Years of advertising have left the

Years of advertising have left the impression Axe is all about sex. As Unilever sees it, it's as least as much about fragrance. The brand's latest launch – its first-ever extension of an existing fragrance – is the biggest bet yet on that point, and an effort to help prove Axe has the best nose for scent marketing in the mass business.

Axe Gold Temptation extends the brand's most popular fragrance, Dark Temptation, launched in 2008. To back it, Axe is doing something it's never tried before -- an ad that features no boy-girl interplay whatsoever, not even the high-concept sort it's tried at times in recent years, such as Kiefer Sutherland's wistful remembrance of a girl he never had the guts to approach.

The new ad for Gold Temptation from Ponce, Buenos Aries, part of Interpublic's Lowe Campbell Ewald, shows a factory line pumping out such things as a chocolate bunny and the gold bust of a goddess, cutting to two related yet different body washes.

"The idea was that chocolate is pretty irresistible, and we've developed a fragrance that was as irresistible as chocolate," said Matthew McCarthy, Axe senior marketing director. "Gold Temptation is really built on the insight that temptation between boys and girl has many facets. It's not just a sexual temptation."

So the more modern take on Temptation is meant to be a bit more complex both in scent and marketing. By comparison, ads behind the 2008 Dark Temptation launch featured a chocolate man besieged by sex-and-chocolate-crazed females breaking off pieces of him to eat. While Dark Temptation had notes of chocolate and vanilla, like a cupcake, Gold Temptation is more exotic, featuring a citrusy base with notes of cardamom and coriander.

That tack toward complexity was an outgrowth of insights from an Axe partnership with Conde Nast's GQ and Lucky, brokered by WPP's Mindshare, Mr. McCarthy said. Taking media partnerships deeper into product and concept development is "a newer space for us," he added.

Axe joined GQ and Lucky in surveying 1,000 males and 1,000 females to find "75% of the guys and 60% of the girls admit to not understanding as much as they'd like to about what tempts the opposite sex," he said. "That helped us get beyond the face value of what temptation means."

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ปีของการโฆษณามีซ้ายประทับขวานเป็นเรื่องเพศ เป็นยูนิลีเวอร์เห็นมัน เป็นน้อยเป็นมากเกี่ยวกับกลิ่นหอม เปิดตัวล่าสุดของแบรนด์ตัวแรกเคยขยายกลิ่นอยู่ – เดิมพันที่ใหญ่ที่สุดในจุดนั้นได้ และความพยายามที่จะช่วยพิสูจน์ขวานมีจมูกดีที่สุดสำหรับการตลาดในธุรกิจโดยรวมกลิ่น

ขวานทองทดลองขยายของแบรนด์ยอดนิยมหอม ทดลองเข้ม เปิดตัวในปี 2008 การสำรอง ขวานจะทำบางสิ่งบางอย่างที่ไม่เคยพยายามก่อน - โฆษณาที่เด็กสาวไม่มีล้อเลย แม้แต่การเรียงลำดับสูงแนวคิดที่จะพยายามครั้งในปีที่ผ่านมา เช่นคีเฟอร์ซูเธอร์แลนด์ wistful รำลึกของหญิงสาวที่เขาไม่เคยกล้าที่จะเข้าไม่

โฆษณาใหม่สำหรับทดลองทองจากปอน อาบัว ส่วนของ Interpublic Lowe Campbell Ewald แสดงรายการโรงงานปั๊มน้ำออกสิ่งต่าง ๆ เช่นกระต่ายช็อคโกแลตและหน้าอกทองของเทวี ตัดสองที่เกี่ยวข้อง ยังต่อผิวหน้าร่างกายแตกต่างกัน

"คิดเป็นช็อกโกแลตที่เป็นสวยต้านทาน และเราได้พัฒนากลิ่นที่ต้านทานเป็นเป็นช็อคโกแลต, " Matthew McCarthy กล่าวว่า ขวานอาวุโสตลาดผู้อำนวยการ "ทดลองทองจริง ๆ อยู่บนความเข้าใจที่ว่า สิ่งล่อใจระหว่างเด็กผู้ชายและเด็กผู้หญิงมีหลายแง่มุม มันไม่ได้เพียงแค่ทดลองทางเพศ"

จึงตั้งใจใช้สมัยใหม่ในการทดลองจะเป็นบิตซับซ้อน ทั้งกลิ่นและการตลาด โดยการเปรียบเทียบ โฆษณาหลังเปิดทดลองเข้ม 2008 ที่โดดเด่นคนช็อคโกแลล้อม โดยเพศ และบ้าช็อคโกแลหญิงแบ่งเศษชิ้นของเขากิน ขณะทดลองเข้มมีบันทึกของช็อกโกแลต และวานิลลา เช่นเป็นคัพเค้ก ทองทดลองเป็นแปลกมาก มีฐาน citrusy กับบันทึกย่อของเม้นท์คาร์ดามอมและผักชี.

ว่า ตะปูหัวโตไปสู่ความซับซ้อนเป็นไปของข้อมูลเชิงลึกจากหุ้นส่วนมีขวาน Conde Nast GQ และลัคกี้ ผ่านของ WPP Mindshare นายแมคคาร์ธีกล่าว การสัมพันธ์สื่อที่ลึกเข้าไปในผลิตภัณฑ์และแนวคิดการพัฒนา "ใหม่สำหรับเราพื้นที่" เขาเพิ่มด้วย

ขวานรวม GQ และลัคกี้ในสำรวจชาย 1000 และ 1หญิง 000 หา "75% ของผู้ชายและ 60% ของหญิงสาวยอมรับว่า ไม่เข้าใจเท่าที่เขาต้องการเกี่ยวกับอะไร tempts เพศตรงข้าม เขากล่าวว่า "ที่ช่วยให้เราได้รับเกินกว่ามูลค่าของสิ่งทดลองหมายถึงการ"

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ปีของการโฆษณาได้ทิ้งความประทับใจขวานคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเพศ ขณะที่ยูนิลีเวอร์เห็นว่ามันก็เป็นน้อยมากเกี่ยวกับกลิ่นหอม เปิดตัวล่าสุดของแบรนด์ - นามสกุลครั้งแรกที่เคยของกลิ่นหอมที่มีอยู่ - เป็นทางออกที่ใหญ่ที่สุดยังอยู่ในจุดนั้นและพยายามที่จะช่วยพิสูจน์ขวานมีจมูกที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดกลิ่นในธุรกิจมวลขวานทองล่อขยายแบรนด์มากที่สุด กลิ่นหอมที่เป็นที่นิยมล่อมืดเปิดตัวในปี 2008 การสำรองมันขวานจะทำบางสิ่งบางอย่างมันไม่เคยลองมาก่อน - โฆษณาที่มีอิทธิพลซึ่งกันและกันไม่มีเด็กสาว ๆ ไม่ได้แนวคิดสูงเรียงพยายามที่ครั้งในปีที่ผ่านมา, เช่นความทรงจำอยาก Kiefer ซัทของหญิงสาวที่เขาไม่เคยมีความกล้าที่จะเข้าใกล้การโฆษณาใหม่สำหรับทองล่อจากเซ Buenos ราศีเมษเป็นส่วนหนึ่งของ Interpublic ของโลว์แคมป์เบลวาลด์แสดงบรรทัดโรงงานสูบน้ำออกจากสิ่งต่างๆเช่นกระต่ายช็อคโกแลตและ หน้าอกทองของเทพธิดาตัดสองที่เกี่ยวข้องล้างร่างกายที่แตกต่างกันยัง"คิดได้ว่าช็อคโกแลตจะต่อต้านไม่สวยและเราได้พัฒนากลิ่นหอมที่เป็นต่อต้านไม่ได้เป็นช็อคโกแลต" แมทธิวแมคคาร์, ขวานผู้อำนวยการการตลาดอาวุโสกล่าวว่า "ทองล่อถูกสร้างขึ้นจริงๆในความเข้าใจว่าสิ่งล่อใจระหว่างเด็กผู้ชายและเด็กผู้หญิงมีหลายแง่มุม. ก็ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งล่อใจทางเพศ". ดังนั้นใช้เวลาที่ทันสมัยมากขึ้นในการล่อใจที่มีความหมายจะเป็นบิตที่ซับซ้อนมากขึ้นทั้งในกลิ่นและการตลาด โดยเปรียบเทียบโฆษณาที่อยู่เบื้องหลัง 2008 ล่อมืดเปิดตัวที่โดดเด่นคนช็อคโกแลตปิดล้อมตามเพศและช็อคโกแลตอาละวาดเพศหญิงแตกออกชิ้นส่วนของเขาที่จะกิน ในขณะที่ล่อมืดมีบันทึกของช็อคโกแลตและวานิลลาเช่นเดียวกับคัพเค้ก, ทองล่อใจเป็นที่แปลกใหม่มากขึ้นที่มีฐานเปรี้ยวกับบันทึกของกระวานและผักชีที่ตรึงต่อความซับซ้อนเป็นผลพลอยได้ของข้อมูลเชิงลึกจากการเป็นพันธมิตรกับขวานเดนาสต์ของ GQ และโชคดี , นายหน้าโดย WPP ของ Mindshare นายแมคคาร์กล่าวว่า การเป็นหุ้นส่วนสื่อลึกเข้าไปในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแนวคิดที่เป็น "พื้นที่ใหม่สำหรับเรา" เขากล่าวเสริมขวานเข้าร่วม GQ และโชคดีในการสำรวจ 1,000 เพศชายและเพศหญิง 1,000 ที่จะหา "75% ของผู้ชายและ 60% ของสาว ๆ ยอมรับไม่ได้ ความเข้าใจให้มากที่สุดเท่าที่พวกเขาต้องการเกี่ยวกับสิ่งที่เย้ายวนเพศตรงข้าม "เขากล่าวว่า "นั่นช่วยให้เราได้รับเกินกว่ามูลค่าที่ตราไว้ของสิ่งล่อใจหมายถึง".

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ปีของการโฆษณาได้ประทับใจขวานคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเรื่องเพศ ที่้เห็น มันเป็นน้อยมากเกี่ยวกับน้ำหอม ของแบรนด์ ล่าสุดเปิดตัวครั้งแรกของ–นามสกุล–น้ำหอมที่มีอยู่เป็นเดิมพันที่ใหญ่ที่สุด แต่ในจุดนั้น และความพยายามที่จะช่วยพิสูจน์ขวานมีจมูกที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดกลิ่นในธุรกิจสื่อสารมวลชน .

สิ่งล่อใจขวานทองขยายแบรนด์ที่เป็นที่นิยมมากที่สุด กลิ่นหอมเข้ม ล่อ เปิดตัวในปี 2008 จะกลับแล้ว ขวานก็ทำอะไรมันไม่เคยลองมาก่อน -- โฆษณาที่มีเด็กผู้ชาย เด็กผู้หญิง ไม่มีทางเลย แม้แต่แนวคิดสูงเรียงมันพยายามครั้งล่าสุดปี เช่นกล้วยป่าโหยหาความทรงจำของผู้หญิงที่เขาไม่เคยกล้า

)โฆษณาใหม่สำหรับทองล่อจาก Ponce , ราศีเมษ Buenos ส่วนหนึ่งของ interpublic โลว์แคมป์เบลยูเอิลด์แสดงสายโรงงานสูบน้ำออกจากสิ่งต่างๆเช่นกระต่ายช็อคโกแลตและทองรูปปั้นของเทพธิดา ตัดสองที่เกี่ยวข้องล้างร่างกายต่างกันเลย

" ความคิดที่ว่า ช็อกโกแลต ตราซีพี สวย และเรา การพัฒนากลิ่นหอมที่เป็นตราซีพีเป็นช็อกโกแลต " Matthew McCarthy ,ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโส ขวาน " สิ่งล่อใจทองเป็นจริงสร้างบนความเข้าใจสิ่งที่ยั่วยวนใจระหว่างเด็กชายและผู้หญิงมีหลายแง่มุม มันไม่ได้เป็นเพียงสิ่งล่อใจทางเพศ "

เพื่อให้ทันสมัยมากขึ้น ใช้เวลาในการทดลอง หมายถึง การเป็นบิตซับซ้อนมากขึ้น ทั้งกลิ่น และการตลาด โดยการเปรียบเทียบโฆษณาเบื้องหลัง 2008 มืดล่อเปิดตัวแนะนำช็อกโกแลตและช็อกโกแลต crazed เพศชายล้อม โดยเพศหญิงแบ่งออกชิ้นส่วนของเค้ากิน ในขณะที่ความมืดสิ่งล่อใจมีบันทึกของช็อกโกแลตและวนิลา เหมือนคัพเค้ก , สิ่งล่อใจทองที่แปลกใหม่มากขึ้น , มีฐาน citrusy กับบันทึกของยี่หร่าและผักชี .

ที่ต่อท้ายต่อความซับซ้อนเป็นผลพลอยได้ของข้อมูลเชิงลึกจากหุ้นส่วนของ Conde Nast ขวานกับ GQ และโชคดีนายหน้าโดย WPP ของมายด์แชร์ คุณ McCarthy กล่าวว่า การสื่อสัมพันธ์ลึกเข้าไปในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแนวคิด " พื้นที่ใหม่สำหรับเรา " เขาเพิ่ม .

ขวานเข้าร่วม GQ และโชคดีในการสำรวจ 1 , 000 คน และ 1000 ผู้หญิงหา " 75% ของผู้ชายและร้อยละ 60 ของผู้หญิงยอมรับว่าไม่เข้าใจมากเท่าที่พวกเขาต้องการ เกี่ยวกับสิ่งที่ tempts เพศตรงข้าม , " เขากล่าว . " ที่ช่วยให้เราได้เกินมูลค่าของสิ่งที่ยั่วยวนใจ หมายถึง "
.