Argument quality has a positive eff

Argument quality has a positive effect on the product usefulness evaluation. The quality of arguments contained within
persuasive information determines the degree of informational influence when a person cognitively elaborates on persuasive
information (Petty and Cacioppo, 1986). Consumers need to cognitively elaborate information which comes from C2C communications
to help them make task-related decisions. That is, argument quality is an important central cue for consumers
evaluating the usefulness of a product regardless of whether communication information comes from real or virtual relationships.
Hence, argument quality positively influences the product usefulness evaluation of consumers in the C2C communication
contexts.
Source credibility has a positive effect on the product usefulness evaluation. Consumers communicate with others in a
one – to – many or many – to – many relationships in online communities. As people are different in product knowledge
level, product information from those who are perceived to be believable, competent, and trustworthy will be considered
more effective in evaluating the usefulness of the product. That is, source credibility is an important peripheral cue for consumers
evaluating the usefulness of a product regardless of whether they have real or virtual relationships with the sources.
Hence, source credibility positively influences the product usefulness evaluation of consumers in the C2C communication
contexts.
Contrary to expectation, tie strength exerts a significant effect on product usefulness evaluation when consumers mainly
communicate with virtual relationships but none when they mainly communicate with real relationships. One possibility is
that ‘‘water army’’ (a group of Internet ghostwriters paid to post online comments with particular content) widely exists
when consumers communicate with virtual relationships. Given that members typically do not know each other personally
in online communities with virtual relationships, consumers may worry about interferential information from a ‘‘water
army’’. To a certain extent, tie strength can help consumers recognize the identity of communicators when they communicate
with virtual relationships, and thus tie strength serves as a significant peripheral cue in the online virtual relationship
contexts. On the contrary, members typically know each other personally when they communicate with real relationships.
Consumers do not need to worry about disturbances from a ‘‘water army’’. In addition, consumers choose to communicate
with acquaintances in online communities rather than directly communicating with offline strong ties maybe because strong
ties cannot solve their problems. They want to hear thoughts from weak ties, too. Thus, they accept effective product information
and shopping advices from both strong and weak ties. That is, tie strength is not a significant peripheral cue in the
online real relationship contexts.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คุณภาพอาร์กิวเมนต์มีผลดีต่อการประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ คุณภาพของอาร์กิวเมนต์ที่อยู่ภายในข้อมูล persuasive กำหนดระดับของอิทธิพลข้อมูลเมื่อผู้ elaborates cognitively บน persuasiveข้อมูล (Petty และ Cacioppo, 1986) ผู้บริโภคจำเป็นต้องอธิบายข้อมูลซึ่งมาจากการสื่อสาร C2C cognitivelyเพื่อช่วยในการทำงานที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจ นั่นคือ อาร์กิวเมนต์คุณภาพเป็นสัญลักษณ์กลางสำคัญสำหรับผู้บริโภคประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ไม่ว่าการสื่อสารข้อมูลมาจากความสัมพันธ์จริง หรือเสมือนดังนั้น อาร์กิวเมนต์คุณภาพบวกมีผลต่อการประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในการสื่อสารของ C2Cบริบทการแหล่งที่มาความน่าเชื่อถือมีผลดีต่อการประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคสื่อสารกับผู้อื่นในการหนึ่ง –ไป – หลายหลาย –กับ – ความสัมพันธ์มากในชุมชนออนไลน์ เป็นคนอื่นในความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ระดับ ข้อมูลผลิตภัณฑ์จากผู้ที่มองเห็นต้องเชื่อ เชี่ยวชาญ และน่าเชื่อถือจะได้รับการพิจารณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในการประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ นั่นคือ ความน่าเชื่อถือมาเป็นสัญลักษณ์อุปกรณ์ต่อพ่วงสำคัญสำหรับผู้บริโภคประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะมีจริง หรือเสมือนความสัมพันธ์กับแหล่งมาดังนั้น เงินต้นบวกมีผลต่อการประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในการสื่อสารของ C2Cบริบทการขัดกับความคาดหวัง ความแข็งแรงผูก exerts ผลทดลองใช้ประโยชน์สำคัญเมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่สื่อสาร มีความสัมพันธ์เสมือนแต่ไม่มีเมื่อจะสื่อสารกับความสัมพันธ์ที่แท้จริงส่วนใหญ่ มีความเป็นไปได้ที่หนึ่งที่ ''น้ำกองทัพ '' (กลุ่มของ ghostwriters อินเทอร์เน็ตจ่ายให้แสดงความคิดเห็นออนไลน์กับเนื้อหาเฉพาะ) มีอยู่อย่างกว้างขวางเมื่อผู้บริโภคสื่อสาร มีความสัมพันธ์เสมือน ระบุว่าสมาชิกจะไม่รู้กันเองในชุมชนออนไลน์มีความสัมพันธ์เสมือน ผู้บริโภคอาจกังวลเกี่ยวกับข้อมูล interferential จาก '' น้ำกองทัพ '' ขอบแบบบางเขต ผูกความแข็งแรงสามารถช่วยให้ผู้บริโภคจดจำข้อมูลประจำตัวของ communicators เมื่อพวกเขาสื่อสารมีความสัมพันธ์เสมือน และดัง แรงเสมอเป็นสัญลักษณ์อุปกรณ์ต่อพ่วงอย่างมีนัยสำคัญในความสัมพันธ์เสมือนออนไลน์บริบทการ ดอก สมาชิกโดยทั่วไปรู้กันเองเมื่อพวกเขาสื่อสารกับความสัมพันธ์ที่แท้จริงผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับแหล่ง ''น้ำทัพ '' นอกจากนี้ ผู้บริโภคเลือกที่จะสื่อสารมีคนรู้จักในชุมชนออนไลน์โดยตรงสื่อสารกับความสัมพันธ์แข็งแกร่งแบบออฟไลน์อาจเนื่องจากแข็งแรงความสัมพันธ์ไม่สามารถแก้ปัญหา พวกเขาต้องการได้ยินความคิดจากความสัมพันธ์อ่อนแอ เกินไป ดังนั้น พวกเขายอมรับข้อมูลของผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพและใบแจ้งการจากความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง และอ่อนแอ นั่นคือ แรงเสมอไม่ต่อพ่วงสัญลักษณ์สำคัญในการonline real relationship contexts.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อาร์กิวเมนต์ที่มีคุณภาพมีผลกระทบในเชิงบวกต่อการประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ คุณภาพของการขัดแย้งที่มีอยู่ภายในข้อมูลโน้มน้าวใจกำหนดระดับของอิทธิพลข้อมูลเมื่อมีคนรับรู้ในการโน้มน้าวใจ elaborates ข้อมูล (จิ๊บจ๊อยและ Cacioppo, 1986) ผู้บริโภคต้องรับรู้ข้อมูลที่ซับซ้อนซึ่งมาจากการสื่อสาร C2C ที่จะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับงาน นั่นคือคุณภาพอาร์กิวเมนต์เป็นคิวกลางสำคัญสำหรับผู้บริโภคประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยไม่คำนึงถึงว่าข้อมูลการสื่อสารที่มาจากความสัมพันธ์ที่แท้จริงหรือเสมือน. ดังนั้นคุณภาพโต้แย้งในเชิงบวกที่มีอิทธิพลต่อการประเมินผลประโยชน์สินค้าของผู้บริโภคในการสื่อสาร C2C บริบท. ความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มา มีผลกระทบในเชิงบวกต่อการประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคในการติดต่อสื่อสารกับผู้อื่นในหนึ่ง - เพื่อ - จำนวนมากหรือจำนวนมาก - จะ - ความสัมพันธ์จำนวนมากในชุมชนออนไลน์ ในฐานะที่เป็นคนมีความแตกต่างกันในความรู้ผลิตภัณฑ์ระดับข้อมูลผลิตภัณฑ์จากผู้ที่ได้รับการรับรู้ที่จะเชื่ออำนาจและเชื่อถือได้จะถือว่ามีประสิทธิภาพมากขึ้นในการประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ นั่นคือความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาเป็นคิวต่อพ่วงสำคัญสำหรับผู้บริโภคประเมินประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยไม่คำนึงถึงว่าพวกเขามีความสัมพันธ์จริงหรือเสมือนกับแหล่งที่มา. ดังนั้นความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาในเชิงบวกที่มีอิทธิพลต่อการประเมินผลประโยชน์สินค้าของผู้บริโภคในการสื่อสาร C2C บริบท. ขัด ความคาดหวังที่จะผูกความแข็งแรงออกแรงผลต่อการประเมินผลประโยชน์สินค้าเมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่สื่อสารกับความสัมพันธ์เสมือนแต่ไม่มีผู้ใดเมื่อพวกเขาส่วนใหญ่สื่อสารกับความสัมพันธ์ที่แท้จริง หนึ่งเป็นไปได้คือว่า '' น้ำกองทัพ '' (กลุ่มของอินเทอร์เน็ตโกสต์จ่ายให้แสดงความคิดเห็นออนไลน์ที่มีเนื้อหาเฉพาะ) ที่มีอยู่อย่างกว้างขวางเมื่อผู้บริโภคสื่อสารกับความสัมพันธ์เสมือน ระบุว่าสมาชิกมักจะไม่รู้จักกันเป็นการส่วนตัวในชุมชนออนไลน์ที่มีความสัมพันธ์เสมือนผู้บริโภคอาจจะต้องกังวลเกี่ยวกับข้อมูล interferential จาก '' น้ำกองทัพ'' ในระดับหนึ่งความแข็งแรงผูกสามารถช่วยให้ผู้บริโภครับรู้ถึงตัวตนของการสื่อสารเมื่อพวกเขาสื่อสารกับความสัมพันธ์เสมือนจริงและทำให้ผูกความแข็งแรงทำหน้าที่เป็นคิวต่อพ่วงที่สำคัญในความสัมพันธ์เสมือนออนไลน์แวดล้อม ในทางตรงกันข้ามสมาชิกมักจะรู้จักกันเป็นการส่วนตัวเมื่อพวกเขาสื่อสารกับความสัมพันธ์ที่แท้จริง. ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการรบกวนจาก '' น้ำกองทัพ '' นอกจากนี้ผู้บริโภคเลือกที่จะสื่อสารกับคนรู้จักในชุมชนออนไลน์มากกว่าการสื่อสารโดยตรงกับความสัมพันธ์ที่ดีแบบออฟไลน์ที่แข็งแกร่งอาจจะเพราะความสัมพันธ์ที่ไม่สามารถแก้ปัญหาของพวกเขา พวกเขาต้องการที่จะได้ยินความคิดจากความสัมพันธ์ที่อ่อนแอเกินไป ดังนั้นพวกเขายอมรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพและคำแนะนำการช้อปปิ้งทั้งจากความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและอ่อนแอ นั่นคือความแข็งแรงผูกไม่ได้เป็นคิวต่อพ่วงที่สำคัญในบริบทความสัมพันธ์ที่แท้จริงออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คุณภาพการโต้เถียงได้ผลเป็นบวก ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ การประเมิน คุณภาพของอาร์กิวเมนต์ที่มีอยู่ภายใน
ข้อมูลที่ประทับจะกำหนดระดับของอิทธิพลที่ให้ข้อมูลเมื่อบุคคลการประมวลผล elaborates ในข้อมูลที่ประทับ
( Petty และ Cacioppo , 1986 ) ผู้บริโภคต้องการการประมวลผลที่ซับซ้อนข้อมูลซึ่งมาจาก
การสื่อสาร .เพื่อช่วยให้งานที่เกี่ยวข้องในการตัดสินใจ นั่นคือ คุณภาพของอาร์กิวเมนต์เป็นคิวกลางที่สำคัญสำหรับผู้บริโภค
การประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ไม่ว่าข้อมูลการสื่อสารที่มาจากความสัมพันธ์จริง หรือเสมือน
ดังนั้นคุณภาพอาร์กิวเมนต์บวกอิทธิพลประโยชน์การประเมินผลผลิตของผู้บริโภคในบริบทการสื่อสาร

. .ความน่าเชื่อถือได้ผลเป็นบวก ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ การประเมิน ผู้บริโภคสื่อสารกับผู้อื่นใน
หนึ่งและหลายหลาย ( หรือรวม ) ความสัมพันธ์หลายในชุมชนออนไลน์ เป็นผู้ที่มีระดับความรู้
ผลิตภัณฑ์ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ จากผู้ที่รับรู้จะเชื่อความสามารถและเชื่อถือได้จะถือว่า
มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ นั่นคือ ความน่าเชื่อถือเป็นคิวต่อพ่วงสำคัญสำหรับผู้บริโภค
การประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ไม่ว่าพวกเขามีความสัมพันธ์จริง หรือเสมือนกับแหล่งข้อมูล .
ดังนั้นความน่าเชื่อถือบวกอิทธิพลประโยชน์การประเมินผลผลิตของผู้บริโภคในบริบทการสื่อสาร

. .ขัดกับความคาดหวังเสมอความแข็งแรงที่จะมีผลต่อผลิตภัณฑ์ประโยชน์การประเมินผลเมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่
สื่อสารกับความสัมพันธ์เสมือน แต่ไม่เมื่อพวกเขาส่วนใหญ่ติดต่อกับความสัมพันธ์ที่แท้จริง หนึ่งเป็นไปได้คือ
' กองทัพ ' ' ( 'water กลุ่มอินเทอร์เน็ต ghostwriters จ่ายที่จะโพสต์ออนไลน์ความคิดเห็นกับเนื้อหาที่มีอยู่
) กันอย่างแพร่หลายเมื่อผู้บริโภคสื่อสารกับความสัมพันธ์เสมือน ระบุว่าสมาชิกจะไม่ได้รู้จักกันเป็นการส่วนตัว
ในชุมชนออนไลน์ที่มีความสัมพันธ์เสมือน ผู้บริโภคอาจกังวลเกี่ยวกับินเตอร์เฟอเรนเชียลข้อมูลจาก 'water
' กองทัพ ' ' เพื่อบางขอบเขต , ผูกความแข็งแกร่งสามารถช่วยให้ผู้บริโภครู้จัก ตัวตนของสื่อสารเมื่อพวกเขาสื่อสาร
กับความสัมพันธ์เสมือนจึงผูกกำลังทำหน้าที่เป็นคิวต่อพ่วงสำคัญในเสมือนออนไลน์ความสัมพันธ์
บริบท . ในทางตรงกันข้าม สมาชิกมักจะรู้จักกันเป็นการส่วนตัว เมื่อพวกเขาติดต่อกับความสัมพันธ์ที่แท้จริง
ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการรบกวนจาก 'water ' กองทัพ ' ' นอกจากนี้ ผู้บริโภคเลือกที่จะสื่อสาร
กับคนรู้จักในสังคมออนไลน์มากกว่าออฟไลน์โดยตรงในการสื่อสารกับความสัมพันธ์ที่ดีอาจเป็นเพราะความผูกพัน
ไม่สามารถแก้ไขปัญหาของพวกเขา พวกเขาต้องการจะได้ยินความคิดจากอ่อนแอเสมอ ด้วย ดังนั้น พวกเขายอมรับ
ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ และช้อปปิ้งคำแนะนำจากทั้งแข็งแรงและความสัมพันธ์ที่อ่อนแอ นั่นคือ ผูกแรงไม่ใช่คิวของอุปกรณ์ต่อพ่วงที่สําคัญใน