For about ten years now, the record

For about ten years now, the recorded music industry has been in a pretty steady decline in terms of how much money is coming in. Ever since the public wrapped their heads around the idea of digital downloads—both in terms of piracy, and then iTunes, which certainly helped but didn’t stop the problem—revenues have dipped almost every year. A look at the number of records sold and the profits earned twenty years ago would make a newer executive cry.

With streaming becoming the way that people are accessing music, money is becoming even tighter in some places. Even though people are consuming more music these days than ever (we’ve surpassed one trillion streams so far this year already), they aren’t paying huge sums for it. As streaming continues to grow in popularity, there are going to be a lot of problems that the industry will have to tackle if it is to survive, but there is one that doesn’t get a lot of attention: the problem of perceived worth.

Over the past ten to fifteen years, the listening public has picked up the idea that music is all but worthless, though personally very important. Between illegally downloading songs from Napster and Limewire and then having millions of tracks at their disposal for free (with an occasional ad thrown in there), it isn’t hard to understand how people began perceiving music as something cheap. Since it is both readily available and they don’t consider it to be worth a lot of money, many are simply unwilling to pay for it in any form.

Of course, this perception is entirely incorrect, but anybody who took Marketing 101 will tell you that it doesn’t matter. People will pay what they perceive something to be worth, and reason often has nothing to do with their decision making process. This is why millions of Americans will pay $5 for a coffee everyday at Starbucks, but they won’t hand over $10 for access to tens of millions of tracks, even if it helps the musicians and singers they have such strong connections with. All music has value, but it’s been lost on many over the years.

The industry needs to focus on convincing people that music is highly valuable, and that if they want to listen to it, they should pay for it. It will be tough to backtrack now that millions access their tunes for free (via platforms like YouTube, Soundcloud, and free tiers on Spotify and Pandora), but moving forward, making the case that not just the music, but the access to it, is worth something could be a good move

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ประมาณ 10 ปีตอนนี้ อุตสาหกรรมเพลงบันทึกแล้วเสื่อมถอยสวยมั่นคงในด้านการเงินจะเกิดขึ้นใน ตั้งแต่ประชาชนห่อศีรษะรอบ ๆ ความคิดของการดาวน์โหลดดิจิตอลของพวกเขา — ทั้งโจรสลัด และ iTunes ที่แน่นอนช่วย แต่ไม่ได้หยุดปัญหา — รายได้ได้จุ่มลงเกือบทุกปี ดูที่จำนวนของระเบียนที่ขาย และผลกำไรที่ได้เมื่อยี่สิบปีที่ผ่านมาจะทำให้การประกอบผู้บริหารรุ่นใหม่สตรีมมิ่งเป็น วิธีการที่คนเข้าถึงเพลง เงินกลายเป็นสัดได้ในบางสถาน แม้ว่าคนใช้เพลงวันนี้กว่าที่เคย (เราได้แล้วกระแสหนึ่งแสนล้านจนปีนี้แล้ว), พวกเขาไม่ได้จ่ายผลใหญ่มัน เป็นสตรีมมิ่งยังคงเติบโตในความนิยม มีกำลังจะเป็นปัญหาที่อุตสาหกรรมจะต้องเล่นงานถ้าเป็นเพื่อความอยู่รอด มาก แต่มีหนึ่งที่ไม่ได้รับความสนใจมาก: ปัญหาของการรับรู้มูลค่าการสิบถึงสิบห้าปีที่ผ่านมา ประชาชนฟังได้เบิกค่าคิดว่าเพลงจะสามหาว แม้ว่าตัวสำคัญ ดาวน์โหลดเพลงผิดกฎหมายจาก Napster และ Limewire แล้ว มีเป็นล้าน ๆ เพลงกำจัดฟรี (ที่ มีการโฆษณาเป็นครั้งคราวโยนในมี), ก็ไม่ยากที่จะเข้าใจว่าคนเริ่ม perceiving เพลงเป็นราคาประหยัด เนื่องจากเป็นทั้งพร้อม และจะไม่พิจารณาให้คุ้มค่าเงินจำนวนมาก หลายได้เพียงแค่ยอมจ่ายสำหรับมันในรูปแบบใด ๆแน่นอน รับรู้นี้ถูกต้องทั้งหมด แต่ใครที่เอา 101 ตลาดจะบอกคุณว่า มันไม่สำคัญ คนจะจ่ายอะไรจะสังเกตสิ่งที่คุ้มค่า และเหตุผลมีการตัดสินใจของพวกเขาจะทำให้กระบวนการ นี่คือเหตุผลที่ล้านของชาวอเมริกันจะจ่าย $5 สำหรับกาแฟที่สตาร์บัคส์ทุกวัน แต่พวกเขาจะไม่มอบ $10 สำหรับการเข้าถึงหลายสิบล้านของแทร็ค แม้ช่วยที่นักดนตรี และนักร้องได้อย่างแข็งแรงต่อด้วย เพลงทั้งหมดที่มีค่า แต่มันจะหายไปในหลายปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการหลอกลวงคนว่าเพลงมีคุณค่าสูง และว่า หากพวกเขาต้องการฟังมัน พวกเขาควรจ่ายสำหรับมัน มันจะยาก backtrack ที่ล้านเข้าถึงเพลงของพวกเขาฟรีผ่านแพลตฟอร์มเช่น YouTube, Soundcloud และระดับฟรี Spotify และแพนโดร่า), แต่ก้าวไปข้างหน้า ทำให้กรณีที่ไม่ใช่แค่เพลง แต่การเข้าถึง มีมูลค่าบางอย่าง อาจจะย้ายที่ดี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ประมาณสิบปีตอนนี้วงการเพลงบันทึกที่ได้รับในความมั่นคงสวยในแง่ของการใช้เงินเท่าไหร่จะมาใน. นับตั้งแต่ประชาชนห่อหัวของพวกเขาไปรอบ ๆ ความคิดของดิจิตอลดาวน์โหลดทั้งในแง่ของการละเมิดลิขสิทธิ์แล้ว iTunes ซึ่งช่วยให้แน่นอน แต่ไม่ได้หยุดปัญหารายได้ได้ลดลงเกือบทุกปี ดูที่จำนวนของระเบียนที่ขายและผลกำไรของเอได้รับยี่สิบปีที่ผ่านมาจะทำให้ผู้บริหารเป็นหนทางใหม่. ด้วยการสตรีมมิ่งกลายเป็นวิธีการที่คนมีการเข้าถึงเพลงเงินจะกลายเป็นที่เข้มงวดมากขึ้นแม้ในบางสถานที่ แม้คนมีการบริโภคเพลงมากขึ้นวันนี้กว่าที่เคย (เราได้ทะลุหนึ่งล้านล้านลำธารเพื่อให้ห่างไกลในปีนี้แล้ว) พวกเขาจะไม่ได้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลสำหรับมัน ในฐานะที่เป็นสตรีมมิ่งยังคงเติบโตในความนิยมที่มีจะไปเป็นจำนวนมากของปัญหาที่อุตสาหกรรมจะมีการที่จะแก้ไขปัญหาถ้ามันคือการอยู่รอด แต่มีสิ่งหนึ่งที่ไม่ได้รับความสนใจมาก: ปัญหาที่เกิดจากการรับรู้มูลค่าที่ผ่านมาสิบถึงสิบห้าปีที่ผ่านมาประชาชนฟังได้หยิบขึ้นมาความคิดที่ว่าเพลงทั้งหมด แต่ไร้ค่า แต่โดยส่วนตัวแล้วสิ่งที่สำคัญมาก ระหว่างผิดกฎหมายดาวน์โหลดเพลงจาก Napster และ Limewire แล้วต้องนับล้านของแทร็คในการกำจัดของพวกเขาได้ฟรี (ด้วยการโฆษณาเป็นครั้งคราวโยนในนั้น) ก็ไม่ยากที่จะเข้าใจว่าคนเริ่มรับรู้เพลงเป็นสิ่งที่ถูก เพราะมันเป็นทั้งสองสามารถใช้ได้อย่างง่ายดายและพวกเขาไม่คิดว่ามันจะคุ้มค่าเงินเป็นจำนวนมากหลายคนเป็นเพียงไม่เต็มใจที่จะจ่ายสำหรับมันในรูปแบบใด. แน่นอนว่าการรับรู้นี้ไม่ถูกต้องทั้งหมด แต่ใครที่เอา Marketing 101 จะบอก คุณว่ามันไม่สำคัญ คนจะจ่ายสิ่งที่พวกเขารับรู้บางสิ่งบางอย่างที่จะคุ้มค่าและมักจะมีเหตุผลอะไรที่จะทำอย่างไรกับกระบวนการการตัดสินใจ นี่คือเหตุผลที่ชาวอเมริกันนับล้านจะจ่าย $ 5 สำหรับกาแฟในชีวิตประจำวันที่ Starbucks แต่พวกเขาจะไม่มอบ $ 10 สำหรับการเข้าถึงหลายสิบล้านของแทร็คแม้ว่ามันจะช่วยให้นักดนตรีและนักร้องที่พวกเขามีการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งดังกล่าวกับ เพลงทั้งหมดมีค่า แต่มันหายไปในหลายปีที่ผ่านมา. อุตสาหกรรมต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่คนที่น่าเชื่อว่าเพลงที่มีคุณค่าสูงและว่าหากพวกเขาต้องการที่จะฟังมันก็ควรจะจ่ายสำหรับมัน มันจะเป็นเรื่องยากที่จะเปลี่ยนใจตอนนี้ล้านเข้าถึงเพลงของพวกเขาได้ฟรี (ผ่านทางแพลตฟอร์มเช่น YouTube, Soundcloud และชั้นฟรีบน Spotify และ Pandora) แต่ก้าวไปข้างหน้าทำให้เป็นกรณีที่ไม่ได้เป็นเพียงเพลง แต่การเข้าถึงมัน เป็นสิ่งที่คุ้มค่าอาจจะย้ายที่ดี