According to the affect heuristic,

According to the affect heuristic, people often rely upon their overall affective impression of a target to form judgments of risk. However,
innovation research has largely characterized risk perception as a function of what the consumer knows rather than how they feel. In three
studies, this research investigates the use of the affect heuristic in consumer judgments of product innovations. The findings indicate that
judgments of risks and benefits associated with product innovations are inversely related and affectively congruent with evaluations of those
innovations. Additionally, more affectively extreme evaluations are associated with increasingly disparate judgments of risk and benefit.
This research contributes to our theoretical understanding of both consumers’ evaluations of product innovations and the affect heuristic.
Implications and suggestions for future research are also discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตามมีผลต่อ heuristic คนมักถือความประทับใจของพวกเขาโดยรวมผลของเป้าหมายเพื่อตัดสินแบบฟอร์มความเสี่ยง อย่างไรก็ตามวิจัยนวัตกรรมมีมากลักษณะรับรู้ความเสี่ยงเป็นฟังก์ชันของผู้บริโภคที่รู้มากกว่าพวกเขารู้สึกอย่างไร ในสามการศึกษา ตรวจสอบงานวิจัยนี้ใช้ heuristic ผลในคำพิพากษาผู้บริโภคนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ผลการวิจัยบ่งชี้ว่าตัดสินความเสี่ยงและผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เป็น inversely ที่เกี่ยวข้อง และแผง affectively กับผู้ประเมินนวัตกรรม นอกจากนี้ การประเมินมากขึ้น affectively จะเกี่ยวข้องกับคำพิพากษาที่แตกต่างกันมากขึ้นของความเสี่ยงและผลประโยชน์งานวิจัยนี้สนับสนุนให้เราเข้าใจทฤษฎีผู้บริโภคประเมินของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และ heuristic มีผลต่อผลกระทบและข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในอนาคตจะยังกล่าว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตามที่มีผลต่อการแก้ปัญหาที่คนมักจะขึ้นอยู่กับอารมณ์ของพวกเขาประทับใจโดยรวมของเป้าหมายในรูปแบบคำตัดสินของความเสี่ยง อย่างไรก็ตามการวิจัยนวัตกรรมได้รับรู้ลักษณะความเสี่ยงส่วนใหญ่เป็นฟังก์ชั่นของสิ่งที่ผู้บริโภครู้มากกว่าว่าพวกเขารู้สึก
ในสามการศึกษาวิจัยครั้งนี้สำรวจการใช้แก้ปัญหาส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคในการตัดสินของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์
ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าคำตัดสินของความเสี่ยงและผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องผกผันและสอดคล้องกับการประเมินผล affectively ของผู้ที่นวัตกรรม นอกจากนี้การประเมินผลที่รุนแรงมากขึ้น affectively ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินที่แตกต่างกันมากขึ้นของความเสี่ยงและผลประโยชน์. การวิจัยครั้งนี้ก่อให้เกิดความเข้าใจในทฤษฎีของการประเมินผลทั้งผู้บริโภคของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และส่งผลกระทบต่อการแก้ปัญหา. ผลกระทบและข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในอนาคตนอกจากนี้ยังมีการกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตามต่อการแก้ปัญหา คนมักจะพึ่งพาของพวกเขาโดยรวม อารมณ์ความประทับใจของชิ้นงานในรูปแบบคำตัดสินของความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม
นวัตกรรมการวิจัยส่วนใหญ่ได้ลักษณะการรับรู้ความเสี่ยงเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ผู้บริโภครู้ มากกว่า วิธีที่พวกเขารู้สึก 3
, การศึกษาวิจัยนี้เพื่อใช้ในการส่งผลกระทบต่อการแก้ปัญหาในผู้บริโภคคำตัดสินของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ผลการศึกษาพบว่า
พิพากษาของประโยชน์และความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและสอดคล้องกับการประเมินของนวัตกรรมเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วย

นอกจากนี้ เพิ่มเติมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากการเกี่ยวข้องกับคำตัดสินขององค์กรมากขึ้นความเสี่ยงและผลประโยชน์
งานวิจัยนี้เสนอทฤษฎีของเราความเข้าใจของผู้บริโภค ' การประเมินนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และมีผลต่อการแก้ปัญหา .
ผลกระทบและข้อเสนอแนะสำหรับงานวิจัยในอนาคตจะยังกล่าวถึง