Conventional wisdom suggests that m

Conventional wisdom suggests that more concrete and detailed information is helpful in evaluating new products. The current research, however, demonstrates that when consumers use visualization to evaluate new products, the value of concrete versus abstract visualization is dependent on the temporal perspective taken by the consumer. Specifically, concrete information is beneficial when product visualization is retrospective in nature (i.e., focused on the past), whereas abstract information is found to be more helpful when product visualization is anticipatory in nature (i.e., geared toward the future). This occurs because the match between visualization aids and consumers’ temporal construal facilitates the extent of imagery processing realized, which, in turn, enhances new product evaluation. When the new product is very difficult to visualize, this pattern of effects is attenuated. Further, the effect is reversed when the product is highly familiar (i.e., not a new product), as preexisting memories are shown to hinder imagery processing. Theoretical and practical implications are discussed. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Journal of Consumer Research is the property of Oxford University Press / USA and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภูมิปัญญาทั่วไปแนะนำเพิ่มเติมคอนกรีต และ ข้อมูลรายละเอียดเป็นประโยชน์ในการประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ การวิจัยในปัจจุบัน แต่ อธิบายว่า เมื่อผู้บริโภคใช้จินตภาพในการประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ ค่าของคอนกรีตกับจินตภาพนามธรรมคือพึ่งมองกาลเวลาที่ดำเนินการ โดยผู้บริโภค เฉพาะ คอนกรีตข้อมูลจะเป็นประโยชน์เมื่อแสดงผลิตภัณฑ์ย้อนหลังในธรรมชาติ (เช่น เน้นอดีต), ในขณะที่พบข้อมูลบทคัดย่อจะเป็นประโยชน์มากขึ้น เมื่อผลิตภัณฑ์แสดงเป็น anticipatory ในธรรมชาติ (เช่น มุ่งไปสู่อนาคต) นี้เกิดขึ้นเนื่องจากช่วยในการจับคู่ระหว่างเครื่องช่วยแสดงภาพประกอบเพลงและ construal ขมับบริโภค ตระหนัก ซึ่ง ในการเปิดขอบเขตของการประมวลผลภาพ ช่วยเพิ่มการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเรื่องยากมากที่จะเห็นภาพ เป็น attenuated นี้รูปแบบของผล เพิ่มเติม การกลับรายการผลเมื่อผลิตภัณฑ์คุ้นเคย (เช่น ไม่ผลิตภัณฑ์ใหม่), เก็บความทรงจำยังแสดงการขัดขวางการประมวลผลภาพ มีการกล่าวถึงผลกระทบทางทฤษฎี และการปฏิบัติ [บทคัดย่อจากผู้เขียน] ลิขสิทธิ์ของสมุดรายวันของผู้บริโภคงานวิจัยเป็นทรัพย์สินของ Oxford University Press / สหรัฐอเมริกาและเนื้อหาอาจไม่คัดลอก หรือส่งอีเมลไปยังไซต์หลาย หรือลงรายการบัญชีไปยัง listserv โดยเจ้าของลิขสิทธิ์ของด่วนลักษณ์ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้อาจพิมพ์ ดาวน์โหลด หรืออีเมล์บทความสำหรับบุคคลนั้น นามธรรมนี้อาจจะสรุป ให้ไม่มีการรับประกันเกี่ยวกับความถูกต้องของสำเนา ผู้ใช้ควรดูวัสดุสำหรับนามธรรมเต็มรุ่นแรกที่เผยแพร่ (ลิขสิทธิ์ใช้กับทั้งบทคัดย่อ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภูมิปัญญาดั้งเดิมให้เห็นว่าเป็นรูปธรรมมากขึ้นและรายละเอียดจะเป็นประโยชน์ในการประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ การวิจัยในปัจจุบัน แต่แสดงให้เห็นว่าเมื่อผู้บริโภคใช้การสร้างภาพในการประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่มูลค่าของคอนกรีตเมื่อเทียบกับการสร้างภาพนามธรรมจะขึ้นอยู่กับมุมมองของกาลเวลาที่ถ่ายโดยผู้บริโภค โดยเฉพาะข้อมูลที่เป็นรูปธรรมจะเป็นประโยชน์เมื่อการสร้างภาพสินค้าย้อนหลังในธรรมชาติ (กล่าวคือมุ่งเน้นไปที่ผ่านมา) ในขณะที่ข้อมูลนามธรรมพบว่าจะมีประโยชน์มากขึ้นเมื่อการสร้างภาพสินค้าล่วงหน้าในธรรมชาติ (กล่าวคือมุ่งสู่อนาคต) นี้เกิดขึ้นเนื่องจากการแข่งขันระหว่างผู้ป่วยเอดส์และผู้บริโภคการสร้างภาพ 'construal ขมับอำนวยความสะดวกในขอบเขตของการประมวลผลภาพตระหนักซึ่งในที่สุดก็ช่วยเพิ่มการประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเรื่องยากมากที่จะเห็นภาพรูปแบบของผลกระทบนี้จะจาง นอกจากนี้ผลกระทบที่จะกลับเมื่อสินค้าเป็นที่คุ้นเคยสูง (คือไม่ได้เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่) เป็นความทรงจำที่มาก่อนจะแสดงให้เห็นว่าเป็นอุปสรรคต่อการประมวลผลภาพ ผลกระทบทางทฤษฎีและปฏิบัติที่จะกล่าวถึง [Abstract จากผู้เขียน]

ลิขสิทธิ์ของวารสารวิจัยผู้บริโภคเป็นทรัพย์สินของ Oxford University Press / USA และเนื้อหาอาจจะไม่ได้คัดลอกหรือส่งไปยังหลายเว็บไซต์หรือโพสต์ไปขอความร่วมมือโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากเจ้าของลิขสิทธิ์ อย่างไรก็ตามผู้ใช้สามารถพิมพ์ดาวน์โหลดหรือบทความอีเมลสำหรับการใช้งานของแต่ละบุคคล นามธรรมนี้อาจจะถูกตัดทอน ไม่มีการรับประกันจะได้รับเกี่ยวกับความถูกต้องของการคัดลอก ผู้ใช้ควรดูที่ตีพิมพ์ฉบับเดิมของวัสดุสำหรับนามธรรมเต็ม (ลิขสิทธิ์นำไปใช้กับโครงการ Abstracts ทั้งหมด.)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภูมิปัญญาดั้งเดิมให้มากขึ้น คอนกรีต และรายละเอียดข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในการประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ การวิจัยในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม พบว่าเมื่อผู้บริโภคใช้แสดงเพื่อประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ ค่าของคอนกรีตและการสร้างภาพนามธรรมขึ้นอยู่กับมุมมองและถ่ายโดยผู้บริโภค โดยเฉพาะคอนกรีตข้อมูลเป็นประโยชน์เมื่อการแสดงสินค้าเป็นย้อนหลังในธรรมชาติ ( เช่น เน้นที่ผ่านมา ) ในขณะที่ข้อมูลนามธรรมพบว่ามีประโยชน์มากขึ้นเมื่อการแสดงสินค้าอยู่ข้างประตูในธรรมชาติ ( เช่น มุ่งสู่อนาคต ) ปัญหานี้เกิดขึ้นเนื่องจากการแข่งขันระหว่างการแสดง เอดส์ และผู้บริโภค construal ชั่วคราวในขอบเขตของการประมวลผลได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มกระบวนการผลิตใหม่ เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเรื่องยากมากที่จะเห็นภาพ รูปแบบของผลจะยับยั้ง เพิ่มเติม ผลคือกลับเมื่อสินค้าเป็นอย่างสูงที่คุ้นเคย ( เช่น ไม่ใช่สินค้าใหม่ ) , จากความทรงจำแสดงขัดขวางกระบวนการจินตภาพ ความหมาย ทฤษฎี และปฏิบัติได้ถูก จากผู้เขียน [ บทคัดย่อ ]ลิขสิทธิ์ของวารสารการวิจัยผู้บริโภค เป็นสมบัติของ USA กด / มหาวิทยาลัยอ๊อกซฟอร์ดและเนื้อหาอาจจะไม่คัดลอกหรือส่งไปยังเว็บไซต์หลายเว็บไซต์หรือโพสต์ไปยังเจ้าของลิขสิทธิ์ Listserv โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรด่วน . อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้อาจจะพิมพ์ ดาวน์โหลด หรือ อีเมล์ของใช้บุคคล นี้เป็นนามธรรมอาจจะย่อ . ไม่มีการรับประกันจะได้รับเกี่ยวกับความถูกต้องของสำเนา ผู้ใช้ควรดูต้นฉบับตีพิมพ์รุ่นของวัสดุสำหรับเต็มรูปแบบนามธรรม ( ลิขสิทธิ์ใช้ได้กับทุกบทคัดย่อ )