This study extends the context of p

This study extends the context of promotion research to the purchase of seasonai goods which warrants comparison shopping. This study covers severai store performance meanires that have not been used, and promotional activities
that have not been investigated in previous studies. Using multiple performance measures, this research uncovers
the aitraction and conversion eEects of retail promotion, and distinguishes dEerent promotional activities with regard
to these effects. Based on the analysis results, retailers can identify effective types of promotional activities and improve
their assessrnent of store performance. This study investigates the multiple impacts of retail promotion on apparel
store performance based on electronicaiiy-tracked shopper count data. Store performance is measured by store entry
ratio, closing ratio, average spending and store sales. Store entry ratio is the proportion of &ont tr&c (people wallring
dong a store front) entering a store. Closing ratio is the proportion of store traffic (people entering a store) making
purchases at the store. Average spending is the average dollar sales per transaction. This research acknowledges
that consumers visit several stores before finahkg their purchase decision. Based on theones about consumer search
behavior, this study hypothesizes that retail promotion can affect their search behavior and hence store performance.
Two Canadian ladies-wear chah participated in this study. The study period was from October 1, 1996 to March 3 1, 1997.
The data coiiected include transaction, tratfic and staffhg data, details about promotioq cornpetition and weather.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาครั้งนี้ขยายบริบทของการวิจัยโปรโมชั่นที่จะซื้อสินค้า seasonai ที่ใบสำคัญแสดงสิทธิที่เปรียบเทียบการจับจ่าย การศึกษาครั้งนี้ครอบคลุม meanires ประสิทธิภาพการจัดเก็บ severai
ที่ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้และกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ยังไม่ได้รับการตรวจสอบในการศึกษาก่อนหน้านี้ การใช้มาตรการการปฏิบัติงานหลายงานวิจัยนี้ปล่อง
eEects aitraction และการเปลี่ยนแปลงของโปรโมชั่นร้านค้าปลีกที่แตกต่างและกิจกรรมส่งเสริมการขาย dEerent
เกี่ยวกับผลกระทบเหล่านี้ ขึ้นอยู่กับผลการวิเคราะห์การค้าปลีกสามารถระบุชนิดของที่มีประสิทธิภาพของกิจกรรมส่งเสริมการขายและปรับปรุง
assessrnent ของพวกเขาจากผลการดำเนินงานการจัดเก็บ การศึกษาครั้งนี้สำรวจผลกระทบหลายโปรโมชั่นร้านค้าปลีกเครื่องแต่งกายในการปฏิบัติงานการจัดเก็บข้อมูลที่อยู่บนพื้นฐานของนักช้อปนับ electronicaiiy ติดตาม ผลการดำเนินงานการจัดเก็บที่วัดโดยการจัดเก็บรายการอัตราส่วนอัตราส่วนการปิดการใช้จ่ายเฉลี่ยและร้านขาย อัตราส่วนรายการ Store เป็นสัดส่วนของและ ONT ทีอาร์แอนด์ค (คน wallring dong หน้าร้าน) เข้าสู่ร้านค้า อัตราส่วนการปิดเป็นสัดส่วนของการเข้าชมร้านค้า (คนที่เข้ามาในร้าน) ทำให้การซื้อสินค้าที่ร้านค้า การใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ยอดขายเฉลี่ยดอลลาร์ต่อรายการ งานวิจัยนี้ได้รับทราบว่าผู้บริโภคเยี่ยมชมร้านค้าหลายก่อน finahkg การตัดสินใจซื้อของพวกเขา ขึ้นอยู่กับ theones เกี่ยวกับการค้นหาของผู้บริโภคพฤติกรรมการศึกษาครั้งนี้ hypothesizes ว่าการส่งเสริมการค้าปลีกจะมีผลต่อพฤติกรรมการค้นหาของพวกเขาและด้วยเหตุนี้ผลการดำเนินงานการจัดเก็บ. สอง chah ผู้หญิงสวมใส่แคนาดามีส่วนร่วมในการศึกษาครั้งนี้ ระยะเวลาการศึกษามาจาก 1 ตุลาคม 1996 3 มีนาคม 1, 1997 ข้อมูล coiiected รวมถึงการทำธุรกรรม tratfic และข้อมูล staffhg รายละเอียดเกี่ยวกับ cornpetition promotioq และสภาพอากาศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษานี้ขยายบริบทของการส่งเสริมการวิจัย เพื่อซื้อสินค้าที่แสดง seasonai เปรียบเทียบช้อปปิ้ง การศึกษานี้ครอบคลุมการปฏิบัติงาน meanires ร้านรับตัวที่ไม่ได้ถูกใช้ และกิจกรรมส่งเสริมการขาย
ที่ยังไม่ได้พบในการศึกษาก่อนหน้านี้ . ใช้มาตรการการปฏิบัติหลาย งานวิจัยนี้ได้ค้นพบ
การ aitraction และการแปลง eeects โปรโมชั่นขายปลีก และแตกต่าง กิจกรรมส่งเสริมการขาย deerent เกี่ยวกับ
ผลกระทบเหล่านี้ จากการวิเคราะห์ผล , ร้านค้าปลีกสามารถระบุประเภทของกิจกรรมส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพและปรับปรุง
assessrnent ของการปฏิบัติงานของร้าน งานวิจัยนี้ศึกษาผลกระทบหลายส่งเสริมค้าปลีกบนเสื้อผ้า
งานเก็บตาม electronicaiiy ติดตามนักช้อปอีกนับข้อมูล ร้านงานที่วัด โดยจัดเก็บรายการ
อัตราส่วน , อัตราส่วนการใช้จ่ายเฉลี่ยปิด , ร้าน ขาย อัตราส่วนการจัดเก็บคือ สัดส่วนของ& ONT TR & C ( คน wallring
ดงหน้าร้าน ) เข้าร้าน อัตราการปิดการจราจร คือ สัดส่วนของร้าน ( คนเข้าร้าน )
ซื้อที่ร้านการใช้จ่ายเฉลี่ยเป็นค่าเฉลี่ยดอลลาร์ขายต่อครั้ง งานวิจัยนี้พบว่า ผู้บริโภคเข้าเยี่ยมชมร้านค้าหลาย
finahkg ก่อนการตัดสินใจซื้อ ตามทางเกี่ยวกับพฤติกรรมการค้นหา
ผู้บริโภค การศึกษานี้ hypothesizes ที่ส่งเสริมธุรกิจค้าปลีกสามารถส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของพวกเขาค้นหาและจึงเก็บงาน
สองชาวแคนาดาผู้หญิงใส่ชาเข้าร่วมในการศึกษานี้ระยะเวลาศึกษาตั้งแต่ 1 ตุลาคม 2539 ถึงวันที่ 3 1 1997
ข้อมูล coiiected รวมถึงธุรกรรม tratfic ข้อมูลและ staffhg รายละเอียดเกี่ยวกับ cornpetition promotioq และอากาศ