4 factors that make a powerful visu

4 factors that make a powerful visual
4 factors that make a powerful visual
In partnership with iStock by Getty Images
Photo credit: Colin Anderson, 84662473
We’re living in a visual world, and becoming far more fluent in the language of pictures. With an avalanche of images coming at us every day on screen and yes, still in print, the question on everyone’s minds is: how to stand out?

The average viewer has become savvier about fresh design trends, sensitive to played out styles and digital manipulation, and thus ever more highly attuned to who the imagery-makers, -takers, and -fakers are. Bold, unique content is king, and those who incorporate it in their projects and stories are far more likely to see higher engagement with their audience.

Here on the Getty Images Creative Research team, our job is to figure out which images are resonating with people and why, and then to work with our talented, global team of contributors, art directors, and editors to continue to create the visuals of tomorrow.

So which pictures are packing the most powerful punch? We’re finding that the most resonant images make use of the four “I’s”:

Imperfection


View image | gettyimages.com
The age of heavily retouched models is over. With the proliferation of social media and camera phones in virtually every pocket, we’ve become far more used to seeing a wide variety of aesthetics and options pop up on the visual landscape. Human beings come in all shapes and sizes after all, and the aberrations of real life are being more readily embraced. Real people with real bodies are more popular than ever, as are images that have a bit of blur, sun flares, glitches, or other “mistakes.”

At Getty Images, we’ve seen this trend play out with a change in the type of imagery we’ve been selling over the past seven years. Our most popular 2007 baby versus 2015 baby shows the latter is clearly more candid and largely out of focus. It’s not the perfect moment, but it is a real moment.

Using imagery like this in your projects adds a spirit of authenticity, trustworthiness, and heart to your message. And it celebrates how life really is in all of its messy splendour.

Inclusivity


View image | gettyimages.com
On a similar note, showing people of varied backgrounds and experiences is no longer an option, it is imperative. Visibility and equal representation is top of mind these days, so campaigns must continue to be as diverse as possible. We’ve seen a huge rise in demand for pictures of non-Caucasian people, people of differing abilities, and people in the LGBT community, and we predict this will only escalate. On gettyimages.com, searches for transgender images have gone up 5 times over the last 5 years, and brands like Google, H&M, and Make Up For Ever are using transgender models in their campaigns. Sesame Street just introduced Julia, their first autistic character and Target featured a differently-abled girl dressed as Disney’s Princess Elsa in their Halloween ad. MAC’s “MACnificent Me” campaign features people of all genders, shapes, and ethnicities using cosmetics to embrace their individual beauty.

Inclusivity is not only the right thing to do, it’s what the market is asking for. And there are as many ways to be inclusive as there are human beings in the world. The key is to embrace differences while highlighting the universal humanity that connects us all. This means using images that are contemporary, respectful, and let each person’s inner light shine forth.

Immersion


View image | gettyimages.com
Chances are, you’re reading this on a screen. In fact, chances are, you view most things on a screen these days. You may have noticed that images on said screens have gotten far more detailed, vivid, and impactful with each passing year. That’s because the more plugged in we are, the more designers try to engage our senses, and make us forget we’re viewing much of the world through remote digital windows.

There are also more sophisticated cameras than ever before, which can capture images that have extreme points of view and strike powerful emotional chords. This means we can now create pictures that make the viewer feel like they are experiencing the scene first hand. Companies from Go-Pro to Apple to Lily are pushing the boundaries of photography, with their video cameras, iPhones, and drones allowing for new access and angles to be seen like never before (and their current campaigns naturally show off their most stunning imagery).

This is happening at every scale. We’re seeing a rise in lush, macro images of food, animals, nature, and objects that make us feel as though we can reach out and touch the fuzz of a peach or smell the plumes of incense smoke. At the same time, we’re seeing images that utilize hyper-wide compositions which capture the expanse and majesty of the world around us.

In either case, visuals that are immersive and make us feel as though we are part of them are highly effective, because they wake us up, thrill us, and remind us that we are tactile, sensory creatures.

Imagination


View image | gettyimages.com
The prevalence of pictures is exciting, but it also creates a challenge. With so many brands trying harness the user-generated, “real-life” sensibility that’s so popular now, they run the risk of having their campaigns look very similar to each other. That’s where the power of repicturing comes in. How can you take a subject like an office meeting that’s been shown many times over, and turn it into something new? How can you freshen up timeless concepts like “exploration” or “individuality” and differentiate your project from everyone else's?

These are questions we ask ourselves every day at Getty Images, because we have those same challenges, too. And we’ve found that by pushing the boundaries of imagination, and allowing ourselves to be as experimental and playful as possible, we’re able to consistently resurrect ideas from the cliché graveyard, and give them new life.

We do this by working with the most innovative photographers and videographers on the planet, and encouraging their styles and unique perspectives to come through their shoots. We also seek inspiration from everywhere, not just from within our industry, and pay close attention to the latest developments in fine art, cinema, science, and technology, in order to figure out how we can apply burgeoning creative techniques to our own picture-making. Finally, we try and continuously surprise ourselves by looking at the world around us through a lens of fascination and limitless curiosity.

It’s a great pleasure to create pictures, whether from new ideas, or through the transformation of eternal ones. When imagination is infused into imagery, the results are effective and infectious.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4 ปัจจัยที่ทำให้ภาพที่มีประสิทธิภาพ
4
ปัจจัยที่ทำให้ภาพที่มีประสิทธิภาพในความร่วมมือกับiStock โดย Getty Images
เครดิตภาพ: โคลินเดอร์สัน, 84662473
เรากำลังอาศัยอยู่ในโลกที่มองเห็นได้และกลายเป็นมากขึ้นได้อย่างคล่องแคล่วในภาษาของภาพ ด้วยการถล่มของภาพมาที่เราทุกวันบนหน้าจอและใช่ยังคงอยู่ในการพิมพ์คำถามที่อยู่ในใจของทุกคนคือวิธีการที่จะโดดเด่น? ผู้ชมเฉลี่ยได้กลายเป็น savvier เกี่ยวกับแนวโน้มการออกแบบสดความไวต่อการเล่นออกมารูปแบบและการจัดการดิจิตอล และทำให้ที่เคยปรับตัวสูงขึ้นไปที่ภาพที่ผู้ผลิต -takers และ -fakers มี ตัวหนาเนื้อหาที่ไม่ซ้ำเป็นกษัตริย์และบรรดาผู้ที่รวมไว้ในโครงการและเรื่องราวของพวกเขาอยู่ห่างไกลมีแนวโน้มที่จะเห็นการสู้รบที่สูงขึ้นกับผู้ชมของพวกเขา. ที่นี่ที่เก็ตตี้อิมเมจทีมสร้างสรรค์วิจัยงานของเราคือการคิดออกซึ่งภาพจะสะท้อนกับผู้คน และทำไมแล้วจะทำงานร่วมกับความสามารถของเราทีมงานระดับโลกของผู้กรรมการศิลปะและบรรณาธิการที่จะดำเนินการในการสร้างภาพในวันพรุ่งนี้. the เพื่อที่ภาพจะถูกบรรจุหมัดที่ทรงพลังมากที่สุด? เราพบว่าภาพดังกังวานมากที่สุดทำให้การใช้งานของสี่ "ของฉัน" ไม่สมบูรณ์ดูรูปภาพ | gettyimages.com อายุรุ่นตกแต่งอย่างมากที่มีมากกว่า ด้วยการขยายการสื่อสังคมและโทรศัพท์มือถือกล้องในแทบทุกกระเป๋าที่เราได้กลายเป็นมากขึ้นที่ใช้จะได้เห็นความหลากหลายของความสวยงามและตัวเลือกที่ปรากฏขึ้นในภาพภูมิทัศน์ มนุษย์มาในรูปทรงและขนาดหลังจากทั้งหมดและความผิดปรกติของชีวิตจริงที่ถูกกอดมากขึ้นอย่างรวดเร็ว คนจริงกับหน่วยงานจริงเป็นที่นิยมมากขึ้นกว่าเดิมเช่นเดียวกับภาพที่มีบิตของเบลอพลุอาทิตย์บกพร่องหรืออื่น ๆ ที่ "ผิดพลาด." ที่เก็ตตี้อิมเมจเราได้เห็นแนวโน้มนี้เล่นออกมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบที่ ของภาพที่เราได้รับการขายที่ผ่านมาเจ็ดปี ที่นิยมมากที่สุดของเราเมื่อเทียบกับทารก 2,007 2,015 ทารกหลังแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนตรงไปตรงมามากขึ้นและส่วนใหญ่ออกจากโฟกัส มันไม่ได้เป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ แต่มันก็เป็นช่วงเวลาที่แท้จริง. ใช้ภาพเช่นนี้ในโครงการของคุณเพิ่มจิตวิญญาณของความถูกต้องน่าเชื่อถือและหัวใจกับข้อความของคุณ และพระราชนิพนธ์ว่าชีวิตจริงๆในทุกความงดงามของมันยุ่ง. inclusivity ดูรูปภาพ | gettyimages.com เมื่อทราบเหมือนกันแสดงคนจากภูมิหลังที่แตกต่างกันและประสบการณ์ที่ไม่มีตัวเลือกที่มีความจำเป็น การแสดงผลและการเป็นตัวแทนที่เท่ากันคือด้านบนของจิตใจวันนี้เพื่อให้แคมเปญจะต้องดำเนินการมีความหลากหลายที่สุดเท่าที่ทำได้ เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในความต้องการสำหรับภาพของคนที่ไม่ใช่คนผิวขาวคนของความสามารถที่แตกต่างกันและคนในชุมชน LGBT และเราคาดการณ์นี้จะบานปลาย ใน gettyimages.com, การค้นหาภาพเพศได้ไปขึ้น 5 เท่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาและแบรนด์เช่น Google, H & M และ Make Up For Ever กำลังใช้รุ่นเพศในแคมเปญของพวกเขา เซซามีสตรีเพียงการแนะนำให้รู้จักกับจูเลียตัวละครออทิสติกของพวกเขาเป็นครั้งแรกและเป้าหมายให้ความสำคัญเป็นสาวที่แตกต่างกัน-abled แต่งตัวเป็นเจ้าหญิงดิสนีย์เอลซาในโฆษณาของพวกเขาฮาโลวีน แม็ค "MACnificent ฉัน" แคมเปญมีผู้คนทุกเพศทุกรูปร่างและชาติพันธุ์ใช้เครื่องสำอางที่จะโอบกอดความงามของแต่ละคน. inclusivity ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำมันเป็นสิ่งที่ตลาดมีการขอ และมีหลายวิธีที่เป็นไปรวมที่มีมนุษย์ในโลก ที่สำคัญคือการโอบกอดความแตกต่างในขณะที่ไฮไลท์มนุษยชาติสากลที่เชื่อมต่อเราทุกคน ซึ่งหมายความว่าการใช้ภาพที่มีความร่วมสมัยความเคารพและให้แสงภายในของแต่ละคนออกมาเงางาม. แช่ดูรูปภาพ | gettyimages.com โอกาสที่คุณกำลังอ่านนี้บนหน้าจอ ในความเป็นจริงโอกาสที่คุณดูสิ่งที่มากที่สุดบนหน้าจอวันนี้ คุณอาจจะได้สังเกตเห็นว่าภาพบนหน้าจอดังกล่าวมีอากาศไกลรายละเอียดเพิ่มเติมที่สดใสและมีประสิทธิภาพกับปีที่ผ่านแต่ละ นั่นเป็นเพราะเสียบมากขึ้นในการที่เรามีนักออกแบบมากขึ้นพยายามที่จะมีส่วนร่วมกับความรู้สึกของเราและทำให้เราลืมที่เรากำลังดูอยู่มากของโลกผ่านหน้าต่างดิจิตอลระยะไกล. นอกจากนี้ยังมีกล้องที่มีความซับซ้อนมากขึ้นกว่าเดิมซึ่งสามารถจับภาพที่ มีจุดที่สูงที่สุดของมุมมองและตีคอร์ดอารมณ์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งหมายความว่าเราสามารถสร้างภาพที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนพวกเขากำลังประสบฉากมือแรก บริษัท จากไป-Pro แอปเปิ้ลที่จะลิลลี่จะผลักดันขอบเขตของการถ่ายภาพด้วยกล้องวิดีโอของพวกเขา, iPhone, และเจ้าหน้าที่เพื่อให้สามารถเข้าใช้งานใหม่และมุมที่จะเห็นอย่างที่ไม่เคยมาก่อน (และแคมเปญปัจจุบันของพวกเขาตามธรรมชาติแสดงภาพที่สวยงามที่สุดของพวกเขา) . นี้จะเกิดขึ้นในระดับทุก เราเห็นการเพิ่มขึ้นเขียวชอุ่มภาพมาโครของอาหารสัตว์, ธรรมชาติ, และวัตถุที่ทำให้เรารู้สึกว่าเราสามารถเข้าถึงและสัมผัสฝอยของลูกพีชหรือขนนกกลิ่นของควันธูป ในขณะเดียวกันเราเห็นภาพที่ใช้องค์ประกอบมากเกินไปทั้งที่จับภาพขยายและพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวของโลกรอบตัวเรา. ในทั้งสองกรณีที่มีภาพสมจริงและทำให้เรารู้สึกว่าเราเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขาที่มีประสิทธิภาพสูง เพราะพวกเขาตื่นเราขึ้นตื่นเต้นเราและเตือนเราว่าเราจะสัมผัสสิ่งมีชีวิตทางประสาทสัมผัส. จินตนาการดูรูปภาพ | gettyimages.com ความชุกของภาพที่เป็นที่น่าตื่นเต้น แต่ก็ยังสร้างความท้าทาย ด้วยหลายยี่ห้อจึงพยายามเทียมที่ผู้ใช้สร้าง "ชีวิตจริง" รู้สึกว่าเป็นที่นิยมกันมากตอนนี้พวกเขาใช้ความเสี่ยงของการมีแคมเปญของพวกเขามีลักษณะคล้ายกันมากกับแต่ละอื่น ๆ นั่นคือสิ่งที่พลังของ repicturing มาใน. วิธีที่คุณสามารถใช้เรื่องเช่นการประชุมที่สำนักงานที่ได้รับการแสดงให้เห็นหลายต่อหลายครั้งและทำให้มันกลายเป็นสิ่งที่ใหม่ได้หรือไม่ วิธีที่คุณสามารถทำให้ใหม่ขึ้นแนวคิดอมตะเช่น "สำรวจ" หรือ "ความแตกต่าง" และความแตกต่างของโครงการจากคนอื่นหรือไม่เหล่านี้เป็นคำถามที่เราถามตัวเองทุกวันที่เก็ตตี้อิมเมจเพราะเรามีความท้าทายเหล่านั้นมากเกินไป และเราได้พบว่าโดยการผลักดันขอบเขตของจินตนาการและช่วยให้ตัวเองที่จะเป็นเช่นการทดลองและขี้เล่นที่เป็นไปได้ที่เราจะสามารถที่จะรื้อฟื้นความคิดอย่างต่อเนื่องจากสุสานโบราณและให้พวกเขามีชีวิตใหม่. เราทำเช่นนี้โดยทำงานร่วมกับ ช่างภาพที่ทันสมัยที่สุดและวีดีโอบนโลกและส่งเสริมรูปแบบและมุมมองที่ไม่ซ้ำกันของพวกเขาที่จะมาถึงยอดของพวกเขา นอกจากนี้เรายังแสวงหาแรงบันดาลใจจากทุกที่ไม่เพียง แต่จากภายในอุตสาหกรรมของเราและให้ความสำคัญกับการพัฒนาล่าสุดในงานศิลปะ, โรงภาพยนตร์, วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในการสั่งซื้อที่จะคิดออกวิธีการที่เราสามารถนำไปใช้ที่กำลังบูมเทคนิคที่สร้างสรรค์เพื่อ picture- ของเราเอง การทำ สุดท้ายเราพยายามอย่างต่อเนื่องและแปลกใจตัวเองโดยดูที่โลกรอบตัวเราผ่านเลนส์ของเสน่ห์และความอยากรู้ที่ไร้ขีด จำกัด . มันเป็นความสุขที่ดีในการสร้างภาพไม่ว่าจะเป็นจากความคิดใหม่ ๆ หรือผ่านการเปลี่ยนแปลงของคนที่นิรันดร์ เมื่อจินตนาการเป็นสีลงในภาพผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและการติดเชื้อ