Reference prices are invariably lin

Reference prices are invariably linked to consumers’ price
expectations. Consistent with the behavioral explanation given
above, there can be at least two distinct price expectations
that influence purchase decisions. On one hand, Thaler [3]
treats the expectation of the store price as an internal reference
point in the prospect theory framework [4]. Several empirical
papers have tested the predictions of this theory by examining
how consumers respond to psychological losses and gains [5].
On the other hand, in a rational utility maximizing framework,
the consumer’s price expectation is the expected cost of alternative
purchase options, i.e., price at a different store or same
store in a later week. Several marketing studies, using either
the analytical [6] or the empirical approach [7], are based on
this framework. As we will discuss later, the two frameworks
need not be mutually exclusive of each other—depending on
the amount of cognitive resources consumers are willing to
invest during the shopping process, they may switch from
using one type of expectation to another

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ราคาอ้างอิงเกิดเชื่อมโยงกับราคาของผู้บริโภคความคาดหวัง สอดคล้องกับคำอธิบายพฤติกรรมที่กำหนดเหนือ ประการที่สองราคาแตกต่างกันความคาดหวังที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ บนมือหนึ่ง Thaler [3]ปฏิบัติต่อความคาดหวังของราคาร้านค้า โดยการอ้างอิงภายในชี้ในกรอบทฤษฎีโน้ม [4] หลายผลกระดาษทดสอบที่คาดคะเนของทฤษฎีนี้ ด้วยการตรวจสอบวิธีผู้บริโภคตอบสนองจิตใจขาดทุน และกำไร [5]ในทางกลับกัน ในยูทิลิตี้เชือดเพิ่มกรอบคาดหวังของผู้บริโภคราคาถูกต้นทุนทดแทนตัวเลือกการซื้อ เช่น ราคา ที่ร้านค้าแตกต่างกัน หรือเหมือนกันร้านค้าในสัปดาห์ต่อไป หลายการศึกษาตลาด ใช้วิเคราะห์ [6] หรือวิธีผล [7], ขึ้นอยู่กับกรอบนี้ เป็นเราจะหารือในภายหลัง กรอบสองไม่จำเป็นต้องร่วมกัน โดยแต่ละตัวขึ้นอยู่กับจำนวนทรัพยากรรับรู้ผู้บริโภคยินดีที่จะลงทุนระหว่างการสั่งซื้อ พวกเขาอาจสลับจากใช้หวังอีกชนิดหนึ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ราคาอ้างอิงมีการเชื่อมโยงอย่างสม่ำเสมอให้กับผู้บริโภคเป็นราคา
คาดหวัง สอดคล้องกับคำอธิบายพฤติกรรมที่กำหนด
ข้างต้นจะมีอย่างน้อยสองคาดหวังราคาที่แตกต่าง
ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ หนึ่งในมือ Thaler [3]
ปฏิบัติต่อความคาดหวังของราคาการจัดเก็บเป็นข้อมูลอ้างอิงภายใน
จุดในกรอบทฤษฎีการคาดหมาย [4] เชิงประจักษ์หลาย
เอกสารที่มีการทดสอบการคาดการณ์ของทฤษฎีนี้โดยการตรวจสอบ
ว่าผู้บริโภคตอบสนองต่อความสูญเสียทางด้านจิตใจและกำไรได้ [5].
ในทางตรงกันข้ามในกรอบยูทิลิตี้เหตุผลการเพิ่ม,
การคาดการณ์ราคาผู้บริโภคที่เป็นค่าใช้จ่ายที่คาดหวังของทางเลือกที่
เลือกซื้อคือ ราคาที่ร้านแตกต่างกันหรือเหมือนกัน
เก็บในสัปดาห์ต่อมา การศึกษาการตลาดหลายคนโดยใช้
การวิเคราะห์ [6] หรือวิธีการเชิงประจักษ์ [7] อยู่บนพื้นฐานของ
กรอบนี้ ในฐานะที่เราจะหารือต่อมาทั้งสองกรอบ
ไม่จำเป็นต้องพิเศษร่วมกันของแต่ละอื่น ๆ ขึ้นอยู่กับ
ปริมาณของทรัพยากรทางปัญญาผู้บริโภคมีความยินดีที่จะ
ลงทุนในระหว่างขั้นตอนการช้อปปิ้งที่พวกเขาอาจจะเปลี่ยนจาก
การใช้ประเภทหนึ่งของความคาดหวังไปยังอีก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ราคาอ้างอิงจะต้องเชื่อมโยงกับผู้บริโภคราคา
ความคาดหวัง ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการอธิบายให้
ข้างบน สามารถมีอย่างน้อยสองแตกต่างกันที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อราคาความคาดหวัง
. บนมือข้างหนึ่ง , เทเลอร์ [ 3 ]
ถือว่าความคาดหวังของราคาร้านเป็นจุดภายในอ้างอิง
ในโอกาสทฤษฎีกรอบ [ 4 ]
เชิงประจักษ์หลาย ๆกระดาษทดสอบการทำนายของทฤษฎีนี้โดยการตรวจสอบว่าผู้บริโภคตอบสนองต่อจิต
ขาดทุนและกำไร [ 5 ] .
บนมืออื่น ๆ , ในการเพิ่มกรอบยูทิลิตี้ , ความคาดหวังของผู้บริโภคคือราคา

คาดว่าต้นทุนของทางเลือกตัวเลือกการซื้อ ได้แก่ ราคาที่แตกต่างกัน หรือร้านเดียวกัน
ร้านใน สัปดาห์ต่อมา การศึกษาการตลาดหลาย โดยใช้ทั้ง
วิเคราะห์ [ 6 ] [ 7 ] หรือวิธีการเชิงประจักษ์ , จะขึ้นอยู่กับ
กรอบนี้ ที่เราจะหารือในภายหลัง สองกรอบ
ไม่ต้องพิเศษร่วมกันของแต่ละอื่น ๆขึ้นอยู่กับปริมาณของผู้บริโภค
ทรัพยากรภูมิปัญญาเต็มใจ

ลงทุนในระหว่างขั้นตอนการช้อปปิ้ง พวกเขาอาจเปลี่ยนจากประเภทหนึ่งของความคาดหวัง
ใช้อื่น