Marketers know that to be successfu

Marketers know that to be successful they must understand their buyers and potential buyers and develop specific strategies to best reach them. These include the identification of market opportunities, market segmentation, target marketing and positioning, and marketing program development. As can be seen in the lead-in to this chapter, this is often a challenging task.
In this chapter, we take a closer look at how marketing strategies influence the role of promotion and how promotional decisions must be coordinated with other areas of the marketing mix. In turn, all elements of the marketing mix must be consistent in a strategic plan that results in an integrated marketing communications program. We use the model in Figure 2-1 as a framework for analyzing how promotion fits into an organization's marketing strategy and programs
This model consists of four major components the organization's marketing strat egy and analysis, the target marketing process, the marketing planning program development (which includes the promotional mix), and the target market. As the model shows, the marketing process begins with the development of a marketing strategy and analysis in which the company decides the product or service areas and particular markets where it wants to compete. The company must then coordinate the various elements of the marketing mix into a cohesive marketing program that will reach the target market effectively. Note that a firm's promotion program is directed not only to the final buyer but also to the channel or "trade" members that distribute its products to the ultimate consumer. These channel members must be.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักการตลาดรู้ว่า จะประสบความสำเร็จ ต้องเข้าใจผู้ซื้อและผู้ซื้อที่มีศักยภาพ และพัฒนากลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงถึงที่สุด เหล่านี้รวมถึงหมายเลขของโอกาสทางการตลาด แบ่งส่วนตลาด ตลาดเป้าหมาย และวางตำแหน่ง และพัฒนาโปรแกรมการตลาด สามารถเห็นได้ในการนำไปบทนี้ นี้มักจะเป็นงานท้าทายในบทนี้ เราใช้เวลามองใกล้ที่ว่าการตลาดกลยุทธ์อิทธิพลบทบาทส่งเสริมและส่งเสริมการขายวิธีการตัดสินใจต้องประสานกับพื้นที่อื่น ๆ ของส่วนผสมทางการตลาด ในทางกลับกัน องค์ประกอบทั้งหมดของส่วนผสมทางการตลาดต้องสอดคล้องในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่ทำให้โปรแกรมสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เราใช้แบบในรูป 2-1 เป็นกรอบสำหรับการวิเคราะห์วิธีโปรโมชั่นที่เหมาะกับในกลยุทธ์และโปรแกรมการตลาดขององค์กรรุ่นนี้ประกอบด้วยส่วนประกอบสำคัญสี่ประเทศไทลยุทธ์ทางการตลาดขององค์กรและวิเคราะห์ กระบวนการทางการตลาดเป้าหมาย การวางแผนพัฒนาโปรแกรม (ซึ่งรวมถึงการผสมผสานส่งเสริมการขาย), การตลาด และตลาดเป้าหมาย เป็นแบบแสดง กระบวนการทางการตลาดเริ่มต้น ด้วยการพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการวิเคราะห์บริษัทฯ ตัดสินพื้นที่สินค้าหรือบริการและตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จะต้องแข่งขัน นอกจากนี้บริษัทแล้วต้องประสานองค์ประกอบต่าง ๆ ของส่วนผสมการตลาดเป็นเหนียวโปรแกรมการตลาดที่จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ หมายเหตุว่า โปรแกรมโปรโมชั่นของบริษัทโดยตรงไม่เพียงแต่ผู้ซื้อขั้นสุดท้าย แต่สมาชิกช่องทางการค้าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคที่ดีที่สุด ต้องเป็นสมาชิกช่องทางเหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักการตลาดรู้ว่าจะประสบความสำเร็จที่พวกเขาจะต้องเข้าใจผู้ซื้อและผู้ซื้อที่มีศักยภาพของพวกเขาและการพัฒนากลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงที่จะเข้าถึงพวกเขา เหล่านี้รวมถึงบัตรประจำตัวของโอกาสทางการตลาดการแบ่งส่วนตลาด, การตลาดเป้าหมายและการวางตำแหน่งและการพัฒนาโปรแกรมการตลาด ที่สามารถเห็นได้ในนำในบทนี้นี้มักจะเป็นงานที่ท้าทาย.
ในบทนี้เราจะมองใกล้ที่วิธีการกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลต่อบทบาทของโปรโมชั่นและวิธีการตัดสินใจส่งเสริมการขายจะต้องประสานงานกับพื้นที่อื่น ๆ ของ ส่วนประสมทางการตลาด ในทางกลับกันทุกองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดจะต้องสอดคล้องกันในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลให้โปรแกรมการสื่อสารการตลาดครบวงจร เราใช้แบบจำลองในรูปที่ 2-1 เป็นกรอบในการวิเคราะห์วิธีการโปรโมชั่นเหมาะกับเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดขององค์กรและโปรแกรม
รุ่นนี้ประกอบด้วยสี่องค์ประกอบหลักขององค์กร Egy ตลาด Strat และการวิเคราะห์การตลาดเป้าหมายการพัฒนาโปรแกรมการตลาดการวางแผน ( ซึ่งรวมถึงการผสมโปรโมชั่น) และตลาดเป้าหมาย เป็นรูปแบบที่แสดงให้เห็นกระบวนการทางการตลาดที่เริ่มต้นด้วยการพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการวิเคราะห์ในการที่ บริษัท ตัดสินใจพื้นที่สินค้าหรือบริการและตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มันต้องการที่จะแข่งขัน บริษัท จึงต้องประสานงานองค์ประกอบต่างๆของส่วนประสมทางการตลาดเข้าสู่โปรแกรมการตลาดเหนียวที่จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โปรดทราบว่าโปรแกรมส่งเสริมการขายของ บริษัท เป็นผู้กำกับที่ไม่เพียง แต่จะซื้อสุดท้าย แต่ยังรวมถึงช่องหรือ "การค้า" สมาชิกที่กระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคที่ดีที่สุด สมาชิกในช่องทางเหล่านี้จะต้อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จพวกเขาจะต้องเข้าใจผู้ซื้อและผู้ซื้อที่มีศักยภาพและพัฒนากลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเข้าถึงพวกเขา เหล่านี้รวมถึงการระบุโอกาสในตลาดการแบ่งส่วนตลาด , ตลาดเป้าหมายและการวางตำแหน่งและการพัฒนาโปรแกรมการตลาด ที่สามารถเห็นได้ในสวนผสมกับบทนี้ นี้มักจะเป็นงานที่ท้าทาย .ในบทนี้เราจะใช้เวลามองใกล้ที่วิธีการกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลต่อบทบาทของการส่งเสริม และวิธีเลือกโปรโมชั่น ต้องประสานงานกับพื้นที่อื่น ๆของส่วนประสมการตลาด เปิดทุกองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดต้องสอดคล้องกัน ในแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่พบในโปรแกรม เราใช้แบบในรูปที่ 2-1 เป็นกรอบในการวิเคราะห์วิธีการโปรโมชั่นเหมาะกับโปรแกรมขององค์กร กลยุทธ์การตลาด และรุ่นนี้ประกอบด้วยสี่องค์ประกอบหลักขององค์กรการตลาด egy เริ่มต้นและการวิเคราะห์เป้าหมายทางการตลาดกระบวนการ การวางแผนการตลาด การพัฒนาโปรแกรม ( ซึ่งรวมถึงการผสม ) และตลาดเป้าหมาย . เป็นโมเดลที่แสดงกระบวนการการตลาดเริ่มต้นด้วยการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด และการวิเคราะห์ที่ บริษัท ตัดสินใจผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะพื้นที่และตลาดที่มันต้องการที่จะแข่งขัน บริษัทฯ จะต้องประสานงานองค์ประกอบต่างๆของส่วนประสมทางการตลาดเป็นโปรแกรมการตลาดที่น่าสนใจที่จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โปรดทราบว่าโปรแกรมการส่งเสริมของบริษัท ที่ไม่เพียง แต่ผู้ซื้อสุดท้ายแต่ยังช่องหรือ " การค้า " สมาชิกที่กระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคสูงสุด สมาชิกในช่องทางเหล่านี้จะต้อง