ContributionsOur fundamental premis

Contributions
Our fundamental premise is that the analysis of intermediate attitude performance metrics allows us to explain and quantify the observed differences in marketing effectiveness across brands and over time. Our research contributes to the marketing literature in three ways. First, our research provides an empirically testable framework on the conditions under which consumer attitude movements result in sales movements. Traditionally, marketing mix models almost exclusively focus on the response of sales to marketing expenditures in order to derive normative implications for marketing budget setting.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จัดสรรหลักฐานพื้นฐานของเราคือ ว่า การวิเคราะห์การวัดประสิทธิภาพการทำงานทัศนคติระดับปานกลางช่วยให้เราสามารถอธิบาย และกำหนดปริมาณสังเกตความแตกต่างในประสิทธิภาพการตลาดแบรนด์ และ ช่วงเวลา วิจัยของเราสนับสนุนเอกสารข้อมูลทางการตลาดในสามวิธี ครั้งแรก วิจัยของเราแสดงเป็นกรอบ empirically testable สภาพที่เคลื่อนไหวทัศนคติผู้บริโภคผลเคลื่อนไหวขาย แบบดั้งเดิม การตลาดแบบผสมโดยเฉพาะเน้นการตอบสนองต่อการขายค่าใช้จ่ายทางการตลาดเพื่อมานัย normative สำหรับตั้งค่างบประมาณการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การมีส่วนร่วม
สมมติฐานพื้นฐานของเราคือว่าการวิเคราะห์ของตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงานทัศนคติกลางช่วยให้เราสามารถอธิบายและปริมาณความแตกต่างที่สังเกตได้ในประสิทธิภาพด้านการตลาดทั่วแบรนด์และเมื่อเวลาผ่านไป การวิจัยของเราก่อให้เกิดวรรณคดีการตลาดในสามวิธี ครั้งแรกที่การวิจัยของเราให้กรอบการทดสอบได้สังเกตุในภายใต้เงื่อนไขที่การเคลื่อนไหวของทัศนคติของผู้บริโภคส่งผลให้เกิดการเคลื่อนไหวของการขาย ตามเนื้อผ้ารุ่นประสมทางการตลาดเกือบจะมุ่งเน้นไปที่การตอบสนองของการขายให้กับค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพื่อที่จะได้รับผลกระทบเชิงบรรทัดฐานสำหรับงบประมาณการตลาดการตั้งค่า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลงาน
นนิ่งพื้นฐานของเราคือว่า การวิเคราะห์ทัศนคติของกลางมาตรวัดประสิทธิภาพที่ช่วยให้เราสามารถอธิบาย และวัดความแตกต่างที่สังเกตในการตลาดประสิทธิภาพข้ามยี่ห้อและช่วงเวลา งานวิจัยของเรามีส่วนช่วยในวรรณกรรมการตลาดในสามวิธี ครั้งแรกงานวิจัยของเรามีกรอบที่ใช้ทดสอบได้บนเงื่อนไขที่ทัศนคติความเคลื่อนไหวผลในการเคลื่อนไหวการขายผู้บริโภค ผ้า โมเดลส่วนประสมการตลาดเกือบเฉพาะมุ่งเน้นในการตอบสนองของการใช้จ่ายด้านการตลาด เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบรรทัดฐานการงบประมาณการตลาด