3.3.1.1 RiskBoth SET and PMT identi

3.3.1.1 Risk
Both SET and PMT identify risk as an important component. As SET indicates, costs and rewards are an integral part of any exchange. In PMT, risk is a component of the threat appraisal which impacts the type of coping that will be initiated. Although risk is not obviously denoted in the original PMT model, severity and vulnerability are in fact the two components that make up risk (Mitchell 1999).
Risk simply put, is the probability and magnitude of loss or gain (Douglas 1992). Risk is sometimes treated as objective or subjective (Mitchell 1999), but for this research it will be treated as a subjective measure, as such it is inherently socially constructed. It is a concept people use to “help them understand and cope with dangers and uncertainties of life.” (Slovic 1999; p 690). When individuals are confronted with situations that have uncertain consequences that may cause discomfort, they will evaluate the likelihood of these consequences, their own personal acceptable level of risk, and the significance of the risk or benefit, and only then will they take an appropriate action (Dowling and Staelin 1994, Youn 2005, Cho 2004).
Perceived risk has been studied in many different areas including psychology, sociology, and marketing. Research has agreed that there are many components of risk including: inherent risk, handled risk, accepted risk, and product specific risk (Bettman 1973, Dowling and Staelin 2003). In general, most definitions of risk agree that there are two main components: uncertainty and

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

3.3.1.1 เสี่ยงชุดและ PMT ระบุความเสี่ยงเป็นองค์ประกอบสำคัญ เป็นชุดแสดง ต้นทุนและผลตอบแทนเป็นส่วนหนึ่งของการแลกเปลี่ยนใด ๆ ใน PMT ความเสี่ยงเป็นการประเมินภัยคุกคามที่ส่งผลกระทบต่อชนิดการรับมือที่จะเริ่มต้น แม้ว่าความเสี่ยงไม่ได้ระบุชัดในแบบ PMT เดิม ความรุนแรงและช่องโหว่ได้ในความเป็นจริงสององค์ประกอบที่ทำให้ค่าความเสี่ยง (มิทเชลล์ 1999)เพียงใส่ความเสี่ยง ความน่าเป็นและขนาดของการขาดทุนหรือกำไร (ดักลาส 1992) ความเสี่ยงบางครั้งถือว่าเป็นวัตถุประสงค์หรืออัตนัย (มิทเชลล์ 1999), แต่สำหรับการวิจัยครั้งนี้จะถือเป็นการวัดอัตนัย เช่นประมาณสังคมสร้างขึ้น มันเป็นแนวคิดที่ผู้ใช้ "ช่วยพวกเขาเข้าใจ และรับมือกับอันตรายและความไม่แน่นอนของชีวิต" (Slovic 1999; p 690) เมื่อบุคคลเผชิญกับสถานการณ์ที่มีผลไม่แน่นอนที่อาจก่อให้เกิดความรู้สึกไม่สบาย พวกเขาจะประเมินโอกาสของผลกระทบเหล่านี้ ระดับการยอมรับตนเองบุคคลความเสี่ยง และความสำคัญของความเสี่ยงหรือผลประโยชน์ แล้วหลังจากนั้น พวกเขาจะการดำเนินการที่เหมาะสม (ดาวลิ่งและ Staelin 1994, Youn 2005 โจ 2004)ความเสี่ยงที่รับรู้ได้รับการศึกษาในพื้นที่ที่แตกต่างรวมทั้งจิตวิทยา สังคมวิทยา และการตลาด วิจัยยอมรับว่า มีส่วนประกอบมากมายรวมถึงความเสี่ยง: ความเสี่ยง จัดการความเสี่ยง ความเสี่ยง และผลิตภัณฑ์ความเสี่ยงเฉพาะเจาะจง (Bettman 1973 ดาวลิ่ง และ Staelin 2003) ทั่วไป ข้อกำหนดส่วนใหญ่ความเสี่ยงยอมรับว่า มีคอมโพเนนต์หลักที่สอง: ความไม่แน่นอน และ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

3.3.1.1 ความเสี่ยง
SET และ PMT ระบุความเสี่ยงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ เป็นชุดบ่งชี้ค่าใช้จ่ายและผลตอบแทนที่เป็นส่วนหนึ่งของการแลกเปลี่ยนใด ๆ ใน PMT ความเสี่ยงเป็นองค์ประกอบของการประเมินภัยคุกคามที่ส่งผลกระทบต่อประเภทของการเผชิญปัญหาที่จะมีการเริ่มต้น แม้ว่าความเสี่ยงไม่ได้แสดงอย่างเห็นได้ชัดในรูปแบบ PMT เดิมความรุนแรงและความเปราะบางในความเป็นจริงทั้งสองส่วนที่ทำขึ้นมีความเสี่ยง (เซรั่ม 1999).
ความเสี่ยงก็ใส่เป็นน่าจะเป็นและความสำคัญของการสูญเสียหรือได้รับ (ดักลาส 1992) ความเสี่ยงบางครั้งก็ถือว่าเป็นวัตถุประสงค์หรืออัตนัย (เซรั่ม 1999) แต่สำหรับการวิจัยครั้งนี้จะได้รับการปฏิบัติเป็นมาตรการอัตนัยเป็นเช่นนั้นโดยเนื้อแท้สร้างสังคม มันเป็นคนที่จะใช้แนวคิด (Slovic 1999; P 690) "ช่วยให้พวกเขาเข้าใจและรับมือกับอันตรายและความไม่แน่นอนของชีวิต." เมื่อบุคคลกำลังเผชิญหน้ากับสถานการณ์ที่มีผลกระทบความไม่แน่นอนที่อาจทำให้เกิดความรู้สึกไม่สบายที่พวกเขาจะประเมินความเป็นไปได้ของผลกระทบเหล่านี้เองระดับที่ยอมรับได้ของพวกเขาจากความเสี่ยงและความสำคัญของความเสี่ยงหรือผลประโยชน์และมีเพียงพวกเขาก็จะใช้เวลาดำเนินการที่เหมาะสม (ดาวลิ่งและ Staelin ปี 1994, Youn 2005 โช 2004).
รับรู้ความเสี่ยงได้รับการศึกษาในพื้นที่ที่แตกต่างกันจำนวนมากรวมทั้งจิตวิทยาสังคมวิทยาและการตลาด การวิจัยได้เห็นพ้องกันว่ามีองค์ประกอบหลายอย่างรวมทั้งความเสี่ยง: ความเสี่ยงความเสี่ยงการจัดการความเสี่ยงที่ได้รับการยอมรับและความเสี่ยงเฉพาะของผลิตภัณฑ์ (Bettman 1973 ดาวลิ่งและ Staelin 2003) โดยทั่วไปคำจำกัดความของความเสี่ยงส่วนใหญ่เห็นว่ามีสององค์ประกอบหลัก: ความไม่แน่นอนและ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

3.3.1.1 ความเสี่ยงทั้งชุดและ PMT ระบุความเสี่ยงเป็นส่วนประกอบสำคัญ เป็นชุด พบว่า ต้นทุนและผลตอบแทนเป็นส่วนหนึ่งของตรา ในรอบเดือน ความเสี่ยง เป็นส่วนประกอบของภัยคุกคามการประเมินผลซึ่งผลกระทบประเภทของความเครียดที่จะเริ่มต้น แม้ว่าความเสี่ยงจะไม่ชัดทั้งในรูปแบบเดิม รอบเดือน ความรุนแรง และช่องโหว่ในความเป็นจริงสององค์ประกอบที่สร้างความเสี่ยง ( Mitchell 1999 )ความเสี่ยง พูดง่ายๆ คือ ความน่าจะเป็น และขนาดของการสูญเสียหรือได้รับ ( ดักลาส 1992 ) ความเสี่ยงบางครั้งก็ถือว่าเป็นวัตถุประสงค์หรืออัตนัย ( Mitchell 1999 ) แต่สำหรับงานวิจัยนี้ จะเป็นวัด อัตนัย เช่นมันเป็นอย่างโดยเนื้อแท้ที่สร้างสังคม . มันเป็นแนวคิดที่ผู้คนใช้เพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจและรับมือกับอันตรายและความไม่แน่นอนของชีวิต " ( slovic 1999 ; P 690 ) เมื่อบุคคลเผชิญกับสถานการณ์ที่ได้ผลที่ไม่แน่นอนที่อาจก่อให้เกิดความรู้สึกไม่สบายพวกเขาจะประเมินความเป็นไปได้ของผลกระทบเหล่านี้ ของตัวเองส่วนบุคคลระดับความเสี่ยง และระดับความสำคัญของความเสี่ยง หรือ ผลประโยชน์ และเท่านั้นแล้วพวกเขาจะใช้ปฏิบัติการที่เหมาะสมและดาวลิง staelin 1994 หนึ่ง 2005 โช 2004 )การรับรู้ความเสี่ยงได้ศึกษาในพื้นที่ต่าง ๆ มากมาย ได้แก่ จิตวิทยา สังคมวิทยา และการตลาด การวิจัยได้ตกลงกันว่า มีหลายองค์ประกอบของความเสี่ยงรวมถึง : โดยธรรมชาติ เสี่ยง จัดการความเสี่ยง การยอมรับความเสี่ยงและความเสี่ยงเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ( bettman 1973 และดาวลิง staelin 2003 ) โดยทั่วไปนิยามของความเสี่ยงมากที่สุด ยอมรับว่ามีองค์ประกอบสองส่วนหลัก : ความไม่แน่นอนและ