The paper aims to determine the eff

The paper aims to determine the effectiveness of specific online advertisements, comparing banner ads that are brand-reinforcing versus ones that are product-reinforcing. Design/methodology/approach - The research uses three experimental design studies to empirically test the hypotheses based on the elaboration likelihood model (ELM) by manipulating type of online banner advertisement (brand-type versus product-type) and measuring individual need for cognition (NFC). Findings - Consumers high in NFC recall product-type banner ads more readily than those low in NFC, while brand-type banner ads are more likely to be recalled by low-NFC consumers. However, high-NFC consumers recall brand-type ads under all situational influences tested. And while consumers low in NFC recall product-type banner ads featuring a directive better than their high-NFC counterparts, they do not recall directive ads at a greater rate than high-NFC consumers recall brand-type ads. Research limitations/implications - While previous research has found that variations in ad size, color, interactivity, and web site location affect recall, this research only measured static banner ads that appear at the top of the page. However, because it is the first to examine involvement in terms of NFC in combination with brand- and product-type ads, the research sheds new light on consumer awareness of two types of banner ad strategies adopted by marketing managers today. Practical implications - In an online context, the type of banner ads used by marketing managers should be paired with the web site based on how much time consumers spend at the site and how many pages they click through at the site. All things being equal, however, managers should favor brand-type banner ads over product-type banner ads. Originality/value - The research extends understanding of ELM as it relates to type of banner ad while establishing a potential research stream for better understanding of how consumers process various types of online ads. At the same time, it provides new evidence that can help marketing managers make better strategic decisions regarding their online marketing mix.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กระดาษมีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของเฉพาะโฆษณาออนไลน์ แบนเนอร์โฆษณาที่แบรนด์เสริมเมื่อเทียบกับการที่ผลิตภัณฑ์เสริม เปรียบเทียบ ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ--การวิจัยใช้สามการศึกษาออกแบบการทดลองเพื่อทดสอบสมมติฐานตามแบบฉบับโอกาส (ELM) เชิงประสบการณ์ด้วย โดยวัดแต่ละตัวต้องการความรู้ความเข้าใจ (NFC) และการจัดการกับประเภทของการโฆษณาแบนเนอร์ออนไลน์ (แบรนด์ประเภทกับประเภทสินค้า) ผล - ผู้บริโภคสูงใน NFC เรียกคืนผลิตภัณฑ์ชนิดแบนเนอร์โฆษณาพร้อมกว่าต่ำใน NFC ในขณะที่แบรนด์ชนิดแบนเนอร์โฆษณามีแนวโน้มที่จะได้รับการเรียก โดยผู้บริโภคต่ำ NFC อย่างไรก็ตาม NFC สูงผู้บริโภคจำแบรนด์ชนิดทดสอบโฆษณาภายใต้อิทธิพลของสถานการณ์ทั้งหมด และในขณะที่ผู้บริโภคต่ำใน NFC เรียกคืนผลิตภัณฑ์ชนิดแบนเนอร์โฆษณาที่มีคำสั่งที่ดีกว่าคู่ของพวกเขาสูง NFC พวกเขาจำไม่ได้โฆษณาแบรนด์ชนิดจำโฆษณา directive อัตราสูงกว่าผู้บริโภคสูง NFC งานวิจัยข้อจำกัด/ผลกระทบ - ในขณะที่การวิจัยก่อนหน้านี้พบว่า รูปแบบในโฆษณาขนาด สี โต้ตอบ และเว็บไซต์มีผลต่อการเรียกคืน งานวิจัยนี้วัดคงที่แบนเนอร์โฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของหน้าเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เพราะมันเป็นครั้งแรกเพื่อตรวจสอบการมีส่วนร่วมในแง่ของ NFC กับโฆษณาแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ประเภท การวิจัยกระจ่างใหม่บริโภคสองประเภทของแบนเนอร์โฆษณากลยุทธ์ที่นำไปใช้ โดยผู้จัดการการตลาดวันนี้ ผลประโยชน์ - ในบริบทออนไลน์ ชนิดของแบนเนอร์โฆษณาที่ใช้การตลาดผู้จัดการควรจับคู่กับอิงเท่าใดเวลาผู้บริโภคที่ใช้จ่ายที่เว็บไซต์และจำนวนหน้าเว็บไซต์คลิผ่านไซต์ ทุกสิ่งที่เท่าเทียมกัน อย่างไรก็ตาม ผู้จัดการควรชอบแบรนด์ชนิดแบนเนอร์โฆษณาผ่านแบนเนอร์โฆษณาประเภทสินค้า ความคิดริเริ่มค่า - การวิจัยขยายความเข้าใจของ ELM เกี่ยวข้องกับประเภทของแบนเนอร์โฆษณาขณะกำลังสร้างกระแสข้อมูลวิจัยศักยภาพของวิธีที่ผู้บริโภคดำเนินการชนิดต่าง ๆ ของโฆษณาออนไลน์ ในเวลาเดียวกัน มันมีหลักฐานใหม่ที่สามารถช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาดตัดสินใจดีกว่ากลยุทธ์ส่วนผสมการตลาดของพวกเขาออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาออนไลน์เฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์ที่มีแบรนด์เสริมเมื่อเทียบกับคนที่เป็นผลิตภัณฑ์เสริม การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การวิจัยใช้สามการศึกษาการออกแบบการทดลองเพื่อสังเกตุทดสอบสมมติฐานตามแบบรายละเอียดความน่าจะเป็น (ELM) โดยการจัดการกับประเภทของการโฆษณาแบนเนอร์ออนไลน์ (แบรนด์ชนิดเมื่อเทียบกับสินค้าประเภท) และการวัดความต้องการของแต่ละบุคคลสำหรับความรู้ความเข้าใจ ( NFC) ผลการวิจัย - ผู้บริโภคที่สูงใน NFC โฆษณาแบนเนอร์สินค้าที่ระลึกประเภทมากขึ้นอย่างรวดเร็วกว่าผู้ที่อยู่ในระดับต่ำเงื่อนงำขณะที่โฆษณาแบรนด์ชนิดแบนเนอร์มีแนวโน้มที่จะถูกเรียกคืนจากผู้บริโภคต่ำเงื่อนงำ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคสูง NFC จำโฆษณาแบรนด์ชนิดภายใต้อิทธิพลของสถานการณ์ทดสอบทั้งหมด และในขณะที่ผู้บริโภคในระดับต่ำใน NFC โฆษณาแบนเนอร์เรียกคืนผลิตภัณฑ์ประเภทที่มีคำสั่งดีกว่าสูง NFC คู่ของพวกเขาพวกเขาจำไม่ได้ว่าโฆษณาคำสั่งในอัตราที่สูงกว่าสูง NFC ผู้บริโภคจำโฆษณาแบรนด์ชนิด ข้อ จำกัด ของการวิจัย / ผลกระทบ - ขณะที่การวิจัยก่อนหน้านี้พบว่ามีการเปลี่ยนแปลงในขนาดโฆษณาสีการติดต่อสื่อสารและสถานที่ตั้งของเว็บไซต์ส่งผลกระทบต่อการเรียกคืนการวิจัยครั้งนี้วัดเฉพาะโฆษณาแบนเนอร์คงที่ที่ปรากฏที่ด้านบนของหน้า แต่เพราะมันเป็นครั้งแรกที่มีส่วนร่วมในการตรวจสอบในแง่ของเอ็นเอฟซีร่วมกับโฆษณา brand- และสินค้าประเภทวิจัยหายไฟใหม่ในการรับรู้ของผู้บริโภคทั้งสองประเภทของกลยุทธ์การโฆษณาแบนเนอร์นำโดยผู้จัดการฝ่ายการตลาดในวันนี้ หมายในทางปฏิบัติ - ในบริบทออนไลน์ประเภทของแบนเนอร์โฆษณาที่ใช้โดยผู้จัดการฝ่ายการตลาดควรจะจับคู่กับเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับเท่าใดเวลาที่ผู้บริโภคใช้จ่ายที่เว็บไซต์และจำนวนหน้าเว็บที่พวกเขาคลิกผ่านที่เว็บไซต์ ทุกสิ่งเหมือนกัน แต่ผู้จัดการควรสนับสนุนโฆษณาแบรนด์ประเภทแบนเนอร์โฆษณาแบนเนอร์กว่าผลิตภัณฑ์ประเภท ริเริ่ม / ค่า - การวิจัยขยายความเข้าใจของ ELM ที่เกี่ยวข้องกับประเภทของโฆษณาแบนเนอร์ขณะที่การสร้างกระแสการวิจัยที่มีศักยภาพสำหรับความเข้าใจที่ดีขึ้นของผู้บริโภคดำเนินการประเภทต่างๆของการโฆษณาออนไลน์ ในเวลาเดียวกันก็มีหลักฐานใหม่ที่สามารถช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาดทำให้การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กระดาษมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาออนไลน์ที่เฉพาะเจาะจง การแบนเนอร์โฆษณาที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่เป็นผลิตภัณฑ์เสริม . ออกแบบ / วิธีการ / วิธีการ - วิจัยใช้ไตรสิกขา การออกแบบการทดลองเพื่อใช้ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์โอกาส Model ( ELM ) โดยจัดการชนิดของแบนเนอร์โฆษณาออนไลน์ ( ประเภทยี่ห้อและประเภทสินค้า ) และการวัดความต้องการทางปัญญา ( NFC ) ข้อมูล - สูงในผู้บริโภค NFC เรียกคืนสินค้าประเภทป้ายโฆษณาพร้อมมากขึ้นกว่าผู้ที่มีเงื่อนงำ ในขณะที่แบรนด์ประเภทแบนเนอร์โฆษณามีแนวโน้มที่จะถูกเรียกคืนโดยผู้บริโภคอย่างต่ำ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภค NFC สูงตราสินค้าประเภทโฆษณาภายใต้อิทธิพลด้านสถานการณ์ทดสอบ และในขณะที่ผู้บริโภคต่ำใน NFC เรียกคืนผลิตภัณฑ์ประเภทแบนเนอร์โฆษณาที่มีคำสั่งดีกว่า counterparts NFC สูงของพวกเขา , พวกเขาไม่นึกถึงคำสั่งโฆษณาในอัตราที่มากกว่าผู้บริโภค NFC สูงตราสินค้าประเภทโฆษณา งานวิจัย หรือข้อจำกัดผลกระทบในขณะที่งานวิจัยก่อนหน้านี้พบว่า การเปลี่ยนแปลงในขนาด , สี , โฆษณาทีวี , และเว็บไซต์สถานที่มีผลต่อ จำได้ว่า งานวิจัยนี้วัดโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่ที่ปรากฏที่ด้านบนของหน้า แต่เนื่องจากมันเป็นครั้งแรกเพื่อตรวจสอบความเกี่ยวข้องในแง่ของ NFC ในการรวมกันกับแบรนด์และโฆษณาประเภทผลิตภัณฑ์ การวิจัยหายไฟใหม่เกี่ยวกับความตระหนักของผู้บริโภคของทั้งสองประเภทของแบนเนอร์โฆษณากลยุทธ์นำโดยผู้จัดการการตลาดวันนี้ ความหมายในทางปฏิบัติในบริบทออนไลน์ ชนิดของโฆษณาแบนเนอร์ที่ใช้โดยผู้จัดการการตลาดควรคู่กับเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับเท่าใดเวลาที่ผู้บริโภคใช้จ่ายในเว็บไซต์และวิธีการหลายหน้าพวกเขาคลิกผ่านในเว็บไซต์ ทุกสิ่งเป็นเท่ากับ , อย่างไรก็ตาม , ผู้จัดการแบรนด์น่าจะชอบแบบแบนเนอร์โฆษณาแบนเนอร์โฆษณามากกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่เอี่ยม / ค่า - วิจัยขยาย ความเข้าใจของ Elm ในขณะที่มันเกี่ยวข้องกับชนิดของแบนเนอร์โฆษณา ขณะที่การสร้างกระแสศักยภาพการวิจัยเพื่อความเข้าใจที่ดีของวิธีการที่ผู้บริโภคดำเนินการประเภทต่างๆของโฆษณาออนไลน์ในเวลาเดียวกัน มันมีหลักฐานใหม่ ที่สามารถช่วยให้ผู้บริหารการตลาดในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดของพวกเขาออนไลน์