Technological evolution in the last

Technological evolution in the last two decades has great impacted on business service processes and practices across various industry of globalization and modern economy (Allameh et al., 2010). Innovation can be in form of product, service or process that is perceived as new by an individual of other unit of adoption. Increasing in technological innovation and variety of applications with outstanding benefits brought changes in daily life and work performance. Most business activities and competitive global practices are driven by electronic platforms, which lead to cost efficient, innovation development, and delivery of products and services (Gopi et. al., 2007).
Because of the expansion of innovation and technology, every organization has to face high competitive business environment. Technology-mediated service delivery has become an innovative way for organization to keep in touch with their technology-savvy customers and improve organization’s performance. The financial institution has to invest heavily in information technology (IT) to increase their competitive advantages (Allameh&Jafari, 2010; Hameed et al., 2010). Many services are now being offered through smartphone and other online channel that can increase the chance for organizations to interact with their clients. There is some report told that 99 percent of Thai people who have bank account own smartphone. Smartphone becomes one of the most important factors that support people lifestyle.
Internet and technological devices change lifestyle enomously. It becomes a common use in life and delivers both positive and negative effects to everyone. In the aspect of the Internet and smartphone usage for online transaction, it makes thing conveniences, all kinds is available almost instantaneously, time and cost saving. In case on stock transaction, using smartphone is able to facilitate in term of making transaction and mangaing portfolio. Mobile stock trading is an innovation of transaction that allows investors to trade via their smartphone. It has been implemented by most of financial companies to improve customer services. Stock online service enjoys a top priority in financial and brokerage company’s strategic goals (Kalakota&Whinston, 1996; Lee, Partridge & Ho, 2002). There is a continuous increasing percentage in trading through the Inernet on total trading in stock market for 15.03 percent from Janruary to October 2014 . Extension of e-commerce in the securities market is the services of Internet-based stock and securities trading and it lead to a huge impact on securities trading. Because of the Internet trading, investors are able to acquire or sell their securities anywhere and anytime if they have Internet connection and electronic devices. Real-time price and financial information, monitoring, portfolio management and other functions are available to investors 24 hours. Trading can be occurred without the need of marketer interaction. (Cruz et al. 2010; Koenig-Lewis et al. 2010; Shen et al.; 2010). The Internet trading value accounted for 31.60 percent of total trading value. Conforming to the growth of trading value and increasing number of trading accounts.
The estimated population of Thailand is 68,955,000 in 2014. It is almost half of the total population (46.89 %) belonged to Genration Me . Generation Me can be described as the best educated and most culturally diverse generation, which is tolerant and open-minded toward different lifestyles and new things (Wolburg and Pokrywcznski, 2001; Kbank, 2008; Booranataweekun, 2008). Today, investing in common stock are very popular, whether students, working or retirement age. The purpose of this type of investment is to accumulate thier saving money, make it to become more wealthier and acquire more financial freedom in long term than deposit in bank or financial institutioins. Moreover, there is an increasing number of students who belongs to Generation Me, the age range of 15 to 44 in 2014, are likely to invest in stocks. Investment in stock market is one of the options that suitable for people who wants diverity in investment, more chance to make more money with limited amount of money and be able to gain higher rate of return than deposit money in bank.
Therefore, there is essential to investigate factors that influence investors’ intention to use Streaming application developed by SETTRADE as a channel for stock trading. This study specifies information that contributes to understand the factors that influence intention to use Streaming application as a channel for stock trading. Numerous theoretical models have been proposed to explain about users acceptance behavior. UTAUT is believed to be more robust than other technology acceptance model in term of evaluating, predicting technology acceptance (Venlatesh et al., 2003). UTAUT is a comprehensive model adopted to explain an individual’s acceptance and use of new technology (Baron et al. 2006; Chen & Chang 2011; Venkatesh & Zhang 2010). The research model is proposed from perspective of the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT) (Venlatesh et al., 2003) to identify the factors that influence intention to use Streaming application as a channel for stock trading. The results of this study serves as a guideline for SETTRADE to understand the factors that influence to adopt Streaming application then SETTRADE can use the result from this study to improve and develop the application to increase its performance and users satisfaction.
The outline of this study is organized as follows: review theoretical and related information followed by hypotheses of this study. Then, followed with method to describe how to conduct the study. Finally, this paper would end up with discussion and conclusion of this study, limitation and future direction of research are remarked in this session.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิวัฒนาการเทคโนโลยีในทศวรรษที่สองได้สะดวกคุดในกระบวนการบริการและการปฏิบัติในอุตสาหกรรมต่าง ๆ ของโลกาภิวัตน์และเศรษฐกิจสมัยใหม่ (Allameh et al., 2010) นวัตกรรมอาจอยู่ในรูปแบบของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกระบวนการที่ถือว่าใหม่เป็นแต่ละหน่วยอื่น ๆ ของการยอมรับ เพิ่มเทคโนโลยีนวัตกรรมและความหลากหลายของมีประโยชน์โดดเด่นนำการเปลี่ยนแปลงในการปฏิบัติงานและชีวิตประจำวัน กิจกรรมทางธุรกิจและแนวทางปฏิบัติสากลแข่งขันส่วนใหญ่จะควบคุม โดยระบบอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งนำไปสู่ต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ นวัตกรรมพัฒนา และการจัดส่งผลิตภัณฑ์และบริการ (Gopi et. al., 2007)เนื่องจากการขยายตัวของนวัตกรรมและเทคโนโลยี ทุกองค์กรมีการเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจแข่งขันสูง จัดส่งบริการ mediated เทคโนโลยีได้กลายเป็น ทางนวัตกรรมในองค์กรการติดต่อกับลูกค้าเข้าใจเทคโนโลยี และปรับปรุงประสิทธิภาพขององค์กร สถาบันการเงินมีการลงทุนในเทคโนโลยีสารสนเทศ (IT) เพื่อเพิ่มข้อได้เปรียบการแข่งขัน (Allameh และพล.ต. 2010 Hameed et al., 2010) ตอนนี้กำลังมีการเสนอบริการหลายผ่านช่องทางออนไลน์อื่น ๆ ที่สามารถเพิ่มโอกาสสำหรับองค์กรในการโต้ตอบกับลูกค้าของพวกเขา และสมาร์ทโฟน มีบางรายงานที่บอกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ของคนไทยที่มีธนาคารบัญชีสมาร์ทโฟนของตัวเอง สมาร์ทโฟนกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่สนับสนุนชีวิตคนหนึ่ง อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์เทคโนโลยีเปลี่ยนวิถีชีวิต enomously มันจะ ใช้ทั่วไปในชีวิต และส่งผลทั้งบวก และลบทุกคน ในด้านของการใช้อินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนสำหรับธุรกรรมออนไลน์ มันทำให้สิ่งอำนวยความสะดวกสิ่ง ทุกชนิดมีเกือบ instantaneously เวลา และประหยัดต้นทุน ในกรณีธุรกรรมสินค้าคงคลัง การใช้สมาร์ทโฟนได้สามารถอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมและผลงาน mangaing ซื้อขายหุ้นมือถือเป็นนวัตกรรมใหม่ของธุรกรรมที่ช่วยให้นักลงทุนการค้าผ่านทางสมาร์ทโฟนของตน มีการใช้ โดยส่วนใหญ่ของบริษัทการเงินเพื่อปรับปรุงการบริการลูกค้า บริการหุ้นออนไลน์แห่งนี้มีความสำคัญสูงสุดในทางการเงินและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของบริษัทนายหน้า (Kalakota และ Whinston, 1996 ลี Partridge และ โฮจิมินห์ 2002) มีเปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการซื้อขายผ่าน Inernet ที่บนรวมการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ร้อยละ 15.03 จาก Janruary ไป 2014 ตุลาคม ส่วนขยายของอีคอมเมิร์ซในตลาดหลักทรัพย์เป็นบริการอินเทอร์เน็ตหุ้น และซื้อขายหลักทรัพย์และนำไปสู่ผลกระทบอย่างมากในการซื้อขายหลักทรัพย์ เนื่องจากการอินเทอร์เน็ตเทรดดิ้ง นักลงทุนจะสามารถซื้อ หรือขายหลักทรัพย์ของพวกเขาได้ทุกทุกเวลาถ้ามีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ราคาแบบเรียลไทม์ และข้อมูลทางการเงิน ตรวจสอบ การจัดการผลงาน และฟังก์ชั่นอื่น ๆ มีการลงทุนตลอด 24 ชั่วโมง การซื้อขายเกิดขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องโต้ตอบการตลาด (ครัซ et al. 2010 รักษา Lewis et al. 2010 เชิน et al.; 2010) การค้าค่าอินเทอร์เน็ตคิดเป็นร้อยละ 31.60 ของมูลค่าการค้ารวม สอดคล้องกับการเติบโตของมูลค่าการซื้อขาย และเพิ่มจำนวนบัญชีซื้อขายประชากรโดยประมาณของไทยคือ 68,955,000 ในปี 2014 มันเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมด (ร้อยละ 46.89) เป็นสมาชิก Genration ฉัน รุ่นที่ผมสามารถอธิบายได้ว่าการส่วนศึกษา และส่วนมากหลากหลายรุ่น ซึ่งเป็นการป้องกันความผิดพลาด และเปิดกว้างต่อวิถีชีวิตที่แตกต่างกันและสิ่งใหม่ ๆ (Wolburg และ Pokrywcznski, 2001 ธนาคารกสิกรไทย 2008 Booranataweekun, 2008) วันนี้ ลงทุนร่วมหุ้นเป็นที่นิยมมาก ว่านักเรียน ทำงานหรือเกษียณอายุ วัตถุประสงค์ของการลงทุนประเภทนี้คือการ สะสมเงินออมของพวกเขา ทำให้กลายเป็น wealthier มากขึ้น และได้รับอิสรภาพทางการเงินเพิ่มเติมในระยะยาวมากกว่าฝากธนาคารหรือเงิน institutioins นอกจากนี้ มีการเพิ่มจำนวนนักเรียนที่เป็นรุ่นฉัน ช่วงอายุ 15 ถึง 44 ในปี 2014 มีแนวโน้มที่จะลงทุนในหุ้น ลงทุนในตลาดหุ้นเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการ diverity ในการลงทุน มีโอกาสทำเงินมากขึ้นพร้อมกับจำนวนเงินที่จำกัด และได้รับอัตราผลตอบแทนสูงกว่าเงินฝากในธนาคาร ดังนั้น ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจของนักลงทุนใช้โปรแกรม Streaming ที่พัฒนาขึ้น โดย SETTRADE เป็นช่องทางสำหรับการซื้อขายหุ้น การศึกษานี้ระบุข้อมูลให้เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะใช้โปรแกรม Streaming เป็นช่องสัญญาณสำหรับการซื้อขายหุ้น แบบจำลองทฤษฎีจำนวนมากได้รับการเสนอเพื่ออธิบายเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ยอมรับ UTAUT จะเชื่อจะแข็งแกร่งมากขึ้นกว่ารุ่นอื่น ๆ ยอมรับเทคโนโลยีในระยะของการประเมิน การยอมรับเทคโนโลยี (Venlatesh et al., 2003) การคาดการณ์ UTAUT คือ รูปแบบครอบคลุมถึงการยอมรับของบุคคลและใช้เทคโนโลยีใหม่ (บารอน et al. 2006 เฉินและช้าง 2011 Venkatesh และเตียว 2010) แบบวิจัยเป็นการนำเสนอจากมุมมองของทฤษฎีประกอบการยอมรับและใช้เทคโนโลยี (UTAUT) (Venlatesh et al., 2003) เพื่อระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะใช้โปรแกรม Streaming เป็นช่องสัญญาณสำหรับการซื้อขายหุ้น ผลการศึกษานี้ทำหน้าที่เป็นแนวทาง SETTRADE เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการนำโปรแกรม Streaming แล้ว SETTRADE สามารถใช้ผลจากการศึกษาเพื่อปรับปรุง และพัฒนาเพื่อเพิ่มความพึงพอใจของประสิทธิภาพการทำงานและผู้ใช้ จัดเค้าโครงของการศึกษานี้เป็นดังนี้: ตรวจทานข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และทฤษฎีตามสมมุติฐานของการศึกษานี้ แล้ว ตาม ด้วยวิธีการอธิบายวิธีการดำเนินการศึกษา สุดท้าย กระดาษนี้จะจบลง ด้วยการอภิปรายและข้อสรุปของการศึกษานี้ ข้อจำกัดและทิศทางในอนาคตของการวิจัยจะกล่าวในเซสชันนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาได้ส่งผลกระทบที่ดีในกระบวนการบริการทางธุรกิจและการปฏิบัติในอุตสาหกรรมต่างๆของโลกาภิวัตน์และเศรษฐกิจที่ทันสมัย ​​(Allameh et al., 2010) นวัตกรรมสามารถในรูปแบบของผลิตภัณฑ์บริการหรือกระบวนการที่เป็นที่รับรู้ใหม่โดยบุคคลของหน่วยอื่น ๆ ของการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม ที่เพิ่มขึ้นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและความหลากหลายของการใช้งานที่มีผลประโยชน์ที่โดดเด่นนำการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวันและการปฏิบัติงาน ส่วนใหญ่กิจกรรมทางธุรกิจและการปฏิบัติในการแข่งขันระดับโลกที่จะขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งนำไปสู่การเสียค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพในการพัฒนานวัตกรรมและการส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการ (Gopi และ. al., 2007).
เนื่องจากการขยายตัวของนวัตกรรมและเทคโนโลยีทุกองค์กรมี ที่จะเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง การให้บริการเทคโนโลยีสื่อได้กลายเป็นวิธีที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับองค์กรในการติดต่อกับลูกค้าที่ชอบเทคโนโลยีของพวกเขาและปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานขององค์กร สถาบันการเงินมีการลงทุนอย่างมากในด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ (IT) เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันของพวกเขา (Allameh Jafari & 2010;. Hameed et al, 2010) บริการหลายคนตอนนี้ถูกนำเสนอผ่านทางมาร์ทโฟนและช่องทางออนไลน์อื่น ๆ ที่สามารถเพิ่มโอกาสสำหรับองค์กรที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าของพวกเขา มีรายงานบางส่วนบอกว่าร้อยละ 99 ของคนไทยที่มีมาร์ทโฟนบัญชีธนาคารของตัวเอง มาร์ทโฟนกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่สนับสนุนการดำเนินชีวิตของผู้คน.
อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์เทคโนโลยีเปลี่ยนวิถีชีวิต enomously มันจะกลายเป็นเรื่องธรรมดาในการใช้ชีวิตและส่งผลกระทบทั้งในเชิงบวกและเชิงลบให้กับทุกคน ในแง่ของการใช้งานอินเทอร์เน็ตและมาร์ทโฟนสำหรับการทำธุรกรรมออนไลน์ก็จะทำให้สิ่งที่สิ่งอำนวยความสะดวกทุกชนิดสามารถใช้ได้เกือบทันทีประหยัดทั้งเวลาและค่าใช้จ่าย ในกรณีที่เกี่ยวกับการทำธุรกรรมหุ้นโดยใช้มาร์ทโฟนสามารถที่จะอำนวยความสะดวกในแง่ของการทำรายการและผลงาน mangaing การซื้อขายหุ้นถือเป็นนวัตกรรมของการทำธุรกรรมที่ช่วยให้นักลงทุนเพื่อการค้าผ่านทางมาร์ทโฟนของพวกเขา มันได้รับการดำเนินการโดยส่วนใหญ่ของ บริษัท การเงินในการปรับปรุงการบริการลูกค้า สต็อกสินค้าบริการออนไลน์สนุกกับการให้ความสำคัญสูงสุดในการเป็นนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ทางการเงินและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ฯ (Kalakota & Whinston, 1996; ลีนกกระทาและโฮ, 2002) มีอัตราร้อยละที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการซื้อขายผ่าน Inernet การซื้อขายทั้งหมดในตลาดหุ้นเป็นร้อยละ 15.03 จาก Janruary คือการตุลาคม 2014 ส่วนต่อขยายของอีคอมเมิร์ซในตลาดหลักทรัพย์เป็นบริการของหุ้นที่ใช้อินเทอร์เน็ตและการค้าหลักทรัพย์และมันนำไปสู่ผลกระทบอย่างมากจากการซื้อขายหลักทรัพย์ เนื่องจากการซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต, นักลงทุนมีความสามารถที่จะได้รับหรือขายหลักทรัพย์ของพวกเขาทุกที่ทุกเวลาถ้าพวกเขามีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ราคาเรียลไทม์และข้อมูลทางการเงิน, ตรวจสอบการจัดการผลงานและฟังก์ชั่นอื่น ๆ ที่มีให้กับนักลงทุนได้ตลอด 24 ชั่วโมง เทรดดิ้งสามารถเกิดขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องมีปฏิสัมพันธ์การตลาด (ครูซ et al, 2010;. นิกลูอิส et al, 2010;. Shen, et al .; 2010) มูลค่าการซื้อขายทางอินเทอร์เน็ตคิดเป็นร้อยละ 31.60 ของมูลค่าการซื้อขายรวม สอดคล้องกับการเจริญเติบโตของมูลค่าการซื้อขายและจำนวนที่เพิ่มขึ้นของบัญชีซื้อขาย.
ประชากรประมาณประเทศไทยเป็น 68,955,000 ในปี 2014 มันเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมด (46.89%) เป็น Genration ฉัน รุ่นผมสามารถอธิบายเป็นรุ่นที่มีการศึกษาที่ดีที่สุดและมากที่สุดในความหลากหลายทางวัฒนธรรมซึ่งเป็นใจกว้างและเปิดกว้างต่อการการดำเนินชีวิตที่แตกต่างกันและสิ่งใหม่ ๆ (Wolburg และ Pokrywcznski 2001; ธนาคารกสิกรไทย, 2008; Booranataweekun 2008) วันนี้การลงทุนในหุ้นสามัญเป็นที่นิยมมากไม่ว่าจะเป็นนักเรียนนักศึกษาที่ทำงานหรือวัยเกษียณ วัตถุประสงค์ของประเภทของการลงทุนนี้คือการสะสมประหยัดเงินของพวกเขาทำให้มันกลายเป็นที่ร่ำรวยมากขึ้นและได้รับอิสรภาพทางการเงินในระยะยาวกว่าเงินฝากในธนาคารหรือการเงิน institutioins นอกจากนี้ยังมีจำนวนที่เพิ่มขึ้นของนักเรียนที่อยู่ในรุ่นผมช่วงอายุ 15-44 ในปี 2014 มีแนวโน้มที่จะลงทุนในหุ้น การลงทุนในตลาดหุ้นเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการลงทุนใน diverity มีโอกาสมากขึ้นในการสร้างรายได้มากขึ้นด้วยการ จำกัด จำนวนเงินและสามารถที่จะได้รับอัตราผลตอบแทนสูงกว่าเงินฝากในธนาคาร.
ดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจของนักลงทุนที่จะใช้โปรแกรม Streaming พัฒนาโดยเซ็ทเทรดเป็นช่องทางสำหรับการซื้อขายหุ้น การศึกษาครั้งนี้ระบุข้อมูลที่ก่อให้เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะใช้โปรแกรม Streaming เป็นช่องทางสำหรับการซื้อขายหุ้น แบบจำลองทางทฤษฎีจำนวนมากได้รับการเสนอที่จะอธิบายเกี่ยวกับผู้ใช้พฤติกรรมการยอมรับ UTAUT เชื่อว่าจะเป็นที่แข็งแกร่งมากขึ้นกว่ารุ่นได้รับการยอมรับเทคโนโลยีอื่น ๆ ในแง่ของการประเมินผลการทำนายการยอมรับเทคโนโลยี (Venlatesh et al., 2003) UTAUT เป็นรูปแบบที่ครอบคลุมนำมาใช้ในการอธิบายการยอมรับของแต่ละบุคคลและการใช้เทคโนโลยีใหม่ (บารอน et al, 2006;. เฉินและช้าง 2011; Venkatesh และ Zhang 2010) รูปแบบการวิจัยมีการเสนอจากมุมมองของทฤษฎีเอกภาพของการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี (UTAUT) (Venlatesh et al., 2003) ในการระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะใช้โปรแกรม Streaming เป็นช่องทางสำหรับการซื้อขายหุ้น ผลการศึกษานี้ทำหน้าที่เป็นแนวทางในการเซ็ทเทรดจะเข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลที่จะนำมาประยุกต์ใช้สตรีมมิ่งจากนั้นเซ็ทเทรดสามารถใช้ผลจากการศึกษานี้จะปรับปรุงและพัฒนาโปรแกรมประยุกต์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและความพึงพอใจของผู้ใช้ของตน.
โครงร่างการวิจัยครั้งนี้คือ จัดดังนี้ตรวจสอบข้อมูลทางทฤษฎีและที่เกี่ยวข้องตามด้วยสมมติฐานของการศึกษานี้ จากนั้นตามมาด้วยวิธีการที่จะอธิบายถึงวิธีการดำเนินการศึกษา ตอนท้ายของบทความนี้จะจบลงด้วยการอภิปรายและข้อสรุปของการศึกษาครั้งนี้มีข้อ จำกัด และทิศทางในอนาคตของการวิจัยมีการตั้งข้อสังเกตในการประชุมครั้งนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วิวัฒนาการของเทคโนโลยีในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมามีกระบวนการที่ดีต่อธุรกิจบริการและการปฏิบัติในอุตสาหกรรมต่าง ๆของโลกาภิวัตน์และเศรษฐกิจสมัยใหม่ ( allameh et al . , 2010 ) นวัตกรรมสามารถเป็นในรูปแบบของสินค้า บริการ หรือกระบวนการที่เป็นที่รับรู้โดยบุคคลของหน่วยอื่น ๆของการใหม่เพิ่มในเทคโนโลยีนวัตกรรมและความหลากหลายของการใช้งาน ด้วยคุณประโยชน์ที่โดดเด่นนำการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวัน และงาน ที่สุดของกิจกรรมทางธุรกิจและการปฏิบัติสากลแข่งขันจะถูกขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งนำไปสู่ต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ การพัฒนานวัตกรรม และการส่งมอบผลิตภัณฑ์ และบริการ ( gopi et al . , 2007 ) .
เพราะการขยายตัวของนวัตกรรม และ เทคโนโลยี ทุกองค์กรต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีการแข่งขัน เทคโนโลยีเพื่อการให้บริการได้กลายเป็นวิธีใหม่สำหรับองค์กรในการติดต่อกับลูกค้าของพวกเขาเทคโนโลยีชาญและปรับปรุงประสิทธิภาพขององค์กรสถาบันการเงินที่ต้องลงทุนในเทคโนโลยีสารสนเทศ ( IT ) เพื่อเพิ่มข้อได้เปรียบในการแข่งขันของพวกเขา ( allameh & Jafari , 2010 ; hameed et al . , 2010 ) การบริการต่างๆมากมายถูกเสนอผ่านสมาร์ทโฟนและช่องทางออนไลน์อื่นๆ ที่สามารถเพิ่มโอกาสให้องค์กรสามารถติดต่อกับลูกค้าของพวกเขามีรายงานว่า ร้อยละ 99 ของคนไทยที่มีบัญชีธนาคารเป็นเจ้าของมาร์ทโฟน มาร์ทโฟนเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่สนับสนุนคนที่ไลฟ์สไตล์
อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต enomously . มันกลายเป็นใช้ทั่วไป ในชีวิต และมอบทั้งบวกและลบต่อทุกคนในด้านของอินเทอร์เน็ตและการใช้งานมาร์ทโฟนสำหรับธุรกรรมออนไลน์ มันทำให้สิ่งที่เอื้อ ทุกชนิดสามารถใช้ได้เกือบจะทันที เวลา และประหยัดค่าใช้จ่าย ใน กรณีการซื้อขายหุ้นโดยใช้มาร์ทโฟนสามารถอำนวยความสะดวกในแง่ของการทำธุรกรรม และ mangaing )การซื้อขายหุ้นมือถือเป็นนวัตกรรมของธุรกรรมที่ช่วยให้นักลงทุนเพื่อการค้าผ่านทางมาร์ทโฟนของพวกเขา มันถูกใช้โดยส่วนใหญ่ของ บริษัท ทางการเงินเพื่อปรับปรุงการบริการลูกค้า หุ้นออนไลน์บริการตลอดให้ความสำคัญสูงสุดในบริษัทการเงินและหลักทรัพย์เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ ( kalakota & whinston , 1996 ; ลี นกกระทา&โฮ , 2002 )มีอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้นร้อยละในการซื้อขายผ่านอินเตอร์เน็ตในการซื้อขายโดยรวมในตลาดหุ้นสำหรับ 15.03 เปอร์เซ็นต์จาก janruary ตุลาคม 2014 ส่วนขยายของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในตลาดเป็นบริการอินเทอร์เน็ตหุ้นและหลักทรัพย์ที่ซื้อขาย และจะนำผลกระทบมากในการซื้อขายหลักทรัพย์ตาม เพราะการค้าอินเทอร์เน็ตนักลงทุนสามารถที่จะซื้อหรือขายหลักทรัพย์ของตนเองได้ทุกที่ทุกเวลา หากมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เวลาจริงการตรวจสอบราคาและข้อมูลทางการเงิน การจัดการผลงานและหน้าที่อื่น ๆที่ใช้ได้แก่นักลงทุนตลอด 24 ชั่วโมง การซื้อขายจะเกิดขึ้นโดยไม่ต้องสัมพันธ์การตลาด ( ครูซ et al . 2010 ; Koenig ลูอิส et al . 2010 ; Shen et al . ( 2010 )อินเทอร์เน็ตมูลค่าการซื้อขายคิดเป็นร้อยละ 31.60 ของมูลค่าการซื้อขายทั้งหมด สอดคล้องกับการเติบโตของมูลค่าการซื้อขาย และเพิ่มจำนวนบัญชีการซื้อขาย .
ประมาณประชากรของประเทศไทยคือ 68955000 ในปี 2014 มันเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมด ( 46.89 % genration ) เป็นของฉัน รุ่นผมสามารถอธิบายได้ว่าการศึกษาที่ดีที่สุดและมากที่สุดวัฒนธรรมหลากหลายรุ่นซึ่งใจกว้างและเปิดกว้างต่อไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันและสิ่งใหม่ ( wolburg และ pokrywcznski , 2001 ; KBANK , 2008 ; booranataweekun , 2008 ) วันนี้การลงทุนในหุ้นสามัญที่ได้รับความนิยมมาก ไม่ว่าจะเรียน ทำงานหรือเกษียณอายุ . วัตถุประสงค์ของการลงทุนชนิดนี้คือการสะสมของพวกเขาประหยัดเงินทำให้มันกลายเป็นมั่งคั่งและได้รับอิสรภาพทางการเงินเพิ่มเติมในระยะยาวมากกว่าฝากธนาคารหรือ institutioins ทางการเงิน นอกจากนี้ มีการเพิ่มจำนวนของนักเรียนที่เป็นของรุ่นผม ช่วงอายุ 15 44 ในปี 2014 มีแนวโน้มที่จะลงทุนในหุ้น การลงทุนในตลาดหุ้นเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการ diverity ในการลงทุนโอกาสมากขึ้นเพื่อให้ได้เงินมากขึ้น มีจำนวน จำกัด ของเงิน และสามารถที่จะได้รับอัตราผลตอบแทนที่สูงกว่าการฝากเงินในธนาคาร
จึงเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อศึกษาปัจจัย ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจของนักลงทุนที่จะใช้สตรีมมิ่งโปรแกรมที่พัฒนาโดยบริษัทเซ็ทเทรด ดอท คอม เป็นช่องทางในการซื้อขายหุ้นการศึกษานี้ใช้ข้อมูลที่ช่วยให้เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะใช้สตรีมมิ่งใช้เป็นช่องทางสำหรับการซื้อขายหุ้น แบบจำลองทางทฤษฎีมากมายที่ได้รับการเสนอเพื่ออธิบายพฤติกรรมการยอมรับของผู้ใช้ utaut เชื่อว่าจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ การยอมรับเทคโนโลยี แบบในรูป ประเมินผลทำนายการยอมรับเทคโนโลยี ( venlatesh et al . , 2003 ) utaut เป็นครอบคลุมรูปแบบนำมาใช้เพื่ออธิบายการยอมรับของแต่ละบุคคลและการใช้เทคโนโลยีใหม่ ( บารอน et al . 2006 ; เฉิน&ช้าง 2011 ; Venkatesh &จาง 2010 ) รูปแบบการวิจัยคือ การนำเสนอจากมุมมองของทฤษฎีเอกภาพและการใช้เทคโนโลยี ( utaut ) ( venlatesh et al . ,2003 ) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะใช้สตรีมมิ่งใช้เป็นช่องทางสำหรับการซื้อขายหุ้น ผลการศึกษาครั้งนี้ เป็นแนวทางสำหรับบริษัทเซ็ทเทรด ดอท คอม เพื่อเข้าใจปัจจัยต่างๆ ที่มีอิทธิพลต่อการใช้สตรีมมิ่งแล้ว บริษัทเซ็ทเทรด ดอท คอม สามารถใช้ผลที่ได้จากการศึกษาครั้งนี้ไปปรับปรุงและพัฒนาโปรแกรมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความพึงพอใจของผู้ใช้
ร่างของการศึกษานี้คือการจัดดังนี้ : การทบทวนทฤษฎีและข้อมูลที่เกี่ยวข้องตามสมมติฐานของการศึกษานี้ แล้วตามด้วยวิธีอธิบายวิธีดำเนินการศึกษา สุดท้าย กระดาษนี้จะจบลงด้วยการอภิปราย และสรุปผลการศึกษา ข้อจำกัด และทิศทางในอนาคตของการวิจัยเป็นหนึ่งในเซสชั่นนี้
.