Repositioning of the ProtegéOne of

Repositioning of the Protegé
One of the first challenges Doner undertook was to develop a campaign to completely reposition Mazda’s subcompact Protegé model for the 1999 model year. The Protegé had been positioned as a car that was a step up from a compact sedan but retained compact attributes such as fuel efficiency and price. The dual market for the Protegé included entry level young buyers and older, empty nesters who wanted a smallersecond car. However, the new advertising strategy for the Protegé called for positioning it as a cool, fun and hip to drive vehicle for young, individualistic females. The ads targeted young professional women in their early 20s to mid 30s and promoted euro-chic styling, room for friends, value, reliability, and cool
features of the car.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ของ Protegéหนึ่งในความท้าทายแรก Doner undertook ได้พัฒนาส่งเสริมการขายการจัดตำแหน่งของมาสด้า subcompact Protegé รุ่นปี 1999 รุ่นสมบูรณ์ Protegé ที่ได้รับตำแหน่งเป็นรถยนต์ที่ถูกขั้นตอนค่าจากเก๋งขนาดเล็ก แต่ยังคงคุณลักษณะขนาดกะทัดรัดประสิทธิภาพน้ำมันเชื้อเพลิงและราคา Protegé การตลาดสองรวมรายการซื้อหนุ่มระดับและ nesters ว่าง เก่าที่ต้องการรถ smallersecond อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์โฆษณาใหม่สำหรับ Protegé เรียกว่าสำหรับตำแหน่งเย็น สนุก และเท่ไปรถไดรฟ์สำหรับหญิงสาว individualistic โฆษณาส่งเสริมยูโรเก๋แต่ง ห้องพักสำหรับเพื่อน มูลค่า ความน่าเชื่อถือ และเย็น และเป้าหมายอาชีพสตรีในวัย 20 ตอนต้นกับกลาง 30sลักษณะการทำงานของเครื่องยนต์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การจัดตำแหน่งของบุตรบุญธรรมหนึ่งในความท้าทายแรก Doner มารับเพื่อพัฒนาแคมเปญที่จะสมบูรณ์เปลี่ยนตำแหน่งของรูปแบบ subcompact บุตรบุญธรรมของมาสด้าสำหรับรุ่นปี 1999
บุตรบุญธรรมได้รับตำแหน่งเป็นรถที่เป็นขั้นตอนเพิ่มขึ้นจากที่มีขนาดกะทัดรัดซีดาน แต่ก็ยังคงคุณลักษณะที่มีขนาดกะทัดรัดเช่นการประหยัดน้ำมันและราคา ตลาดคู่สำหรับบุตรบุญธรรมรวมรายการระดับผู้ซื้อหนุ่มสาวและเก่ารั้วรอบขอบชิดที่ว่างเปล่าที่ต้องการรถ smallersecond อย่างไรก็ตามกลยุทธ์การโฆษณาใหม่สำหรับบุตรบุญธรรมเรียกร้องให้มีการวางตำแหน่งเป็นเย็นสนุกและสะโพกขับรถสำหรับหนุ่มหญิงปัจเจก โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้หญิงมืออาชีพหนุ่มสาวในยุค 20 ต้นของพวกเขาไปช่วงกลางยุค 30
และส่งเสริมจัดแต่งทรงผมเก๋ไก๋ยูโรห้องสำหรับเพื่อนค่าความน่าเชื่อถือและเย็นคุณสมบัติของรถ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การจัดตำแหน่งของ proteg é
หนึ่งในความท้าทายแรกที่รับหน้าที่เป็นโดเนอร์เพื่อพัฒนาแคมเปญที่จะสมบูรณ์เปลี่ยนตําแหน่งของมาสด้า โดยรวม proteg รูปแบบโมเดลปี 1999 . การ proteg éได้รับตําแหน่งเป็นรถที่เป็นขั้นตอนขึ้นจากรถเก๋งขนาดกะทัดรัด แต่ยังคงคุณสมบัติขนาดเล็กเช่นประสิทธิภาพน้ำมันเชื้อเพลิงและราคาตลาดแบบ Dual สำหรับ proteg และรวมรายการระดับเด็กผู้ซื้อและเก่าที่ว่างเปล่า nesters ที่ต้องการรถ smallersecond . อย่างไรก็ตาม โฆษณา กลยุทธ์ใหม่สำหรับ proteg และเรียกตำแหน่งเป็นเย็น สนุกและเท่ขับยานพาหนะสำหรับเด็ก และปัจเจก โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้หญิงมืออาชีพหนุ่มอายุประมาณ 20 ถึง 30 กลางและส่งเสริมยูโรเก๋สไตล์ห้องสำหรับเพื่อน , ค่าความเชื่อมั่น , และคุณสมบัติเย็น
ของรถ