Background: The international trend

Background: The international trend towards comprehensive bans on tobacco advertising has seen the tobacco industry become increasingly innovative in its approach to marketing. Further fuelling this innovation is the rapid evolution and accessibility of web-based technology. The internet, as a relatively unregulated marketing environment, provides many opportunities for tobacco companies to pursue their promotional ambitions.

Methods: In this paper, “open source marketing” is considered as a vehicle that has been appropriated by the tobacco industry, through a case study of efforts to design the packaging for the Camel Signature Blends range of cigarettes. Four sources are used to explore this case study including a marketing literature search, a web-based content search via the Google search engine, interviews with advertising trade informants and an analysis of the Camel brand website.

Results: RJ Reynolds (RJR) has proven to be particularly innovative in designing cigarette packaging. RJR engaged with thousands of consumers through their Camel brand website to design four new cigarette flavours and packages. While the Camel Signature Blends packaging designs were subsequently modified for the retail market due to problems arising with their cartoon-like imagery, important lessons arise on how the internet blurs the line between marketing and market research.

Conclusions: Open source marketing has the potential to exploit advertising ban loopholes and stretch legal definitions in order to generate positive word of mouth about tobacco products. There are also lessons in the open source marketing movement for more effective tobacco control measures including interactive social marketing campaigns and requiring plain packaging of tobacco products.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พื้นหลัง: โน้มเรย์แบนครอบคลุมในการโฆษณายาสูบต่างประเทศได้เห็นอุตสาหกรรมยาสูบที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในแนวทางของการตลาดมากขึ้น เพิ่ม เติมนวัตกรรมนี้มีวิวัฒนาการอย่างรวดเร็วและการเข้าถึงของเทคโนโลยีเว็บ อินเทอร์เน็ต เป็นสภาพแวดล้อมทางการตลาดค่อนข้างไร้การควบคุม ให้โอกาสมากมายสำหรับบริษัทยาสูบไล่ตามความฝันที่ส่งเสริมการขาย วิธีการ: ในกระดาษนี้ "เปิดตลาดแหล่ง" ถือเป็นรถที่ได้รับจัดสรร โดยอุตสาหกรรมยาสูบ ผ่านกรณีศึกษาของความพยายามในการออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับช่วงอูฐผสมลายเซ็นของบุหรี่ แหล่งที่สี่จะใช้ในการสำรวจนี้กรณีศึกษารวมทั้งการค้นหาเอกสารข้อมูลการตลาด เว็บเนื้อหาค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหา Google สัมภาษณ์กับผู้แจ้งเบาะแสการค้าโฆษณา และการวิเคราะห์เว็บไซต์แบรนด์อูฐ ผลลัพธ์: RJ เรย์โนลด์ส (RJR) ได้พิสูจน์ให้เป็นนวัตกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ RJR มีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านเว็บไซต์แบรนด์อูฐเพื่อออกแบบรสชาติของบุหรี่ที่สี่ใหม่และแพคเกจ ในขณะที่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของอูฐผสมลายเซ็นถูกต่อมาปรับเปลี่ยนสำหรับตลาดค้าปลีกเนื่องจากปัญหาที่เกิดขึ้นกับตนภาพเหมือนการ์ตูน บทเรียนที่เกิดขึ้นบนวิธีอินเทอร์เน็ต blurs เส้นแบ่งระหว่างการตลาดและการวิจัยการตลาดสำคัญ สรุป: การมาเปิดตลาดมีศักยภาพที่จะใช้ประโยชน์จากช่องโหว่บ้านโฆษณา และยืดข้อกำหนดทางกฎหมายเพื่อสร้างปากการค้าบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบ ยังมีบทเรียนในตลาดเคลื่อนไหวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพมาตรการควบคุมยาสูบรวมทั้งโต้ตอบสังคมแหล่งเปิดแคมเปญการตลาด และต้องธรรมดาบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ยาสูบ