A brand that successfully extends f

A brand that successfully extends from its parent category into a new extension category often faces a counterextension by a brand from the extension category back into its own parent category. However, there is little guidance available on how brand extension strategies should be adjusted to mitigate the risk to the parent brand from counterextensions. This research examines the differential impact of cobranded versus solo-branded extensions on customer evaluations of brand counterextensions. It demonstrates that customers evaluate a counterextension less favorably if the preceding extension by the focal brand is cobranded than if it is solo branded. The findings suggest that cobranding not only improves the attribute profile of a brand’s own extension but also helps protect the brand against counterextensions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จขยายจากประเภทหลักของเป็นประเภทนามสกุลใหม่มักจะ หันหน้า counterextension การ โดยแบรนด์จากประเภทต่อกลับเข้าไปในประเภทหลักของตนเอง อย่างไรก็ตาม มีคำแนะนำเล็ก ๆ น้อย ๆ ในวิธีกลยุทธ์ขยายแบรนด์ควรจะปรับปรุงเพื่อลดความเสี่ยงในแบรนด์หลักจาก counterextensions งานวิจัยนี้ตรวจสอบผลกระทบที่แตกต่างของ cobranded เมื่อเทียบกับตราโซนามสกุลบนประเมินลูกค้าของ counterextensions แบรนด์ มันแสดงให้เห็นว่า ลูกค้าประเมินราคา counterextension มีน้อยถ้าขยายข้างยี่ห้อโฟกัสเป็น cobranded มากกว่าถ้าเป็นโซพ้องต้องตรา ผลการศึกษาแนะนำว่า cobranding ไม่เพียงแต่ปรับปรุงส่วนกำหนดค่าแอตทริบิวต์ของส่วนขยายของแบรนด์ของตัวเอง แต่ยัง ช่วยปกป้องแบรนด์กับ counterextensions

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในยื่นออกมาจากหมวดหมู่แม่ในประเภทขยายใหม่มักจะเผชิญกับ counterextension แบรนด์จากหมวดหมู่ขยายได้กลับเข้ามาในหมวดหมู่พ่อแม่ของตัวเอง แต่มีคำแนะนำเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่มีอยู่ในวิธีการกลยุทธ์การขยายแบรนด์ควรจะปรับเปลี่ยนเพื่อลดความเสี่ยงให้กับแบรนด์แม่จาก counterextensions งานวิจัยนี้ได้ตรวจสอบผลกระทบที่แตกต่างกันของ Cobranded เมื่อเทียบกับส่วนขยายเดี่ยวตราในการประเมินผลของลูกค้า counterextensions แบรนด์ มันแสดงให้เห็นว่าลูกค้าประเมิน counterextension น้อยในเกณฑ์ดีถ้านามสกุลก่อนหน้านี้โดยแบรนด์โฟกัส cobranded กว่าถ้ามันจะตราเดี่ยว ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าสร้างตราสินค้าร่วมไม่เพียง แต่ช่วยเพิ่มรายละเอียดแอตทริบิวต์ของการขยายแบรนด์ของตัวเองได้ แต่ยังช่วยปกป้องแบรนด์กับ counterextensions

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จขยายจากผู้ปกครองประเภทในประเภทนามสกุลใหม่บ่อยๆ ใบหน้า counterextension โดยแบรนด์จากส่วนขยายประเภทหลังเป็นประเภทพ่อแม่ของตัวเอง อย่างไรก็ตาม มีคำแนะนำเล็ก ๆน้อย ๆของวิธีการกลยุทธ์ขยายตราควรปรับลดความเสี่ยงให้กับผู้ปกครอง แบรนด์จาก counterextensions .งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาถึงผลกระทบของ cobranded ความแตกต่างเมื่อเทียบกับตราสินค้านามสกุลเดี่ยวที่ลูกค้าประเมิน counterextensions แบรนด์ มันแสดงให้เห็นว่าลูกค้าประเมิน counterextension น้อยลง ซึ่งถ้าก่อนหน้านี้ส่วนขยาย โดยแบรนด์โฟกัสจะ cobranded กว่าถ้าเป็นโซโล่ตราผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า cobranding ไม่เพียง แต่ช่วยเพิ่มคุณลักษณะโปรไฟล์ของแบรนด์ขยายเอง แต่ยังช่วยปกป้องแบรนด์กับ counterextensions .