By China Luxury Advisors For the be

By China Luxury Advisors

For the better part of a decade, most major luxury brands have used the Lunar New Year holiday as an opportunity to engage Chinese consumers through localized, limited-edition items. However, owing to plummeting luxury consumption within mainland China - which has only been worsened by the ongoing anti-corruption crackdown - and a decidedly more low-key turn among a growing number of urban consumers, the red-and-gold dragon-themed Ferraris of 2012 are a far more difficult sell in 2015.

As CLA previously pointed out, this year more luxury brands have opted instead for subdued "red envelope" campaigns, and those that are creating limited-edition items are doing so in a more subtle way. Despite a well-publicized online backlash to its Chinese New Year scarf, Burberry showed admirable restraint in its tasteful sheep-themed "Lunar New Year" display at its Bond Street store, indicating that brands can be low-touch and effective in their holiday marketing.

However, it's not just luxury brands that are getting in on the Chinese New Year action. Destination restaurants, too, have "gone for the gut" to attract China's international tourist-shoppers in Europe and the US. (An easier sell, given the central importance of food in Chinese culture, particularly around the holidays.) An example is London's Hakkasan - which operates branches in cities like New York, Dubai, and Las Vegas - which is currently running a Chinese New Year "Wishing Tree and Festive Feast." Comprising a nine-dish menu and "wishing tree" activity (in which guests are invited to write new year's wishes on special ribbons that are hung throughout the restaurant), Hakkasan infuses Chinese cultural elements rather than awkwardly shoehorning them in. Sister restaurant HKK is also holding a 10-course "Culinary Journey Through China" this month, inspired by the cuisines of a range of Chinese provinces, which engage guests via professionally designed one-off menus they are encouraged to take home after the meal.

Like afternoon tea - which has become a major selling point among Chinese tourists at shopping AND HOTEL destinations in Europe and the US - themed culinary efforts like those launched by Hakkasan and HKK reflect the kinds of tailored gestures that China's affluent traveling consumer actually appreciates (and spends on). While everyone can see a flashy Year of the Dragon Ferrari, gold Year of the Rabbit Tiffany necklace, or Year of the Sheep Panerai, cuisine is both private and highly culturally resonant, giving upscale restaurants worldwide an edge amid China's current "stealth wealth" climate.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โดยปรึกษาหรูในจีน ส่วนดีของทศวรรษ แบรนด์หรูที่สำคัญส่วนใหญ่ได้ใช้วันหยุดปีใหม่ทางจันทรคติเป็นโอกาสเพื่อดึงดูดผู้บริโภคจีนผ่านสินค้าท้องถิ่น รุ่นจำกัด อย่างไรก็ตาม เนื่องจากหล่นฮวบลงหรูบริโภคภายในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ - ซึ่งมีเฉพาะถูก worsened โดยปราบปรามคอร์รัปชั่นอย่างต่อเนื่อง - และเปิดทั้ง 116 หมู่ขึ้นในจำนวนที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเมือง Ferraris ธีมมังกรแดง และทองของ 2012 จะขายยากมากใน 2015 CLA ชี้ออกมาก่อนหน้านี้ ปีนี้แบรนด์หรูอย่างได้เลือกแทนสำหรับปราบ "อั่งเปา" ส่งเสริมการขาย และที่กำลังสร้างรุ่นจำกัดสินค้าจะทำในแบบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แม้ มีการเผยแพร่เชิญออนไลน์แบคแลชกับผ้าพันคอของปีใหม่จีน Burberry พบอั้นอีกครั้งในการแสดง "ปีใหม่ทางจันทรคติ" แกะแบบของรสนิยมที่ร้านของบอนด์สตรีท บ่งชี้ว่า สามารถเป็นแบรนด์ สัมผัสต่ำ และมีประสิทธิภาพในตลาดวันหยุดของพวกเขา อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้หรูเพียงแบรนด์ที่ได้รับในการกระทำของปีใหม่จีน ปลายทางร้าน เกินไป มี "ไปในไส้" ของจีนต่างประเทศท่องเที่ยวนักช็อปในยุโรปและสหรัฐอเมริกาดึงดูด การง่ายขาย ให้ความสำคัญศูนย์กลางของอาหารในวัฒนธรรมจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งรอบวันหยุด) ตัวอย่างคือ ลอนดอน Hakkasan -ที่ทำงานสาขาในเมือง เช่นนิวยอร์ก ดูไบ ลาสเวกัส - ซึ่งกำลังทำงานปีใหม่จีน "Wishing Tree และฉลองเทศกาล" ประกอบด้วยเมนูอาหารเก้าและกิจกรรม "วิชชิ่งทรี" (ในซึ่งได้รับเชิญให้เขียนความปรารถนาปีใหม่ทุกรุ่นพิเศษที่แขวนทั่วร้าน), Hakkasan จัดเตรียมองค์ประกอบวัฒนธรรมจีนแทนเก้ ๆ shoehorning ในการ HKK ร้านน้องสาวยังถือเป็น 10 หลักสูตร "อาหารเดินทางผ่านจีน" เดือนนี้ ห้องอาหารจีนช่วงของจังหวัด ที่ดึงดูดแขกผ่านเมนูใช้ครั้งเดียวที่ออกแบบอย่างมืออาชีพจะต้องทำหลังจากบ้าน เช่นชา -ซึ่งได้กลายเป็นจุดขายสำคัญในหมู่นักท่องเที่ยวจีนที่ศูนย์การค้าโรงแรมและสถานที่ท่องเที่ยวในยุโรปและสหรัฐอเมริกา - ความพยายามทำอาหารแบบเหมือนกับเปิดด้วย Hakkasan HKK แสดงชนิดของรูปแบบลายเส้นเฉพาะที่ของจีนผู้บริโภคเดินทางแต่ละจริงชื่นชม (และใช้บน) ในขณะที่ทุกคนสามารถเห็นโอ้ปีของเฟอร์รารีมังกร ทองปีสร้อยคอทิฟฟานี่กระต่าย หรือปีของพรรณรายแกะ อาหารเป็นส่วนตัว และ คงวัฒนธรรมสูง ให้ร้านหรูทั่วโลกขอบท่ามกลางสภาพภูมิอากาศ "ลักลอบมั่งคั่ง" ของจีนปัจจุบัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โดยจีนที่ปรึกษาหรูหราสำหรับส่วนที่ดีของทศวรรษที่ผ่านมามากที่สุดแบรนด์หรูที่สำคัญได้ใช้วันหยุดปีใหม่ทางจันทรคติเป็นโอกาสที่จะมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่มีการแปลภาษาจีนผ่านรายการ จำกัด รุ่น อย่างไรก็ตามเนื่องจากการบริโภคดิ่งหรูหราภายในจีนแผ่นดินใหญ่ - ซึ่งได้รับการแย่ลงเท่านั้นโดยการปราบปรามต่อต้านการทุจริตอย่างต่อเนื่อง - และเปิดเด็ดมากขึ้นต่ำที่สำคัญหนึ่งในจำนวนที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในเมือง, สีแดงและสีทองมังกรแกนเฟอร์รารี่ ของปี 2012 อยู่ไกลยากขายในปี 2015. ในฐานะที่เป็น CLA ก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นว่าในปีนี้มากขึ้นแบรนด์หรูได้เลือกใช้แทนสำหรับเงียบ "ซองจดหมายสีแดง" แคมเปญและผู้ที่กำลังสร้างรายการ Limited Edition ที่จะทำเช่นนั้นในทางที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น . แม้จะมีฟันเฟืองออนไลน์ดีเผยแพร่ให้ผ้าพันคอปีใหม่ของจีน, Burberry แสดงให้เห็นความยับยั้งชั่งใจที่น่าชื่นชมในรสนิยมแกะแกนของ "ปีใหม่ทางจันทรคติ" การแสดงที่ร้านค้าถนนบอนด์แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่สามารถสัมผัสต่ำและมีประสิทธิภาพในด้านการตลาดวันหยุดของพวกเขา . แต่ก็ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์หรูที่จะได้รับในการดำเนินการปีใหม่จีน ร้านอาหารที่มากเกินไปได้ "หายไปสำหรับไส้" ที่จะดึงดูดต่างประเทศของจีนที่ท่องเที่ยวที่ผู้ซื้อในยุโรปและสหรัฐอเมริกา (ขายง่ายให้ความสำคัญกลางของอาหารในวัฒนธรรมจีนโดยเฉพาะอย่างยิ่งรอบวันหยุด.) ตัวอย่างคือ Hakkasan ลอนดอน - ซึ่งดำเนินการสาขาในเมืองเช่น New York, ดูไบ, และลาสเวกัส - ซึ่งกำลังทำงานอยู่ตรุษจีน "ต้น Wishing และงานเลี้ยงงานรื่นเริง." ประกอบไปด้วยเมนูเก้าจานและ "Wishing Tree" กิจกรรม (ซึ่งแขกรับเชิญที่จะเขียนความปรารถนาปีใหม่บนริบบิ้นพิเศษที่จะแขวนทั่วร้านอาหาร) Hakkasan อบอวลองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนมากกว่าอย่างเชื่องช้า shoehorning พวกเขาใน. ร้านอาหารน้องสาว HKK เป็น นอกจากนี้ยังมีการถือครอง 10 หลักสูตร "การเดินทางผ่านการปรุงอาหารจีน" ในเดือนนี้แรงบันดาลใจจากอาหารในช่วงของจังหวัดจีนซึ่งมีส่วนร่วมของผู้เข้าพักออกแบบอย่างมืออาชีพผ่านทางเมนูหนึ่งออกพวกเขาได้รับการสนับสนุนที่จะใช้บ้านหลังอาหาร. เช่นเดียวกับน้ำชายามบ่าย - ซึ่งได้กลายเป็นจุดขายที่สำคัญในหมู่นักท่องเที่ยวชาวจีนที่แหล่งช้อปปิ้งและโรงแรมในยุโรปและสหรัฐอเมริกา - ความพยายามของแกนการทำอาหารเช่นเดียวกับที่เปิดตัวโดย Hakkasan และ HKK สะท้อนให้เห็นถึงชนิดของท่าทางออกแบบที่ผู้บริโภคของจีนในการเดินทางที่ร่ำรวยจริงชื่นชม (และใช้เวลาบน) ขณะที่ทุกคนสามารถดูปีฉูดฉาดของมังกรเฟอร์รารีปีทองของกระต่ายสร้อยคอทิฟฟานี่หรือปีที่แกะพรรณรายอาหารเป็นทั้งส่วนตัวและสูงจังหวะวัฒนธรรมให้ร้านอาหารหรูทั่วโลกขอบท่ามกลางจีนในปัจจุบัน "ความมั่งคั่งชิงทรัพย์" สภาพภูมิอากาศ .

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยจีนที่ปรึกษา

หรูสำหรับส่วนที่ดีของทศวรรษ แบรนด์หรูที่ใหญ่ที่สุดได้ใช้ทางจันทรคติวันหยุดปีใหม่เป็นโอกาสที่จะดึงดูดผู้บริโภคจีนถึงถิ่น สินค้ารุ่นลิมิเต็ด อย่างไรก็ตามเนื่องจากการบริโภคภายใน plummeting หรูของจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งได้รับ worsened โดยการปราบปราม - ป้องกันและปราบปรามการทุจริตอย่างต่อเนื่อง และเด็ด low-key เพิ่มเติมเปิดในหมู่ตัวเลขการเติบโตของผู้บริโภคในเมือง มังกรแดง ทอง และแกนเฟอร์รารี่ 2012 จะขายยากกว่าใน 2015 .

เท่าที่ซีไอเอเคยบอกในปีนี้แบรนด์หรูมากขึ้นมีการเลือกใช้สำหรับปราบแทน " แคมเปญซองจดหมายสีแดง " และผู้ที่สร้างสินค้า Limited Edition จะทำในทางที่ลึกซึ้งมากขึ้น แม้จะเป็นฟันเฟือง รวมทั้งการเผยแพร่ออนไลน์จีนใหม่ปีผ้าพันคอ Burberry ให้ชื่นชมการแกะประณีตของแกน " วันตรุษจีน " แสดงที่ร้าน Bond Street ,ระบุ แบรนด์ที่สามารถสัมผัสน้อยและมีประสิทธิภาพในตลาดวันหยุดของพวกเขา .

แต่มันไม่เพียง แต่แบรนด์หรูที่กำลังปฏิบัติการในจีนปีใหม่ ปลายทางที่ร้านอาหารด้วย " ไปดี " เพื่อดึงดูดนักช้อปการท่องเที่ยวระหว่างประเทศของจีนในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ( ง่ายขายให้ความสำคัญเป็นศูนย์กลางของอาหารในวัฒนธรรมจีนโดยเฉพาะรอบวันหยุด ) ตัวอย่างคือ ลอนดอน hakkasan - ซึ่งดําเนินการสาขาในเมืองเช่นนิวยอร์ก , ดูไบ และ ลาสเวกัส ซึ่งปัจจุบันใช้ตรุษจีน " ทรี และเทศกาลรื่นเริง " ประกอบด้วยเมนู 9 จาน และ " ขอให้กิจกรรมต้นไม้ " ( ที่เชิญแขกเขียนอวยพรปีใหม่บนริบบิ้นพิเศษที่แขวนตลอด Restaurant )hakkasan infuses องค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนมากกว่าเก้ๆ กังๆ shoehorning เหล่านั้นใน น้องสาวร้านอาหาร HKK ยังถือ 10 หลักสูตร " การเดินทางของอาหารผ่านประเทศจีน " เดือนนี้ ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารในช่วงจังหวัดของจีนซึ่งดึงดูดแขกผ่านการออกแบบอย่างมืออาชีพทั้งเมนูที่พวกเขาจะสนับสนุนให้ใช้บ้านหลังมื้ออาหาร .

ชอบน้ำชายามบ่ายซึ่งกลายเป็นจุดขายสำคัญของนักท่องเที่ยวจีน ที่ช้อปปิ้งและจุดหมายปลายทางในยุโรปและสหรัฐอเมริกาแกนความพยายามอาหารเหล่านั้นและเปิดตัวโดย hakkasan HKK สะท้อนชนิดปรับท่าทางที่จีนที่ร่ำรวยเดินทางผู้บริโภคจริงชื่นชม ( และใช้ ) ในขณะที่ทุกคนสามารถดูปีฉูดฉาดของมังกร เฟอร์รารีปีกระต่ายทองทิฟฟานี่สร้อยคอ หรือปีของแกะ พรรณราย อาหารมีทั้งส่วนตัวและมีวัฒนธรรมเรโซแนนซ์ ให้ upscale ร้านอาหารทั่วโลกขอบท่ามกลางของจีนในปัจจุบัน " ชิงทรัพย์สมบัติ " สภาพภูมิอากาศ