant executive of cer with three young men and women equivalent to American ies. The most disturbing trend in developing countries i dvertising that associates tobacco with American affluence an culture. Some women in Africa, in their struggle for women rights, defiantly smoke cigarettes as a symbol of freedom. Bill oards all over Russia feature pictures of skyscrapers and whit andy beaches and slogans like Total Freedom" or "Rendezvous with America." They aren't advertising foreign travel but America cigarette brands.
Every cigarette manufacturer is in the image business and to bacco companies say their promotional slant is both reasonable and common. they point out that in the Third World a lot of people cannot understand what is written in the ads anyway so the ad ro in on the more understandable visual image. "In most of th rld, the Marlboro Man isn't just a symbol of the wild West: he bol of the West" You cant convince people that all Ameri s dont smoke" In Africa, some of the most effective advertis ng includes images of affluent white Americans wi recognizabl andmarks, such as the New York City skyline, in the background n much of Africa, children as young as five are used to sell singl garettes, affordable to other children, to support their own nico rly one-fourth of all teenage smokers ine habits. Worldwide moked their first cigarette before they were 10 years old. The of promotional activity is enormous. In Kenya, scope ajor tobacco company is the fourth-largest advertiser. Tobacco red lotteries bolster sales in some countries by offering as rizes expensive goods that are beyond most people's budgets ambia has a population of just 640,000, but a tobacco company ottery attracted 1.5 million entries (each sent in on a cigarette box op) when it ramed off a Renault car Evidence is that the strategy of tobacco companies is to strong target young people as a means of expanding market demand Re ort after report reveals that adolescents receive cigarettes free as means of promoting the product. For example, in Buenos Aires Jeep decorated with the yellow Camel logo pulls up in front of gh school. The driver, a blond woman wearing khaki safari gear begins handing out free cigarettes to 15- and 16-year-olds on lun ecess. Teens visiting MTV's websites in China, Germany, India oland, and Latin America were given the chance to click on a ban er ad that led them to a questionnaire about their exposure t igarette ads and other marketing tools in their countries. Som 0,000 teens responded to the banner ads. "In the past week, mor han 62 percent of teenagers in these countries have been expose o tobacco advertising in some form the 17-year-old SWAT (Stu ents Working against Tobacco) chairman told Reuters The to bacco companies learned that marketing to teens and kids worked n this country, but since they can't do it here anymore, theyve taken what they learned to other countries At a video arcade in Taipei, free American cigarettes are strewn atop each game. "As ong as they're here, I may as well try one," says a high school girl. In Malaysia, Gila-Gila, a comic book popular with elementary school students, carries a Lucky Strike ad. Attractive women in cowboy outfits regularly meet teenagers going to rock concerts or discos in Budapest and hand them Marlboros. Those who accept ight on the spot also receive Marlboro sunglasses. According to the American Lung Association Tobacco Policy Trend Alert, the tobacco industry is offering candy-flavored ciga rettes in an attempt to continue to target teens. Advertising and romotion of these products uses hip-hop imagery attracti omen, and other imagery to appeal to youth in similar ways tha oe Camel did a decade ago. Marketing efforts for candy-flavored garettes came after the Master Settlement Agreement prohibited obacco companies from using cartoon characters to sell cigarett esearchers recently released the results of several surveys that howed that 20 percent of smokers ages 17 to 19 smoked flavor cigarettes, while only 6 percent of smokers ages 17 to 20 did.
In Russia, a US sco parties where cigarette company sponsors ousands of people booming music. Admission i young dance to e purchase of one pack of cigarettes. At other cigarette-sponsor parties, attractive women give cigarettes away free. In many countries, foreign cigarettes have a status image tha h encourages smoking. A 26-year-old Chinese man says so witched from a domestic brand Marlboro because "You feel a to her social position" smoke foreign cigar

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กรณีทำ 4-6 รับผิดชอบต่อสังคม และจริยธรรมเครื่อง Desisions: ขายยาสูบไปยังประเทศโลกที่สามกลยุทธ์การตัดสินใจย้ายบริษัทไปที่เป้าหมายระบุความสำเร็จ erceived ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์สะท้อนของบริษัท esponsibility เซนและค่าจริยธรรมซึ่งตัดสินใจดังกล่าวมี ade พวกเขาสะท้อนอะไรถือว่าสำคัญและ com แบบเพนี่ต้องการอะไรให้บรรลุ หมาย Pastin เขียนในการทำงานของจริยธรรมธุรกิจ deci ประจุ พิจารณา มีหลักการพื้นฐาน หรือกฎพื้นดิน ซึ่งองค์กรที่ทำหน้าที่ เช่นกฎพื้นดินของบุคคล orga nizational ดินกฎกำหนดการดำเนินการเป็นไปได้สำหรับองค์กรและการดำเนินการหมายถึงอะไร ฝังเป็น - neath ผังความรับผิดชอบขององค์กร กลยุทธ์ arcane หมายเลข crunched และเล่ห์กลกับการเมืองของแต่ละบริษัทมีกฎเสียงซึ่งเกมเปิดออก สถานการณ์ต่อไปนี้แสดงถึงการตัดสินใจที่แตกต่างกันโดยบริษัท ultinational และรัฐบาล และยัง สะท้อนสังคมเกี่ยวกับ ponsibility และค่าจริยธรรม underpinning ตัดสินใจ สถานการณ์ต่อไปนี้ในบุหรี่โลกหมายดูแลลี stud และประเมินกฎพื้นดินที่แนะนำการตัดสินใจของบริษัทและรัฐบาล * ส่งออกเรา การใช้บุหรี่แต่ n สหรัฐอเมริกา ขายบุหรี่ 600 พันล้านปี ales หดตัวอย่างรวดเร็ว มีวางขายแล้ว abou 2 และขายได้ถูกลง โดยเกือบ 5 ต่อเปอร์เซ็นต์ปี เอนท์ในปีที่หก สหรัฐอเมริกา ศัลยแพทย์ทั่วไปแคมเปญ gainst สูบบุหรี่ บุหรี่ ขึ้นภาษีบุหรี่กฎฉันพื้นที่ ublic และความกังวลที่มีชาวอเมริกันเกี่ยวกับ ealth สกุลได้นำไปสู่การลดลงของการบริโภคยาสูบ หน้า th ต่าง ๆ ระดับการดำเนินการเป็นความ ความสำเร็จของอเมริกาเป็นความชนะกำลัง และพิจารณากฎหมายของรัฐบาลกลาง ค่าจ้างยาสูบที่ ies ได้ก้าวขึ้นกิจกรรมการตลาดต่างประเทศเพื่อรับ aintain แม้ว่าบริษัทได้ตกลงที่จะจำกัดกวาดผมสหรัฐในบุหรี่มือสอง และตลาด smok nd กับป้ายเตือนมะเร็ง bolder พวกเขาจะต่อสู้เป็นยากเป็นเอ้อ ในโลกที่สามจะโน้มน้าวให้สื่อรัฐ และ olicymakers ที่จำเป็นเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันไม่ ในสัมมนาที่ uxury รีสอร์ททั่วโลก ยาสูบ บริษัทเชิญผู้สื่อข่าว enses จ่าย การเข้าร่วมในโปรแกรมที่เล่นลงสุขภาพการสูบบุหรี่ ยากที่จะวัดอิทธิพลของอาอาร์สกึ่งดังกล่าว แต่ในฟิลิปปินส์ แผนรัฐบาลลดบุหรี่ y เด็กถูก "neutralized" โดยแคมเปญประชาสัมพันธ์จากบริษัท igarette เพื่อเอาความรู้โรคมะเร็งและป้องกันการเอียง A "เรื่องสำคัญ" สามารถสูบบุหรี่ indu poin f ดูดูเหมือนจะ เหนือกว่า เวลาเมื่อส่วนใหญ่อุตสาหกรรมประเทศ discourag มีหนังสือ ng, inadustry ยาสูบเป็น avidly courting consum thr oughout ประเทศกำลังพัฒนาใช้คำขวัญตัว แคมเปญ ge ชัด และขายบุหรี่เดียวที่เหมาะสมกับงบประมาณของลูกค้าพึง เหตุผลคือล้าง: เป็นโลกที่สามมีขยายตลาด เป็นตัวอย่าง อินโดนีเซียต่อ ciga เศรษฐกิจฟิลิปปินส์จึงมีปริมาณการใช้ rette quadrupled ในน้อยกว่าสิบปี เพิ่มขึ้น igarette โฆษณาในวิทยุและโทรทัศน์จะถูกจำกัดในบางประเทศ แต่วิธีการอื่น ๆ ของการส่งเสริม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเปิ้ลโสยูน ไม่ได้ควบคุม จีน กับผู้สูบบุหรี่มากกว่า 300 ล้าน คมชัด และคอนดิชั่น mes ประมาณ 1.4 untry บุหรี่ลเลียนต่อปี มากกว่ากันในโลก ฮั่นคน h สหรัฐอเมริกาประเมินว่า จีนมีควันมากขึ้นได้ เพียง 1 เปอร์เซ็นต์ของตลาดบุหรี่ของไอออนที่ 1.4 tril จะเลสของบริษัทยาสูบต่างประเทศเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 และจะมีมูลค่าถึง $300 ล้านในการเพิ่มรายได้ บริษัทบุหรี่อเมริกันได้รับความอบอุ่นยินดีต้อนรับรัสเซีย น้อยร้อยละ 50 ของคนสูบบุหรี่ที่ Consum จะหิวในสิ่งสูงสุดตะวันตก และยาสูบเป็นภาษีต่ำซึ่งแตกต่างจากในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ ที่ garette จำกัดหรือบีโฆษณา มีตัวควบคุมที่มีประสิทธิภาพน้อยใน roducts ส่งในรัสเซีย รัสเซีย โลกที่ใหญ่ที่สุดสี่บุหรี่มี.ค. t ได้พิสูจน์ให้เป็นดินแดนมีกำไรมากสำหรับอังกฤษ merican ยาสูบ (ค้างคาว) ค้างคาวรัสเซีย ก่อตั้งขึ้นใน 1949 ขายบุหรี่ 5 ล้านในรัสเซียในปี 2005 ให้มันเกือบหนึ่งห้าของหุ้น arket * โฆษณา และโปรโมชั่น ในแกมเบีย ผู้สูบบุหรี่ส่งในท็อปส์กล่องบุหรี่ไปรับ hance ลุ้นรถใหม่ ประเทศอาร์เจนตินา บุหรี่โฆษณาไฟล์ 20 เปอร์เซ็นต์ของเวลาโฆษณาโทรทัศน์ และในที่แออัด th การ ผูก ป้ายโฆษณาที่เชื่อมโยงการสูบบุหรี่เพื่อชีวิตดีให้เหนือ weltering shantytowns สิ่งต่าง ๆ เช่นเสื้อผ้าเด็กกับ cigarett ogos สุขภาพคำเตือนพิมพ์ในภาษาต่างประเทศ และ t โฆษณาในการแข่งขันผู้สนับสนุนสำหรับเด็กเป็นที่โดดเด่นในประเทศโลกที่สามสูบบุหรี่มักจะ ริกายาสูบปริมาณมากกว่า 24 เปอร์เซ็นต์ระยะเวลาสิบปี นักวิจารณ์เรียกร้องว่า p มีความซับซ้อนในสังคมเท็ด unsophis ล่อผู้ที่ไม่สามารถ necessi ies ของชีวิตใช้เงินหรูและอันตรายไปที ที่ ชุดรูปแบบซับซ้อนทำงานตลอดทั้ง smokin ds ในกินชาซา Zaire ป้ายโฆษณาแสดงชาย uit ธุรกิจที่ก้าวออกจากรถเบนซ์สีดำเป็นคนขับรถมี th oor ประเทศไนจีเรีย โปรโมชั่นสำหรับบัณฑิตยี่ห้อบุหรี่แสดงนักศึกษามหาวิทยาลัยในหมวกและชุดของเขา ที่สำหรับ igarettes Lea ทองมี barrister ที่วิกผมขาวและสโลแกน "ve mportant จุดบุหรี่สำหรับคนสำคัญในประเทศเคนยา โฆษณา ine มักมีในบุหรี่สถานเอกอัครราชทูตแสดงผู้สง่างามของ cer กับสามหนุ่มและผู้หญิงเท่ากับ ies อเมริกัน รบกวนมากที่สุดแนวโน้มในประเทศกำลังพัฒนาฉัน dvertising ที่เชื่อมโยงยาสูบกับ affluence อเมริกันอันวัฒนธรรม ผู้หญิงบางคนในแอฟริกา ในการต่อสู้เพื่อสิทธิสตรี ควันบุหรี่เป็นสัญลักษณ์ของเสรีภาพ defiantly บิล oards ทั่วรัสเซียลักษณะภาพของตึกระฟ้าและออกหาดแอนดี้และคำขวัญต้องเป็นอิสระ " หรือ"นัดพบกับอเมริกา" พวกเขาไม่ได้โฆษณาในต่างประเทศแต่อเมริกายี่ห้อบุหรี่ทุกผู้ผลิตบุหรี่เป็นในรูปธุรกิจ และไป bacco บริษัทพูดเอียงของโปรโมชั่นมีทั้งเหมาะสม และทั่วไป พวกเขาชี้ให้เห็นว่า ในโลกที่สาม หลายคนไม่เข้าใจที่บันทึกไว้ในโฆษณานั้นหรือ ro โฆษณาในบนรูปภาพเข้าใจมาก "ส่วนใหญ่ th rld, Marlboro มนุษย์ไม่เพียงเป็นสัญลักษณ์ของป่าตะวันตก: bol เขาตะวันตก" คุณไม่มั่นใจคนที่ไม่สูบบุหรี่ทั้งหมด Ameri s "ในแอฟริกา บางส่วนของ ng advertis มีประสิทธิภาพสูงสุดรวมภาพของแต่ละสีขาวอินเตอร์อเมริกัน recognizabl andmarks เช่นห้องนิวยอร์ก n พื้นหลังมากของแอฟริกาเด็กห้าใช้ขาย garettes singl ราคาไม่แพงเพื่อเด็ก ที่จะสนับสนุนตน rly nico หนึ่งส่วนสี่ของนิสัย ine ผู้สูบบุหรี่วัยรุ่นทั้งหมด ทั่วโลก moked บุหรี่ครั้งแรกของพวกเขาก่อนที่พวกเขาอายุ 10 ปี การของกิจกรรมส่งเสริมการขายเป็นอย่างมาก ประเทศเคนยา ขอบเขต ajor ยาสูบบริษัทเป็นโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดสี่ ยาสูบลอตเตอรี่สีแดงส่งเสริมการขายในบางประเทศโดยเสนอเป็น rizes สินค้าราคาแพงที่อยู่นอกเหนือ ambia งบประมาณของคนส่วนใหญ่มีประชากรเพียง 640,000 แต่เป็นยาสูบบริษัท ottery ดึงดูด 1.5 ล้านรายการ (แต่ละส่งในก้นกล่อง op) เมื่อมัน ramed ออกรถเรโนลต์เป็นหลักฐานว่า กลยุทธ์ของบริษัทยาสูบคือคนหนุ่มสาวที่แข็งแกร่งเป้าหมายเป็นวิธีการขยายตลาดความต้องการ Re ort หลังจากรายงานพบว่า วัยรุ่นได้รับ บุหรี่ฟรีเป็นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ตัวอย่าง ในบัวโนสไอเรสจี๊ปตกแต่ง ด้วยอูฐสีเหลือง โลโก้ดึงขึ้นหน้าโรงเรียนที่พัก ไดรเวอร์ ผู้หญิงผมสีทองสวมใส่เกียร์ khaki ซาฟารีเริ่ม handing ออกบุหรี่ฟรีถึง 15 และ 16-ปีบน lun ecess วัยรุ่นที่เข้าชมเว็บไซต์ของเอ็มทีวีใน oland จีน เยอรมนี อินเดีย และสหรัฐอเมริกาได้รับโอกาสที่จะคลิกที่ตัวบ้านเอ้อ โฆษณาที่ทำให้แบบสอบถามเกี่ยวกับการเปิดรับแสง t igarette โฆษณาและเครื่องมือทางการตลาดในประเทศของตน สมวัยรุ่น 0,000 ตอบรับการโฆษณาแบนเนอร์ "ในสัปดาห์ที่ผ่านมา สมอฮั่น 62 เปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นในประเทศเหล่านี้ได้ถูกเปิดเผยโอยาสูบที่โฆษณาในแบบฟอร์มหน่วย SWAT อายุ 17 ปี (Stu ents ทำยาสูบ) ประธานบอกว่า รอยเตอร์จะไป bacco บริษัทได้เรียนรู้ว่าการตลาดกับวัยรุ่นและเด็ก n ทำงานประเทศนี้ แต่เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถทำได้นี่อีกต่อไป พวกเขาได้นำพวกเขาได้เรียนรู้ไปยังประเทศอื่น ๆ ในอาวิดีโอในไทเปบุหรี่ฟรีอเมริกันที่โรยบนยอดแต่ละเกม "เป็นอ๋อง เป็นพวกเขาอยู่ที่นี่ อาจเช่นพยายามหนึ่ง กล่าวว่า สาวมัธยม ในมาเลเซีย กิล่ากิล่า หนังสือการ์ตูนยอดนิยม มีนักเรียนประถม ดำเนินการโฆษณาที่ตีโชคดี ชุดคาวบอยผู้หญิงน่าสนใจตรงกับวัยรุ่นไปร็อคคอนเสิร์ตหรือดิสโก้ในบูดาเปสต์ และมือพวกเขา Marlboros เป็นประจำ ผู้ที่ยอมรับในจุด ight ได้รับแว่นกันแดด Marlboro ตามอเมริกันปอดสมาคมยาสูบนโยบายแนวโน้มเตือน อุตสาหกรรมยาสูบจะเสนอขนมรส ciga rettes ในความพยายามที่จะทำเป้าหมายวัยรุ่น โฆษณาและ romotion ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ใช้ถ่ายกระแส attracti ลาง และภาพอื่น ๆ เพื่อดึงดูดเยาวชนใน oe ท่าทางคล้ายอูฐได้ทศวรรษที่ผ่านมา การตลาดสำหรับลูกกวาดรส garettes มาหลังจากที่บริษัท obacco ข้อตกลงการชำระเงินหลักห้ามใช้ตัวการ์ตูนขาย cigarett esearchers เพิ่งออกผลสำรวจต่าง ๆ ที่ howed ที่ร้อยละ 20 ของผู้สูบบุหรี่อายุ 17-19 ควันบุหรี่รส ในขณะที่เพียงร้อยละ 6 ของผู้สูบบุหรี่ที่อายุ 17-20 ได้ ในรัสเซีย ฝ่ายพร้อม sco สหรัฐอเมริกากับที่บริษัทบุหรี่ให้สนับสนุน ousands ของคนเพลงเฟื่องฟู เข้าชมฉันเต้นหนุ่มไปซื้ออีหนึ่งซองบุหรี่ ในผู้สนับสนุนบุหรี่ บุหรี่ผู้หญิงน่าสนใจให้เก็บฟรี ในหลายประเทศ บุหรี่ต่างประเทศมีสถานะเป็นรูปท่า h ให้สูบบุหรี่ อายุ 26 ปีคนจีนว่า witched ดังนั้นจากแบรนด์ในประเทศ Marlboro เนื่องจาก "คุณรู้สึกเป็นตำแหน่งทางสังคมของเธอ" ควันซิการ์ต่างประเทศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กรณีที่ 4-6 สร้างความรับผิดชอบต่อสังคมและจริยธรรมการทำเครื่องหมาย Desisions: ขายยาสูบโลกที่สามประเทศ.
การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ย้าย บริษัท ไปสู่เป้าหมายที่กำหนดไว้และประสบความสำเร็จ erceived การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ยังสะท้อนให้เห็นถึง esponsibility socia ของ บริษัท และค่านิยมทางจริยธรรมซึ่งการตัดสินใจดังกล่าวมี Ade พวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่ถือว่ามีความสำคัญและสิ่งที่ บริษัท สัญชาติต้องการเพื่อให้บรรลุ มาร์ค Pastin เขียนเกี่ยวกับการทำงานของจริยธรรมในการไอออนเดซิธุรกิจสังเกต มีหลักการพื้นฐานอยู่หรือกฎพื้นโดยที่ทำหน้าที่องค์กร เช่นเดียวกับกฎพื้นฐานของบุคคล orga- กฎพื้น nizational ตรวจสอบว่าการดำเนินการที่เป็นไปได้สำหรับองค์กรและการกระทำที่มีความหมาย โดยสลับฝังใต้ชาร์ตของความรับผิดชอบขององค์กรกลยุทธ์ลับหมายเลข crunched และวางอุบายทางการเมืองของทุก บริษัท จะมีกฎระเบียบเสียงโดยที่เกมแผ่ออก สถานการณ์ต่อไปนี้สะท้อนให้เห็นถึงการตัดสินใจที่แตกต่างกันทำโดย บริษัท ultinational และรัฐบาลและยังสะท้อนให้เห็นถึงสังคม ponsibility ใหม่และคุณค่าทางจริยธรรมหนุนการตัดสินใจ สตั๊ดสถานการณ์ต่อไปนี้ในการดูแลเครื่องหมายบุหรี่ทั่วโลก Ly และประเมินกฎพื้นดินที่ชี้นำการตัดสินใจของ บริษัท และรัฐบาล.
* การส่งออกเรา การบริโภคบุหรี่ แต่ n สหรัฐอเมริกา 600000000000 บุหรี่เป็นประจำทุกปีจะขายเบียร์ที่มีการหดตัวได้อย่างรวดเร็ว ยอดขายที่ได้รับการลดลง Abou 2 และยอดขายที่ได้รับลดลงเกือบร้อยละ 5 ต่อปี, กิจการในช่วงหกปีที่ผ่านมา สหรัฐ แคมเปญศัลยแพทย์ทั่วไป gainst ปลอดภาษีบุหรี่สูงกว่ากฎไม่สูบบุหรี่ฉันพื้นที่ ublic และความห่วงใยชาวอเมริกันที่มีเกี่ยวกับจำพวกสาธารณสุขได้นำไปสู่การลดลงของการบริโภคยาสูบ ใบหน้า th คดีต่าง ๆ ระดับการดำเนินการประสบความสำเร็จของรัฐที่อยู่ในไอเอ็นจีชนะคดีและอยู่ระหว่างดำเนินการออกกฎหมายของรัฐบาลกลางยาสูบโอบอุ้ม compa ได้ก้าวขึ้นมาทำกิจกรรมการตลาดระหว่างประเทศของพวกเขาที่จะ aintain Profi แม้ว่า บริษัท ได้ตกลงที่จะมีข้อ จำกัด กวาดฉันสหรัฐอเมริกาในตลาดบุหรี่ และสินค้ามือสอง Smok nd ให้ป้ายมะเร็งเตือนโดดเด่นยิ่งขึ้นพวกเขากำลังต่อสู้อย่างหนักเท่าที่เป็นอยู่ในโลกที่สามที่จะโน้มน้าวให้สื่อสาธารณะและ olicymakers ว่าการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันไม่จำเป็นต้องใช้ ในการสัมมนาที่รีสอร์ท uxury ทั่วโลก บริษัท ยาสูบเชิญนักข่าว enses จ่ายในการเข้าร่วมโปรแกรมที่ลงเล่นต่อสุขภาพจากการสูบบุหรี่ มันเป็นเรื่องยากที่จะวัดอิทธิพลของ ARS กึ่งดังกล่าว แต่ในฟิลิปปินส์, แผนของรัฐบาลที่จะลดเด็กและการสูบบุหรี่เป็น "เป็นกลาง" โดยรณรงค์ประชาสัมพันธ์จาก บริษัท igarette เพื่อลบตระหนักถึงโรคมะเร็งและการป้องกัน "ความกังวลที่สำคัญ" เอียง ในความโปรดปรานของยาสูบ indu Poin ฉมุมมองดูเหมือนจะเหนือกว่า ในขณะที่ประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่จะ discourag ng สูบบุหรี่ inadustry ยาสูบเป็นความโลภติดพัน Consum thr oughout กำลังพัฒนาทั่วโลกโดยใช้คำขวัญลวงแคมเปญที่เห็นได้ชัด ge และการขายบุหรี่เดียวที่เหมาะสมกับงบประมาณของลูกค้ายากของ เหตุผลที่มีความชัดเจน: โลกที่สามคือ
การขยายตลาด ตัวอย่างเช่น, อินโดนีเซียต่อหัว ciga บริโภค Rette ปากต่อปากในเวลาน้อยกว่าสิบปี โฆษณา igarette เพิ่มมากขึ้นทางวิทยุและโทรทัศน์จะถูก จำกัด ในบางประเทศ แต่วิธีการอื่นในการส่งเสริมการขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเล็ก, เปิ้ล, ไม่ได้ถูกควบคุม ประเทศจีนที่มีมากกว่า 300 ล้านคนสูบบุหรี่, ผลิตและนักโทษ MES เกี่ยวกับ 1400000000000 วนต่อปีมากกว่า Untry อื่นใดในโลก คาดการณ์ว่าจีนมีควันมากขึ้นฮันสหรัฐอเมริกาคนชั่วโมง เพียงแค่ร้อยละ 1 ของที่ 1.4 tril ตลาดบุหรี่ไอออนจะเพิ่มขึ้นเป็น บริษัท ยาสูบต่างประเทศ les โดยร้อยละ 15 และจะคุ้มค่ามากที่สุดเท่าที่ $ 300,000,000 ในรายได้เพิ่ม บริษัท บุหรี่อเมริกันได้รับการต้อนรับที่อบอุ่นรัสเซียซึ่งอย่างน้อยร้อยละ 50 ของคนที่สูบบุหรี่ Consum กำลังหิวสำหรับสิ่งที่มากที่สุดตะวันตกและภาษียาสูบอยู่ในระดับต่ำซึ่งแตกต่างจากในประเทศสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ ที่ จำกัด หรือโฆษณา garette ข, มีการควบคุมที่มีประสิทธิภาพไม่กี่ roducts toba ในรัสเซีย รัสเซียบุหรี่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของโลก มี.ค. ทีได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นดินแดนที่มีกำไรมากสำหรับอังกฤษวิถียาสูบ (BAT) BAT รัสเซีย, ก่อตั้งขึ้นในปี 1949 ยอดขาย 5 พันล้านบุหรี่ในประเทศรัสเซียในปี 2005 ให้มันเกือบหนึ่งในห้าของหุ้น arket.
* โฆษณาและการส่งเสริม
ในแกมเบีย, สูบบุหรี่ส่งในท็อปส์ซูบุหรี่กล่องที่จะมีสิทธิ์ได้รับ Hance จะชนะรถใหม่ ในอาร์เจนตินาโฆษณาสูบบุหรี่ fil ร้อยละ 20 ของเวลาการโฆษณาทางโทรทัศน์ และในแออัดความสัมพันธ์ th ป้ายโฆษณาที่เชื่อมโยงการสูบบุหรี่เพื่อชีวิตที่ดีข้างต้น weltering สลัม สิ่งต่างๆเช่นเสื้อผ้าเด็กด้วยสิงหาคม cigarett คำเตือนสุขภาพพิมพ์ในภาษาต่างประเทศและโฆษณาเสื้อในการแข่งขันได้รับการสนับสนุนสำหรับเด็กที่มีความสำคัญมักจะอยู่ในยาสูบประเทศโลกที่สาม การบริโภคยาสูบในละตินอเมริกาโดยมากกว่าร้อยละ 24 เป็นระยะเวลากว่าสิบปี นักวิจารณ์อ้างว่าพีที่มีความซับซ้อนในสังคม ted unsophis ดึงดูดคนที่ไม่สามารถจ่ายโอบอุ้ม necessi ของชีวิตใช้จ่ายเงินในความหรูหราและอันตรายเพื่อทีว่า รูปแบบซับซ้อนวิ่งตลอด ds Smokin ในกินชาซาซาอีร์ป้ายแสดงถึงคนที่อยู่ในจาก busines ก้าวออกจากสีดำ Mercedes เป็นคนขับรถถือ oor th ในประเทศไนจีเรีย, โปรโมชั่นสำหรับบุหรี่ยี่ห้อบัณฑิตแสดงนักศึกษามหาวิทยาลัยในหมวกและชุดของเขา สำหรับผู้ที่ igarettes ทุ่งหญ้าสีทองมีทนายความในวิกผมสีขาวและสโลแกน "และบุหรี่ mportant สำหรับคนที่สำคัญมากในเคนยาโฆษณาแม็กครับสำหรับบุหรี่สถานทูตแสดงให้เห็นผู้บริหารที่สง่างามของ CER กับสามชายหนุ่มและหญิงเทียบเท่ากับอเมริกัน โอบอุ้ม. แนวโน้มรบกวนมากที่สุดในประเทศกำลังพัฒนาที่ฉัน dvertising ที่เชื่อมโยงกับความมั่งคั่งยาสูบอเมริกันวัฒนธรรม. ผู้หญิงบางคนในแอฟริกาในการต่อสู้ของพวกเขาสำหรับสิทธิสตรีท้าทายสูบบุหรี่เป็นสัญลักษณ์ของเสรีภาพ. บิล oards ทั่วรัสเซียภาพคุณลักษณะของตึกระฟ้า และส่วนเล็กน้อยชายหาดที่แอนดี้และคำขวัญเช่นรวมเสรีภาพ "หรือ" นัดกับอเมริกา. " พวกเขาจะไม่โฆษณา แต่การเดินทางต่างประเทศอเมริกายี่ห้อบุหรี่.
ผู้ผลิตบุหรี่ทุกคนที่อยู่ในธุรกิจภาพและเพื่อ Bacco บริษัท บอกว่าเอียงโปรโมชั่นของพวกเขาเป็นทั้งที่เหมาะสมและที่พบบ่อย พวกเขาชี้ให้เห็นว่าในโลกที่สามผู้คนจำนวนมากไม่สามารถเข้าใจสิ่งที่เขียนในโฆษณาอยู่แล้วดังนั้นการโฆษณา ro ในภาพที่มองเห็นเข้าใจมากขึ้น "ในส่วนของ th rld, มาร์ลโบโรแมนไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์ของป่าตะวันตก: เขา bol ของเวสต์" คุณไม่สามารถโน้มน้าวให้คนที่ทุก Ameri S อย่าสูบบุหรี่ "ในแอฟริกาบางส่วนของเส้นทาง advertis มีประสิทธิภาพมากที่สุดรวมถึงภาพ ของชาวอเมริกันที่ร่ำรวยขาว wi recognizabl andmarks เช่นนิวยอร์กซิตี้เส้นขอบฟ้าในพื้นหลัง n มากของทวีปแอฟริกาเด็กเป็นสาวเป็นห้าจะใช้ในการขายรื garettes ราคาไม่แพงเพื่อให้เด็กคนอื่น ๆ ที่จะสนับสนุนนิโก้ของตัวเอง rly หนึ่งในสี่ ทุกสูบบุหรี่วัยรุ่น INE นิสัย. ทั่วโลก Moked บุหรี่มวนแรกของพวกเขาก่อนที่พวกเขาอายุ 10 ปี. ของกิจกรรมส่งเสริมการขายเป็นอย่างมาก. ในเคนยาขอบเขตรายใหญ่ บริษัท ยาสูบเป็นผู้โฆษณาใหญ่เป็นอันดับสี่. ยาสูบสลากสีแดงหนุนยอดขายในบางประเทศโดยนำเสนอ เป็น rizes สินค้าราคาแพงที่อยู่นอกเหนืองบประมาณของคนส่วนใหญ่ Ambia มีประชากรเพียง 640,000 แต่ บริษัท ยาสูบ Ottery ดึงดูด 1.5 ล้านรายการ (แต่ละส่งในสหกรณ์กล่องบุหรี่) เมื่อมัน Ramed ออกหลักฐานรถเรโนลต์เป็นว่ากลยุทธ์ของ บริษัท ยาสูบเป็นเป้าหมายคนหนุ่มสาวที่แข็งแกร่งเป็นวิธีการขยายตลาดความต้องการเรื่องเครื่องดื่มเกลือแร่หลังจากที่รายงานเผยให้เห็นว่าวัยรุ่นได้รับฟรีบุหรี่เป็นวิธีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ยกตัวอย่างเช่นในบัวโนสไอเรสจี๊ปตกแต่งด้วยสีเหลืองโลโก้อูฐดึงขึ้นในด้านหน้าของโรงเรียน GH คนขับเป็นผู้หญิงผมบลอนด์สวมใส่เกียร์ซาฟารีสีกากีเริ่มต้นแจกฟรีให้กับบุหรี่ 15 และ 16 ปี olds ในลุ ecess วัยรุ่นเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเอ็มทีวีในประเทศจีนเยอรมนีอินเดียโอแลนด์และละตินอเมริกาที่ได้รับโอกาสที่จะคลิกที่โฆษณาห้ามเอ้อที่นำพวกเขาไปแบบสอบถามเกี่ยวกับโฆษณาเสื้อเสี่ยงของพวกเขา igarette และเครื่องมือทางการตลาดอื่น ๆ ในประเทศของพวกเขา Som 0000 วัยรุ่นตอบสนองต่อโฆษณาแบนเนอร์ "ในสัปดาห์ที่ผ่านมาหมอฮันร้อยละ 62 ของวัยรุ่นในประเทศเหล่านี้ได้รับการเปิดเผยการโฆษณายาสูบ o ในบางรูปแบบ 17 ปี SWAT (บิดาสตูทำงานกับยาสูบ) ประธานกล่าวกับรอยเตอร์ในการ Bacco บริษัท ได้เรียนรู้ว่าการตลาดให้กับวัยรุ่น และเด็กทำงาน n ประเทศนี้ แต่เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถทำมันได้ที่นี่อีกต่อไปพวกเขาได้นำสิ่งที่เรียนรู้ไปยังประเทศอื่น ๆ ในอาเขตวิดีโอในไทเป, บุหรี่อเมริกันฟรีเกลื่อนอยู่บนแต่ละเกม. "ในฐานะองค์ที่พวกเขาอยู่ที่นี่ ผมอาจลองหนึ่ง "กล่าวว่าสาวโรงเรียนมัธยม. ในประเทศมาเลเซียก่า-ก่า, หนังสือการ์ตูนยอดนิยมที่มีนักเรียนระดับประถมศึกษาดำเนินการโฆษณาตีโชคดี. ผู้หญิงที่น่าสนใจในชุดคาวบอยอย่างสม่ำเสมอตอบสนองวัยรุ่นจะไปคอนเสิร์ตร็อคหรือ ดิสโก้ในกรุงบูดาเปสต์และส่งมอบให้มาร์ลโบโร. บรรดาผู้ที่ยอมรับ ight ในจุดที่ยังได้รับแว่นตากันแดดมาร์ลโบโร. ตามที่อเมริกันปอดสมาคมยาสูบนโยบายเทรนด์การแจ้งเตือน, อุตสาหกรรมยาสูบจะเสนอ rettes ciga ลูกอมรสในความพยายามที่จะดำเนินการต่อในการกำหนดเป้าหมายวัยรุ่น โฆษณาและ romotion ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ใช้ภาพลางฮิปฮอป attracti และภาพอื่น ๆ ที่จะดึงดูดความสนใจของเยาวชนในรูปแบบที่คล้ายกัน tha OE อูฐได้ทศวรรษที่ผ่านมา ความพยายามของตลาดสำหรับ garettes ลูกอมรสมาหลังจากที่ข้อตกลงโทห้าม obacco บริษัท จากการใช้ตัวการ์ตูนที่จะขายนักวิจัย cigarett ปล่อยออกมาเมื่อเร็ว ๆ นี้ผลของการสำรวจหลายที่ howed ว่าร้อยละ 20 ของผู้สูบบุหรี่ทุกเพศทุกวัย 17-19 บุหรี่รสรมควันในขณะที่มีเพียงร้อยละ 6 ผู้สูบบุหรี่ทุกวัย 17-20 ได้.
ในรัสเซียฝ่าย SCO สหรัฐที่ บริษัท บุหรี่สนับสนุน ousands คนเพลงเฟื่องฟู ค่าเข้าชมฉันเต้นหนุ่มสาวที่จะซื้ออีหนึ่งซองบุหรี่ ในงานปาร์ตี้บุหรี่สปอนเซอร์อื่น ๆ ผู้หญิงที่น่าสนใจให้บุหรี่ออกไปฟรี ในหลายประเทศ, บุหรี่ต่างประเทศที่มีสถานะภาพ tha ชั่วโมงกระตุ้นให้เกิดการสูบบุหรี่ ชายชาวจีน 26 ปีกล่าวว่าดังนั้น witched จากแบรนด์ในประเทศเพราะมาร์ลโบโร "คุณรู้สึกยังตำแหน่งทางสังคมของเธอ" ควันซิการ์ต่างประเทศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ให้มีความรับผิดชอบทางสังคมและจริยธรรมกรณี 4-6 เครื่องหมาย desisions : ขายยาสูบในประเทศโลกที่สาม .
การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ย้ายบริษัทไปตามเป้าหมาย และความสำเร็จของ erceived . การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ยังสะท้อนให้เห็นถึงวัดพระ esponsibility และค่านิยมทางจริยธรรม ซึ่งการตัดสินใจดังกล่าว Ade พวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่ถือว่าเป็นสิ่งสำคัญและสิ่งที่ดอทคอม - บริษัท ต้องการที่จะบรรลุมาร์ค pastin การเขียนในการทํางานของจริยธรรมในธุรกิจ ดังนั้นไอออน , สังเกต มีหลักการหรือกฎ ซึ่งองค์กรที่ทำ เหมือนกฎของบุคคล หรือ - กฎ nizational ตรวจสอบ ซึ่งการกระทำที่เป็นไปได้สำหรับองค์กรและสิ่งที่กระทำหมายถึง ฝัง - Neath แผนภูมิความรับผิดชอบขององค์การ กลยุทธ์ เคน ,การ crunched ตัวเลขและอุบายทางการเมืองของทุก บริษัท มีกฎของเกมเสียงที่แผ่ออกไป สถานการณ์ต่อไปนี้สะท้อนให้เห็นถึงการตัดสินใจต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นโดย บริษัท ultinational และรัฐบาล และยังสะท้อนให้เห็นถึง ponsibility Re ทางสังคมและค่านิยมเชิงจริยธรรมหนุนการตัดสินใจในสถานการณ์ต่อไปนี้ใน LY ดูแลมาร์คบุหรี่ทั่วโลก และประเมินกฎที่ชี้นำการตัดสินใจของ บริษัท และรัฐบาล
* การส่งออกเรา ใช้ที่จุดบุหรี่ แต่ N สหรัฐอเมริกา , 600 พันล้านบุหรี่มีขายทุกปี Ales อย่างรวดเร็วจะหด หน่วยการขายได้ลดลง ( en ) 2 และยอดขายได้ลดลงเกือบร้อยละ 5 ต่อปีเข้าร่วมใน 6 ปีที่ผ่านมา สหรัฐอเมริกา ศัลยแพทย์ทั่วไปของแคมเปญเกนซทสูบบุหรี่ ขึ้นภาษีบุหรี่ กฎปลอดผม ublic พื้นที่และความกังวลของชาวอเมริกันเกี่ยวกับสกุล ealth ได้นำไปสู่การลดลงของการบริโภคยาสูบ ใบหน้างามหมองระดับปฏิบัติการต่าง ๆ ความสำเร็จของสหรัฐอเมริกาชนะไอเอ็นจีในคดี และพิจารณากฎหมายของรัฐบาลกลางยาสูบ compa IES ได้ก้าวขึ้นกิจกรรมการตลาดระหว่างประเทศของตน aintain Profi แม้ว่า บริษัท ได้ตกลงที่จะกวาดจำกัดฉันสหรัฐอเมริกาในบุหรี่การตลาดและ ND สโมกมือสองจะขึ้นป้ายเตือนมะเร็ง พวกเขาต่อสู้อย่างหนักเป็น ER ในประเทศโลกที่สาม เพื่อให้สื่อมวลชน ประชาชน และ olicymakers ที่มีการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันไม่ ต้องการสัมมนาในรีสอร์ท uxury ทั่วโลก บริษัท ยาสูบ เชิญนักข่าว enses จ่ายเพื่อเข้าร่วมในโปรแกรมเล่นลงสุขภาพของการสูบบุหรี่ มันเป็นเรื่องยากที่จะวัดอิทธิพลของเช่นกึ่งอาท แต่ในฟิลิปปินส์