This study is meant to test the aggregate effectiveness of
mini-films. With the goal of avoiding any potential confusion
that may influence the narrative transportation effect, such as
film genres and production quality proposed by Slater and
Rouner (2002), 10 videos were therefore selected from
Taiwan’s YouTube micro-film channel, representing
different durations (1–8 minutes), product and service types
(brands of tea drinks, cosmetics, apparel, 3C products and
online games, life insurance, and convenience store services),
film genres (comedy, romantic comedy, drama, and
melodrama), and placement types (degrees of brand identification
and drama/narrative relevance). As young people, particularly
college students, are key targets of viral advertising
campaigns (Chu, 2011; Eckler and Bolls, 2011), an online
This study is meant to test the aggregate effectiveness ofmini-films. With the goal of avoiding any potential confusionthat may influence the narrative transportation effect, such asfilm genres and production quality proposed by Slater andRouner (2002), 10 videos were therefore selected fromTaiwan’s YouTube micro-film channel, representingdifferent durations (1–8 minutes), product and service types(brands of tea drinks, cosmetics, apparel, 3C products andonline games, life insurance, and convenience store services),film genres (comedy, romantic comedy, drama, andmelodrama), and placement types (degrees of brand identificationand drama/narrative relevance). As young people, particularlycollege students, are key targets of viral advertisingcampaigns (Chu, 2011; Eckler and Bolls, 2011), an online
การแปล กรุณารอสักครู่..

การศึกษานี้มีขึ้นเพื่อทดสอบประสิทธิภาพโดยรวมของ
มินิ ฟิล์ม กับเป้าหมายของการหลีกเลี่ยงความสับสนที่อาจเกิดขึ้นที่อาจมีผลต่อการเล่าเรื่องการเดินทาง
ผล เช่น ประเภทภาพยนตร์และการผลิตที่มีคุณภาพที่เสนอโดย สเลเตอร์และ
rouner ( 2002 ) , 10 . ดังนั้นเลือกจาก
ไต้หวัน YouTube ไมโครภาพยนตร์แทน
ระยะเวลาที่แตกต่างกัน ( 1 – 8 นาที )ผลิตภัณฑ์และประเภทบริการ
( ยี่ห้อของเครื่องดื่มชา , เครื่องสำอาง , เสื้อผ้า , ผลิตภัณฑ์ 3C และ
เกมออนไลน์ ประกันชีวิต และบริการร้านสะดวกซื้อ )
( ประเภทภาพยนตร์ ตลกโรแมนติก , ละคร , และ
ซึ้งๆ ) และประเภทการจัดวาง ( องศา
ตัวแบรนด์และละคร / นิยาย Ltd ) เป็นคนหนุ่มสาวโดยเฉพาะอย่างยิ่ง
นักศึกษาวิทยาลัย เป็นเป้าหมายสำคัญของแคมเปญโฆษณา
ไวรัส ( ชู2011 ; เอ็กเลอร์ และ โบลล์ , 2011 ) , ออนไลน์
การแปล กรุณารอสักครู่..
