4. กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัยกรอบแน

4. กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัย
กรอบแนวคิดในการวิจัยเรื่อง “ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่นของสำนักพิมพ์ วิบูลย์กิจ กรุ๊ปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร”ในครั้งนี้ ผู้วิจัยได้นำแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ (Service Marketing Mix) จาก ศาสตราจารย์ Philip Kotler (2546) ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาดชั้นนำของโลก มาประยุกต์ใช้ เพื่อสร้างกรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัย โดยได้กล่าวว่าแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ (Service Marketing Mix) นั้นเป็นแนวความคิดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่ให้ประเภทสินค้าอุปโภคและบริโภค จึงจำเป็นต้องใช้แนวคิดส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix) 4 อย่าง หรือ 4P’s ในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดซึ่งประกอบไปด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมทางการตลาดซึ่งผู้วิจัยได้นำมาประยุกต์ใช้เพื่อให้เหมาะสมกับการวิจัยในครั้งนี้โดยกำหนดให้ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครเป็นตัวแปรอิสระ นำมาทดสอบโดยเปรียบเทียบกับส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น ของสำนักพิมพ์ วิบูลย์กิจ กรุ๊ป ดังภาพที่ 1.3
ตัวแปรอิสระ ตัวแปรตาม

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4. กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัย
ในครั้งนี้กรอบแนวคิดในการวิจัยเรื่อง "ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่นของสำนักพิมพ์วิบูลย์กิจกรุ๊ปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร" (ส่วนผสมการตลาดบริการ) จากศาสตราจารย์ฟิลิป Kotler (๒๕๔๖) ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาดชั้นนำของโลกมาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างกรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัยโดยได้กล่าวว่าแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ ส่วนผสมการตลาด) นั้นเป็นแนวความคิดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่ให้ประเภทสินค้าอุปโภคและบริโภคจึงจำเป็นต้องใช้แนวคิดส่วนประสมทางการตลาด (ส่วนผสมการตลาด) เชิงแบบอย่างทาง 4 หรือ 4 P ในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดซึ่งประกอบไปด้วยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมทางการตลาดซึ่งผู้วิจัยได้นำมาประยุกต์ใช้เพื่อให้เหมาะสมกับการวิจัยในครั้งนี้โดยกำหนดให้ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครเป็นตัวแปรอิสระ ของสำนักพิมพ์วิบูลย์กิจกรุ๊ปดังภาพที่ 13
ตัวแปรอิสระตัวแปรตาม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4 . กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัย
กรอบแนวคิดในการวิจัยเรื่อง " ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่นของสำนักพิมพ์วิบูลย์กิจกรุ๊ปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร " ในครั้งนี้( ส่วนประสมการตลาดบริการ ) จากศาสตราจารย์ฟิลิป คอตเลอร์ ( 2546 ) ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาดชั้นนำของโลกมาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างกรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัยโดยได้กล่าวว่าแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการส่วนประสมการตลาด ) นั้นเป็นแนวความคิดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่ให้ประเภทสินค้าอุปโภคและบริโภคจึงจำเป็นต้องใช้แนวคิดส่วนประสมทางการตลาด ( การตลาด ) 4 อย่างค็อค monitor ในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดซึ่งประกอบไปด้วยด้านผลิตภัณฑ์ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมทางการตลาดซึ่งผู้วิจัยได้นำมาประยุกต์ใช้เพื่อให้เหมาะสมกับการวิจัยในครั้งนี้โดยกำหนดให้ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครเป็นตัวแปรอิสระของสำนักพิมพ์วิบูลย์กิจกรุ๊ปดังภาพที่ 1ตัวแปรตาม

3
ตัวแปรอิสระ