429. Online Reputation Management ›

429. Online Reputation Management › case studyORM tools can help to identify what keywords and key phrases to target (andwhich are being targeted by a company’s competitors).ORM should also be used for determining the success of any marketingcampaign that is not directly related to sales. It can show growing brandrecognition as well as consumer sentiment. 17.8 case study: Woolworths & Yuppiechef raise R100 000 for charity Woolworths is an upmarket retail chain which sells a variety of products ranging from food and wine to clothing and cosmetics. It has a long-standing reputation of being a retail leader within the South African market, known for high-quality consumer products of a consistent nature. Yuppiechef is an online premium kitchen tool store which sells leading international products, delivering them to the customer’s doorstep. Previously the two brands had never interacted in a formal capacity. Figure 17.6 In-store advertising for the Woolies Lovebirds Campaign. As part of their online Valentine’s Day campaign, Woolworths started the “Woolies Lovebirds Competition”. To enter, one had to register online and tweet their valentine, standing a chance at winning amazing prizes. However, an error was made in all their national campaign signage. A single, yet vital letter was omitted. When the national network of posters was published the URL read: www.woolieslovebird.co.za (excluding the “s”). The domain was registered as: www.woolieslovebirds.co.za. This is where Yuppiechef took advantage of an error, turning what could have been a campaign setback into something the market had never before seen. 433

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

429. ออนไลน์จัดการชื่อเสียง› studyORM กรณีเครื่องมือสามารถช่วยระบุว่าคำและวลีสำคัญที่เป้าหมาย (andwhich ถูกกำหนดเป้าหมาย โดยคู่แข่งของบริษัท) ได้ออมทองอพาร์ควรใช้สำหรับการกำหนดความสำเร็จของ marketingcampaign ใด ๆ โดยตรงไม่เกี่ยวข้องกับการขาย มันสามารถแสดง brandrecognition เติบโตรวมทั้งความเชื่อมั่นผู้บริโภค 17.8 กรณีศึกษา: Woolworths & Yuppiechef ยก R100 000 สำหรับกุศล Woolworths จะมีโซ่ขายปลีกศาลท้าวมหาพรหมซึ่งจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตั้งแต่อาหารที่หลากหลาย และไวน์กับเสื้อผ้าและเครื่องสำอาง มีชื่อเสียงยาวนานของการเป็นผู้นำค้าปลีกในตลาดแอฟริกาใต้ รู้จักสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคคุณภาพสูงของธรรมชาติที่สอดคล้องกัน Yuppiechef จะเก็บเครื่องมือครัวพรีเมี่ยมออนไลน์ที่จำหน่ายนำผลิตภัณฑ์ระหว่างประเทศ ส่งไปยังหน้าประตูของลูกค้า ก่อนหน้านี้ แบรนด์สองมีไม่อาจในกำลังการผลิตอย่างเป็นทางการ โฆษณาในร้าน 17.6 รูปสำหรับแคมเปญ Lovebirds Woolies เป็นภาคเสริมของวาเลนไทน์ออนไลน์ Woolworths เริ่ม "Woolies Lovebirds แข่งขัน" ป้อน หนึ่งมีการลงทะเบียนออนไลน์ และกำลังดูของวาเลนไทน์ ยืนโอกาสที่ชนะรางวัลที่น่าทึ่ง อย่างไรก็ตาม ข้อผิดพลาดที่ทำในป้ายส่งเสริมการขายชาติของพวกเขา ตัวอักษรเดียว ยังสำคัญถูกข้ามไป เมื่อมีการเผยแพร่เครือข่ายระดับชาติของโปสเตอร์อ่าน URL: www.woolieslovebird.co.za (ไม่รวม "s") จดทะเบียนโดเมนเป็น: www.woolieslovebirds.co.za นี่คือที่ Yuppiechef เอาประโยชน์จากข้อผิดพลาด เปิดอะไรจะได้รับการพิจารณาส่งเสริมการขายเป็นสิ่งที่ตลาดไม่ว่าจะเห็น 433

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

429 การจัดการชื่อเสียงออนไลน์> กรณีเครื่องมือ studyORM สามารถช่วยในการระบุสิ่งที่คำและวลีที่สำคัญที่จะกำหนดเป้​​าหมาย (andwhich มีการกำหนดเป้​​าหมายโดยคู่แข่งของ บริษัท ฯ ) .ORM ควรที่จะใช้สำหรับการกำหนดความสำเร็จของ marketingcampaign ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับการขายใด ๆ . มันสามารถแสดงการเติบโต brandrecognition เช่นเดียวกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค 17.8 กรณีศึกษา: Woolworths และ Yuppiechef ยก R100 000 เพื่อการกุศล Woolworths เป็นห้างค้าปลีกยี่ห้อที่ขายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่อาหารและไวน์กับเสื้อผ้าและเครื่องสำอาง แต่ก็มีชื่อเสียงมายาวนานของการเป็นผู้นำธุรกิจค้าปลีกในตลาดแอฟริกาใต้รู้จักกันดีสำหรับคุณภาพสูงสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีลักษณะที่สอดคล้องกัน Yuppiechef เป็นร้านค้าเครื่องมือห้องครัวพรีเมี่ยมออนไลน์ที่ขายสินค้าชั้นนำต่างประเทศส่งไปยังบันไดหน้าประตูของลูกค้า ก่อนหน้านี้สองแบรนด์ที่ไม่เคยมีความสัมพันธ์ในฐานะที่เป็นทางการ รูปที่ 17.6 การโฆษณาในร้านสำหรับคู่รัก Woolies รณรงค์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญออนไลน์ของพวกเขาวันวาเลนไทน์ Woolworths เริ่มต้น "การแข่งขัน Woolies คู่รัก" เพื่อป้อนหนึ่งมีการลงทะเบียนออนไลน์และทวีตวาเลนไทน์ของพวกเขายืนโอกาสที่ชนะรางวัลที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่ข้อผิดพลาดที่ถูกสร้างขึ้นในทุกป้ายรณรงค์ระดับชาติของพวกเขา เดียวจดหมายที่สำคัญยังได้รับการละเว้น เมื่อเครือข่ายระดับชาติของผู้โพสต์ได้รับการตีพิมพ์ URL อ่าน: www.woolieslovebird.co.za (ไม่รวม "S") โดเมนได้จดทะเบียนเป็น: www.woolieslovebirds.co.za นี่คือที่ Yuppiechef ใช้ประโยชน์จากข้อผิดพลาดเปลี่ยนสิ่งที่จะได้รับความปราชัยแคมเปญเป็นสิ่งที่ตลาดไม่เคยเห็นมาก่อน 433

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

429 . ออนไลน์ชื่อเสียงจัดการคดี› studyorm เครื่องมือที่สามารถช่วยในการระบุสิ่งที่คำหลักและวลีที่สำคัญ เป้าหมาย ( andwhich ถูกเป้าหมาย โดยคู่แข่งของบริษัท ) ออมควรใช้เพื่อกำหนดความสำเร็จของ marketingcampaign ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรง กับการขาย มันสามารถแสดงการเติบโต brandrecognition ตลอดจนความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ในลักษณะกรณีศึกษาWOOLWORTHS & yuppiechef ยก r100 000 เพื่อการกุศล WOOLWORTHS คือ upmarket ค้าปลีกที่ขายสินค้าหลากหลายตั้งแต่อาหารและไวน์เสื้อผ้าและเครื่องสำอาง มันมีชื่อเสียงอันยาวนานของการเป็นผู้นำค้าปลีกในตลาดแอฟริกาใต้เป็นที่รู้จักสำหรับคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่สอดคล้องกันyuppiechef เป็นพรีเมี่ยมออนไลน์เครื่องมือห้องครัว ร้านที่ขายสินค้าชั้นนํานานาชาติ ส่งไปยังบันไดหน้าประตูของลูกค้า ก่อนหน้านี้สองยี่ห้อไม่เคยตอบโต้ในความจุอย่างเป็นทางการ รูปในร้าน รวมทั้งการโฆษณาสำหรับแคมเปญ lovebirds ผ้าขนสัตว์ . เป็นส่วนหนึ่งของออนไลน์วาเลนไทน์แคมเปญ วูลเวิร์ธสเริ่ม " woolies lovebirds การแข่งขัน " ป้อนหนึ่งยังสามารถลงทะเบียนออนไลน์ และ tweet วาเลนไทน์ของพวกเขายืนโอกาสในการชนะรางวัลที่น่าตื่นตาตื่นใจ อย่างไรก็ตาม มีข้อผิดพลาดขึ้นในทั้งหมดของพวกเขา แห่งชาติแคมเปญป้าย เดียว แต่ที่สำคัญจดหมายถูกละเว้น . เมื่อเครือข่ายระดับชาติของโปสเตอร์เผยแพร่ URL ที่อ่าน : www.woolieslovebird.co.za ( ไม่รวม " S " ) ได้จดทะเบียนโดเมน เช่น www.woolieslovebirds.co.za .นี่คือที่ที่ yuppiechef เอาประโยชน์จากข้อผิดพลาดการเปลี่ยนสิ่งที่จะได้รับแคมเปญล้มเหลวเป็นสิ่งที่ตลาดที่ไม่เคยเห็นมาก่อน 433