when Facebook issued its stock for

when Facebook issued its stock for sale in an initial public offering on May 18, 2012, it followed a very long build-up of excitement based on the belief that the company, with its then 190 million users in North America and its 1 billion global audience, would turn into a marketing behemoth to rival or exceed Google, Yahoo, and Amazon. Facebook was, according to some analysts, the next Google in terms of an advertising platform and possibly even an e-commerce platform that could compete with Amazon. Facebook raised $16 billion in the IPO, placing it in the “Big League” of e-commerce
stock offerings. Offered at $38 a share, Facebook’s share price fell dramatically in subsequent months
to a low of $17.50 in September 2012 on investor fears that Facebook would be unable to increase
its advertising revenues fast enough to justify its price. Flash forward to August 2013:
Facebook’s shares have doubled, rising back to the offering price. While its shares have
not soared to higher levels as many high-flying start-ups have in the past, and market-
ers are still not certain that Facebook’s marketing machine really works, investors are
willing to continue holding the shares in the hope that social marketing really will work.
For its part, Facebook is furiously inventing new ways to put targeted ads in front of its
increasingly mobile users. It appears to be succeeding, at least for now.
Most observers agree that Facebook initially flubbed the shift to mobile devices—
smartphones and tablets. In 2011, Facebook had virtually no ad revenues from mobile
devices and no mobile strategy. At the time of its botched IPO in 2012, Mark Zuckerberg,
CEO of Facebook, was developing a mobile strategy that essentially depended on inserting
ads into users’ News Feeds. No one knew at that time if it would work. There is no side bar
for ads on smartphones, and limited space on tablets, so the only ad marketing opportunity
appeared to be in the News Feed. Throughout 2012, Facebook took a crash course on
mobile by redesigning its Facebook app specifically for smartphones, introducing ads into
users’ News Feeds, and creating a new kind of ad called an “app-install ad,” which are
ads paid for by Facebook app developers that encourage users to download their apps
(usually for free). App-install ads and in-app ads became Facebook’s secret weapon that
investors had not even heard about. Facebook was aided by a shift away from mobile browsers to apps: in 2013, more than half of mobile users worldwide regularly use brand,
product, or store apps.
Advertisers display ads within these apps, and Facebook shares the ad fees with the
app developers. App-install ads, and ads within apps, are the largest single source of
Facebook mobile ads. There are an estimated 8,000 app developer firms in the United
States alone, and they have created over 25,000 Facebook platform apps. Facebook users
install about 20 million apps every day. These apps range from games like FarmVille,
Words With Friends, and Mafia Wars, to music apps like Spotify and Pandora, to charity-
oriented apps like Social Vibe and Charity Trivia. App ads, and in-app ads, have become
central to Facebook’s mobile strategy. In-app ads have an advantage over standard News
Feed ads: they are not perceived to be as disruptive or annoying as News Feed ads, and
users are more willing to experience the inconvenience of being exposed to ads in return
for a free game.
In the first six months of 2013, 40% of Facebook users accessed the service from
mobile devices (they also used desktop devices at work and home), and mobile ads
generated 41% of Facebook’s $1.6 billion revenue. Now, instead of being behind the
mobile curve, it is at least on the curve, if not ahead of it. Another factor in Facebook’s
turnaround in social mobile marketing is its success with small local businesses. Facebook
has more than 1 million active advertisers in 2013 in part because of its emphasis on
local business advertising.
One such small business firm using Facebook is Pacific Rim, a winery in Portland,
Oregon, that produces affordable Riesling wines. In 2010, Pacific Rim launched a
Facebook page, Pacific Rim Riesling Rules, aimed at building an online community of
Riesling lovers as well as creating a retail point of sale. The page used contests to drive
Likes, videos to engage users, animations to illustrate the wine production process, and
the ability to purchase the wine directly from Pacific Rim. When visitors clicked on a photo of a bottle they were taken to a shopping cart on the company’s Web site. They also
launched seasonal contests, asking visitors to write 150-word essays on why they loved
Riesling. The Facebook community voted on the submissions, and the winner received
$1,000. Pacific Rim gave away $15,000, and generated 15,000 Likes over a 15-week
period. Currently, the winery sells 200,000 cases of wine a year.
But questions still remain about Facebook marketing. The question both investors
and marketers face is straightforward: does Facebook’s social marketing and advertising
platform really work? Does it mean anything if millions of Facebook users Like your
marketing campaign? Do Likes turn into sales? Is Facebook better for marketing (brand
recognition and awareness) than it is for driving sales through advertisements? And, if
Facebook’s marketing platform does work, how well does it work when compared to other
online marketing techniques such as search, e-mail, display ads, and affiliate programs?
Facebook’s marketing success on both the desktop and mobile devices is currently based
on the insertion of ads in users’ News Feeds. Currently an estimated 1 in 20 News Feed
items are ads. When the ads reach 1 in 10 organic News Feed items, how will users
react? How about 1 in 5? Zuckerberg, along with marketers, is concerned that putting
more ads in the News Feed is not the answer to sustaining future growth. Facebook will have to come up with some other ad opportunities especially on the mobile platform. The
most likely candidate: video advertising using short video clips.
Facebook’s purchase of Instagram for $1 billion in April 2012 is another possible
source of ad revenue. Since the purchase, Instagram has added 70 million new users to
its existing 30 million, and today, active users post more than 40 million photos per day.
Once Facebook fully integrates Instagram into user pages, a stream of photos and videos
will appear on the screen, accompanied by ads laced into the stream.
Early market research raised questions about the effectiveness of social networks as
marketing platforms. Research by Goldman Sachs found that social network sites were
not very effective at driving purchases. Less than 5% of online purchasers in the study
ranked social network sites as the most important factor in purchasing. Surveys by market
research firm Compete found that social network sites were the least influential sources
used by consumers prior to purchase, ranging from 2% to 7%. The most influential factors
in purchasing appear to be the retailers’ Web site, search engines, display ads, and e-mail.
To counter this research, Facebook commissioned a study by comScore to demonstrate
the value of marketing on Facebook. Among the findings was the claim that being a fan
of a brand on Facebook leads to more frequent purchases of the brand. The study did not
answer the question of whether other marketing channels had a larger effect on sales
than a Facebook Like.
There are many marketing success stories, from both large Fortune 500 firms and
small start-ups, that lend credibility to Facebook’s claim that its social network market-
ing platform does, in fact, work. Currently, 88% of U.S. companies use Facebook for
marketing purposes.
Despite having the largest online social audience in the world, and its recent success
in mobile display ads, it remains unclear if Facebook can monetize its user base to the
level expected by the stock market and continue growing revenues at double-digit rates
as it has done in the past. It will require several years of experimentation by marketers
and Facebook to discover if social marketing on Facebook really works the way Wall
Street hopes it will.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อ Facebook ออกหุ้นขายในที่สาธารณะการเริ่มต้น บริการบน 18 พฤษภาคม 2555 มันตามแข้งยาวมากของที่นี่ตามความเชื่อให้บริษัท แล้ว 190 ล้านผู้ใช้ในอเมริกาเหนือและชมของทั่วโลก 1 พันล้าน เป็นแต่ตลาดการ คู่ต่อสู้ หรือเกินกว่า Google, Yahoo และอเมซอน Facebook ทอนบาง Google ถัดไปในการแพลตฟอร์มโฆษณา และอาจแม้แต่เป็นอี-คอมเมิร์ชที่สามารถแข่งขันกับอเมซอน Facebook ยก 16 พันล้านเหรียญใน IPO วางไว้ใน "ลี" ของ e-commerce เสนอหุ้น เสนอที่ราคา $38 ต่อหุ้น ราคาหุ้นของ Facebook ลดลงอย่างมากในเดือนต่อมา ต่ำของ $17.50 ใน 2555 กันยายนบนความกลัวของนักลงทุนที่ Facebook จะไม่สามารถเพิ่ม รายได้ของโฆษณาได้อย่างรวดเร็วเพียงพอที่จะจัดราคา แฟลชไป 2013 สิงหาคม: หุ้นของ Facebook ได้สองเท่า เพิ่มขึ้นกลับไปราคาจึง ในขณะที่หุ้นมี ไม่เพิ่มสูงขึ้นระดับสูงเป็นตอัพมากบินได้ในอดีต การตลาด-สกู๊ปยังไม่แน่ใจว่า เครื่องทางการตลาดของ Facebook ทำงานจริง ๆ นักลงทุน ยินดีที่จะถือหุ้นในหวังว่าการตลาดเพื่อสังคมจริง ๆ จะทำงานต่อไป สำหรับส่วน Facebook เป็นอย่างดุเดือดประดิษฐ์คิดค้นเพื่อวิธีใหม่ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาหน้ามัน ผู้ใช้มากขึ้น เหมือนจะเป็นแผ่น น้อยในขณะนี้ ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่า Facebook เริ่ม flubbed กะอุปกรณ์เคลื่อนตัวสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ใน 2011, Facebook ก็แทบไม่มีโฆษณารายได้ต่าง ๆ ที่จากมือถือ อุปกรณ์และกลยุทธ์ไม่เคลื่อน ในเวลาของการเสนอขายหุ้น botched ใน 2012 มาร์กซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Facebook ถูกพัฒนากลยุทธ์การเคลื่อนที่เป็นหลักขึ้นอยู่กับการแทรก โฆษณาเป็นตัวดึงข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้ ไม่มีใครรู้ที่ถ้ามันจะทำงาน ไม่มีบาร์ด้านข้าง สำหรับโฆษณาบนสมาร์ทโฟน และจำกัดพื้นที่บนเม็ด ดังนั้นโฆษณาเฉพาะโอกาสทางการตลาด ปรากฏอยู่ในข่าวฟีด ตลอด 2012, Facebook เอาความผิดพลาดของหลักสูตรใน โทรศัพท์มือถือ โดย redesigning app ของ Facebook โดยเฉพาะสำหรับสมาร์ทโฟน แนะนำโฆษณาไป ผู้ใช้ตัวดึงข้อมูลข่าวสาร และการสร้างโฆษณาแบบใหม่เรียกว่า "การติดตั้ง app โฆษณา ซึ่งเป็น โฆษณาที่ชำระสำหรับ โดยผู้พัฒนา app Facebook ที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลด apps ของพวกเขา (ปกติฟรี) โฆษณาติดตั้ง app และโฆษณาใน app Facebook ของลับกลายเป็นอาวุธที่ นักลงทุนก็ไม่ได้ได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วย โดยกะจากเบราว์เซอร์มือถือ apps: ในปี 2013 มากกว่าครึ่งของผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ทั่วโลกใช้แบรนด์ สินค้า หรือร้านปพลิเคชัน ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้ และค่าโฆษณากับหุ้นของ Facebook นักพัฒนา app โฆษณาติดตั้ง app และโฆษณาภายในปพลิเคชัน มีต้นเดียวที่ใหญ่ที่สุดของ เฟสบุ๊คมือถือโฆษณา มีการประเมินบริษัทพัฒนา app 8000 ในสหรัฐ อเมริกาคนเดียว และพวกเขาได้สร้างปพลิเคชันแพลตฟอร์มเฟสบุ๊คกว่า 25000 ผู้ใช้ Facebook ติดตั้งประมาณ 20 ล้าน apps ทุกวัน ช่วงนี้ apps จากเกมเช่น FarmVille คำกับเพื่อน และสงครามมาเฟีย การปพลิเคชันเพลงเช่น Spotify และแพนโดร่า การกุศล-ปพลิเคชันแนวชอบสังคมวิปและเบ็ดเตล็ดกุศล App โฆษณา โฆษณาใน app ได้กลายเป็น ศูนย์กลางการกลยุทธ์มือถือของ Facebook โฆษณาใน app ได้เปรียบมากกว่าข่าวมาตรฐาน อาหารโฆษณา: พวกเขาไม่ได้ถือว่าเป็นขวัญ หรือน่ารำคาญเป็นฟีดข่าวโฆษณา และ ผู้ใช้ยินดีมากที่จะพบความไม่สะดวกของการสัมผัสกับโฆษณากลับ สำหรับเกมฟรี ใน 6 เดือนแรกของปี 2013, 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจาก อุปกรณ์เคลื่อนที่ (พวกเขายังใช้อุปกรณ์ตั้งโต๊ะที่ทำงานและบ้าน), และโทรศัพท์มือถือโฆษณา สร้าง 41% ของรายได้ของ Facebook $1.6 พันล้าน ตอนนี้ แทนการอยู่เบื้องหลังการ เส้นโค้งการเคลื่อนที่ ได้น้อย บนทางโค้ง ถ้า ไม่ไปข้าง หน้ามัน ปัจจัยอื่นในของ Facebook ภาคธุรกิจการตลาดเคลื่อนที่ทางสังคมจะประสบความสำเร็จกับธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น Facebook มีผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่มากกว่า 1 ล้านในปี 2013 ในบางส่วนเนื่องจากเน้นการ ลงโฆษณาธุรกิจท้องถิ่น บริษัทธุรกิจขนาดเล็กหนึ่งเช่นใช้ Facebook เป็นแปซิฟิค ไวน์ในพอร์ตแลนด์ ออริกอน ที่ผลิตไวน์ Riesling ราคาไม่แพง ในปี 2553 เปิดฟิค หน้าเฟสบุ๊ค แปซิฟิค Riesling กฎ มุ่งสร้างชุมชนออนไลน์ของ รัก Riesling ตลอดจนสร้างจุดขายปลีกขาย หน้าใช้ประกวดขับ ชอบ วิดีโอการต่อสู้ผู้ใช้ ภาพเคลื่อนไหวเพื่อแสดงขั้นตอนการผลิตไวน์ และ ความสามารถในการซื้อไวน์จากแปซิฟิค เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่รูปของขวด จะถูกนำไปเข็นบนเว็บไซต์ของบริษัท พวกเขายัง เปิดฤดูกาลแข่งขัน ถามนักเขียน 150 คำเรียงบนทำไมพวกเขารัก Riesling ชุมชน Facebook โหวตที่ส่ง และผู้ชนะที่ได้รับ $1000 แปซิฟิคให้ไป $15000 และสร้างชอบ 15000 กว่า 15 สัปดาห์ รอบระยะเวลา ปัจจุบัน ไวน์ที่ขายไวน์ปีกรณี 200000 แต่ถามยังอยู่เกี่ยวกับตลาด Facebook คำถามที่นักลงทุนทั้ง และหน้าตลาดตรงไปตรงมา: Facebook ของสังคมการตลาด และการโฆษณาไม่ แพลตฟอร์มจริง ๆ ทำงานอย่างไร หมายความ ว่า อะไรถ้าล้านผู้ใช้ Facebook ของคุณ แคมเปญการตลาด ไม่ชอบกลายเป็นขายหรือไม่ มีเฟสบุ๊คดีกว่าสำหรับการตลาด (แบรนด์ การรับรู้และรับรู้) มากกว่าเป็นการกระตุ้นการขายผ่านโฆษณาหรือไม่ และ แพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ทำงาน วิธีการที่ดีทำงานเมื่อเทียบกับอื่น ๆ เทคนิคการตลาดออนไลน์เช่นการค้นหา อีเมล แสดงโฆษณา และการโปรแกรมพันธมิตรหรือไม่ ความสำเร็จทางการตลาดของ Facebook บนทั้งเดสก์ท็อป และมือถืออุปกรณ์อยู่ในขณะนี้ ในการแทรกโฆษณาในตัวดึงข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้ ขณะนี้มีประมาณ 1 ใน 20 ข่าวฟีด สินค้าโฆษณา เมื่อโฆษณาไปถึง 1 ใน 10 สินค้าข่าวสารอาหารอินทรีย์ วิธีจะผู้ใช้ ตอบสนองหรือไม่ ประมาณว่า 1 ใน 5 หรือไม่ Zuckerberg พร้อมตลาด เกี่ยวข้องที่ย้าย เพิ่มเติมในข่าวฟีดไม่ตอบเสริมในอนาคต Facebook จะต้องเกิดขึ้นกับบางโอกาสโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ ที่ผู้สมัคร: วิดีโอโฆษณาใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ ของ Facebook ซื้อของอินสตาแกรมสำหรับ $1 พันล้านในเดือน 2012 เมษายนเป็นไปได้อีกแหล่งที่มาของรายได้โฆษณา ตั้งแต่การซื้อ อินสตาแกรมมีเพิ่มผู้ใช้รายใหม่ 70 ล้านไปผู้ใช้งานที่มีอยู่ 30 ล้าน และวันนี้ ลงภาพมากกว่า 40 ล้านต่อวันเมื่อ Facebook เต็มรวมอินสตาแกรมในหน้าผู้ใช้ กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอจะปรากฏบนหน้าจอ ตามโฆษณา laced เป็นกระแสข้อมูล วิจัยต้นยกคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็นตลาดแพลตฟอร์ม วิจัย โดยโกลด์แมนแซคส์พบว่าเครือข่ายทางสังคมที่ถูกไม่มีประสิทธิภาพมากที่ขับรถซื้อ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษาจัดอันดับเว็บไซต์เครือข่ายทางสังคมเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดซื้อ สำรวจตามตลาดบริษัทวิจัยครั้งชิงพบว่า เว็บไซต์เครือข่ายสังคมมีแหล่งที่มามีอิทธิพลน้อยที่สุดใช้ผู้บริโภคก่อนซื้อ ตั้งแต่ 2% ถึง 7% ปัจจัยมีอิทธิพลมากที่สุดในการซื้อปรากฏเป็น ของร้านค้าปลีก และเว็บไซต์ ค้นหา แสดงโฆษณา อีเมล์เพื่อวิจัยนี้ Facebook โดยกล่าวว่าการศึกษา comScore สาธกค่าการตลาดบน Facebook ระหว่างผลการวิจัยถูกอ้างว่าเป็นแฟนของแบรนด์ใน Facebook เป้าหมายบ่อยกว่าการซื้อของแบรนด์ การศึกษาไม่ตอบคำถามที่ว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ได้ผลใหญ่ขาย กว่าเช่น Facebook มีหลายตลาดเรื่องราวความสำเร็จ บริษัท Fortune 500 ทั้งขนาดใหญ่ และตอัพเล็ก ที่ยืมเงินไปเคลมของ Facebook ที่เป็นสังคมเครือข่ายตลาด-แพลตฟอร์ม ing ในความเป็นจริง มีการทำงาน 88% ของบริษัทในสหรัฐอเมริกาใช้ Facebook สำหรับในปัจจุบัน วัตถุประสงค์ทางการตลาด แม้จะมีผู้ชมสังคมออนไลน์ใหญ่ที่สุดในโลก และความสำเร็จล่าสุดในการเคลื่อนที่แสดงโฆษณา จะยังคงชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างรายได้จากฐานการของผู้ใช้ระดับที่คาดไว้ โดยตลาดหุ้น และยังคงเติบโตรายได้ในอัตราตัวเลขสองหลักเพราะได้ทำในอดีต มันจะต้องทดลองโดยนักการตลาดหลายปีและ Facebook ได้ถ้าการตลาดเพื่อสังคมใน Facebook จริง ๆ งานแบบผนัง ถนนหวังจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อ Facebook ออกหุ้นขายเสนอขายครั้งแรกในวันที่ 18 พฤษภาคม 2012 ตามมันนานมากสร้างขึ้นจากความตื่นเต้นบนพื้นฐานความเชื่อที่ว่า บริษัท ที่มีแล้ว 190 ล้านผู้ใช้ในอเมริกาเหนือและ 1 พันล้านทั่วโลก ผู้ชมจะกลายเป็น behemoth ตลาดกับคู่แข่งหรือเกินกว่า Google, Yahoo, และ Amazon Facebook เป็นตามที่นักวิเคราะห์บางคนต่อไปที่ Google ในแง่ของแพลตฟอร์มโฆษณาและอาจแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่สามารถแข่งขันกับ Amazon Facebook ยก $ 16000000000 ในการทำ IPO ที่วางไว้ใน "บิ๊กลีก" ของอีคอมเมิร์ซ
การเสนอขายหุ้น เสนอขายที่ $ 38 หุ้นราคาหุ้นของ Facebook ลดลงอย่างมากในช่วงหลายเดือนต่อมา
ไปต่ำของ $ 17.50 ในเดือนกันยายน 2012 ในความกลัวของนักลงทุนว่า Facebook จะไม่สามารถที่จะเพิ่ม
รายได้จากการโฆษณาได้อย่างรวดเร็วพอที่จะปรับราคาของมัน แฟลชไปข้างหน้าเพื่อสิงหาคม 2013:
หุ้นของ Facebook มีสองเท่าเพิ่มขึ้นกลับไปที่ราคาเสนอขาย ในขณะที่หุ้นของ บริษัท ได้
ไม่ได้เพิ่มสูงขึ้นถึงระดับที่สูงขึ้นในขณะที่บินสูงจำนวนมากเริ่มอัพมีในอดีตที่ผ่านมาและตลาด
ERS ยังไม่แน่ใจว่าเครื่องการตลาดของ Facebook ได้ผลจริงๆนักลงทุนมีความ
ยินดีที่จะยังคงถือหุ้นด้วยความหวังว่าสังคม ตลาดจะทำงานจริงๆ.
สำหรับส่วนของ Facebook จะคึกประดิษฐ์วิธีการใหม่ ๆ ที่จะนำโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในหน้าของ
ผู้ใช้มือถือมากขึ้น แต่ดูเหมือนว่ามันจะประสบความสำเร็จอย่างน้อยตอนนี้.
ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่าตอนแรกที่ Facebook flubbed เปลี่ยนไป devices- มือถือ
มาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ในปี 2011 Facebook มีแทบไม่มีรายได้โฆษณาจากมือถือ
อุปกรณ์และไม่มีกลยุทธ์มือถือ ในช่วงเวลาของการเสนอขายหุ้นเรียบร้อยในปี 2012, Mark Zuckerberg,
ซีอีโอของ Facebook ได้รับการพัฒนากลยุทธ์มือถือที่ขึ้นอยู่เป็นหลักในการแทรก
โฆษณาเป็นผู้ใช้ข่าว ไม่มีใครรู้ได้ตลอดเวลาว่าถ้ามันจะทำงาน มีแถบด้านข้างไม่เป็น
สำหรับการโฆษณาบนมาร์ทโฟนและพื้นที่ จำกัด ในแท็บเล็ตเพื่อให้โอกาสทางการตลาดการโฆษณาเท่านั้น
ดูเหมือนจะอยู่ในฟีดข่าว ตลอด 2012, Facebook เอาหลักสูตรความผิดพลาดบน
มือถือโดยปรับเปลี่ยนการออกแบบแอพพลิเค Facebook ของตนโดยเฉพาะสำหรับมาร์ทโฟนแนะนำโฆษณาเป็น
ผู้ใช้ข่าวและการสร้างรูปแบบใหม่ของการโฆษณาที่เรียกว่า "โฆษณาการตรวจสอบการติดตั้ง" ซึ่งเป็น
โฆษณาจ่ายโดย Facebook นักพัฒนา app ที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดแอพพลิเคของพวกเขา
(โดยปกติจะฟรี) App ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาใน app กลายเป็นอาวุธลับของ Facebook ที่
นักลงทุนไม่เคยได้ยินแม้แต่เกี่ยวกับ Facebook ได้รับความช่วยเหลือโดยการเปลี่ยนแปลงออกไปจากเบราว์เซอร์มือถือไปยังแอพพลิเค: ในปี 2013 มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้มือถือทั่วโลกใช้เป็นประจำแบรนด์
. ผลิตภัณฑ์หรือปพลิเคชันการจัดเก็บ
ลงโฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้และหุ้น Facebook ค่าโฆษณาที่มี
นักพัฒนาแอพพลิเค . App ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาภายในแอพพลิเคเป็นแหล่งเดียวที่ใหญ่ที่สุดของ
Facebook โฆษณามือถือ มีประมาณ 8,000 บริษัท พัฒนาแอพพลิเคในประเทศ
สหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวและพวกเขาได้สร้างกว่า 25,000 Facebook ปพลิเคชันแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ Facebook
ติดตั้งประมาณ 20 ล้านปพลิเคชันทุกวัน ปพลิเคชันเหล่านี้มีตั้งแต่เกมเช่น FarmVille,
คำกับเพื่อนและมาเฟีย Wars เพื่อปพลิเคชันเพลงเช่น Spotify และ Pandora เพื่อ charity-
ที่มุ่งเน้นการปพลิเคชันเช่น Vibe สังคมและการกุศล Trivia โฆษณา App และโฆษณาใน app ได้กลายเป็น
ศูนย์กลางของกลยุทธ์มือถือของ Facebook โฆษณาในแอปพลิมีประโยชน์มากกว่าข่าวมาตรฐาน
โฆษณา Feed: พวกเขาจะไม่รับรู้ที่จะเป็นเช่นก่อกวนหรือโฆษณาที่น่ารำคาญเป็นฟีดข่าวและ
ผู้ใช้มีความเต็มใจที่จะได้สัมผัสกับความไม่สะดวกของการสัมผัสกับโฆษณาในทางกลับกัน
สำหรับเกมฟรี.
ใน ช่วงหกเดือนแรกของปี 2013, 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจาก
อุปกรณ์มือถือ (พวกเขายังใช้อุปกรณ์สก์ท็อปที่ทำงานและที่บ้าน) และโฆษณามือถือ
ที่สร้างขึ้น 41% ของ Facebook ของ $ 1600000000 รายได้ ตอนนี้แทนที่จะอยู่ข้างหลัง
โค้งมือถือก็เป็นอย่างน้อยบนเส้นโค้งถ้าไม่ข้างหน้าของมัน ปัจจัยอีกประการหนึ่งใน Facebook ของ
การฟื้นตัวในตลาดมือถือสังคมเป็นความสำเร็จกับธุรกิจในท้องถิ่นขนาดเล็ก Facebook
มีมากกว่า 1 ล้านผู้โฆษณาที่ใช้งานในปี 2013 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเน้น
การโฆษณาธุรกิจท้องถิ่น.
หนึ่งเช่น บริษัท ธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้ Facebook เป็นแปซิฟิกริมโรงกลั่นเหล้าองุ่นในพอร์ตแลนด์
โอเรกอนที่ผลิตไวน์ Riesling ราคาไม่แพง ในปี 2010, Pacific Rim เปิด
หน้า Facebook กฎ Riesling แปซิฟิกมุ่งเป้าไปที่การสร้างชุมชนออนไลน์ของ
คนรัก Riesling รวมทั้งการสร้างจุดขายของร้านค้าปลีก หน้าใช้การแข่งขันที่จะขับรถ
ชอบวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ใช้ภาพเคลื่อนไหวเพื่อแสดงให้เห็นขั้นตอนการผลิตไวน์และ
ความสามารถในการซื้อไวน์โดยตรงจากมหาสมุทรแปซิฟิก เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่ภาพของขวดที่พวกเขาถูกนำไปช้อปปิ้งบนเว็บไซต์ของ บริษัท นอกจากนี้ยัง
เปิดตัวการแข่งขันฤดูกาลขอให้ผู้เข้าชมเขียนเรียงความ 150 คำว่าทำไมพวกเขารัก
Riesling Facebook ชุมชนลงคะแนนในการส่งและผู้ชนะที่ได้รับ
$ 1,000 แปซิฟิกให้ไป $ 15,000 และ 15,000 ชอบสร้างกว่า 15 สัปดาห์
ระยะเวลา ปัจจุบันโรงกลั่นขาย 200,000 กรณีของไวน์ปี.
แต่คำถามยังคงอยู่เกี่ยวกับการตลาด Facebook คำถามที่นักลงทุนทั้งใน
และนักการตลาดต้องเผชิญคือตรงไปตรงมา: ไม่การตลาดเพื่อสังคมของ Facebook และการโฆษณา
แพลตฟอร์มจริงๆทำงานอย่างไร มันหมายความว่าอะไรถ้านับล้านของผู้ใช้ Facebook ของคุณเช่นเดียวกับ
แคมเปญการตลาด? ไม่ชอบเปิดในการขาย เป็น Facebook ที่ดีกว่าสำหรับการตลาด (แบรนด์
การรับรู้และความตระหนัก) กว่านั้นสำหรับผลักดันการขายโฆษณาผ่าน? และถ้า
แพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ไม่ทำงานวิธีที่ดีที่จะทำงานเมื่อเทียบกับ
เทคนิคการตลาดออนไลน์เช่นการค้นหาทาง e-mail, แสดงโฆษณาและโปรแกรมพันธมิตร
ที่ประสบความสำเร็จด้านการตลาดของ Facebook ทั้งสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือในปัจจุบันจะขึ้น
อยู่กับ การแทรกโฆษณาในผู้ใช้ข่าว ปัจจุบันประมาณ 1 ใน 20 ฟีดข่าว
รายการโฆษณา เมื่อโฆษณาถึง 1 ใน 10 รายการฟีดข่าวอินทรีย์วิธีที่ผู้ใช้จะ
ตอบสนอง? วิธีการเกี่ยวกับ 1 ใน 5? Zuckerberg พร้อมกับนักการตลาดเป็นกังวลว่าการวาง
โฆษณาในฟีดข่าวไม่ได้คำตอบที่จะสนับสนุนการเติบโตในอนาคต Facebook จะต้องมาขึ้นกับบางโอกาสโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ
ผู้สมัครที่มีโอกาสมากที่สุด:. โฆษณาวิดีโอโดยใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ
ซื้อของ Facebook ของ Instagram 1 $ พันล้านในเดือนเมษายน 2012 เป็นอีกหนึ่งที่เป็นไปได้
แหล่งที่มาของรายได้จากโฆษณา ตั้งแต่ซื้อ Instagram ได้เพิ่ม 70 ล้านผู้ใช้ใหม่ในการ
ที่มีอยู่ 30 ล้านและในวันนี้ผู้ใช้ที่ใช้งานโพสต์มากกว่า 40 ล้านรูปต่อวัน.
เมื่อ Facebook อย่างเต็มที่ร่วม Instagram ลงในหน้าผู้ใช้กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอ
จะปรากฏบน หน้าจอพร้อมกับโฆษณาเจือเข้าไปในกระแส.
การวิจัยตลาดในช่วงต้นยกคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็น
แพลตฟอร์มการตลาด การวิจัยโดย Goldman Sachs พบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมได้
ไม่ได้มีประสิทธิภาพมากในการซื้อการขับรถ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษา
การจัดอันดับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดซื้อ การสำรวจโดยตลาด
บริษัท วิจัยการแข่งขันพบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นแหล่งที่มีอิทธิพลน้อย
ใช้โดยผู้บริโภคก่อนที่จะสั่งซื้อตั้งแต่ 2% ถึง 7% ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด
ในการจัดซื้อจะปรากฏเป็นเว็บไซต์ร้านค้าปลีก ', เครื่องมือค้นหาโฆษณาที่แสดง, และ e-mail.
เพื่อตอบโต้การวิจัยครั้งนี้, Facebook หน้าที่การศึกษาโดย comScore แสดงให้เห็นถึง
คุณค่าของการตลาดบน Facebook ท่ามกลางการค้นพบก็อ้างว่าเป็นแฟน
ของแบรนด์บน Facebook จะนำไปสู่การซื้อบ่อยมากขึ้นของแบรนด์ การศึกษาไม่ได้
ตอบคำถามที่ว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีผลขนาดใหญ่ในการขาย
กว่า Facebook เช่นเดียวกับ.
มีเรื่องราวความสำเร็จมากการตลาดจากทั้งขนาดใหญ่ฟอร์จูน 500 บริษัท และ
เริ่มอัพขนาดเล็กที่ให้ยืมความน่าเชื่อถือในการเรียกร้องของ Facebook ที่ของตน เครือข่ายทางสังคมตลาด
แพลตฟอร์มไอเอ็นจีไม่ในความเป็นจริงการทำงาน ปัจจุบัน 88% ของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกาใช้ Facebook สำหรับ
วัตถุประสงค์ทางการตลาด.
แม้จะมีผู้ชมทางสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและความสำเร็จที่ผ่านมาของตน
ในการแสดงผลโฆษณามือถือก็ยังคงไม่มีความชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างรายได้ฐานผู้ใช้ในการ
ระดับโดยคาดว่าสต็อก ตลาดและยังคงมีรายได้ที่เพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลัก
ตามที่ได้ทำมาในอดีต มันจะต้องใช้เวลาหลายปีของการทดลองโดยนักการตลาด
และ Facebook เพื่อค้นพบว่าการตลาดเพื่อสังคมใน Facebook ได้ผลจริงๆวิธีกำแพง
ถนนหวังว่ามันจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อ Facebook ออกหุ้นขายทรัพย์ครั้งแรกเมื่อ 18 พฤษภาคม 2012 , ตามยาวมาก ตื่นเต้น สร้างขึ้นตามความเชื่อว่า บริษัท ที่มีแล้ว 190 ล้านผู้ใช้ในทวีปอเมริกาเหนือและทั่วโลก 1 พันล้านของผู้ชม จะกลายเป็น behemoth ตลาดให้คู่แข่ง หรือเกิน Google , Yahoo , และ Amazon . Facebook คือ ตามที่นักวิเคราะห์บางต่อไป Google ในแง่ของแพลตฟอร์มโฆษณาและอาจจะแม้แต่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่สามารถแข่งขันกับ Amazon Facebook ยกขึ้น $ 16 ล้านใน IPO ที่วางไว้ใน " บิ๊กลีก " ของราคาหุ้นคอม

เสนอที่ $ 38 หุ้น ราคาหุ้นของ Facebook ลดลงอย่างมากในเดือนต่อมา
กับต่ำของ $ 1750 ในเดือนกันยายน 2555 นักลงทุนกลัวว่า Facebook จะไม่สามารถเพิ่ม
ของโฆษณารายได้อย่างรวดเร็วเพียงพอที่จะปรับราคาของ แฟลชไปข้างหน้าสิงหาคม 2013 :
Facebook หุ้นเป็น 2 เท่า , เพิ่มขึ้นกลับราคาเสนอ ในขณะที่หุ้นของ บริษัท ได้เพิ่มสูงขึ้นถึงระดับที่สูงขึ้น
เริ่มบินสูงมากในอดีต และตลาด -
ERS ยังไม่มั่นใจว่าเครื่องการตลาดของ Facebook ได้ผลจริงๆ นักลงทุน
จะยังคงถือหุ้นในหวังว่า การตลาดเพื่อสังคมจริงๆจะทำงาน
ในส่วนของ Facebook คึกประดิษฐ์วิธีใหม่ในการวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในหน้าของมัน
มือถือมากขึ้นผู้ใช้ มันดูเหมือนจะประสบความสำเร็จอย่างน้อยสำหรับตอนนี้
ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่า Facebook เริ่ม flubbed กะมือถือ -
มาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ใน 2011 , Facebook มีแทบไม่มีโฆษณาและไม่มีรายได้จากโทรศัพท์มือถือ
มือถือกลยุทธ์ ในช่วงเวลาของการลวก IPO ใน 2012 , มาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Facebook
, การพัฒนามือถือกลยุทธ์ที่เป็นหลักขึ้นอยู่กับการใส่โฆษณาเข้าไปในข่าว
ผู้ใช้ป้อนไม่มีใครรู้ว่าในตอนนี้ ถ้ามันทำงาน ไม่มีไซด์บาร์
สำหรับโฆษณาบนสมาร์ทโฟน และพื้นที่ จำกัด บนเม็ด ดังนั้นโอกาสทางการตลาดโฆษณา
เท่านั้น ปรากฏอยู่ในข่าวฟีด ตลอด 2012 , Facebook เอาหลักสูตรความผิดพลาดบน
มือถือโดย Facebook app ใหม่โดยเฉพาะสำหรับมาร์ทโฟน , แนะนําโฆษณาใน
ข่าวผู้ใช้อาหารสัตว์และการสร้างรูปแบบใหม่ของการโฆษณาเรียกว่า " การติดตั้ง App " ซึ่ง
โฆษณาจ่ายโดย Facebook app นักพัฒนาที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอพลิเคชันของพวกเขา
( ปกติฟรี ) app ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาของ Facebook App เป็นอาวุธลับ
นักลงทุนมีไม่ได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วยโดยการเปลี่ยนแปลงไปจากเบราว์เซอร์มือถือ Apps : 2556มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั่วโลกใช้เป็นประจํายี่ห้อ
ผลิตภัณฑ์ หรือเก็บปพลิเคชัน
โฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้และหุ้น Facebook โฆษณาค่าธรรมเนียมกับ
นักพัฒนา app app ติดตั้งโฆษณา และโฆษณาภายในปพลิเคชัน , เป็นที่ใหญ่ที่สุดแหล่งเดียวของ
Facebook โฆษณาโทรศัพท์มือถือมีประมาณ 8 , 000 App นักพัฒนา บริษัท ในประเทศสหรัฐอเมริกา
คนเดียวและเขาได้สร้างกว่า 25000 Facebook ปพลิเคชัน ผู้ใช้ Facebook
ติดตั้งประมาณ 20 ล้านปพลิเคชันทุกๆวัน ปพลิเคชันเหล่านี้ช่วงจากเกม FarmVille ,
คำกับเพื่อน และมาเฟียวอร์ส เพลงปพลิเคชันเช่น Spotify และแพนโดร่าเพื่อการกุศล -
เน้นปพลิเคชันเช่นสังคมและการกุศลงานเบ็ดเตล็ด . โฆษณาและโฆษณา app ใน app ได้กลายเป็น
กลาง Facebook โทรศัพท์มือถือของกลยุทธ์ ในโฆษณา app ได้เปรียบกว่า
ข่าวมาตรฐานโฆษณาอาหาร : พวกเขาจะไม่รับรู้จะเป็นก่อกวนหรือน่ารำคาญโฆษณาฟีดข่าวและ
ผู้ใช้จะเต็มใจพบความไม่สะดวกของการเปิดรับโฆษณาในทางกลับกัน
สำหรับเกมฟรี
ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2013 , 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจาก
โทรศัพท์มือถือ ( พวกเขายังใช้อุปกรณ์เดสก์ทอปที่ทำงานและที่บ้าน ) และโฆษณามือถือ
สร้างขึ้นร้อยละ 41 ของ Facebook ของ $ 16 พันล้านบาท ตอนนี้แทนที่จะเป็นข้างหลัง
เส้นโค้งโทรศัพท์มือถือ , มันเป็นอย่างน้อยในโค้ง ถ้าไม่ล่วงหน้าของ ปัจจัยอื่นใน Facebook
ตอบสนองในสังคมตลาดมือถือมีความสำเร็จกับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็ก Facebook
มีมากกว่า 1 ล้านงานโฆษณาใน 2013 ในส่วนหนึ่งเพราะเน้น
โฆษณาธุรกิจท้องถิ่น