A consumer invites other consumers

A consumer invites other consumers to visualize the viral message and also the products/services it illustrates; if
consumers accept, they will perform the same action of the initial consumer by spreading the message to others
consumers. This aspect represents an important advantage for companies to increase their sales and brand
awareness or generate long-time consumer’s dialogue. So it is very important for companies that want to spread
their business among the target audience to plan a good on-line virtual marketing campaign. The on-line viral
marketing campaign planning today presents a limited amount of literature; only a little is known about the
nature, elements and dimension of viral marketing planning process (Cruz & Fill, 2008).
Starting from these considerations, the aim of this paper is to add the existing literature by exploring in detail the
process of the on-line viral marketing campaign planning. In particular the paper provides a theoretical
framework that involves the elements and actors that contribute to the planning of an on-line viral marketing
campaign. The framework presents four different phases of the analysis. The first phase involves the analysis of
the company, its business context and the knowledge of the type of on-line viral marketing campaigns already
done internal and external. In the second phase objectives and target are defined. On considering the third phase
this includes the message creation and the selection of tolls to use. Finally in the last phase the implementation of
the on-line viral marketing campaign is carried out. Each of these phases is caracterised by different actors
involved in the different processes.
The paper is structured as follow. Section 2 provides a literature review on viral marketing. Section three
introduces the framework by describing its phases. Section four concludes the paper.
2. Method
In order to provide the theoretical framework, the basic methodology that is applied in the paper is the literature
review. In particular different aspects of viral marketing and word-of-mouth (WOM) are considered for the
analysis. Viral marketing is “a broad array of online WOM strategies designed to encourage both online and
peer-to-peer communication about a brand, product or service”. (Golan & Zaidner, 2008). The principle behind
this form of marketing it is that of the word-of-mouth (the passing of information from person to person by oral
communication). Word-of-mouth (WOM) is an essential component of public relationships, no matter what
media are used (speech, text, photo, video etc.) any form of communication and information can be shared. In
the marketing sector WOM communications are defined as “informal communications directed at other
consumers about the ownership, usage, or characteristics of particular goods and services and/or their sellers”
(Westbrook, 1987). According to the WOM Marketing Association (WOMMA), (http://womma.org/main/)
WOM marketing “is giving people reasons to talk about companies, brands, products and services, and making it
easier for those conversations to take place. It is a strategy where brands leverage both consumer-to-consumer
and marketer-to-consumer interactions in the context of a marketing objective”. Many are the studies that
analyse the implications that WOM has on marketing process. Arndt (1967) was one of the first authors to

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เชิญชวนผู้บริโภคผู้บริโภคอื่น ๆ ให้เห็นภาพข้อไวรัส และผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แสดงถึงการใช้งาน ถ้าผู้บริโภคยอมรับ พวกเขาจะทำการดำเนินการเดียวกันของผู้บริโภคเริ่มต้น โดยการกระจายไปสู่ผู้อื่นผู้บริโภค ด้านนี้หมายถึงข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับบริษัทที่จะเพิ่มยอดขายและแบรนด์การรับรู้ หรือสร้างการโต้ตอบของผู้บริโภคเป็นเวลานาน ดังนั้น จึงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับบริษัทที่ต้องการธุรกิจของพวกเขาในการวางแผนดีออนไลน์เสมือนแคมเปญการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย ออนไลน์ไวรัสวันนี้วางแผนแคมเปญการตลาดนำเสนอวรรณกรรม จำนวนที่จำกัด เพียงเล็กน้อยเป็นที่รู้จักเกี่ยวกับการธรรมชาติ องค์ประกอบ และมิติของกระบวนการ (ครูซและเติม 2008) วางแผนการตลาดไวรัสเริ่มต้นจากการพิจารณาเหล่านี้ นี้คือการ เพิ่มเอกสารที่มีอยู่ โดยการสำรวจในรายละเอียดกระบวนการของออนไลน์ไวรัสการตลาดส่งเสริมการขายการวางแผน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระดาษให้ในทางทฤษฎีกรอบงานที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบและนักแสดงที่มีส่วนร่วมในการวางแผนการตลาดไวรัสออนไลน์ส่งเสริมการขาย กรอบแสดงสี่ระยะที่แตกต่างของการวิเคราะห์ ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ของบริษัท บริบทของธุรกิจ และความรู้ชนิดของออนไลน์ไวรัสแคมเปญการตลาดแล้วดำเนินการภายใน และภายนอก ใน ระยะที่วัตถุประสงค์และเป้าหมายที่กำหนดไว้ ในการพิจารณาขั้นตอนสามการสร้างข้อความและตัวเลือกของค่าทางด่วนให้ใช้ดังนั้น ในที่สุด ในช่วงระยะการใช้งานของแคมเปญการตลาดที่ไวรัสออนไลน์จะดำเนินการ แต่ละขั้นตอนเหล่านี้เป็น caracterised โดยนักแสดงที่แตกต่างกันเกี่ยวข้องในกระบวนการต่าง ๆกระดาษที่มีโครงสร้างดังนี้ ส่วนที่ 2 ให้การทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับการตลาดไวรัส ส่วนสามแนะนำกรอบ โดยอธิบายขั้นตอนการ ส่วนที่ 4 สรุปกระดาษ2. วิธีที่เพื่อให้กรอบทฤษฎี วิธีการพื้นฐานที่ใช้ในกระดาษเป็นวรรณคดีรีวิว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พิจารณาด้านต่าง ๆ ของการตลาดไวรัสและคำของปาก (WOM) สำหรับการการวิเคราะห์ ตลาดไวรัส "หลากหลายกลยุทธ์ WOM ออนไลน์ที่ออกแบบมาทั้งออนไลน์ และเพียร์ทูเพียร์การสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ" (Golan และ Zaidner, 2008) หลักการเบื้องหลังแบบฟอร์มนี้การตลาดมันเป็นปากคำ (ส่งข้อมูลจากคนไปคน โดยทางปากสื่อสาร) คำของปาก (WOM) เป็นองค์ประกอบสำคัญของความสัมพันธ์สาธารณะ ไม่ว่าอะไรมีใช้สื่อ (คำพูด ข้อความ รูปภาพ วิดีโอฯลฯ) แบบฟอร์มใด ๆ ของการสื่อสารข้อมูลสามารถใช้ร่วมกัน ในการสื่อสารการตลาดของ WOM ภาคกำหนดไว้เป็น "เป็นการสื่อสารตรงที่อื่นผู้บริโภคเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของ การใช้ หรือลักษณะเฉพาะสินค้า และบริการ หรือผู้ขายของพวกเขา"(Westbrook, 1987) ตามใน WOM ตลาดสมาคม (WOMMA), (http://womma.org/main/)WOM ตลาด "ให้เหตุผลในการพูดคุยเกี่ยวกับบริษัท ยี่ห้อ ผลิตภัณฑ์ และบริการ และทำให้ง่ายสำหรับการสนทนาที่เกิดขึ้น มันเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ใช้ประโยชน์ทั้งผู้บริโภคจะบริโภคและนักการตลาดเพื่อผู้บริโภคโต้ตอบในบริบทของวัตถุประสงค์ทางการตลาด" หลายการศึกษาที่วิเคราะห์ผลกระทบที่ WOM มีกระบวนการการตลาด ดท์ (1967) เป็นผู้เขียนแรกไปอย่างใดอย่างหนึ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขอเชิญชวนผู้บริโภคผู้บริโภคอื่น ๆ ที่จะเห็นภาพข้อความไวรัสและยังเป็นผลิตภัณฑ์ / บริการมันแสดงให้เห็นถึง; ถ้า
ผู้บริโภคยอมรับพวกเขาจะดำเนินการกระทำเดียวกันของผู้บริโภคที่เริ่มต้นโดยการกระจายข้อความไปยังคนอื่น ๆ
ผู้บริโภค ด้านนี้แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่สำคัญสำหรับ บริษัท ที่จะเพิ่มยอดขายและแบรนด์ของพวกเขา
การรับรู้หรือสร้างเป็นเวลานานการสนทนาของผู้บริโภค ดังนั้นมันจึงเป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับ บริษัท ที่ต้องการกระจาย
ธุรกิจของพวกเขาในหมู่กลุ่มเป้าหมายในการวางแผนแคมเปญการตลาดที่ดีในเส้นเสมือน บนเส้นไวรัส
ในวันนี้การวางแผนแคมเปญการตลาดที่นำเสนอจำนวน จำกัด ของวรรณคดี เพียงเล็ก ๆ น้อย ๆ เป็นที่รู้จักกันเกี่ยวกับ
ธรรมชาติองค์ประกอบและมิติของกระบวนการวางแผนการตลาดแบบปากต่อปาก (ครูซและเติม 2008).
เริ่มต้นจากการพิจารณาเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายของการวิจัยนี้คือการเพิ่มวรรณกรรมที่มีอยู่โดยการสำรวจในรายละเอียด
ขั้นตอนการใน การวางแผนแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากบรรทัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกระดาษให้ทฤษฎี
กรอบที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบและนักแสดงที่นำไปสู่การวางแผนการตลาดบนเส้นไวรัส
แคมเปญ กรอบการทำงานที่มีการจัดสี่ขั้นตอนที่แตกต่างกันของการวิเคราะห์ ในช่วงแรกที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ของ
บริษัท บริบททางธุรกิจและความรู้เกี่ยวกับประเภทของบนเส้นแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากแล้ว
ทำทั้งภายในและภายนอก ในระยะที่สองวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่กำหนดไว้ ในการพิจารณาขั้นตอนที่สาม
นี้รวมถึงการสร้างข้อความและการเลือกของโทลเวย์ที่จะใช้ สุดท้ายในขั้นตอนสุดท้ายของการดำเนินงานของ
แคมเปญการตลาดในบรรทัดไวรัสจะดำเนินการ แต่ละขั้นตอนเหล่านี้จะ caracterised โดยนักแสดงที่แตกต่างกัน
มีส่วนร่วมในกระบวนการที่แตกต่างกัน.
กระดาษมีโครงสร้างดังต่อไปนี้ ส่วนที่ 2 ให้ทานหนังสือที่เกี่ยวกับการตลาดแบบปากต่อปาก มาตราสาม
แนะนำกรอบโดยการอธิบายขั้นตอนของ สี่ส่วนสรุปกระดาษ.
2 วิธีการ
เพื่อที่จะให้กรอบทฤษฎี, วิธีการพื้นฐานที่ถูกนำไปใช้ในกระดาษเป็นวรรณกรรม
รีวิว ในแง่มุมที่แตกต่างกันในด้านการตลาดแบบปากต่อปากและคำพูดจากปาก (WOM) ได้รับการพิจารณาสำหรับ
การวิเคราะห์ การตลาดแบบปากต่อปากคือ "หลากหลายของกลยุทธ์ WOM ออนไลน์ที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมให้ทั้งออนไลน์และ
การสื่อสารแบบ peer-to-peer เกี่ยวกับแบรนด์สินค้าหรือบริการ" (Golan & Zaidner 2008) หลักการที่อยู่เบื้องหลัง
รูปแบบของการตลาดนี้เป็นที่ของคำพูดจากปาก (ผ่านของข้อมูลจากคนสู่คนโดยช่องปาก
การสื่อสาร) คำพูดจากปาก (WOM) เป็นองค์ประกอบสำคัญของความสัมพันธ์ของประชาชนไม่ว่าสิ่งที่
สื่อจะใช้ (คำพูด, ข้อความ, ภาพ, ฯลฯ วิดีโอ) รูปแบบของการสื่อสารและข้อมูลใด ๆ ที่สามารถใช้ร่วมกัน ใน
ภาคการตลาดการสื่อสาร WOM จะถูกกำหนดเป็น "การสื่อสารทางการกำกับที่อื่น ๆ ที่
ผู้บริโภคเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของการใช้งานหรือลักษณะของสินค้าและบริการโดยเฉพาะอย่างยิ่งและ / หรือผู้ขายของพวกเขา"
(เวสต์บ 1987) ตามที่สมาคมการตลาด WOM (WOMMA), (http://womma.org/main/)
ตลาด WOM "จะให้คนเหตุผลที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ บริษัท แบรนด์สินค้าและบริการและทำให้มัน
ง่ายขึ้นสำหรับการสนทนาเหล่านั้นจะใช้สถานที่ . มันเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ยกระดับทั้งผู้บริโภคต่อการบริโภค
ปฏิสัมพันธ์และนักการตลาดกับผู้บริโภคในบริบทของวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ " หลายคนมีการศึกษาที่
วิเคราะห์ผลกระทบที่มีต่อ WOM กระบวนการทางการตลาด Arndt (1967) เป็นหนึ่งในนักเขียนคนแรกที่จะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้บริโภคที่เชิญชวนให้ผู้บริโภคอื่น ๆที่จะเห็นข้อความไวรัส และยัง ผลิตภัณฑ์ / บริการ มันแสดงให้เห็นถึง ถ้าผู้บริโภคยอมรับ พวกเขาจะดำเนินการเดียวกันของผู้บริโภคที่เริ่มต้นด้วยการแพร่กระจายข้อความไปยังผู้อื่นผู้บริโภค ด้านนี้เป็นประโยชน์ที่สำคัญสำหรับ บริษัท เพื่อเพิ่มยอดขายและแบรนด์ของพวกเขาความรู้หรือสร้างบทสนทนาของผู้บริโภคมายาวนาน ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับ บริษัท ที่ต้องการที่จะแพร่กระจายธุรกิจของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อวางแผนที่ดีเสมือนออนไลน์ แคมเปญการตลาด ไวรัสออนไลน์วันนี้วางแผนแคมเปญการตลาดที่มีจำนวน จำกัด ของวรรณกรรม เพียง เล็กน้อยเป็นที่รู้จักเกี่ยวกับธรรมชาติ , องค์ประกอบและมิติของกระบวนการการวางแผนการตลาดไวรัส ( ครูซ และเติม พ.ศ. 2551 )เริ่มต้นจากการพิจารณาเหล่านี้ จุดมุ่งหมายของบทความนี้คือการเพิ่มวรรณกรรมที่มีอยู่ โดยสำรวจในรายละเอียดกระบวนการของไวรัสออนไลน์แคมเปญการตลาดการวางแผน โดยเฉพาะกระดาษมีทฤษฎีแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบ และนักแสดงที่มีส่วนร่วมในการวางแผนของการตลาดไวรัสออนไลน์แคมเปญ กรอบแสดงสี่ขั้นตอนที่แตกต่างกันของการวิเคราะห์ ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ของบริษัท บริษัท ธุรกิจ บริบทและความรู้ของประเภทของแคมเปญการตลาดไวรัสออนไลน์แล้วทำภายในและภายนอก ในวัตถุประสงค์และเป้าหมายเป็น ระยะที่กำหนด ในการพิจารณา ขั้นตอนที่สามซึ่งรวมถึงข้อความการสร้างและการเลือกค่าผ่านทางที่จะใช้ ขั้นตอนสุดท้าย ในขั้นตอนสุดท้ายการออนไลน์แคมเปญการตลาดแบบไวรัสจะดำเนินการ ในแต่ละขั้นตอนเหล่านี้เป็น caracterised นักแสดงต่าง ๆที่เกี่ยวข้องในกระบวนการต่าง ๆกระดาษมีโครงสร้างดังนี้ มาตรา ๒ ให้ทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับการตลาดไวรัส ส่วนสามแนะนำกรอบโดยอธิบายเป็นขั้นตอน ส่วนสี่พบกระดาษ2 . วิธีเพื่อให้กรอบทฤษฎี หลักการพื้นฐานที่ใช้ในกระดาษเป็นวรรณกรรมรีวิว โดยเฉพาะในด้านของการตลาดไวรัสและปากต่อปาก ( WOM ) ถือว่าสำหรับการวิเคราะห์ การตลาดไวรัสคือ " หลากหลายของออนไลน์กลยุทธ์ WOM ที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมทั้งออนไลน์ และเพียร์ทูเพียร์การสื่อสารเรื่องแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ " ( โกลัน & zaidner , 2008 ) หลักการเบื้องหลังแบบฟอร์มนี้เป็นตลาดที่ของออนไลน์ ( ผ่านข้อมูลจากคนสู่คน โดยปากเปล่าการสื่อสาร ) คำพูดจากปาก ( WOM ) เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของความสัมพันธ์สาธารณะ ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นสื่อที่ใช้ ( คำพูด , ข้อความ , ภาพ , วิดีโอ ฯลฯ ) รูปแบบของการสื่อสารและข้อมูลที่สามารถใช้ร่วมกันได้ ในภาคการตลาด WOM การสื่อสารหมายถึง " การสื่อสารแบบไม่เป็นทางการ โดยตรงที่อื่น ๆผู้บริโภคเกี่ยวกับการใช้ หรือลักษณะของสินค้าและบริการโดยเฉพาะและ / หรือผู้ขายของพวกเขา "( Westbrook , 1987 ) ตามที่สมาคมการตลาด WOM ( womma ) , ( http://womma.org/main/ )การตลาด " หญิงสาวให้คนเหตุผลที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ บริษัท แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการ และการสร้างง่ายสำหรับการสนทนาที่จะเกิดขึ้น มันเป็นกลยุทธ์ที่ผู้บริโภค กับ ผู้บริโภคจากแบรนด์ทั้งและ marketer ของปฏิสัมพันธ์ในบริบทของวัตถุประสงค์ " การตลาด มีการศึกษาว่าวิเคราะห์ผลกระทบที่หญิงสาวมีต่อกระบวนการทางการตลาด อาร์นด์ ( 1967 ) เป็นหนึ่งในผู้เขียนก่อน