PLACE BRANDING IN THE LITERATUREIn

PLACE BRANDING IN THE LITERATURE
In general terms, branding is a process which attempts to influence how
consumers interpret and develop their own sense of what a brand means
and ‘. . . a brand is a product or service made distinctive by its positioning
relative to the competition and by its personality, which comprises a unique
combination of functional attributes and symbolic values’ (Hankinson
and Cowking, 1993:10). A brand embodies a whole set of physical and
socio- psychological attributes and beliefs which are associated with the
product (Simoes and Dibb, 2001). Branding is a deliberate process of
selecting and associating these attributes because they are assumed to add
value to the basic product or service (Knox and Bickerton, 2003). Place
branding attempts to transfer those meanings to the operational environment
of place management and it centres around the conceptualization of
a specifi c place as a brand. That means that for the purposes of branding
the place, whether a country, a region, a city or a neighbourhood, is understood
and treated as a brand or a multidimensional construct, consisting
of functional, emotional, relational and strategic elements that collectively
generate a unique set of associations with the place in the public mind
(Kavaratzis and Ashworth, 2005).
In the literature, however, distinct trends of discussion have emerged
and not all adopt this view (Kavaratzis, 2005). The subject of place branding
is indeed a complex subject and those trends represent the various
aspects that bring about this complexity.

a) Place of Origin Branding (e.g. Kotler and Gertner, 2002; Papadopoulos
and Heslop, 2002). This trend has developed within the marketing discipline
and has grown to a large body of publications. It concerns the usage
of the place of origin in branding a product. Using the qualities, images
and, in most cases, stereotypes of the place and the people living in that
place to brand a product that is produced in that place is considered an
eff ective strategy. In essence though, it has little to do with the concept of
place branding. Interesting as it may be (and useful for product marketing),
this practice does not constitute a place branding strategy, in the
sense that it can not be considered a place management strategy.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตำแหน่งตราสินค้าในวรรณคดีในทั่วไป สร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการที่พยายามมีอิทธิพลต่อการผู้แปล และพัฒนาตนเองความเป็นแบรนด์ที่หมายและ ' . ... แบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ทำให้โดดเด่นโดยการสัมพันธ์ กับการแข่งขัน และ โดยบุคลิกของ ซึ่งประกอบด้วยเฉพาะคุณลักษณะการทำงานและสัญลักษณ์ค่าของ (Hankinsonแล้ว Cowking, 1993:10) แบรนด์ก็ชุดทั้งทางกายภาพ และสังคม - คุณลักษณะทางจิตใจและความเชื่อที่เกี่ยวข้องกับการผลิตภัณฑ์ (Simoes และ Dibb, 2001) ตราสินค้าเป็นกระบวนการกระทำการเลือกและการเชื่อมโยงแอตทริบิวต์เหล่านี้เนื่องจากพวกเขาจะถือว่ามีการเพิ่มค่าพื้นฐานของผลิตภัณฑ์หรือบริการ (น็อกและ Bickerton, 2003) เพลสตราสินค้าพยายามถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นกับสภาพแวดล้อมในการดำเนินงานสถาน จัดการและศูนย์สถาน conceptualization ของspecifi c ที่เป็นแบรนด์ ซึ่งหมายความ ว่า สำหรับวัตถุประสงค์ของตราสินค้าสถานที่ ประเทศ ภูมิภาค เมือง หรือพื้นที่ใกล้ เคียง ไม่เข้าใจและถือว่าเป็นแบรนด์หรือสร้างหลาย ประกอบด้วยองค์ประกอบที่ทำงาน อารมณ์ เชิงสัมพันธ์ และเชิงกลยุทธ์โดยรวมที่สร้างชุดเฉพาะของความสัมพันธ์กับสถานที่ในจิตสาธารณะ(Kavaratzis และ Ashworth, 2005)ในวรรณคดี ไร แนวโน้มที่แตกต่างของการสนทนาได้เกิดและไม่นำมุมมองนี้ (Kavaratzis, 2005) เรื่องของตราสินค้าเป็นเรื่องที่ซับซ้อน และแนวโน้มเหล่านั้นเป็นตัวแทนต่าง ๆด้านที่เกี่ยวกับความซับซ้อน) สถานที่ของจุดเริ่มต้นของตราสินค้า (เช่น Kotler และ Gertner, 2002 Papadopoulosและ Heslop, 2002) แนวโน้มนี้ได้พัฒนาภายในสาขาวิชาการตลาดและได้เติบโตขึ้นในร่างกายขนาดใหญ่ของสิ่งพิมพ์ มันเกี่ยวข้องกับการใช้งานของกำเนิดในตราสินค้าผลิตภัณฑ์ ใช้คุณภาพ รูปและ ใหญ่ มักของสถานที่และผู้คนที่อาศัยอยู่ในที่สถานที่แบรนด์สินค้าที่ผลิตในสถานที่ถือว่าเป็นการeff ective กลยุทธ์การ ในสาระสำคัญถึงแม้ว่า มีเล็กน้อยกับแนวคิดของทำตราสินค้า สนใจมันอาจจะ (และมีประโยชน์สำหรับการตลาดของผลิตภัณฑ์),แบบฝึกหัดนี้เป็นการตราสินค้า กลยุทธ์ในการรู้สึกว่า มันไม่ถือได้ว่ากลยุทธ์การบริหารสถาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สถานที่ BRANDING ในวรรณคดี
ในแง่ทั่วไป, การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการซึ่งพยายามที่จะมีผลต่อ
ผู้บริโภคตีความและพัฒนาความรู้สึกของตัวเองในสิ่งที่หมายถึงแบรนด์
และ ' . . แบรนด์เป็นสินค้าหรือบริการที่โดดเด่นทำโดยการวางตำแหน่งของมัน
เมื่อเทียบกับการแข่งขันและบุคลิกภาพซึ่งประกอบด้วยที่ไม่ซ้ำกัน
การรวมกันของคุณลักษณะการทำงานและค่าสัญลักษณ์ (Hankinson
และ Cowking, 1993: 10) แบรนด์คาดเดาทั้งชุดของทางกายภาพและ
คุณลักษณะทางจิตวิทยาสังคมและความเชื่อที่เกี่ยวข้องกับ
สินค้า (Simoes และดิบบ์, 2001) การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่เจตนาของ
การเลือกและการเชื่อมโยงคุณลักษณะเหล่านี้เพราะพวกเขาจะถือว่าการเพิ่ม
มูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของโรงแรมระดับล่าง (น็อกซ์และ Bickerton 2003) สถานที่
การสร้างตราสินค้าความพยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นไปยังสภาพแวดล้อมในการดำเนินงาน
ของการจัดการสถานที่และศูนย์รอบแนวความคิดของการ
เป็นสถานที่ที่ค specifi เป็นแบรนด์ นั่นหมายความว่าสำหรับวัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้า
สถานที่ไม่ว่าจะเป็นประเทศภูมิภาคเมืองหรือพื้นที่ใกล้เคียงเป็นที่เข้าใจ
และรับการรักษาเป็นแบรนด์ที่สร้างหรือหลายมิติประกอบด้วย
การทำงานของอารมณ์องค์ประกอบสัมพันธ์และยุทธศาสตร์ที่เรียก
สร้าง ชุดที่เป็นเอกลักษณ์ของสมาคมกับสถานที่ในใจของประชาชน
(Kavaratzis และแอชเวิร์, 2005).
ในวรรณคดี แต่แนวโน้มที่แตกต่างกันของการอภิปรายจะโผล่ออกมา
และไม่ได้ทั้งหมดนำมาใช้มุมมองนี้ (Kavaratzis 2005) เรื่องของการสร้างตราสินค้าที่
แน่นอนเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและแนวโน้มต่างๆเหล่านั้นเป็นตัวแทน
ด้านที่นำมาเกี่ยวกับความซับซ้อนนี้. ) สถานที่กำเนิดการสร้างแบรนด์ (เช่น Kotler และ Gertner 2002; Papadopoulos และ Heslop, 2002) แนวโน้มนี้ได้มีการพัฒนาที่อยู่ในระเบียบวินัยการตลาดและได้เติบโตขึ้นเพื่อร่างใหญ่ของสิ่งพิมพ์ มันเกี่ยวข้องกับการใช้งานของสถานที่กำเนิดในการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์ การใช้คุณภาพของภาพและในกรณีส่วนใหญ่แบบแผนของสถานที่และผู้คนที่อาศัยอยู่ในที่สถานที่ที่จะตราสินค้าที่ผลิตในสถานที่ที่ถือว่าเป็นกลยุทธ์ ective เอฟเอฟ ในสาระสำคัญ แต่ก็มีน้อยจะทำอย่างไรกับแนวคิดของการสร้างตราสินค้าสถานที่ ที่น่าสนใจในขณะที่มันอาจจะเป็น (และมีประโยชน์สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์) วิธีนี้ไม่ถือเป็นกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่อยู่ในความรู้สึกว่ามันไม่สามารถได้รับการพิจารณากลยุทธ์การจัดการสถานที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สถานที่การสร้างตราสินค้าในวรรณคดี
ในแง่ทั่วไป , การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการซึ่งพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อ
ผู้บริโภคตีความและพัฒนาตนเองความรู้สึกของสิ่งที่แบรนด์และหมายถึง
' . . . . . . . แบรนด์เป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ที่โดดเด่น ด้วยการจัดวาง
เมื่อเทียบกับคู่แข่ง และบุคลิกภาพของตน ซึ่งประกอบด้วยเอกลักษณ์
การรวมกันของลักษณะการทำงานและค่าสัญลักษณ์ ' ( และ 1993:10 cowking แฮนกินสัน
, ) แบรนด์ ( ชุดทั้งทางกายภาพและสังคมจิตวิทยาและความเชื่อของ

ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และ ซิโมเ ์ dibb , 2001 ) ตราสินค้า คือ กระบวนการพิจารณาของ
เลือกและเชื่อมโยงคุณลักษณะเหล่านี้เพราะพวกเขาจะถือว่าเพิ่ม
มูลค่าผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานหรือบริการ ( Knox และบีเกอร์เติ้น , 2003 ) สถานที่
แบรนด์พยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นเพื่อสิ่งแวดล้อมปฏิบัติการ
การจัดการสถานที่และศูนย์รอบแนวคิดของ
เป็น specifi ซี เพลส เป็นแบรนด์ นั่นหมายความว่าสำหรับวัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้า
สถานที่ ไม่ว่าจะเป็น ประเทศ ภูมิภาค , เมืองหรือพื้นที่ใกล้เคียง จะเข้าใจ
และถือว่าเป็นแบรนด์หรือหลายมิติของการทำงานก่อสร้าง )
, อารมณ์ , ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์และองค์ประกอบที่เรียก
สร้างชุดเฉพาะของสมาคมกับสถานที่ในจิตสาธารณะ
( kavaratzis และ แอชเวิร์ธ , 2005 ) .
ในวรรณคดี อย่างไรก็ตาม แนวโน้มที่ชัดเจนของการสนทนาเกิดขึ้น
และไม่ทั้งหมดอุปการะมุมมองนี้ ( kavaratzis , 2005 ) เรื่องของการสร้างตราสินค้า
สถานที่ย่อมเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและแนวโน้มที่แสดงลักษณะที่ก่อให้เกิดความซับซ้อนต่าง ๆ
.

) สถานที่ ( เช่นชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และ gertner , 2002 ; papadopoulos
และ เฮสเลิป , 2002 ) แนวโน้มนี้ได้พัฒนาภายในวินัยการตลาด
และได้เติบโตขึ้นเป็นร่างกายขนาดใหญ่ของสิ่งพิมพ์ มันเกี่ยวข้องกับการใช้
ของสถานที่ต้นกำเนิดของการสร้างแบรนด์สินค้า การใช้คุณภาพภาพ
และในกรณีส่วนใหญ่พวกเขาสถานที่และผู้คนที่อาศัยอยู่ในสถานที่ที่
แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสถานที่นั้นถือเป็น
เอฟ ective กลยุทธ์ ในสาระสําคัญ แต่มันได้น้อยจะทำอย่างไรกับแนวคิดของการสร้างตราสินค้า
ที่นี่เลย ที่น่าสนใจมันอาจจะ ( และเป็นประโยชน์สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์ ) ,
การปฏิบัตินี้ไม่ถือเป็นการวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใน
รู้สึกว่ามันยังไม่ถือว่าเป็นกลยุทธ์การจัดการ
ที่นี่เลย