In this study, a research model is

In this study, a research model is developed based on risk-taking theory. Risk-taking
theory suggests that risk perception of individuals affect their risk behavior (Sitkin and
Pablo, 1992). Cunningham (1967) defined perceived risk as composed of two
dimensions: uncertainty and consequence. Uncertainty refers to the probability of
negative outcome, and consequence refers to the magnitude of negative outcome. In
online markets, perceived risk is the buyer’s perception of the uncertainty and the
possible adverse consequences of buying from a seller (Dowling and Staelin, 1994). BIN
purchase is studied as a risk taking behavior, while risk relief service adoption is
studied as a risk reducing behavior. They are both expected to be determined by the
buyer’s perceived risk in the BIN transactions. Product factors (product price, product
type), seller factor (seller reputation), and buyer factor (risk attitude) are antecedents to
perceived risk because they are related to either dimension of perceived risk. Risk
attitude is expected to have direct impacts on BIN purchase and risk relief service
adoption because risk-taking theory implies that risk propensity of individuals may
affect their risk behavior.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในการศึกษานี้ แบบวิจัยจะพัฒนาตามทฤษฎีการเสี่ยง เสี่ยงทฤษฎีแนะนำว่า เสี่ยงต่อการรับรู้ของบุคคลมีผลต่อพฤติกรรมเสี่ยงของตน (Sitkin และปาโบล 1992) คันนิงแฮม (1967) กำหนดความเสี่ยงที่รับรู้เป็นสองประกอบด้วยขนาด: ความไม่แน่นอนและส่งผลต่อการ ความไม่แน่นอนหมายถึงความเป็นไปได้ผลลบ และสัจจะหมายถึงขนาดของผลลบ ในผู้ซื้อรับรู้ความไม่แน่นอนที่เป็นตลาดออนไลน์ การรับรู้ความเสี่ยงและผลร้ายเป็นไปได้ของการซื้อจากผู้ขาย (Dowling และ Staelin, 1994) ช่องเก็บซื้อจะศึกษาเป็นความเสี่ยงที่มีลักษณะการทำงาน ขณะรับบริการบรรเทาความเสี่ยงศึกษาเป็นการลดพฤติกรรมเสี่ยง พวกเขาทั้งสองต้องถูกกำหนดโดยการผู้ซื้อมองเห็นความเสี่ยงในธุรกรรมช่อง ผลิตภัณฑ์ปัจจัย (ราคาสินค้า สินค้าชนิด), ผู้ขายปัจจัย (ผู้ขายชื่อเสียง), และสัดส่วนของผู้ซื้อ (ทัศนคติความเสี่ยง) เป็น antecedents เพื่อมองเห็นความเสี่ยงเนื่องจากจะเกี่ยวข้องกับมิติใดของความเสี่ยงที่รับรู้ ความเสี่ยงทัศนคติคาดว่าจะมีผลกระทบโดยตรงในช่องเก็บซื้อ และบริการบรรเทาความเสี่ยงยอมรับเนื่องจากเสี่ยงทฤษฎีหมายถึงสิ่งที่ความเสี่ยงของบุคคลอาจมีผลต่อพฤติกรรมที่เสี่ยงต่อการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในการศึกษานี้รูปแบบการวิจัยได้รับการพัฒนาบนพื้นฐานของทฤษฎีความเสี่ยง ความเสี่ยงทฤษฎีแสดงให้เห็นว่าการรับรู้ความเสี่ยงของบุคคลที่มีผลต่อพฤติกรรมความเสี่ยง (Sitkin และปาโบล, 1992) คันนิงแฮม (1967) กำหนดความเสี่ยงที่รับรู้เป็นประกอบด้วยสองมิติ: ความไม่แน่นอนและผลที่ตามมา ความไม่แน่นอนหมายถึงความน่าจะเป็นของผลลบและผลที่ตามมาหมายถึงความสำคัญของผลกระทบเชิงลบ ในตลาดออนไลน์มีความเสี่ยงที่รับรู้คือการรับรู้ของผู้ซื้อของความไม่แน่นอนและผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์ที่เป็นไปได้ของการซื้อจากผู้ขาย(ดาวลิ่งและ Staelin, 1994) ถังซื้อมีการศึกษาพฤติกรรมการมีความเสี่ยงในขณะที่การนำไปใช้บริการบรรเทาความเสี่ยงการศึกษาความเสี่ยงลดพฤติกรรม พวกเขาทั้งสองคาดว่าจะถูกกำหนดโดยผู้ซื้อมีความเสี่ยงที่รับรู้ในการทำธุรกรรมถัง ปัจจัยสินค้า(ราคาสินค้าผลิตภัณฑ์ประเภท) ปัจจัยที่ผู้ขาย (ชื่อเสียงผู้ขาย) และปัจจัยที่ผู้ซื้อ (ทัศนคติความเสี่ยง) มีบุคคลที่จะรับรู้ความเสี่ยงเพราะพวกเขามีความสัมพันธ์กับทั้งมิติของความเสี่ยงที่รับรู้ ความเสี่ยงทัศนคติที่คาดว่าจะมีผลกระทบโดยตรงต่อการซื้อถังและการบริการการบรรเทาความเสี่ยงการยอมรับเพราะทฤษฎีความเสี่ยงหมายถึงนิสัยชอบว่ามีความเสี่ยงของบุคคลที่อาจมีผลต่อพฤติกรรมความเสี่ยงของ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการศึกษาวิจัยพัฒนารูปแบบตามทฤษฎีความเสี่ยง . ความเสี่ยง
ทฤษฎีแสดงให้เห็นว่าความเสี่ยงการรับรู้ของบุคคลต่อพฤติกรรมเสี่ยงของพวกเขา ( และ sitkin
พาโบล , 1992 ) คันนิงแฮม ( 1967 ) กำหนดการรับรู้ความเสี่ยงที่ประกอบด้วยสอง
ขนาด : ความไม่แน่นอน และ ผล ความไม่แน่นอนหมายถึงความน่าจะเป็นของ
ผลด้านลบและ ผล หมายถึง ขนาดของผลเป็นลบ ใน
ตลาดออนไลน์ การรับรู้ความเสี่ยง คือ การรับรู้ของผู้ซื้อของความไม่แน่นอนและผลกระทบที่เป็นไปได้ของการซื้อ
ทวนจากผู้ขาย ( ดาวลิง และ staelin , 1994 ) บิน
ซื้อซึ่งเป็นพฤติกรรมเสี่ยง ในขณะที่ความเสี่ยงการยอมรับบริการ โล่งอก
ศึกษาความเสี่ยงลดพฤติกรรมพวกเขาทั้งสองคาดว่าจะกำหนดโดย
ผู้ซื้อการรับรู้ความเสี่ยงในช่องรายการ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( ผลิตภัณฑ์ ราคา ผลิตภัณฑ์ประเภท
) ด้านผู้ขาย ( ชื่อเสียงผู้ขายผู้ซื้อ ( ทัศนคติ ) และปัจจัยความเสี่ยง ) บรรพบุรุษ

การรับรู้ความเสี่ยงเพราะพวกเขามีความสัมพันธ์กับทั้งมิติของการรับรู้ความเสี่ยง ทัศนคติความเสี่ยง
คาดว่าจะมีผลกระทบโดยตรงต่อ บินซื้อและความเสี่ยง
บริการบรรเทาการยอมรับความเสี่ยง เพราะทฤษฎีหมายความว่าความเอนเอียงความเสี่ยงของบุคคลที่อาจ
มีผลต่อพฤติกรรมความเสี่ยงของตน