Consumer behavior observed in pract

Consumer behavior observed in practice is fairly rich, and often cannot be fully explained by a standard model. This dissertation considers two different types of consumer behavior. In the first one, we assume customers may not be acting according to their long-term welfare, but their behavior can be altered by the marketing variables adopted by firms. Customers who take too much calories every day and are at the risk of getting obese over time, but respond to advertising and pricing of food products falls into this category. The second type of consumer behavior is closer to the rational consumer model in classic economic literature. Specifically, we consider strategic, forward looking behavior where consumers systematically take into account different options they face over time to make the purchase decision. Based on the two types of consumer behavior models, we study several problems of practical interest in operational contexts. Childhood obesity is one of the major concerns around the world often attributed to children’s increased calorie consumption and lack of physical activity. As part of their corporate social responsibility (CSR) programs, several major food manufacturers have adopted advertising initiatives that limit the advertising of unhealthy food categories to children, based on the belief that less advertising would lead to less consumption in those food categories. For example, the Council of Better Business Bureaus (CBBB) launched a Children’s Food and Beverage Advertising Initiative (CFBAI) in 2006 as a form of CSR to promote healthy dietary habits and lifestyles among children under the age of 12. As of Jan 2010, 16 participating companies including PepsiCo, Coca-cola, McDonald, Kraft and others agreed to limit their advertising budget for traditional food and beverage products that might not be totally healthy. However, food manufacturers usually distribute products to consumers through retailers, whose advertising is not bound by those initiative programs. This raises a natural yet very important question : will the food consumption be reduced after one party (either the manufacturer or the retailer) voluntarily participate the advertising pledge by reducing his (her) advertising level to the unhealthy food product ? Based on the answer to this question, one may also ask, is it more effective for the leader (manufacturer or retailer) in a supply chain to participate the pledge than otherwise ?

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พฤติกรรมผู้บริโภคที่พบในทางปฏิบัติค่อนข้างรวย และมักจะไม่ได้เต็มอธิบายตามแบบจำลองมาตรฐาน วิทยานิพนธ์นี้พิจารณาสองประเภทของพฤติกรรมผู้บริโภค ในหนึ่ง เราสมมติลูกค้าอาจไม่ทำหน้าที่ตามสวัสดิการระยะยาวของพวกเขา แต่สามารถเปลี่ยนแปลงลักษณะการทำงาน โดยตัวแปรทางการตลาดที่นำ โดยบริษัท ลูกค้าที่ใช้แคลอรี่มากเกินไปทุกวัน และจะเสี่ยงต่อการอ้วนเวลา แต่ตอบสนองต่อโฆษณา และราคาของผลิตภัณฑ์อาหาร ที่อยู่ในประเภทนี้ ชนิดที่สองของพฤติกรรมผู้บริโภคได้ใกล้ชิดกับแบบเชือดผู้บริโภคเศรษฐกิจวรรณกรรมคลาสสิก โดยเฉพาะ เราพิจารณาเชิงกลยุทธ์ หน้ามองพฤติกรรมที่ผู้บริโภคอย่างเป็นระบบคำนึงถึงตัวเลือกต่าง ๆ ที่พวกเขาเผชิญกับช่วงเวลาเพื่อทำการตัดสินใจซื้อ เราศึกษาปัญหาต่าง ๆ ที่น่าสนใจทางปฏิบัติในบริบทการดำเนินงานตามสองชนิดของแบบจำลองพฤติกรรมผู้บริโภค โรคอ้วนในวัยเด็กเป็นกังวลทั่วโลกมักเกิดจากการบริโภคแคลอรี่ที่เพิ่มขึ้นของเด็กและขาดกิจกรรมทางกายภาพอย่างใดอย่างหนึ่ง เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ผู้ผลิตอาหารที่สำคัญต่าง ๆ ได้นำโครงการโฆษณาที่จำกัดโฆษณาประเภทอาหารไม่แข็งแรงเด็ก ตามความเชื่อที่โฆษณาน้อยจะนำไปสู่ปริมาณการใช้น้อยในอาหารประเภทดังกล่าว ตัวอย่าง สภาของดีธุรกิจ Bureaus (CBBB) เปิดตัวเด็กอาหารและเครื่องดื่มโฆษณาริ (CFBAI) ในปี 2549 เป็นรูปแบบของ CSR เพื่อส่งเสริมสุขภาพอุปนิสัยและวิถีชีวิตระหว่างเด็กอายุ 12 ม.ค. 2553, 16 บริษัทที่เข้าร่วมรวมทั้ง PepsiCo, Coca-cola แมคโดนัลด์ คราฟท์ และอื่น ๆ ตกลงที่จะจำกัดงบประมาณการโฆษณาแบบอาหารและเครื่องดื่มผลิตภัณฑ์ที่อาจไม่มีสุขภาพที่ดีทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตอาหารจะกระจายผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคผ่านร้านค้าปลีก โปรแกรมริเริ่มเหล่านั้นไม่ต้องมีโฆษณา นี้เพิ่มคำถามที่สำคัญมาก แต่ธรรมชาติ: จะใช้อาหารลดลงหลังจากที่บุคคลหนึ่ง (ผู้ผลิตหรือผู้จัดจำหน่าย) เข้าร่วมบริจาคเงินโฆษณาโดยสมัครใจ โดยการลดของเขา (เธอ) ระดับโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารไม่แข็งแรงหรือไม่ ตามคำตอบของคำถามนี้ หนึ่งอาจยังถาม เป็นเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้นำ (ผู้ผลิตหรือผู้ค้าปลีก) ในห่วงโซ่อุปทานเข้าร่วมบริจาคเงินกว่าอื่นใด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สังเกตพฤติกรรมของผู้บริโภคในการปฏิบัติอย่างเป็นธรรมเป็นที่อุดมไปด้วยและมักจะไม่สามารถอธิบายได้อย่างเต็มที่โดยรูปแบบมาตรฐาน วิทยานิพนธ์นี้จะพิจารณาทั้งสองประเภทที่แตกต่างกันของพฤติกรรมผู้บริโภค หนึ่งในครั้งแรกที่เราถือว่าลูกค้าอาจจะไม่ได้ทำหน้าที่ตามสวัสดิการระยะยาวของพวกเขา แต่พฤติกรรมของพวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงโดยตัวแปรการตลาดการบัญชีของ บริษัท ลูกค้าที่ใช้แคลอรี่มากเกินไปทุกวันและมีความเสี่ยงของการเป็นโรคอ้วนเมื่อเวลาผ่านไป แต่ตอบสนองต่อการโฆษณาและการกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์อาหารที่ตกอยู่ในหมวดหมู่นี้ ประเภทที่สองของพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นผู้ใกล้ชิดกับรูปแบบของผู้บริโภคที่มีเหตุผลทางเศรษฐกิจในวรรณคดีคลาสสิก โดยเฉพาะเราพิจารณากลยุทธ์การมองไปข้างหน้าพฤติกรรมที่ผู้บริโภคอย่างเป็นระบบใช้เป็นตัวเลือกที่แตกต่างกันบัญชีพวกเขาเผชิญในช่วงเวลาที่จะทำให้การตัดสินใจซื้อ ขึ้นอยู่กับทั้งสองประเภทของรูปแบบพฤติกรรมของผู้บริโภคเราศึกษาปัญหาต่าง ๆ ที่น่าสนใจในบริบทการดำเนินงาน โรคอ้วนในวัยเด็กเป็นหนึ่งในความกังวลที่สำคัญทั่วโลกมักจะมาประกอบกับการเพิ่มขึ้นของเด็กการบริโภคแคลอรี่และขาดการออกกำลังกาย ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคมของพวกเขา (CSR) โปรแกรมหลายผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ได้นำความคิดริเริ่มในการโฆษณาที่ จำกัด การโฆษณาของประเภทอาหารที่ไม่แข็งแรงให้กับเด็ก ๆ ที่อยู่บนพื้นฐานความเชื่อที่ว่าการโฆษณาน้อยลงจะนำไปสู่​​การบริโภคน้อยในประเภทอาหารเหล่านั้น ตัวอย่างเช่นสภาธุรกิจที่ทำการดีกว่า (CBBB) เปิดตัวอาหารของเด็กและเครื่องดื่มโฆษณาสร้างสรรค์ (CFBAI) ในปี 2006 เป็นรูปแบบของความรับผิดชอบต่อสังคมในการส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคอาหารที่ดีต่อสุขภาพและวิถีชีวิตในเด็กที่มีอายุต่ำกว่า 12 ปี ณ วันที่มกราคม 2010, 16 บริษัท ที่เข้าร่วมรวมทั้ง PepsiCo, Coca-Cola, McDonald คราฟท์และอื่น ๆ ตกลงที่จะ จำกัด งบประมาณการโฆษณาของพวกเขาสำหรับอาหารแบบดั้งเดิมและผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่อาจจะไม่ดีต่อสุขภาพโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตามผู้ผลิตอาหารมักจะจัดจำหน่ายสินค้าให้กับผู้บริโภคผ่านร้านค้าปลีกที่มีการโฆษณาจะไม่ผูกพันตามโปรแกรมความคิดริเริ่มเหล่านั้น นี้ทำให้เกิดคำถามตามธรรมชาติยังสำคัญมาก: จะบริโภคอาหารจะลดลงหลังจากที่ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง (ทั้งผู้ผลิตหรือร้านค้าปลีก) โดยสมัครใจเข้าร่วมจำนำโฆษณาโดยการลดของเขา (เธอ) ระดับการโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่แข็งแรง? ขึ้นอยู่กับคำตอบของคำถามนี้หนึ่งยังอาจจะถามว่ามันมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้นำ (ผู้ผลิตหรือร้านค้าปลีก) ในห่วงโซ่อุปทานที่จะเข้าร่วมจำนำกว่าอย่างอื่น?

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตรวจสอบค่อนข้างรวย และมักจะไม่สามารถอธิบายอย่างเต็มที่โดยแบบมาตรฐาน วิทยานิพนธ์ฉบับนี้พิจารณาสองประเภทที่แตกต่างกันของพฤติกรรมของผู้บริโภค ในตอนแรกเราคิดว่าลูกค้าอาจจะแสดงตามสวัสดิการระยะยาว แต่พฤติกรรมของพวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ โดยตัวแปรที่ใช้โดย บริษัท การตลาด .ลูกค้าที่ใช้แคลอรี่มากเกินไปทุกวันและมีความเสี่ยงของการเป็นโรคอ้วนในช่วงเวลา แต่ตอบสนองต่อการโฆษณาและการกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์อาหารที่ตกอยู่ในประเภทนี้ ประเภทที่สองของพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นผู้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมีเหตุผล ในรูปแบบวรรณกรรมเศรษฐศาสตร์คลาสสิก โดยเฉพาะ เราพิจารณากลยุทธ์มองไปข้างหน้า พฤติกรรมที่ผู้บริโภคสามารถพิจารณาตัวเลือกที่แตกต่างกันที่พวกเขาเผชิญในช่วงเวลาที่จะทำให้การตัดสินใจซื้อสินค้า บนพื้นฐานของทั้งสองประเภทของรูปแบบพฤติกรรมของผู้บริโภค เราศึกษาปัญหาหลายงานที่น่าสนใจในบริบทของการปฏิบัติงานโรคอ้วนในเด็กเป็นหนึ่งในความกังวลที่สําคัญทั่วโลกมักเกิดจากเด็กเพิ่มแคลอรี่การบริโภค และการขาดกิจกรรมทางกาย เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ( CSR ) โปรแกรมที่ผู้ผลิตอาหารหลายสาขาได้ลงโฆษณา โดย จำกัด โฆษณาประเภทของอาหารที่ไม่แข็งแรงให้กับเด็กบนพื้นฐานความเชื่อที่ว่า โฆษณาน้อยจะนำไปสู่การบริโภคน้อยในอาหารประเภท ตัวอย่างเช่น สภาธุรกิจสํานักงาน ( cbbb ) เปิดตัวเด็กอาหารและความคิดริเริ่มโฆษณาเครื่องดื่ม ( cfbai ) ซึ่งเป็นรูปแบบของ CSR เพื่อส่งเสริมสุขนิสัยและไลฟ์สไตล์อาหารของเด็กอายุ 12 เมื่อ ม.ค. 255316 บริษัท ที่เข้าร่วมโครงการ รวมกำลัง , โคคาโคล่า , McDonald , คราฟท์และคนอื่น ๆ ตกลงที่จะ จำกัด งบประมาณของพวกเขาสำหรับการโฆษณาแบบดั้งเดิม อาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ที่อาจไม่ได้ทั้งหมดมีสุขภาพดี อย่างไรก็ตาม บริษัทผู้ผลิตอาหารมักจะกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคผ่านร้านค้าปลีกที่มีการโฆษณาที่ถูกผูกไว้ โดยผู้ที่ริเริ่มโปรแกรมนี้ทำให้เกิดคำถามสำคัญมากๆ ธรรมชาติยังจะบริโภคอาหารจะลดลงหลังจากพรรคหนึ่ง ( ทั้งผู้ผลิตหรือร้านค้าปลีก ) สมัครใจเข้าร่วมในสัญญาของเขา ( เธอ ) การโฆษณาโดยการลดระดับเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหาร unhealthy ขึ้นอยู่กับคำตอบของคำถามนี้ หนึ่งอาจจะถามมันมีประสิทธิภาพสำหรับผู้นำ ( ผู้ผลิตหรือร้านค้าปลีก ) ในโซ่อุปทานเพื่อเข้าร่วมจำนำมากกว่าอย่างอื่น ?