The potential of viral marketing ca

The potential of viral marketing campaigns have been enhanced by the rapid development of online social networks. Viral marketing is a strategy that uses peer-to-peer communication to increase product or service awareness and adoptions throughout a widespread network of buyers. Bampo et al. (2008) identified three major components of viral marketing as:
(1) the social structure in which the messages spread;
(2) behaviors displayed by the members; and
(3) the seeding viral strategy.
Since marketers are less competent to control customer’s social network structure and their reactions to marketing campaigns, the authors focused on developing an effective viral strategy regarding the hotel room sales. It is believed that this price-network size schedule can effectively motivate the members in the social networks to make the purchase decision as well as to share the message with other members. However, since it is difficult to predict members’ reactions to different pricing strategies through mathematical approximation in a social networking scenario, the authors proposed three typical schedules based on the price deduction regarding network size growing and suggested investigating their performance in a simulated hotel reservation experiment. A proper price-network size schedule that can be applied as incentives in viral marketing would then be determined. If the experiment result indicates that pricing schedule S3 (a deeper price decrease according to group size change) can attract customers to book rooms in the shortest time frame, then for managers who make decisions with major time concerns, S3 is more applicable. For managers with revenue concerns, they may refer to the schedule that delivers the most profit from the experiment. For managers with publicity concerns, the schedule which attracted the most consumers will be the ideal choice. It is also possible that all concerns can be address by the same schedule. Through a better understanding in viral marketing from the perspective of network discount strategies, the marketing opportunities enabled by social networks can be extended. This study suggests that employing a price-network size schedule that offers deduction in price as network size increases may be an effective tool in attracting potential customers to make purchases in a timely manner. This research also provides a new perspective in examining viral marketing seeding strategies where pricing could be applied as effective viral messages in practice. Besides, this study offers insights in implementing viral marketing campaigns for practitioners in that viral marketing with network discount may contribute to stimulating more potential customers and to offering direct interactions with customers. Especially in the context of hotel industry, this study provides a possibly better approach to sell the products directly to a larger group of customers and offered an opportunity for hoteliers to gradually balance the “power” with the third-party distributors and take back control in inventory and price management.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ศักยภาพของตลาดไวรัสได้ถูกปรับปรุง โดยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ไวรัสการตลาดเป็นกลยุทธ์ที่ใช้สื่อสารแบบเพียร์ทูเพียร์เพื่อเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์หรือบริการและหรือโทรตลอดเครือข่ายการแพร่หลายของผู้ซื้อ Bampo et al. (2008) ระบุคอมโพเนนต์หลักสามของไวรัสการตลาดเป็น:(1)โครงสร้างทางสังคมซึ่งข้อความกระจาย(2) พฤติกรรมที่แสดง โดยสมาชิก และ(3)ไวรัสตกผลึกตั้งแต่มีน้อยที่มีอำนาจในการควบคุมโครงสร้างเครือข่ายทางสังคมของลูกค้าและปฏิกิริยาของพวกเขาเพื่อส่งเสริมการตลาด ผู้เขียนเน้นพัฒนากลยุทธ์ไวรัสที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับการขายห้องพักโรงแรม ก็เชื่อว่า ตารางเวลาขนาดนี้ราคาเครือข่ายสามารถได้อย่างมีประสิทธิภาพกระตุ้นให้สมาชิกในเครือข่ายสังคมในการตัดสินซื้อด้วยเป็นแชร์ข้อความกับสมาชิก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นการยากที่จะทำนายปฏิกิริยาของสมาชิกกลยุทธ์กำหนดราคาที่แตกต่างผ่านทางคณิตศาสตร์ประมาณสถานการณ์เครือข่ายสังคม ผู้เขียนเสนอตารางทั่วไปสามอิงหักราคาเกี่ยวกับเครือข่ายเติบโตขนาด และแนะนำการตรวจสอบประสิทธิภาพของพวกเขาในการทดลองจองโรงแรมจำลอง ตารางขนาดเครือข่ายในราคาที่เหมาะสมที่สามารถนำไปใช้แล้วจะถูกกำหนดแรงจูงใจในการตลาดไวรัส ถ้าผลการทดลองบ่งชี้ว่า ราคาตารางเวลา S3 (ลึกราคาลดลงตามการเปลี่ยนแปลงขนาดของกลุ่ม) สามารถดึงดูดลูกค้าที่จองห้องในกรอบเวลาสั้นที่สุด แล้วสำหรับผู้จัดการที่ตัดสินใจ ด้วยความกังวลเวลาสำคัญ S3 มากสามารถใช้ได้ สำหรับการจัดการกับความกังวลเกี่ยวกับรายได้ พวกเขาอาจหมายถึงกำหนดเวลาที่ให้กำไรมากที่สุดจากการทดลอง ผู้จัดการประชาสัมพันธ์กังวลกับ กำหนดการซึ่งดึงดูดผู้บริโภคส่วนใหญ่จะเหมาะ มีความเป็นไปได้ว่า เรื่องทั้งหมดสามารถอยู่เวลาเดียวกัน ผ่านความเข้าใจอันดีในการตลาดไวรัสจากมุมมองของเครือข่ายลดกลยุทธ์ สามารถขยายโอกาสทางการตลาดที่ใช้งานเครือข่ายสังคม การศึกษานี้แนะนำที่ใช้กำหนดการขนาดเครือข่ายในราคาที่หักราคาเพิ่มขนาดของเครือข่ายอาจจะ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าให้ซื้อในเวลาเหมาะสม งานวิจัยนี้ยังมีมุมมองใหม่ในการตรวจสอบไวรัสการตลาดเพาะกลยุทธ์ที่ราคาอาจจะใช้เป็นข้อความที่ไวรัสมีประสิทธิภาพในการปฏิบัติ การศึกษานี้มีข้อมูลเชิงลึกในการใช้แคมเปญการตลาดที่ไวรัสผู้ประกอบวิชาชีพที่ตลาดไวรัส ด้วยส่วนลดเครือข่ายอาจมีส่วนร่วมกระตุ้นลูกค้าเพิ่มเติม และให้ติดต่อโดยตรงกับลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของอุตสาหกรรมโรงแรม การศึกษานี้มีการขายผลิตภัณฑ์โดยตรงกับกลุ่มลูกค้ามีขนาดใหญ่อาจจะดีกว่า และนำเสนอโอกาสสำหรับผู้ประกอบการโรงแรมเพื่อค่อย ๆ สมดุลของ "พลัง" กับผู้จัดจำหน่ายของบริษัทอื่น และกลับมาควบคุมในการจัดการสินค้าคงคลังและราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ศักยภาพของแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากได้รับการปรับปรุงโดยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเครือข่ายสังคมออนไลน์ การตลาดแบบปากต่อปากเป็นกลยุทธ์ที่ใช้การสื่อสารแบบ peer-to-peer เพื่อเพิ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการการรับรู้และลูกบุญธรรมตลอดทั้งเครือข่ายอย่างกว้างขวางของผู้ซื้อ Bampo et al, (2008) ระบุสามองค์ประกอบที่สำคัญของการตลาดไวรัสดังนี้
(1) โครงสร้างทางสังคมในข้อความที่แพร่กระจาย;
(2) พฤติกรรมการแสดงโดยสมาชิก; และ
(3) กลยุทธ์การเพาะเชื้อไวรัส.
ตั้งแต่นักการตลาดที่มีความรู้ความสามารถในการควบคุมน้อยโครงสร้างเครือข่ายของลูกค้าสังคมและปฏิกิริยาของพวกเขาให้กับแคมเปญการตลาดที่ผู้เขียนมุ่งเน้นการพัฒนากลยุทธ์การติดเชื้อไวรัสที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับการขายห้องพักที่โรงแรม เป็นที่เชื่อว่ากำหนดการขนาดราคาเครือข่ายนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถกระตุ้นให้สมาชิกในเครือข่ายทางสังคมในการตัดสินใจซื้อเช่นเดียวกับการแบ่งปันข้อความกับสมาชิกคนอื่น ๆ แต่เนื่องจากมันเป็นเรื่องยากที่จะคาดการณ์ปฏิกิริยาของสมาชิกเพื่อกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกันผ่านประมาณคณิตศาสตร์ในสถานการณ์เครือข่ายทางสังคมที่ผู้เขียนเสนอสามตารางโดยทั่วไปอยู่บนพื้นฐานของการหักราคาที่เกี่ยวกับการเจริญเติบโตของเครือข่ายขนาดและแนะนำการตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงานของพวกเขาในการทดลองการจองโรงแรมที่จำลอง . ราคาเครือข่ายกำหนดการขนาดที่เหมาะสมที่สามารถนำมาใช้เป็นแรงจูงใจในการตลาดแบบปากต่อปากจากนั้นก็จะได้รับการพิจารณา หากผลการทดลองแสดงให้เห็นว่าตารางเวลาการกำหนดราคา S3 (ราคาลดลงลึกตามกลุ่มเปลี่ยนขนาด) สามารถดึงดูดลูกค้าที่จะจองห้องพักในกรอบเวลาที่สั้นที่สุดแล้วสำหรับผู้จัดการที่ทำให้การตัดสินใจที่มีความกังวลเวลาที่สำคัญ S3 มีผลบังคับใช้มากขึ้น สำหรับผู้บริหารที่มีความกังวลรายได้ที่พวกเขาอาจจะหมายถึงกำหนดเวลาที่ให้ผลกำไรมากที่สุดจากการทดลอง สำหรับผู้บริหารที่มีความกังวลประชาสัมพันธ์กำหนดการที่ดึงดูดผู้บริโภคส่วนใหญ่จะเป็นตัวเลือกที่เหมาะ นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ว่าทุกความกังวลอาจเป็นที่อยู่ตามตารางเดียวกัน ผ่านความเข้าใจที่ดีขึ้นในการตลาดแบบปากต่อปากจากมุมมองของกลยุทธ์ส่วนลดเครือข่ายโอกาสทางการตลาดที่เปิดใช้งานโดยเครือข่ายทางสังคมสามารถขยายได้ การศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าการจ้างงานขนาดกำหนดการราคาเครือข่ายที่มีการหักเงินในราคาที่เป็นเครือข่ายขนาดเพิ่มขึ้นอาจจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพในการซื้อสินค้าในเวลาที่เหมาะสม งานวิจัยนี้ยังมีมุมมองใหม่ในการตรวจสอบการตลาดแบบปากต่อปากการเพาะกลยุทธ์การกำหนดราคาที่สามารถนำไปใช้เป็นข้อความไวรัสที่มีประสิทธิภาพในการปฏิบัติ นอกจากนี้การศึกษานี้เสนอข้อมูลเชิงลึกในการดำเนินแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากสำหรับผู้ปฏิบัติงานในการที่การตลาดแบบปากต่อปากที่มีส่วนลดเครือข่ายอาจนำไปสู่การกระตุ้นลูกค้าที่มีศักยภาพมากขึ้นและจะนำเสนอการมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของอุตสาหกรรมโรงแรม, การศึกษาครั้งนี้มีวิธีการอาจจะดีกว่าที่จะขายสินค้าโดยตรงไปยังกลุ่มใหญ่ของลูกค้าและนำเสนอโอกาสสำหรับผู้ประกอบการโรงแรมที่จะค่อยๆปรับสมดุลของ "อำนาจ" กับผู้จัดจำหน่ายของบุคคลที่สามและนำกลับมาควบคุมใน สินค้าคงคลังและการจัดการราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ศักยภาพของแคมเปญการตลาดไวรัสได้รับการปรับปรุงโดยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเครือข่ายทางสังคมออนไลน์ Viral ตลาดเป็นกลยุทธ์ที่ใช้เพียร์ทูเพียร์การสื่อสารเพื่อเพิ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการความรู้ และการยอมรับไปทั่วเครือข่ายอย่างกว้างขวางของผู้ซื้อ bampo et al . ( 2551 ) ระบุสามองค์ประกอบหลักของการตลาดไวรัสเช่น( 1 ) โครงสร้างทางสังคมซึ่งในข้อความกระจาย ;( 2 ) พฤติกรรมที่ปรากฏขึ้นโดยสมาชิก และ( 3 ) การเพาะไวรัสกลยุทธ์เพราะนักการตลาดสามารถน้อยกว่า การควบคุมโครงสร้างเครือข่ายทางสังคมของลูกค้าและการตอบสนองต่อแคมเปญการตลาด , ผู้เขียนที่มุ่งเน้นการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพไวรัสเกี่ยวกับการขายห้องพักโรงแรม เชื่อกันว่า ราคานี้ ขนาดเครือข่ายตารางเวลาได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถกระตุ้นให้สมาชิกในเครือข่ายทางสังคมที่จะทำให้การตัดสินใจซื้อสินค้า รวมทั้งการแลกเปลี่ยนข้อความกับสมาชิกอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมันเป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาปฏิกิริยาของกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกันของสมาชิกผ่านทางเครือข่ายสังคมการในสถานการณ์ที่ผู้เขียนเสนอสามแบบตารางตามราคาหักขนาดเครือข่ายและแนะนำเกี่ยวกับการตรวจสอบประสิทธิภาพในการ จองโรงแรม ลอง ราคาที่เหมาะสมขนาดเครือข่ายจัดตารางเวลาที่สามารถใช้เป็นแรงจูงใจในการตลาดไวรัสจะถูกกำหนด ถ้าผลการทดลองบ่งชี้ว่า ราคาตาราง S3 ( ลึกราคาลดลงตามขนาดกลุ่มเปลี่ยน ) สามารถดึงดูดลูกค้าที่จองในกรอบเวลาที่สั้นที่สุดบุหรี่แล้วสำหรับผู้บริหารที่ต้องตัดสินใจด้วยความกังวลเวลาหลัก , S3 ใช้ได้มากขึ้น สำหรับผู้ที่มีความกังวลเกี่ยวกับรายได้ พวกเขาอาจจะหมายถึงตารางที่ให้กำไรมากที่สุดจากการทดลอง สำหรับผู้จัดการที่มีความกังวลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ ตารางที่ดึงดูดผู้บริโภคส่วนใหญ่จะเป็นทางเลือกที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ว่าทุกความกังวลสามารถที่อยู่ตามตารางเดียวกัน ผ่านความเข้าใจในการตลาดไวรัสจากมุมมองของกลยุทธ์ส่วนลด เครือข่ายการตลาดโอกาสการใช้งานโดยเครือข่ายทางสังคมสามารถขยาย การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าการใช้ราคาขนาดเครือข่ายตารางเวลาที่มีการหักในราคาที่เพิ่มขนาดของเครือข่ายอาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าให้ซื้อในเวลาที่เหมาะสม งานวิจัยนี้ยังให้มุมมองใหม่ในการตรวจสอบไวรัสการตลาดการกลยุทธ์ที่กำหนดสามารถใช้ประสิทธิภาพของไวรัสข้อความในการปฏิบัติ นอกจากนี้ การศึกษานี้เสนอข้อมูลเชิงลึกในการใช้แคมเปญการตลาดไวรัสสำหรับผู้ปฏิบัติงานในที่การตลาดไวรัสกับส่วนลดเครือข่ายอาจจะช่วยกระตุ้นลูกค้าที่มีศักยภาพมากขึ้นและเพื่อให้ปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าโดยตรง . โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของอุตสาหกรรมโรงแรม ในการศึกษานี้มีวิธีการอาจจะดีกว่าที่จะขายผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มใหญ่ของลูกค้าและเสนอโอกาสสำหรับพนักงานโรงแรม ต้องค่อย ๆปรับสมดุล " อำนาจ " กับผู้จำหน่ายของบุคคลที่สามและนำกลับมาควบคุมในสินค้าคงคลังและการจัดการราคา