intense yearning), consumers are mo

intense yearning), consumers are motivated to preserve
their feelings of hope. In reducing their uncertainty about
the possibility of attaining their goal-congruent outcome,
they prefer to conclude that such an outcome is possible,
not impossible. In other words, when hope is strong, processing
is tainted with directionality, and consumers seek to
reduce uncertainty in the direction of the possibility (rather
than the impossibility) of the outcome.2 Thus, we suggest
that when hope is strong, attitude favorability is based less
on the strength of message arguments than on the extent to
which the arguments suggest that the goal-congruent outcome
is possible. Rather than engaging in objective and
systematic processing, consumers engage in motivated reasoning,
another form of high-involvement processing.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โหยรุนแรง), ผู้บริโภคเป็นแรงจูงใจเพื่อรักษาความรู้สึกของความหวัง ในการลดความไม่แน่นอนของพวกเขาเกี่ยวกับสามารถบรรลุผลของพวกเขาเป้าหมายแผงพวกเขาต้องการที่จะสรุปว่า ผลดังกล่าวเป็นไปได้ไม่ไปไม่ได้ ในคำอื่น ๆ เมื่อความหวังมีความแข็งแรง การประมวลผลมีผลกับทิศ และหาผู้บริโภคลดความไม่แน่นอนในทิศทางของความเป็นไปได้ที่ (ค่อนข้างกว่าจะเป็นไปได้ทำ) ของ outcome.2 ดังนี้ เราขอแนะนำว่า เมื่อความหวังดี favorability ทัศนคติอยู่น้อยความแรงของอาร์กิวเมนต์ข้อความมากกว่าในขอบเขตการซึ่งแนะนำอาร์กิวเมนต์ที่เป้าหมายแผงผลเป็นไปได้ แทนที่จะในวัตถุประสงค์ และระบบประมวลผล ส่วนร่วมในการใช้เหตุผลแรงจูงใจ ผู้บริโภคตัวประมวลผลสูงมีส่วนร่วม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โหยหาที่รุนแรง)
ผู้บริโภคมีแรงจูงใจที่จะรักษาความรู้สึกของตนแห่งความหวัง ในการลดความไม่แน่นอนของพวกเขาเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการบรรลุผลเป้าหมายที่สอดคล้องกันของพวกเขาพวกเขาต้องการที่จะสรุปได้ว่าผลดังกล่าวเป็นไปได้ที่ไม่เป็นไปไม่ ในคำอื่น ๆ เมื่อความหวังที่มีความแข็งแรงในการประมวลผลมีการปนเปื้อนกับทิศทางและผู้บริโภคพยายามที่จะลดความไม่แน่นอนในทิศทางของความเป็นไปได้ที่(แทนที่จะกว่าเป็นไปไม่ได้) ของ outcome.2 ดังนั้นเราขอแนะนำว่าเมื่อความหวังมีความแข็งแรงfavorability ทัศนคติ จะขึ้นอยู่น้อยในความแข็งแรงของข้อโต้แย้งข้อความกว่าขอบเขตที่ซึ่งขัดแย้งชี้ให้เห็นว่าผลเป้าหมายที่สอดคล้องกันเป็นไปได้ แทนที่จะมีส่วนร่วมในวัตถุประสงค์และการประมวลผลระบบที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการให้เหตุผลแรงจูงใจในรูปแบบของการประมวลผลสูงมีส่วนร่วมอีก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

รุนแรงปรารถนา ) , ผู้บริโภคมีแรงจูงใจที่จะรักษา
ความรู้สึกแห่งความหวัง ในการลดความไม่แน่นอนของพวกเขาเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการบรรลุเป้าหมายของพวกเขา

ความผล , พวกเขาชอบที่จะสรุปได้ว่า ผลดังเป็นไปได้
ไม่ใช่เป็นไปไม่ได้ ในคำอื่น ๆเมื่อหวังที่แข็งแกร่ง , การประมวลผล
ปนเปื้อนที่มีทิศทาง และผู้บริโภคแสวงหา

ลดความไม่แน่นอนในทิศทางของความเป็นไปได้ ( ค่อนข้าง
กว่า impossibility ) ผล 2 ดังนั้นเราจึงขอแนะนำ
เมื่อหวังว่าจะแข็งแรง favorability ทัศนคติพื้นฐานน้อย
กับความแรงของอาร์กิวเมนต์ข้อความกว่าในขอบเขต
ซึ่งข้อโต้แย้งว่าเป้าหมายที่สอดคล้องผล
ก็เป็นไปได้ แทนที่จะมีส่วนร่วมในวัตถุประสงค์และ
การประมวลผลระบบ