ทำงานจริงจัง งานประชาสัมพันธ์เป็นงานที่ต้องทำอย่างต่อเนื่อง แต่สถานการณ์หรือกลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนแปลงเสมอ การทำงานประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพพจน์ไม่สามารถสัมฤทธิผลในระยะเวลาอันสั้น นักประชาสัมพันธ์จึงต้องมีความอดทนและยินดีทำงานอย่างต่อเนื่องโดยไม่ท้อแท้