Following the development of initial measurement, the researcher administered it on 197 consumers of three service brands. Data were analyzed by exploratory factor analysis, examining whether the identified items produce proposed factors and loaded on these factors as intended. Cronbach’s measure reliability coefficient was calculated for the indicators of each construct and, with the cut-off level of 0.7, helped to eliminate the items of insignificant contribution for parsimony purpose. Afterwards, obtained data were further analyzed by the statistical technique of structural equation modeling,
composed of confirmatory factor analysis for the measurement model and estimation of causal path parameters among the constructs hypothesized in the theoretical framework. After candidate models were compared, the Strategic Management of Service Brand Relationships (SM-SBR) conceptual model that best fitted the integration of the three paradigms emerged as shown in Figure 1. In the proposed conceptual model, 11 latent constructs were identified: eight exogenous constructs (satisfaction of utilitarian attributes, satisfaction of affective attributes, brand-switching cost, uniqueness, privilege, trust, self-concept connection and delight), two mediators (service brand commitment and service brand love), and one endogenous construct (service brand loyalty):
ต่อไปนี้การพัฒนาการวัดเบื้องต้น ผู้วิจัยใน 197 ผู้บริโภคของแบรนด์บริการ 3 วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ตรวจสอบว่าระบุรายการผลิตเสนอปัจจัยและโหลดบนปัจจัยเหล่านี้ตามที่ตั้งใจไว้ มีค่าความเที่ยงคำนวณสำหรับการวัดตัวชี้วัดของแต่ละสร้างและด้วยการตัดที่ระดับ 0.7 , ช่วยจัดรายการของบริจาคไม่มีความตระหนี่ . หลังจากนั้น นำข้อมูลที่เก็บรวบรวมและวิเคราะห์โดยเทคนิคทางสถิติของโมเดลสมการโครงสร้าง
ประกอบด้วย การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันในการวัดรูปแบบและการประมาณค่าพารามิเตอร์ทางโครงสร้างสาเหตุของสมมติฐานในกรอบทฤษฎีหลังจากรุ่นผู้สมัครเปรียบเทียบการบริหารเชิงกลยุทธ์ของความสัมพันธ์บริการแบรนด์ ( sm-sbr ) แนวคิดแบบจำลองที่ดีที่สุดติดตั้งรวมของสามกระบวนทัศน์ ) ดังแสดงในรูปที่ 1 ในการนำเสนอการออกแบบรูปแบบ 11 แฝงสร้างระบุ : แปดภายนอกโครงสร้าง ( ความพึงพอใจของประโยชน์ของความพึงพอใจของจิตลักษณะแบรนด์เปลี่ยนต้นทุน , เอกลักษณ์ , สิทธิพิเศษ , เชื่อ , การเชื่อมต่ออัตมโนทัศน์และความสุข ) , สองผู้ไกล่เกลี่ย ( ความมุ่งมั่นของแบรนด์บริการแบรนด์รัก ) และหนึ่งในสร้างความภักดีในแบรนด์บริการ )
การแปล กรุณารอสักครู่..