Little empirical investigation has

Little empirical investigation has been made on mini-films, an innovative online marketing technique of branded entertainment. This study
intends to gain a deeper understanding of the advertising effectiveness of mini-films. Employing a narrative persuasion research approach,
an online survey with hyperlinks to a variety of real mini-films was conducted to test the aggregate persuasive effectiveness of this marketing
innovation. The results demonstrated that narrative transportation has a major influence on the attitude toward the mini-film; the mini-film
attitude fully mediates the effect of narrative transportation to brand attitude, and subsequently to purchase intention. Furthermore,
conceptualized as a normal consumer characteristic, the influence of fantasy proneness on the persuasive mechanism of this online
advertising genre has also been under study. Empirical evidence showed that fantasy proneness has a positive influence on narrative
transportation. This study has made a contribution to academics and practitioners alike for future research into branded entertainment.
Copyright © 2014 John Wiley & Sons, Ltd.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ได้ตรวจสอบผลน้อยในมินิฟิล์ม เทคนิคออนไลน์ตลาดเป็นนวัตกรรมของความบันเทิงที่ตราสินค้า การศึกษานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อความเข้าใจที่ลึกประสิทธิภาพโฆษณาของภาพยนตร์มินิ ใช้วิธีการวิจัยแบบบรรยายจูงใจได้ดำเนินการสำรวจออนไลน์เชื่อมโยงหลายมิติไปยังฟิล์มมินิจริงเพื่อทดสอบประสิทธิภาพ persuasive รวมของตลาดนี้นวัตกรรม ผลลัพธ์แสดงว่า เดินทางบรรยายมีอิทธิพลสำคัญในทัศนคติต่อฟิล์มมินิ ฟิล์มมินิทัศนคติ mediates ผลของการเดินทางบรรยายแบรนด์ทัศนคติ และต่อมาซื้อตั้งใจเต็ม นอกจากนี้conceptualized เป็นลักษณะผู้บริโภคปกติ อิทธิพลของแฟนตาซี proneness กลไก persuasive ของออนไลน์นี้ยังมีโฆษณาประเภทภายใต้การศึกษา ประจักษ์หลักฐานที่แสดงให้เห็นว่า proneness แฟนตาซีมีอิทธิพลที่เล่าเรื่องขนส่ง ศึกษานี้ได้ทำร่วมกับนักวิชาการและนักวิจัยในอนาคตเหมือนกันเป็นความบันเทิงที่ตราสินค้าลิขสิทธิ์ © ปี 2014 จอห์น Wiley & Sons จำกัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตรวจสอบการทดลองเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ได้รับการทำในภาพยนตร์มินิซึ่งเป็นเทคนิคการตลาดออนไลน์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของความบันเทิงที่มีตราสินค้า การศึกษาครั้งนี้มีความตั้งใจที่จะได้รับความเข้าใจที่ลึกซึ้งของประสิทธิภาพในการโฆษณาของภาพยนตร์มินิ
จ้างวิธีการวิจัยการชักชวนการเล่าเรื่องการสำรวจออนไลน์ที่มีการเชื่อมโยงหลายมิติที่หลากหลายของภาพยนตร์มินิจริงได้ดำเนินการในการทดสอบประสิทธิภาพการโน้มน้าวใจรวมการตลาดแบบนี้นวัตกรรม ผลแสดงให้เห็นถึงการขนส่งการเล่าเรื่องที่มีอิทธิพลสำคัญในทัศนคติที่มีต่อมินิภาพยนตร์; มินิภาพยนตร์เรื่องทัศนคติอย่างเต็มที่ไกล่เกลี่ยผลกระทบของการขนส่งการเล่าเรื่องทัศนคติแบรนด์และต่อมาความตั้งใจที่จะซื้อ นอกจากนี้แนวความคิดที่เป็นลักษณะของผู้บริโภคปกติอิทธิพลของ proneness จินตนาการในกลไกการโน้มน้าวใจของออนไลน์นี้ประเภทโฆษณายังได้รับภายใต้การศึกษา หลักฐานเชิงประจักษ์พบว่า proneness จินตนาการมีอิทธิพลเชิงบวกเกี่ยวกับการเล่าเรื่องการขนส่ง การศึกษาครั้งนี้ได้ทำผลงานนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานเหมือนกันสำหรับการวิจัยในอนาคตเข้าสู่ความบันเทิงที่มีตราสินค้า. ลิขสิทธิ์© 2014 จอห์นไวลีย์แอนด์ซัน จำกัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสืบสวนเชิงประจักษ์น้อยได้ใน มินิ ฟิล์ม นวัตกรรมออนไลน์เทคนิคการตลาดของตราสินค้าเพื่อความบันเทิง การศึกษา
ตั้งใจที่จะได้รับความเข้าใจลึกของประสิทธิผลของการโฆษณาของมินิ ฟิล์ม การใช้เรื่องเล่าชวนการวิจัยวิธีการ
สำรวจออนไลน์กับเชื่อมโยงหลายมิติเพื่อความหลากหลายของภาพยนตร์มิจริง มีวัตถุประสงค์เพื่อทดสอบประสิทธิภาพเพื่อรวมนวัตกรรมด้านการตลาด
นี้ ผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่า การขนส่ง การเล่าเรื่องมีอิทธิพลสำคัญในทัศนคติของมินิภาพยนตร์ ; มินิภาพยนตร์
ทัศนคติอย่าง mediates ผลของการขนส่งการทัศนคติของแบรนด์และต่อมาซื้อความตั้งใจ นอกจากนี้
conceptualized เป็นลักษณะผู้บริโภคปกติ อิทธิพลของแฟนตาซีคุณลักษณะในคนที่มักก่อในกลไกที่ประทับของประเภทโฆษณาออนไลน์
นี้ยังได้ศึกษา หลักฐานเชิงประจักษ์พบว่าคุณลักษณะในคนที่มักก่อจินตนาการมีมีอิทธิพลทางบวกกับการขนส่งเล่า

การศึกษานี้ได้สนับสนุนให้นักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานเหมือนกันสำหรับการวิจัยในอนาคตเป็นแบรนด์บันเทิง
ลิขสิทธิ์© 2014 จอห์นนิ่ง&บุตร จำกัด