บทคัดย่อการวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งห

บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายที่จะศึกษาถึงภาพลักษณ์ของตราสินค้าที่ส่งผลต่อการรับรู้ตราสินค้าร่มชูชีพ ของนักศึกษาหญิง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี โดยมีกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ นักศึกษาหญิง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี ตั้งแต่ชั้นปีที่ 1-4 และชั้นปีที่มากกว่าชั้นปีที่ 4 ที่รู้จักตราสินค้าร่มชูชีพ ในมหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี จำนวนทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล
จากผลการวิจัยพบว่านักศึกษาหญิงส่วนใหญ่ที่รู้จักตราสินค้าร่มชูชีพศึกษาอยู่ชั้นปีที่ 3 สาขาวิชาการจัดการการตลาด โดยมีปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของตราสินค้าร่มชูชีพ คือ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ซึ่งรู้จักตราสินค้าจากการบอกปากต่อปาก มีความถี่ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของตราสินค้า 1 ครั้งต่อสัปดาห์ จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ 1-2 ซองต่อครั้ง และสาเหตุในการเลือกซื้อ คือ เพื่อรักษาสิว
ภาพลักของตราสินค้าร่มชูชีพ ในด้านการจำลองภาพลักษณ์ ด้านความน่าเชื่อถือของภาพลักษณ์ ด้านการรับรู้ภาพลักษณ์ ด้านความชัดเจนของภาพลักษณ์ และด้านความหมายของภาพลักษณ์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก
ความสำคัญ : ภาพลักษณ์ของตราสินค้า การรับรู้ตราสินค้าร่มชูชีพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ของนักศึกษาหญิงคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรีโดยมีกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยคือนักศึกษาหญิงคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยศิลปากรวิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรีตั้งแต่ชั้นปีที่ 1-4 และชั้นปีที่มากกว่าชั้นปีที่ 4 ที่รู้จักตราสินค้าร่มชูชีพ ในมหาวิทยาลัยศิลปากรวิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรีจำนวนทั้งสิ้น 400 คน
3 สาขาวิชาการจัดการการตลาด คือ 1 ครั้งต่อสัปดาห์จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ 1-2 ซองต่อครั้งและสาเหตุในการเลือก ซื้อคือ
หัวเรื่อง: การด้านในห้างหุ้นส่วนจำกัดจำลองภาพลักษณ์ด้านความสามารถน่าเชื่อถือของภาพลักษณ์ด้านหัวเรื่อง: การรับรู้ภาพลักษณ์ด้านความสามารถชัดเจนของภาพลักษณ์และความสามารถด้านหมายของภาพลักษณ์โดยรวมขณะนี้ในห้างหุ้นส่วนจำกัดระดับมาก
ความสามารถสำคัญ: ภาพลักษณ์ของตราสินค้าการรับรู้ตรา สินค้าร่มชูชีพ